Czynnik „wspaniałości”, renesans dla wyselekcjonowanych biuletynów i właściwa częstotliwość treści

Darrell Vesterfelt:

Cześć wszystkim, witajcie w podcastie Copyblogger. To tydzień zaczynający się 6 lipca 2020 r. Nazywam się Darrell i jestem tutaj z Timem Stoddartem, partnerem Copyblogger, geniuszem SEO.

Tim Stoddart:

Co słychać Darrell? Co slychac u wszyskich?

Darrell Vesterfelt:

Geniusz marketingowy.

Tim Stoddart:

Cieszę się że tu jestem.

Darrell Vesterfelt:

Fajniejsze tatuaże niż ja, jest jak najfajniejszy facet.

Tim Stoddart:

Zatrzymać.

Darrell Vesterfelt:

Mamy kilka ogłoszeń. Tim, zacznę i mam jednego po tobie.

Tim Stoddart:

Tak jest. W porządku, kilka szybkich ogłoszeń. Po pierwsze, oficjalnie opublikowaliśmy stronę z listą oczekujących na My.Copyblogger. Gdy tylko opublikowaliśmy ogłoszenie My.Copyblogger, dostałem mnóstwo pingów na Twitterze. Otrzymałem wiele odpowiedzi e-mailowych z biuletynem. Wiem, że wszyscy są tym bardzo podekscytowani. Jesteśmy bardzo podekscytowani, że możemy go uruchomić. Wygląda świetnie. Będzie niesamowicie, a lista oczekujących to copyblogger.com/waitlist. Idź tam, zarejestruj się, gdy tylko go uruchomimy, a po drodze damy Ci kilka zwiastunów.

Tim Stoddart:

Możesz być pierwszym, który dowie się, kiedy My.Copyblogger zostanie uruchomiony, a następnie, w końcu opublikowaliśmy transkrypcje do prawie wszystkich podcastów. Myślę, że mamy jeszcze kilka do zrobienia, ale jeśli chcesz pobrać pliki PDF do naszych podcastów do dowolnego z naszych wywiadów, jeśli jesteś potencjalnie niedosłyszący i nadal chcesz się o tym dowiedzieć, możesz przejść do podcast na stronie internetowej. Przejdź do dowolnego odcinka, a teraz mamy dostępne transkrypcje. Jak powiedziałem w zeszłym tygodniu, możesz je przeczytać na stronie lub pobrać plik PDF i to jest twoje do wzięcia. Darrell, myślę, że ty też masz jeden, prawda?

Darrell Vesterfelt:

Tak, a w przyszłym tygodniu zamierzamy spędzić przyzwoitą ilość czasu na rozmowie o My.Copyblogger, co to będzie oznaczać, o nowej społeczności, którą uruchamiamy pod koniec tego miesiąca. Jesteśmy tym naprawdę podekscytowani. To jest coś, co ożywiamy historyczne części Copybloggera. Dodajemy do tego nowy obrót i naprawdę nie możemy się doczekać, co to będzie oznaczać dla was. W przyszłym tygodniu poświęcimy na ten temat podcast poświęcony temu, ale wejdź na copyblogger.com/waitlist i możesz tam również dodać swoje imię i nazwisko.

Darrell Vesterfelt:

W środę tego tygodnia, 8 lipca, prowadzę bezpłatne warsztaty z gwiazdą Copyblogger, Sonią Simone. Ten warsztat będzie się nazywać Kluczem do sprzedaży lub marketingu czegokolwiek. To jest całkowicie bezpłatne. Możesz dowiedzieć się więcej na copyblogger.com/anything. Zarejestruj się, będzie dostępna powtórka, więc jeśli nie możesz jej nadać na żywo 8 lipca, wyślemy ci powtórkę. Sprawdź to również, jestem bardzo podekscytowany możliwością nauczania z Sonią. Ona i ja podzielamy tę pasję związaną z używaniem pisania do sprzedaży i będziemy o tym uczyć za darmo w środę, 8 lipca, copyblogger.com/anything.

Tim Stoddart:

Jestem podekscytowany tym. Będę oglądać to tylko jako fan. Czytam Sonię od 10 lat. Wiem, że wielu długoletnich zwolenników Copybloggera jest fanami Sonii, więc jak powiedziałem, będę go obserwował jako fan. Gorąco polecam wszystkim innym, aby to sprawdzili, ponieważ Sonia nie ma bałaganu wokół pisarki. Ona jest genialna. W porządku bracie, przejdźmy do historii. To wszystko, co mamy?

Darrell Vesterfelt:

Tak, zanurz się w historie. Pierwsza historia tygodnia to artykuł z portalu seekchengineland.com. To jest Twoja specjalizacja. Tytuł opowieści brzmi, co 20 lat aktualizacji algorytmu Google mówi o tym, na czym SEO powinni się skupić w następnej kolejności, więc jest to Barry Schwartz. Opowiedz mi trochę o tym, co się dzieje w tej historii.

Tim Stoddart:

Tak. Tak jest. Cóż, artykuł sam w sobie jest raczej zapowiedzią. Barry Schwartz dla takich nerdów SEO jak ja, jest bardzo, bardzo znany. Jest bardzo szanowany w branży wyszukiwania, a ten konkretny artykuł to nic innego jak promocja przemówienia na temat SEO, które robi w SMX Next dla Search Engine Land.

Tim Stoddart:

Powodem, dla którego chciałem poruszyć ten temat i centralnym punktem tej rozmowy, jest to, że jest tutaj naprawdę, naprawdę świetny cytat. Tematem jego wystąpienia jest idea zbudowania czegoś niesamowitego. Przez ostatnie 10 lat mówiliśmy o tym wcześniej, Darrell, i prawdopodobnie będziemy nadal o tym rozmawiać, ale Google po prostu staje się mądrzejszy i mądrzejszy.

Tim Stoddart:

Sygnały rankingowe, których używamy, aby powiedzieć Google, o czym są nasze treści i jak możemy wspinać się w rankingach wyszukiwania, stają się coraz mniej trafne. Nadal są bardzo istotne, więc SEO nadal jest rzeczą, ale uczenie maszynowe, zrozumienie zachowań użytkowników, zrozumienie, jak istotny jest faktyczny i pouczający fragment treści, stają się coraz ważniejsze pod względem tego, jak Google indeksuje określone fragmenty treści dla określonych zapytań.

Tim Stoddart:

Mając to na uwadze, jest naprawdę fajny punkt tej prezentacji, w którym John Mueller zażartował, że „Wspaniałość jest czynnikiem rankingowym Google”. To taki fajny temat do omówienia i burzy mózgów, ponieważ John Mueller, kiedy mówi o wspaniałości, mówi o sygnałach, takich jak czas spędzony na miejscu. Na przykład, ile kliknąłeś określonej treści? Ile osób przyszło do niego i może udostępniło go innym osobom lub w jakiś sposób z nim wchodziło?

Tim Stoddart:

Budowanie czegoś wartościowego staje się coraz bardziej wiarygodnym sygnałem rankingowym. Fajnie jest o tym rozmawiać, ponieważ wielu marketerów treści, takich jak ja, bardzo skupiamy się na szczegółach technicznych. Chcemy to idealnie sformatować. Chcemy, aby wszystkie nasze nagłówki i wszystkie nasze linki, nasze bloki cytatów i nasze doświadczenie użytkownika znajdowały się w idealnym miejscu. Chcemy stworzyć idealną treść, ale coraz więcej Google zastanawia się, jak dowiedzieć się, czy to, co tworzysz, przepraszam, jest istotne, pomocne i po prostu „niesamowite”.

Tim Stoddart:

Po prostu podobał mi się ten pomysł. Uwielbiam mówić o tym w kontekście ludzi tworzących treści, aby po prostu dodawać wartość i pomagać innym. To naprawdę fajna koncepcja.

Darrell Vesterfelt:

Nie wiedziałem, kim był John Mueller, ale John Mueller pracuje dla Google i zgaduję ...

Tim Stoddart:

To bystry facet.

Darrell Vesterfelt:

Szukam w Google Johna Muellera i domyślam się, że pracuje w Google. Domyślam się, że ma coś wspólnego z algorytmem, dlatego jest tu tak sławny. To sięga 2017 roku, ta idea niesamowitości i co się stało, to, jak ktoś zapytał go na Twitterze: „Jaki jest główny czynnik wpływający na pozycję strony internetowej w najwyższych wynikach wyszukiwania dla określonej frazy?” Jego odpowiedź brzmiała: „Wspaniałość”.

Darrell Vesterfelt:

Od czasu tego tweeta w 2017 roku ta idea niesamowitości przewijała się przez różne obszary rozmów na temat tego, co to znaczy. Myślę, że to naprawdę niesamowite. Otrzymujemy wiele pytań dotyczących SEO, ponieważ jesteś takim ekspertem w dziedzinie SEO. Dowiedziałem się mnóstwo o SEO, odkąd spotkaliśmy się w zeszłym roku i jestem maniakiem. Jestem bardzo podekscytowany wszystkim, czego się nauczyłem, ale myślę, że fajne w tym pomyśle jest to, że czynnik jakości naprawdę ma znaczenie.

Darrell Vesterfelt:

Nie chodzi o kwestię techniczną i to, co powinno zrobić dla ludzi takich jak ja, którzy nie są SEO, to powiedzieć: „Och, wiem, co to jest niesamowite. Wiem, co to jest dobra treść”. Nie znam wszystkich technicznych aspektów SEO. Mogę się ich nauczyć. Mogę używać rzeczy takich jak Yoast, ale wiem, co to świetna treść. Doświadczyłem tego. Myślę, że stworzyłem trochę tego, więc wiem, jak to jest i staram się do tego dążyć bardziej niż poznanie wszystkich technicznych aspektów. To sprawia, że ​​pozycjonowanie jest bardziej dostępne dla ludzi takich jak ja, którzy nie spędzili dziesięciu lat, a nawet zostali SEO takimi jak Ty.

Tim Stoddart:

Tak, udało ci się to. Kiedy prowadziliśmy nasze kursy mistrzowskie, było tak wiele pytań dotyczących szczegółów technicznych, zwłaszcza, że ​​jestem bardziej tradycyjnym SEO. Wierzę w przestrzeganie najlepszych praktyk i tego właśnie uczę, ale nie mogę powiedzieć, ile przykładów znalazłem. Szczerze mówiąc, myślę, że Copyblogger jest naprawdę świetnym przykładem, nasz ruch w wyszukiwarce jest ogromny.

Tim Stoddart:

Ilość ruchu w wyszukiwarce, jaką uzyskuje Copyblogger, jest oszałamiająca, szczerze mówiąc, i nie było dużo technicznego SEO kiedykolwiek spędzonego w witrynie. Chodziło o to, że społeczność Copyblogger, pisarzy w ciągu ostatniej dekady, a ponadto bardzo, bardzo ciężko próbowała stworzyć treści, które byłyby „niesamowite”. Jeśli jesteś pisarzem i zmagasz się z pomysłem wyszukiwania, próbujesz znaleźć się w wyszukiwarkach i onieśmiela Cię, nie ma sprawy, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc.

Tim Stoddart:

Myślę też, że w dzisiejszych czasach, a nawet w przyszłości, musimy po prostu nadawać ludziom priorytet. Musimy po prostu ustalić priorytety, na przykład jak możemy służyć ludziom? Jak możemy stworzyć coś, co po prostu zdmuchnie ludzi? Które będą używać i wracać do nich w kółko? Jeśli to zrobisz, wszystko będzie dobrze.

Darrell Vesterfelt:

Niesamowite, więc druga historia pochodzi z Morning Brew, morningbrew.com/marketing, a zasadniczo Morning Brew wprowadza biuletyn poświęcony marketingowi, po prostu naprawdę interesujący. Jeśli nie wiesz, czym jest Morning Brew, Morning Brew to codzienna odprawa biznesowa stworzona z myślą o millenialsach, więc jest to codzienny biuletyn, który jest wysyłany na temat biznesu. Jest skierowany do millenialsów w wieku od 25 do 35 lat, ale wiem, że są setki tysięcy ludzi, którzy każdego ranka otrzymują ten poranny biuletyn lub ten codzienny biuletyn.

Darrell Vesterfelt:

Bardzo ciekawe, że korzystają z biuletynu biznesowego i trzy dni w tygodniu tworzą specjalny biuletyn tylko w celach marketingowych. Znalazłeś to, jestem ciekaw, co to oznacza dla branży biuletynów. Dużo o tym rozmawialiśmy, ale gigant biuletynów CA, taki jak Morning Brew, podwajający się i tworząc tego rodzaju biuletyny pomocnicze pod swoim głównym, jest bardzo interesujący. Jakie są Twoje myśli?

Tim Stoddart:

Cóż, uważam to za interesujące z dwóch powodów. Po pierwsze, ponieważ to kolejny przykład potęgi poczty elektronicznej. Morning Brew, nie robią nic nadzwyczajnego. Tak naprawdę każdego ranka wysyłają poranny biuletyn. W niedzielę zapominam, jak nazywają to w niedzielę, ale jest to trochę jak szybsza wersja ich tradycyjnego biuletynu, który jest wysyłany przez sześć dni w tygodniu.

Tim Stoddart:

Chciałem o tym po prostu porozmawiać z powodu odrodzenia się biuletynów, które widzieliśmy przez ostatnie dwa lata. Wiem, że kiedy rozmawialiśmy z Brianem, Brian Clark jest wielkim zwolennikiem wyselekcjonowanych biuletynów, zwłaszcza, że ​​tak duży nacisk kładzie się na pomysł tworzenia treści. Kiedy rozmawiasz z Brianem i widzisz te biuletyny, takie jak Hustle, NextDraft lub Morning Brew, nie mogę przestać się zastanawiać, ile osób mogłoby odnieść sukces w ich content marketingu, gdyby nie tworzenie oryginalnych treści i po prostu bardziej w kierunku tej selekcji Model?

Tim Stoddart:

Jest tam tak dużo informacji. Być może najlepszą rzeczą do zrobienia jest spędzenie czasu na gromadzeniu wszystkich najlepszych informacji w jednym miejscu i bycie kuratorem, jak zwiastun informacji. Oczywiście Morning Brew odnosi mnóstwo sukcesów. Założyli chyba dwie lub trzy filie, a ta nazywa się Marketing Brew. Jak powiedziałem, jeśli chcesz to sprawdzić, wejdź na morningbrew.com/marketing. Z tego powodu chciałem o tym po prostu porozmawiać, ponieważ to tylko kolejny przykład potęgi e-maili i tego, jak ona nie znika.

Tim Stoddart:

Drugim powodem, dla którego chciałem o tym porozmawiać, jest to, że ten biuletyn dotyczy w szczególności materiałów marketingowych. Myślę, że to mówi coś o branży, o tym, co teraz robimy. Opracowanie taktyk online, aby rozwinąć swój biznes, jest coraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Morning Brew zabija to swoim ogólnym biuletynem. Zabijają to z niektórymi ze swoich spółek zależnych, a wejście w przestrzeń marketingową z mnóstwem innych naprawdę, naprawdę inteligentnych ludzi jest bardzo konkurencyjnym polem. Jest tam tak dużo miejsca, ponieważ istnieje takie pragnienie wiedzy. Istnieje takie pragnienie, aby rozwijać marki, małe firmy, firmy internetowe oraz sprzedawać usługi i produkty przez Internet.

Tim Stoddart:

Drugim powodem, dla którego pomyślałem, że to ważna historia do omówienia, jest po prostu uderzenie w sedno faktu, że to, co robimy, nigdzie się nie wybieramy. Potrafię mówić osobiście, często, gdy przychodzą mi do głowy nowe pomysły, zaczynam wymyślać powody, dla których nie powinienem. Jedną z szalonych rzeczy, które wymyśliłem, jest to, że hej, jak długo to naprawdę potrwa? Kiedy pojawi się nowa rzecz? Rzeczywistość jest taka, że ​​to, co teraz robimy, zwłaszcza ze stanem wydarzeń na świecie, będzie tylko coraz silniejsze. Ludzie muszą podwoić liczbę osób korzystających z internetu, treści, informacji i kuracji, aby rozpowszechniać pomysły i rozwijać firmy. Jeśli myślisz o zrobieniu tego, wskakuj, bo nigdy nie będzie lepszego czasu.

Darrell Vesterfelt:

Tak, całkowicie się zgadzam. Jest tak wiele nisz, które nie zostały wykorzystane w tej przestrzeni biuletynów, a ponadto wciąż jest wiele możliwości.

Sukces, jaki odnoszą ludzie w sprawach takich jak Substack i widzimy, jak rosną ogromne grupy biuletynów, takie jak Morning Brew, myślę, że jest mnóstwo okazji. Zespół dobrych ludzi, moja agencja, jesteśmy w trakcie opracowywania biuletynu, który opublikujemy jeszcze w tym roku. Jesteśmy bardzo podekscytowani, a kiedy to zrobimy, wykorzystamy to jako studium przypadku i opowiemy Ci wszystkie kulisy tego, jak to jest, abyśmy w zasadzie wypuszczali biuletyn od zera w bardzo konkretnej niszy . Jestem naprawdę podekscytowany, kiedy to robimy.

Tim Stoddart:

Tak, co za fajny pomysł.

Darrell Vesterfelt:

Tak.

Tim Stoddart:

Z przyjemnością bym to zrobił. Rozmawialiśmy o czymś w rodzaju rozpoczynania, biuletyn jest onieśmielający, ponieważ zaczynasz od zera. Rozmawialiśmy o zdobyciu pierwszych 100 subskrybentów. Rozmawialiśmy o zdobyciu tych pierwszych 1000 subskrybentów io tym, jak w rzeczywistości jest to proces. Byłoby super, gdybyśmy zrobili studium przypadku na żywo, hej, jesteśmy w tym samym miejscu, w którym jesteś. Mamy zero subskrybentów.

Tim Stoddart:

Pierwszą rzeczą, jaką robię, jest mówienie o tym znajomym. Drugą rzeczą, którą robię, jest poproszenie moich przyjaciół, aby powiedzieli im o tym i uprawiali to organicznie. To świetny pomysł, Darrell, powinniśmy to zrobić.

Darrell Vesterfelt:

Jesteśmy naprawdę zaangażowani w dokumentowanie całego procesu od początku do końca. Będziemy używać ConvertKit. Zamierzamy korzystać z ConvertKit Commerce i zasadniczo zaczniemy od absolutnie niczego poza znajomością branży, w której uruchamiamy. Więcej o tym. Zaczęliśmy od pewnych wstępnych rzeczy, ale prawdopodobnie gdzieś we wrześniu, październiku zamierzamy to wypuścić i dam wam o tym znać, kiedy to się stanie. To świetna branża i oto kolejny przykład tego, dlaczego ta branża rośnie, a nie kurczy się.

Tim Stoddart:

Absolutnie.

Darrell Vesterfelt:

W porządku, więc to koniec historii z tego tygodnia. Pytanie z tego tygodnia jest od Amber. Oto jej pytanie.

Bursztyn:

Hej, Tim i Darrell, naprawdę uwielbiam ten podcast. Mam na imię amber. Właśnie miałem pytanie dotyczące częstotliwości blogów. Prowadzę teraz bloga i uzyskuję przyzwoity ruch, ale szukam w nim wzrostu. Jaka powinna być częstotliwość publikowania blogów? Zwykle obecnie publikuję jeden miesięcznie na około 800 słów. Czy uważasz, że powinno to być częstsze czy rzadsze i zawiera więcej tekstów? Każda rada byłaby świetna. Dzięki.

Darrell Vesterfelt:

Super, dzięki za pytanie, Amber. Tim, pozwolę ci zacząć od tego, ponieważ wiem, że masz dużo przemyśleń na temat częstotliwości i długości treści, szczególnie jeśli chodzi o ruch pochodzący z wyszukiwarek zawierających treść. Słyszę, jak mówi, że obecnie publikuje raz w miesiącu. Po drugie, pisze około 800 słów w każdym artykule, a po trzecie, jej celem jest zwiększenie ruchu cytatów. Ciekaw jestem, co myślisz o jej obecnym planie. Jeśli chce zobaczyć wzrost ruchu, co powinna zrobić z obecnym harmonogramem treści?

Tim Stoddart:

Dobrze, Amber. Bardzo dziękuję za pytanie. Z pewnością jest to temat, z którym boryka się wiele osób, szczerze mówiąc, czasami włączając mnie. Muszę tu udzielić dwóch rad. Po pierwsze, najpierw zdecyduj, jaki jest zamiar treści. Jeśli ścieżką, w której chcesz rozwijać swój blog, będzie wyszukiwanie, będziesz musiał uczynić zawartość większą niż 800 słów. Tam jest po prostu dużo konkurencji. Są inni ludzie, którzy robią naprawdę dobre rzeczy. Aby z nimi konkurować, najprawdopodobniej będzie to musiało mieć więcej niż 800 słów.

Tim Stoddart:

Powiedziałbym, że 1200 słów to naprawdę dobre miejsce na rozpoczęcie. Osobiście uważam, że 1200 to dobre, słodkie miejsce, w którym ludzie nie tracą cierpliwości i mogą przejść przez całą sprawę. Jest na tyle długi, że Google rozpoznaje go i indeksuje, więc to byłaby moja pierwsza rada.

Tim Stoddart:

Poza tym powiedziałbym, że istnieją inne sposoby rozwijania bloga niż wyszukiwarka. Jeśli chcesz uzyskać większy ruch w wyszukiwarce, zdecydowanie zwiększ długość treści. Jeśli nie, może to media społecznościowe, to radzę tworzyć treści tak długo, jak myślisz, że powinny. Wiem, że to wydaje się ezoteryczne, ale to naprawdę najlepszy sposób na zrobienie tego. Zrób to tak długo, jak myślisz, że powinno być, aby podać informacje, które ma dostarczyć ten konkretny post.

Tim Stoddart:

W związku z tym mówimy o częstotliwości. Moja rada dotycząca częstotliwości to wybór harmonogramu i trzymanie się go. W niektórych przypadkach jest to raz w miesiącu. Znam niektóre blogi, które publikują raz w miesiącu i odnoszą duży sukces, a także dużo wydają. Myślę, co to za chłopak? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Powiedziałbym, że publikuje posty prawdopodobnie raz w miesiącu i spędza dużo czasu nad swoimi treściami i jest świetnie. Jest powód, dla którego widzi tak wiele sukcesów na swoim blogu z tego powodu. Myślę, że raz w tygodniu jest to wykonalna i rozsądna prośba dla każdego, kto naprawdę, naprawdę stara się rozwijać swoją markę. Tak, więc wybierz harmonogram, trzymaj się go, rób to co tydzień, co miesiąc, każdego dnia, niezależnie od harmonogramu i po prostu wykonuj go bez względu na wszystko. Co myślisz?

Darrell Vesterfelt:

Okej, więc mam kilka przemyśleń. Myślę, że tak, na to wszystko. Ponadto myślę o zwiększeniu ruchu związanego z zawartością i ilością zapisywanych treści na dwa sposoby. Pierwsza myśl, jeśli publikujesz raz w miesiącu, to jest w porządku. Pomyślałbym, że musi to być znacznie dłuższy post niż 800 słów, jeśli publikujesz raz w miesiącu.

Darrell Vesterfelt:

Musisz poświęcić około 20% swojego czasu na tworzenie treści i około 80% czasu na promowanie napisanych przez Ciebie treści. Jeśli chcesz zobaczyć wzrost ruchu, zasadniczo nie możesz w ogóle zmienić harmonogramu publikowania. Wystarczy poświęcić odpowiednią ilość czasu na promowanie napisanej treści.

Darrell Vesterfelt:

Można to zrobić za pośrednictwem mediów społecznościowych. Można to zrobić, będąc gościem innych podcastów. Może to wynikać z wielu różnych pomysłów. Można to zrobić na kilka różnych sposobów promowania napisanych przez siebie treści. Wiele razy ludzie oczekują, że jeśli napiszą treść, na przykład jeśli ją zbudujesz, przyjdą, a to po prostu nieprawda. Jeśli chcesz zobaczyć wzrost ruchu, musisz zwiększyć działania marketingowe, aby przyciągnąć ludzi do tego ruchu.

Darrell Vesterfelt:

Tim jest ekspertem w tym, że Tim jest ekspertem w optymalizacji wyszukiwarek, która będzie przyciągać ruch z wyszukiwarek. Duża część strategii marketingowej musi polegać na aktywnym marketingu, mówieniu o treści, która przyciąga ludzi do Twojej witryny. Wiele z nich może być znowu partnerstwami, społecznościami, publikowaniem gości, podcastami w innych miejscach, lista jest długa i długa. Twoje działania marketingowe muszą również podtrzymywać cel, jakim jest wzrost ruchu, więc to moja pierwsza myśl.

Darrell Vesterfelt:

Druga myśl jest taka, że ​​jeśli prowadzisz odpowiednią ilość działań marketingowych, większa częstotliwość oznacza większy ruch. Poprawny? Jeśli masz publiczność, którą prowadzisz, powiedz, że masz wielu obserwujących w mediach społecznościowych. Jeśli publikujesz raz w miesiącu i promujesz jeden post w miesiącu, teoretycznie, jeśli publikujesz dwa razy w miesiącu, możesz zauważyć większy ruch.

Tim Stoddart:

Podwójnie, tak.

Darrell Vesterfelt:

Teoretycznie można podwoić, może być mniej niż dwukrotnie, kto wie, co to jest? Im większa częstotliwość publikowania, tym większy ruch przychodzi również do witryny. Teraz jest również pewien malejący zwrot z tego tytułu. Pisząc codziennie, prawdopodobnie zagłuszysz ludzi. Prawdopodobnie nie będziesz w stanie tego wytrzymać, ale znajdziesz równowagę. Chcę wrócić, zatoczkę, do tego, co powiedziałeś, jest znalezienie równowagi, która działa dla ciebie. Nie znam konkretnej niszy Amber, ale znalezienie równowagi, która działa dla Ciebie i Twojej niszy.

Darrell Vesterfelt:

Jeśli mam bloga o wypieku chleba, nie będę pisać codziennie, ponieważ nie ma co pisać każdego dnia. Jeśli mam bloga z najnowszymi wiadomościami technicznymi, mogę pisać codziennie. Mam dobrego przyjaciela, który ma dużą stronę poświęconą fantastycznemu futbolowi, więc przez większą część roku publikują posty każdego dnia, ponieważ pojawiają się nowe wiadomości. Ludzie są kontuzjowani, ktoś jest wymieniany, ktoś jest zwalniany, a wieści się rozchodzą, więc to naprawdę ważne. W tym tygodniu w Pittsburghu pada, więc nie tylko będzie mijać, ale i to musi wychodzić każdego dnia. Czasami pisze kilka razy dziennie, a nie tylko każdego dnia.

Darrell Vesterfelt:

Drugą rzeczą jest to, że potrafisz to utrzymać i myślę, że to jest jak ćwiczenie. Nie wyskoczysz z kanapy i nie przebiegniesz maratonu następnego dnia. Możesz zacząć od przejścia milę, więc może to być raz w miesiącu, to duża prędkość. Powiedziałbym, że znalezienie najlepszego miejsca, a następnie budowanie zdolności do ciągłego publikowania postów to dwie rzeczy. Teoretycznie, jeśli robisz odpowiednią proporcjonalną ilość pisania i tworzenia w porównaniu z promowaniem tego, co piszesz i tworzysz, im częściej publikujesz, tym większy ruch również będziesz kierować.

Tim Stoddart:

Tak, chciałbym również przez jakiś czas trzymać się tego punktu promocji treści, ponieważ jest to coś, o czym prawdopodobnie nie mówimy wystarczająco dużo i coś, o czym myślę, że branża tak naprawdę nie mówi wystarczająco dużo, ponieważ wiele osób nie wiem, co to znaczy. Myślą: „Cóż, stworzyłem ten fragment treści. Opublikowałem go na Facebooku. Zamieściłem go na Twitterze. Co więcej mogę zrobić?” Wiem, że ludzie szukają określonej taktyki.

Tim Stoddart:

Wymyśliłem dwa, które naprawdę dobrze mi odpowiadają. Jednym z nich, uważam, że prawdziwym skarbem w świecie promocji treści jest Quora. Że jeśli ludzie tam pójdą i znajdą ludzi, którzy zadają pytania na temat branży, o której piszą, powiedzmy, że znowu jest to produkcja chleba, są ludzie, którzy zadają mnóstwo pytań na temat produkcji chleba na Quorze. Są ludzie, którzy zadają pytania o wszystko na Quorze. To naprawdę jedna z moich ulubionych witryn i po prostu ją przejrzyj.

Tim Stoddart:

Znajdź osoby, które zadają pytania dotyczące rzeczy, w których możesz im pomóc. Następnie, jeśli na swoim blogu masz link lub fragment treści, który może odpowiedzieć na to pytanie, wyślij go do nich. Jeśli nie, to może to świetna okazja i świetny temat do napisania. Jedną z nich jest Quora, a drugą podobnie, chociaż ma trochę inną osobowość, jak Reddit.

Tim Stoddart:

Na Reddicie zauważyłem, że rzeczy mogą stać się wirusowe o wiele szybciej, ale jest o wiele mniej, co mam powiedzieć? Podobnie jak powaga, wokół ludzi zadających pytania i szukających odpowiedzi jest dużo mniej aktywnego zaangażowania. Jest trochę więcej takich plotek, co się dzieje? Z kogo możemy się dziś wyśmiewać? Coś w rodzaju social media.

Tim Stoddart:

Biorąc to jednak pod uwagę, w zależności od niszy, w której się znajdujesz, i kontekstu, tak jak Reddit jest doskonałym miejscem do promowania Twoich treści. Są na to inne sposoby niż „Opublikowałem to na Facebooku. Opublikowałem na Twitterze, co więcej mogę zrobić?” Moje dwie wskazówki: Amber angażuje się w Quora, odpowiada na pytania i angażuje się. Naprawdę poznawaj ludzi, ucz się i publikuj komentarze oraz rób coś więcej niż tylko promocję treści. To naprawdę fajna społeczność, a po drugie, rób to samo, ale z Redditem.

Darrell Vesterfelt:

Dodam trzecią, społeczności i grupy na Facebooku.

Tim Stoddart:

Tak.

Darrell Vesterfelt:

Istnieje wiele grup zajmujących się określonymi niszami. Możesz bardzo łatwo dołączyć do tych grup. Podobnie jak Quora angażuj się również w grupy na Facebooku.

Tim Stoddart:

Trafne spostrzeżenie.

Darrell Vesterfelt:

Myślę, że wiele osób uważa, że ​​media społecznościowe to platforma do generowania ruchu. Chociaż technicznie prawda, nie jest to już platforma, na której zamierzasz zwiększyć ruch. W tej chwili obserwujesz w mediach społecznościowych i zauważyłem, że bardzo niewiele osób widzi, jak ich obserwatorzy społecznościowi rosną w taki sposób, jak na początku 2010 roku i kiedy te platformy były dużo nowsze.

Tim Stoddart:

Tak, to było za szybkie.

Darrell Vesterfelt:

Nie możesz po prostu promować swoich rzeczy w mediach społecznościowych, ponieważ te same osoby to zobaczą i wpadniesz w tę pętlę. Jeśli chodzi o platformę, nie zobaczysz żadnego wzrostu. Musisz tylko dowiedzieć się, gdzie spotykają się osoby zainteresowane danym tematem i tam się wybierają.

Tim Stoddart:

Znajdź swoje plemię.

Darrell Vesterfelt:

Znajdź swoje plemię, więc mogą to być takie rzeczy, jak Quora, grupy na Facebooku, Reddit, to świetne przykłady miejsc, w których możesz znaleźć nowych ludzi. To także oldschoolowe rzeczy, takie jak posty dla gości, które nadal działają. Nie działa w ten sam sposób i z taką samą szybkością, jak kiedyś, ale wiem, że są miejsca, w których możesz udostępniać treści grupie osób, które jeszcze nie wiedzą, kim jesteś i przyprowadzić je .

Darrell Vesterfelt:

Jeśli piszesz tylko do mediów społecznościowych, robisz to kazirodcze rzeczy, w których ci sami ludzie słyszą to samo ode mnie, a ja nie widzę wzrostu ruchu. Cóż, oczywiście, że nie, udostępnianie społecznościowe jest znacznie gorsze niż pięć lat temu. Rozwój społeczny jest znacznie niższy niż pięć lat temu, więc będziesz musiał znaleźć plemiona ludzi, a następnie sprowadzić je z powrotem do siebie.

Darrell Vesterfelt:

To jest jak pasterz, znajdź owce i przyprowadź je z powrotem na swoje pastwisko. Nie możesz tego zrobić, jeśli promujesz się tylko w mediach społecznościowych, nie działa to w taki sam sposób, jak kiedyś. Zaufaj mi człowieku, uwielbiałem kiedyś, bo kilka rzeczy udostępniłem na Facebooku 150 000 razy.

Tim Stoddart:

Człowieku, to było niesamowite.

Darrell Vesterfelt:

To było niesamowite. To się już nie dzieje, po prostu nie dzieje się w ten sam sposób. Będziesz musiał iść. Będziesz musiał zrobić trochę więcej wysiłku, dlatego wrócę do rytmu, na przykład do znalezienia właściwego rytmu. Wolałbym, abyś publikował posty raz w miesiącu i spędzał siedem działań, siedem prób nakłaniania nowych ludzi do odwiedzania Twojej witryny w każdym artykule. W przeciwieństwie do pisania co tydzień i nie robienia tego, a po prostu dzielenia się tym w mediach społecznościowych.

Darrell Vesterfelt:

Wszystkie te rzeczy są czymś w rodzaju balansowania między częstotliwością i szybkością, a działaniami, które wykonujesz w celu marketingu i przywracania ludzi do treści. To bardzo ważne. Kiedyś po prostu piszesz pięć razy w tygodniu, od poniedziałku do piątku, z nadzieją, że akcje społecznościowe trafią. Z doświadczenia wiem, że czasami miałem miliony odsłon z udostępnień społecznościowych z jednego źródła, takiego jak Digg, Reddit lub Facebook. To byłoby po prostu jak lawina, która po prostu nie dzieje się tak, jak kiedyś.

Darrell Vesterfelt:

Będziesz musiał wykonać trochę bardziej aktywną pracę, aby kierować swoim plemieniem i budować listę e-mailową, ponieważ Copyblogger, ogromna część naszego ruchu pochodzi z wyszukiwania, które trwało ponad dekadę - plus prawie 15 lat pracy nad budowaniem tego się, ale także z wiadomości e-mail. Kiedy wysyłamy e-mail o treści, którą piszemy, powoduje to cofanie ruchu. Budujemy ten ruch, podejmując działania marketingowe, które przyciągają nowe osoby do witryny, a nowe osoby zapisują się do naszych e-maili.

Tim Stoddart:

Tak, kocham to. Amber, po prostu się zaangażuj, to najłatwiejszy sposób na podsumowanie wszystkiego, co właśnie powiedzieliśmy. Zaangażuj się w swoją społeczność i po prostu tam wejdź. Porozmawiaj z ludźmi, opowiedz im o tym, co robisz. Po prostu zaangażuj się i myślę, że to świetna rada dla każdego.

Darrell Vesterfelt:

Cóż, na tej notatce, Tim, zakończymy odcinek podcastu Copyblogger z tego tygodnia.

Tim Stoddart:

Tak, świetna rozmowa Darrell.

Darrell Vesterfelt:

Widzimy się w przyszłym tygodniu. W tym odcinku będziemy dużo mówić o My.Copyblogger. Jestem naprawdę podekscytowany, że mogę podzielić się więcej o tym, co robimy w przyszłości. Ty i ja czekaliśmy na to od prawie roku i nie mogliśmy być bardziej podekscytowani tym, co to będzie oznaczać dla społeczności Copyblogger, i podekscytowani, widząc tak wiele osób w tej społeczności. Tak, mam nadzieję, że wszystkim udany tydzień, do zobaczenia w następny poniedziałek.

Tim Stoddart:

Dobra chłopaki.