Coca-Cola, Mozilla, Google i 7 innych najlepszych przeprojektowań logo, które odniosły sukces

Projekt logo i tożsamość marki są ważne dla rozwoju i sukcesu — a te dwie koncepcje są misternie powiązane. Logo pomaga budować tożsamość marki, a silna tożsamość marki jest niezbędna do budowania zaufania i świadomości konsumentów, co przekłada się na wzrost sprzedaży i wyższe przychody.

Chociaż Twoja marka może być znana ze swoich produktów i usług, liczy się przede wszystkim ogólne postrzeganie Twojej marki przez konsumentów. Wynika to z doświadczeń klientów związanych z Twoją marką – a pierwszą rzeczą, z którą konsumenci będą wchodzić w interakcję, jest Twoje logo.

Logo ma moc — jest symbolem Twojej marki i jej tożsamości. Udowodniono, że wiele czynników wpływających na Twoje logo ma ogromny wpływ na psychikę konsumentów i ich zachowania zakupowe. Na przykład kolor jest głównym czynnikiem w projektowaniu logo. Zwiększa rozpoznawalność marki nawet o 80 procent i może pomóc rozpoznać Twoje logo i przyciągnąć uwagę — i to jest dokładnie to, czego chcesz, logo i tożsamość marki, które zapadają w pamięć i są trwałe.

Twoje logo musi wywrzeć wrażenie, a badania pokazują, że konsumenci potrzebują od pięciu do siedmiu wyświetleń marki — więc nie masz czasu do stracenia. Musisz uchwycić swoją markę i jej istotę w projekcie logo, aby zapewnić ich rozpoznawalność i wpływ. Nie tylko sprawi, że Twoja marka będzie niezapomniana, ale badania pokazują również, że marki, które są konsekwentnie prezentowane, odnotowują 23-procentowy wzrost przychodów.

Dobre logo prowadzi do dobrego postrzegania marki — co ma kluczowe znaczenie dla sukcesu biznesowego. Jeśli konsumenci nie ufają Twojej marce, po prostu nie będą się z Tobą kontaktować. Tożsamość marki sprzyja zaufaniu i autentyczności — więc jeśli nie stworzysz dobrego fundamentu poprzez swoje logo, jesteś już za ósemką.

Ale jeśli na początku ci się nie uda, możesz spróbować ponownie — i to właśnie zrobiły te marki. Wzięli logo, których brakowało i były przestarzałe i byli w stanie zmienić całą swoją tożsamość za pomocą nowoczesnego odświeżenia projektu logo. Twoja marka może zrobić to samo.

10 najlepszych przeprojektowań logo, które odniosły sukces

Od dużych zmian logo po te najsubtelniejsze, ledwo zauważalne, marki lubią od czasu do czasu odświeżać swój wygląd. To doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi konsumentów, wywołanie dyskusji w branży kreatywnej i wywołanie pozytywnego szumu… a te marki trafiają w sedno.

1. Coca-Cola

Coca-Cola to firma, która mocno zainwestowała w PR. Nawet jeśli początkowo myślałeś, że większość ich budżetu idzie na marketing, to po prostu tak nie jest.

Coca-Cola jest majestatycznym przykładem tego, jak firma buduje swoją reputację w oparciu o odczucia konsumentów. Ich model biznesowy jest zupełnie inny niż u konkurencji. Kiedy widzisz reklamy Coca-Coli, wiesz, że wyraźnie chcą wywołać odruch konsumencki – kiedy masz rodzinne spotkanie, nie może się ono obyć bez przeziębienia, Coca-Coli. Marka sprytnie wykorzystuje codzienne sytuacje, które mogą przemówić do każdego, i osadza w nich Coca-Colę w płynny i przystępny sposób.

To specyficzne podejście przyniosło firmie Coca-Cola sukces, jaki obserwujemy dzisiaj. I właśnie dlatego używają ukochanych celebrytów z fajnym wizerunkiem – takich jak DJ-e i wykonawcy. Lubią także marketingowców afiliacyjnych, kampanie lokowania produktów filmowych, influencerów, blogerów i kampanie PR. To powiedziawszy, ma sens, że jest to najbardziej rozpoznawalna marka na świecie.

Ale mówimy o logo.

Porozmawiajmy więc o słynnych przeprojektowaniach logo Coca-Coli. Do tej pory Coca-Cola miała 12 różnych logo.

Historia marki rozpoczęła się w 1886 roku, kiedy dr Pemberton stworzył eliksir od bólu głowy z liśćmi coli. Dopracowanie receptury i brandingu zajęło trochę czasu, ale udało się. A w 1950 roku, pięć logo później, Coca-Cola wprowadziła swój charakterystyczny czerwony kolor.

Przyjrzyjmy się dwóm ostatnim projektom logo, temu wprowadzonemu w 2003 r., oraz ostatniemu przeprojektowaniu logo, które zrobili w 2007 r., co widzimy dzisiaj.

Kiedy Coca-Cola wyjaśniła znaczenie swojego logo, było oczywiste, że mieli na myśli młodą publiczność – było to oczywiste od czasu wprowadzenia ich modnych i zakręconych liter. A w 1969 Coca-Cola wprowadziła swój kultowy projekt białej fali, który nazywają Dynamic Ribbon Device.

Jest nadal w użyciu.

Porównując logo z lat 2003 i 2007, różnice są wyraźne. W wersji z 2003 roku Coca-Cola dodała przyciągającą uwagę żółtą wstążkę, a wraz z bąbelkami podkreśliła gazowanie i orzeźwiający smak napoju. To logo zostało wprowadzone jako część ogromnej kampanii Coca-Coli „…Real”.

Od aktorów, bokserów i rowerzystów po kierowców NASCAR, gwiazdy popu i piosenkarzy, orędownicy marki Coca-Coli pokazali swoją prawdziwą, ludzką stronę.

Ta kampania wyznaczyła nową erę dla marketingu Coca-Coli, ułatwiając ludziom wprowadzanie zmian dzięki prostemu przeprojektowaniu logo.

Nowe logo z 2007 roku zostało uproszczone, aby nadążać za aktualnymi trendami, ale nadal jest wystarczająco znajome, aby oddać hołd klasycznemu wzornictwu ucieleśniającemu dziedzictwo Coca-Coli.

Kiedy patrzysz na zmiany, rozumiesz ich subtelność. Marka chciała pozostać rozpoznawalna, ale chciała, aby przeprojektowanie było na tyle inne, aby wywrzeć potężny wpływ. To przeprojektowanie logo jest bardziej eleganckie, czystsze i bardziej minimalistyczne. Wykorzystano tę samą czcionkę, ale w 2007 r. poszli z większą swobodą w projekcie, prostszymi wstążkami i lżejszymi literami.

Obecne logo Coca Coli to z pewnością historia udanego przeprojektowania logo, ponieważ rozumieją, że dobry projekt logo musi wprowadzać zmiany, które są wyraźnie widoczne, ale nadal zachowują ducha marki i elementy, które zwiększają rozpoznawalność marki z przodu i w centrum.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak marka może z powodzeniem zmienić swoją markę poprzez projekt, zapoznaj się z tym studium przypadku Weight Watchers!

2. Google

Mamy kolejnego giganta na naszej liście udanych przeprojektowań logo, które wzmocniły pomyślną przyszłość marki. Przeprojektowanie logo Google zostało zaprezentowane publicznie w 2015 roku.

Jeśli masz logo ze znakiem słownym bez żadnych dodatkowych funkcji projektowych, najbezpieczniejszym i najszybszym sposobem na przeprojektowanie logo są czcionki. Zespół projektowy Google zdecydowanie o tym wiedział, ponieważ zmienił krój pisma Catull na płaski bezszeryfowy i uzyskał lżejszy i bardziej nowoczesny wygląd z subtelną zmianą.

W porównaniu z poprzednim logo widać wyraźnie, że Google zrezygnowało z cieniowania, a jego podstawowe kolory straciły element lśniący, ale stały się jaśniejsze, co sprawiło, że nowe logo stało się jeszcze bardziej eleganckie.

Minimalizm to potężny trend, który natychmiast przyciąga konsumentów, a ten prosty przeprojektowanie jest doskonałym przykładem tego, jak niewielkie zmiany wystarczą, aby przeprojektowanie zakończyło się sukcesem. Mając na uwadze Google, oczywiste jest, że kluczem jest subtelność.

Ale zmienił się nie tylko znak słowny. Google wprowadził również do równania symbol jednoliterowy, aby uprościć branding w bardziej responsywnej skali – symbol znaku jednoliterowego nadal wystarcza do rozpoznania marki.

Głównie dlatego, że zespół od przeprojektowania użył tej samej sekwencji kolorów w logo znaku słownego i odtworzył je w znaku literowym. Litera „G” jest nadal taka sama, kolory są zachowane, a projekt został całkowicie uproszczony. Wszystkie te funkcje zapewniają nowy, dobrze zaprojektowany emblemat dla zabezpieczeń i projektów papeterii Google.

3. Mozilla

Nawet jeśli przeprojektowanie logo może wzmocnić tożsamość marki i wywołać nowy szum i zainteresowanie ludźmi, zawsze znajdą się ludzie, którzy zareagują negatywnie. Istnieją miliony opinii i ludzi, którzy po prostu nie chcą zaakceptować zmian, gdy nadejdą, ale ostatecznie szum znika i wszystko jest jak zwykle.

Mozilla wykonała sprytny ruch (jeden z najmądrzejszych w historii przeprojektowania logo) – zaprosiła ludzi do komentowania i dzielenia się opiniami. Proces tworzenia logo trwał ponad pięć miesięcy i zamiast tylko ogłaszać produkt końcowy, Mozilla udostępniała publicznie każdy krok.

Po pierwsze, wywołało to zainteresowanie online procesem, a ludzie komentowali każdy proponowany projekt. I rzeczywiście słuchali. W końcu Mozilla stworzyła logo, używając wyłącznie kroju pisma i kroju pisma, tworząc w ten sposób kalambur. Mozilla stała się Moz://a.

Dzięki tej prostej zmianie Mozilla kładzie nacisk na podejście zorientowane na użytkownika, a także stawia konsumentów w centrum swojej działalności. Ponadto stworzyli logo, które jest gdzieś pomiędzy znakiem słownym a ikoną z wprowadzeniem nowego symbolu – M://

4. Uber

Przeprojektowanie logo Ubera budzi kontrowersje. To projekt logo, który wzbudził wiele obaw, które wyrażali głośno. Mimo to uważamy, że jest to udany przeprojektowanie logo, o którym warto wspomnieć.

Uber chciał dokonać drastycznej zmiany i w tym celu przeszedł całkowitą zmianę projektu, co miało sens, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Polityka firmy i nowe podejście korporacyjne podyktowały zmianę projektu logo. Uber uważał, że ich klasyczny znak U nie reprezentuje ich rozwoju i dodatkowych usług.

Stwierdzili, że wyraźnie nie zajmują się tylko przenoszeniem ludzi z miejsca na miejsce, oni się rozwijają. Teraz oferują dodatkowe usługi, takie jak Uber Eats, co oznacza, że ​​zajmują się przewozem żywności, towarów, a w przyszłości może nawet więcej nowych inicjatyw biznesowych.

Jednak to, co twierdzą krytycy, jest prawdą. Logo powinno natychmiast stworzyć skojarzenie z marką, a stare logo to zrobiło, podczas gdy nowe logo po prostu tego nie robi.

Zamiast litery U w kwadracie mamy teraz mały kwadrat w kole, który jest osadzony w sześciokącie. Nawet kolor i krój pisma są inne. Mamy tutaj połączenie smukłych linii tworzących nowe, nowoczesne wzory, o niemal neonowej zieleni, matowej ciemnej zieleni na tle i białym grubym okręgu pośrodku. Kwadrat w tym okręgu ma linię po lewej stronie i wygląda jak punkt na mapie z jednej perspektywy, co oznacza ruch.

Jasne, nowe logo nie reprezentuje w pełni marki, ale… to po prostu oznacza, że ​​jej nie reprezentuje – jeszcze. Stare logo nie pozostawia miejsca na nowe produkty i nowe usługi, a nowe logo pozwala Uberowi bawić się tłem i kształtami. Każdy kraj może mieć własne logo Uber. Każda nowo dodana usługa może mieć zupełnie nowy charakter i osobowość, które w pewnym zakresie będą nadal takie same jak pozostałe. I to, Uber idealnie trafił.

Uber ma się dobrze, Uber. Znajdziesz aplikację na swoim telefonie i zauważysz inne logo, a z czasem się do niej przyzwyczaisz. Uber sprzedaje usługę, z której korzysta wiele osób, więc natychmiastowa rozpoznawalność nie jest problemem – Uber nie jest bezimienną marką, która musi konkurować o rozpoznawalność marki. Potrzebowali tylko projektu, który będzie rósł wraz z nimi.

5. Kantas

Qantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services) to jedna z największych linii lotniczych w Australii. Mają ugruntowaną markę – połączone logo z maskotką kangura na wierzchu.

A wprowadzając ten trójkątny kształt, firma sprytnie zainspirowała lot, ukazując ogon samolotu. To dobry przykład na to, jak fizyczny kształt może być wykorzystany jako odniesienie do produktu w subtelny, kreatywny sposób. Sama nazwa Qantas i sam obraz kangura nie przypominają niczego, co jest zdalnie powiązane z linią lotniczą — ale ten zwrot tworzy to połączenie.

Kiedy firma wprowadziła nowy samolot, zrozumieli, że logo musi zostać przeprojektowane, aby lepiej pasowało do ogonów nowego samolotu. Zmiany tutaj były tak subtelne, że jeśli nie porównasz dwóch logo obok siebie, nie będziesz nawet wiedział, co się zmieniło.

Ponownie, jest to idealna droga do udanego przeprojektowania logo – zachowanie wszystkich dobrych i ważnych elementów i po prostu ich ulepszanie. Qantas zrobił to, zmieniając typografię i czyniąc ją bardziej elegancką. To podobna historia do tego, co zrobiła Coca-Cola.

Marki te podążały za popularnymi trendami, które utrzymywały je na czasie, skłaniając się ku grubszej typografii i pogrubionym literom. Nawet kangur był gładszy, dzięki czemu jego nogi wydawały się dłuższe i mocniejsze.

6. MailChimp

To chyba najprostsze i najbardziej subtelne przeprojektowanie logo na naszej liście. Główną różnicą między tymi dwoma logo jest turkusowy kolor tła logo i kilka drobnych zmian w czcionce, które są prawie niemożliwe do zauważenia, chyba że porównasz logo obok siebie.

Zmiana koloru była zdecydowanie sprytna i zgodna z nowymi trendami kolorystycznymi, podczas gdy ostatnie logo było bardzo mdłe.

Zbyt niebieski, zbyt mdły i zbyt mało inspirujący, co nigdy nie miało większego sensu.

Jednak nie zawsze tak było; kolor był właściwym wyborem dla marki w momencie jej powstania, ale wraz z nowymi trendami i projektami, znacznie bardziej sensowne było trzymanie się czarnego koloru na stronie internetowej.

Waga logo została zmniejszona, a punkty styku liter zyskały bardziej elegancki wygląd dzięki cieńszym kreskom. Litery były w niektórych miejscach zbyt skondensowane, więc projektant zapewnił nieco więcej przestrzeni oddechu i więcej negatywnej przestrzeni. Dziwaczna linia bazowa została zachowana, ale w nowym logo została nieco wyprostowana, dzięki czemu pozostała zabawna, ale mniej sprężysta.

W logo MailChimp wprowadzono wiele drobnych zmian, ale nowe nie wygląda dziwnie – wygląda lepiej, mniej atramentowo, kreatywnie i odświeżone, ale zabawna strona marki jest nadal bardzo obecna.

7. Ogród Oliwny

Olive Garden to słynna włoska restauracja, która całkowicie zmieniła swoją tożsamość dzięki przeprojektowaniu logo.

Olive Garden pierwotnie uosabiał swoją markę za pomocą logo znaku słownego osadzonego w toskańskim tle. Przeprojektowanie zachowało niektóre z tych elementów, zachowując nazwę marki i jej integralność, ale dodając nowoczesny akcent.

Stare logo było urocze i pełne uroku, ale powoli było aktualizowane. Grube litery w zielonym kolorze odpowiadającym nazwie marki Olive Garden oraz winorośl z winogronami również dodały uroku włoskiej kuchni.

Ale nowe logo całkowicie unowocześniło restaurację i zmieniło jej tożsamość.

Elementy pozostały takie same (lub podobne) w nowym projekcie. W prawym górnym rogu zamiast winorośli widzimy teraz gałązki oliwne.

Litery na starym logo były uderzająco zielone i przyciągały uwagę, a w nowym logo są ciemnooliwkowo-zielone, aby zachować to wyeksponowanie. Całkowicie zmieniła się typografia, ale idea pozostała ta sama – w obu logotypach zastosowano rodzaj pisma odręcznego.

Przeprojektowanie Olive Garden jest doskonałym przykładem tego, jak marki mogą całkowicie zmienić swój wygląd, ale nadal zachować te same elementy w obu iteracjach.

8. Starbucks

Starbucks to ogromna, międzynarodowa marka, więc wszelkie zmiany wprowadzone w logo będą miały bezpośredni wpływ na bazę klientów. To może być śliski stok, zwłaszcza że marka jest ikoną.

Jednak Starbucks odniósł sukces dzięki przeprojektowaniu logo, mimo że na początku było wielu krytyków.

Przede wszystkim Starbucks skupił się na przeprojektowaniu wokół swojej 40-lecia. To oznaczało, że jest to kamień milowy, prawie wymagający całkowitego przeprojektowania. Zmiany były proste, ale skuteczne, a rozpoznawalność marki pozostała silna dzięki zmianom.

Stare logo miało znak słowny otaczający syrenę, a teraz w nowym logo ten znak słowny całkowicie zniknął. Dzieje się tak głównie dlatego, że sama syrena jest łatwo rozpoznawalna z daleka, a ludzie znają Starbucksa dzięki tej kreatywnej syrence – nie trzeba jej przedstawiać.

To prawie tak, jakby marka chciała wysłać wiadomość – są tak dobrze znani i osiągnęli tak wiele w ciągu ostatnich 40 lat, więc nie muszą być ci w twarz. Ani ich logo.

Kolejna poważna zmiana dotyczy całkowicie zmienionej kolorystyki. Teraz syrena jest zielona, ​​a tło białe - jedyne czarne zabarwienie pochodzące z kawy w twojej filiżance. Ta decyzja dobrze wpisuje projekt w aktualne minimalistyczne trendy w branży projektowej.

9. Airbnb

Airbnb ma pełną historię za przeprojektowaniem swojego logo i miło jest zobaczyć, jak marka może stworzyć historię z procesu przeprojektowania.

Podstawowe wartości marki są wykorzystywane do inspiracji logo i idealnie pasują do siebie na prostej ilustracji. Logo składa się z mniejszych części, które tworzą duży obraz – a tymi częściami są Ludzie, Miejsca, Miłość i Airbnb. Efektem końcowym jest proste i łatwo rozpoznawalne logo w uroczym kolorze, który nie jest ani czerwony, ani różowy (nazywa się Rausch).

Chociaż logo w naturalny sposób symbolizuje markę, jest to również dobry sposób na pokazanie ludziom, że bardziej dbają o wewnętrzne prace i swoją wizję niż tylko o rozpoznawalność marki. Ponadto wiele marek wybiera niebieski kolor jako główny kolor logo (Facebook, Twitter i reszta to tylko niektóre przykłady). Zawsze miło jest widzieć, kiedy marki odważnie wybierają swój główny kolor, a Airbnb z pewnością zrobiło to z wyborem kolorów.

10. Facebook

Facebook również przeszedł minimalny przeprojektowanie, tak minimalny, że prawdopodobnie nawet tego nie zauważyłeś. Poprzednie logo Facebooka miało małą jasnoniebieską linię jako punkt odniesienia dla litery F. Kiedy chcieli odświeżyć logo i uczynić je bardziej płaskimi, zrobili to prosto i subtelnie. Dzięki usunięciu jasnoniebieskiej linii ich logo zyskało bardziej elegancki i uproszczony wygląd.

Ponadto teraz litera F nie znajduje się na niczym, a jej dolna część łączy się z białą przestrzenią poza logo.

Subtelność Facebooka w jego przeprojektowaniu znacznie wpłynęła na pomyślne wyniki końcowe, jakie osiągnął. Teraz mamy logo, które jest bardziej eleganckie, ale nadal rozpoznawalne. Litera F jest po prostu wzmocniona w procesie, a fakt, że jest ona połączona z tłem, ma głębsze znaczenie – w końcu Facebook łączy ludzi ze wszystkich środowisk.

Jak przeprojektowanie logo zmienia tożsamość marki

Czego możemy się nauczyć z tych wszystkich udanych przeprojektowań logo? Cóż, wraz ze zmianą trendów w branży, logo też powinno. Odświeżenie wizerunku marki to zawsze dobry sposób na wywołanie szumu. A zmiana logo to świetny początek.

Udane projekty logo mogą albo ulepszyć logo marki na lepsze dzięki subtelnym zmianom, albo przekształcić całą tożsamość za pomocą ogromnych zmian. Ale tak czy inaczej, przeprojektowanie będzie miało wpływ.

Prostsze sposoby osiągnięcia udanego przeprojektowania logo obejmują wprowadzanie zmian w czcionce, dodawanie większej ilości negatywnej przestrzeni i przesuwanie elementów. Jeśli chcesz zachować pozostałe elementy bez zmian, ale po prostu je ulepszyć, wybierz bardziej minimalistyczne podejście, z lżejszymi pociągnięciami, jaśniejszym krojem pisma i większą przestrzenią.

Marki powinny starannie dobierać kolory i dbać o to, aby te kolory również odpowiadały wartościom marki i emocjom, które chcą wywoływać.

Jednak ogólnie rzecz biorąc, ważne jest, aby marki zrozumiały znaczenie przeprojektowania logo na tożsamość marki. Mogą skutecznie utorować drogę do tego, jak odbiorcy będą postrzegać Twoją markę w przyszłości i słusznie. Jeśli Twoja marka szuka odświeżającego liftingu, nie szukaj dalej niż przeprojektowanie logo.

Jeśli potrzebujesz pomocy ze swoim logo lub projektem przeprojektowania, przejrzyj listę profesjonalnych studiów projektowania logo i brandingu DesignRush.

Chcesz więcej inspiracji projektowych? Zapisz się do naszego newslettera!