Pełny podział ustawień kampanii produktowych Google AdWords

Jeśli chodzi o płatną reklamę, Zakupy mogą być jedną z najbardziej onieśmielających i złożonych inicjatyw, z którymi trzeba się zmierzyć. Ma wiele ruchomych elementów z konfiguracją, zarządzaniem i ciągłą optymalizacją. Co więcej, musisz nie tylko zarządzać kampanią w AdWords, ale także swoim plikiem danych, co może być szczególnie uciążliwe, jeśli masz duży, zróżnicowany asortyment produktów. Jeśli chodzi o Zakupy, istnieje nieskończona liczba stylów i strategii zarządzania, wszystkie krążą wokół wielu etapów i platform. W tym poście skupię się w szczególności na ustawieniach backendowych kampanii w AdWords.

Głównym celem tego posta jest omówienie ustawień kampanii produktowych krok po kroku. We wszystkich obszarach podam opis/cel, a w niektórych kilka zaleceń. Wiele z tych ustawień jest dość prostych, ale omówię je wszystkie, aby zapewnić kompletny i dokładny „Podręcznik ustawień kampanii produktowych”, jeśli chcesz. W końcu jako ludzie mamy skłonność do pomijania najbardziej oczywistych rzeczy.

Nazwa kampanii, typ, identyfikator sprzedawcy, kraj sprzedaży

Pierwsze cztery opcje ustawień są proste (ale bądźmy dokładni). Oczywiście nazwanie kampanii jest koniecznością. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich kampanii, upewnij się, że przestrzegasz dobrej konwencji nazewnictwa. Typ określa typ kampanii, którą w tym przypadku jest Zakupowa.

Identyfikator sprzedawcy to identyfikator konta centrum handlowego, na którym znajdują się produkty, które próbujesz reklamować. Przed włączeniem kampanii upewnij się, że ten numer jest prawidłowy. Kraj sprzedaży oznacza kraj, w którym chcesz reklamować swoje produkty. Pamiętaj, że usługa Zakupy nie jest dostępna we wszystkich krajach, a reklamowane produkty muszą być zgodne z przepisami kraju, w którym są reklamowane. Na koniec obu tych ustawień nie można zmienić po utworzeniu kampania.

Ustawienia Zakupów (Zaawansowane)

Priorytet kampanii

Priorytety kampanii należą do najczęściej wykorzystywanych ustawień Zakupów. Są mniej ważne, jeśli Twoja strategia zakupowa jest szczuplejsza, ale ustawienia priorytetów stają się bardziej krytyczne, jeśli konto ma wiele kampanii produktowych. Dzięki tym ustawieniom reklamodawcy mogą wybrać niski, średni i wysoki priorytet. Priorytety są skalowane pod kątem tego, jak Google ma interpretować, które kampanie są najważniejsze. Uwaga: jest to ustawienie „opcjonalne”, a wszystkie kampanie mają domyślnie niski priorytet.

Jeśli w kampanii znajdują się priorytety kampanii, będzie to miało pierwszeństwo przed ustalaniem stawek podczas określania, w której kampanii zostanie wyświetlona reklama (zakładając, że istnieje możliwość nakładania się produktów w strukturze kampanii). Jeśli jednak wszystkie kampanie mają takie samo ustawienie priorytetu, stawki pozostaną czynnikiem decydującym. Jaki jest więc najlepszy sposób na wykorzystanie tego ustawienia?

Ponownie, staje się to szczególnie ważne na większych kontach i/lub kontach z wieloma kampaniami produktowymi. Załóżmy na przykład, że konto reklamuje wiele marek i modeli pojazdów (w tym przykładzie zignoruj ​​fakt, że pojazdy są towarem o wysokiej wartości i zamiast tego skup się na organizacji). Oto jak podzieliłbym ustawienia priorytetów na kampanię.

W tym przypadku nadałem wysoki priorytet kampaniom „najskuteczniejszym” z dwóch powodów. Po pierwsze, jeśli faktycznie są najlepszymi graczami na koncie, powinniśmy położyć na nich większy nacisk. Po drugie, pozwala nam na lepszą optymalizację pod kątem tych konkretnych modeli, które potencjalnie mogą również występować w kampaniach o średnim i niskim priorytecie. Kampanie o średnim priorytecie są mniej szczegółowe niż kampanie z „najlepszymi wynikami”, ale nadal są dość podzielone na segmenty. W tym przypadku kampanie o niskim priorytecie pełnią zasadniczo funkcję „catch-all”. Jeśli wyszukiwane hasło jest ogólne lub dotyczy marki/modelu bez określonej kampanii, możemy wyświetlić reklamę w tych kampaniach o niższym priorytecie. Jeśli wyszukiwanie dotyczy konkretnego hasła „GMC truck”, kampania „Google_Shopping_GMC” będzie miała pierwszeństwo przed kampaniami o niskim priorytecie. Jeśli wyszukiwanie jest bardziej szczegółowe, np. „GMC sierra truck”, kampania Google_Shopping_GMC Sierra” będzie miała najwyższy priorytet. Ponownie, stawki wejdą w grę po filtrowaniu priorytetów. Jeśli więc Twoje konto ma wiele kampanii lub borykasz się z zapylaniem krzyżowym swoich produktów, upewnij się, że zastosowano odpowiednie ustawienia priorytetów.

Filtr zapasów

Filtr zasobów to opcjonalna funkcja, która umożliwia kierowanie lub wykluczanie produktów z pliku danych w zakresie marki, typu produktu, kategorii itp. Ta funkcja może być przydatna do wyróżniania nowych produktów, aby pomijać historycznie mało skuteczną markę firmy zewnętrznej .

Lokalny

Funkcja lokalna umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach. Aby korzystać z tej funkcji, musisz użyć pliku danych o produktach dostępnych lokalnie. Ponadto Google może być zmuszone do określenia dokładności produktów w sklepie fizycznym oraz sposobu ich synchronizacji z działaniami związanymi z zakupami online.

Sieci

Sieci pozwalają reklamodawcom decydować, gdzie chcą wyświetlać reklamy. Wcześniej należało wybrać sieć wyszukiwania Google i określić, czy chcesz uwzględnić partnerów wyszukiwania. Jednak ostatnio Google udostępnił opcję wyświetlania reklam produktowych również w sieci reklamowej. Uwaga, ta opcja jest nadal testowana (stan na maj 2017 r.).

Urządzenia

Opcja urządzenia jest również prosta w określaniu, które urządzenia chcesz wyświetlać między komputerem, telefonem i tabletem. Możesz także przeprowadzić konkretną optymalizację pod kątem urządzeń za pomocą określania stawek (jak w przypadku każdej kampanii).

Lokalizacje (w tym zaawansowane)

Funkcja lokalizacji, podobnie jak inne kampanie, pozwala określić nie tylko, gdzie chcesz wyświetlać reklamy, ale co równie ważne, gdzie nie chcesz wyświetlać reklam. Podobnie jak w przypadku urządzeń, możesz również optymalizować dostosowania stawek pod kątem dobrych i słabych lokalizacji.

Strategia ustalania stawek i budżet

Opcja budżetu pozwala ustawić budżet dzienny na żądaną kwotę. Masz również możliwość włączenia go do budżetu wspólnego, jeśli na tym systemie koncentruje się Twoje konto. Ponadto Google oferuje zalecany budżet, który prognozuje wyświetlenia i kliknięcia. Może to być świetne narzędzie, jeśli nie wiesz, od czego zacząć. Pamiętaj tylko, że jest to prognoza , więc nie bierz tego za dobrą monetę, ponieważ prawdopodobnie istnieje pewna rozbieżność.

Jeśli chodzi o strategię ustalania stawek, reklamodawcy mają możliwość ręcznego wprowadzania stawek lub zautomatyzowania stawek. Strategia automatyczna optymalizowałaby pod kątem ROAS, kliknięć lub konwersji. Możesz też włączyć ulepszone określanie stawek CPC, które automatycznie dostosowuje stawki w celu maksymalizacji liczby konwersji. Te zautomatyzowane opcje mogą być świetnym narzędziem do wykorzystania, ale podobnie jak w przypadku prognoz budżetowych, pamiętaj, że nie jest to system doskonały. Jeśli korzystasz z automatycznego określania stawek lub zalecanych budżetów, weź pod uwagę charakter swoich produktów, dostępny budżet i poprzednią historię konta.

Sposób dostawy

Metoda dostawy jest często nadużywana. Podobnie jak w przypadku każdej innej kampanii lub inicjatywy na koncie, należy wziąć pod uwagę charakter produktu, dostępny budżet i historię skuteczności konta. Google dopuszcza dwie opcje dostawy, standardową i przyspieszoną. Standardowa opcja należy do bezpieczniejszych tras zoptymalizowanych przez Google. Koncentruje się na równomiernym wydatkowaniu budżetu przez cały dzień. Może to być szczególnie przydatne, jeśli masz produkt lub kategorię produktów, która ma duży ruch. W takim przypadku standardowy budżet pomógłby rozłożyć dostępny czas wyświetlania reklam w tej kampanii.

Z drugiej strony przyspieszony budżet nie optymalizuje dostawy. Raczej pozwala na wyświetlanie reklam tak szybko, jak wywołają je zapytania wyszukiwania. Ta strategia często może znacznie szybciej wyczerpać budżet na cały dzień. Jeśli jednak masz mniej znany produkt lub kampanię o małym natężeniu ruchu, przyspieszona opcja może być dobrą trasą. Kolejna wskazówka do rozważenia, jeśli zauważysz, że Google informuje Cię, że Twoja kampania jest ograniczona budżetem, ale nie masz wystarczającego budżetu, sprawdź metodę dostawy. Jeśli jest ustawiony na przyspieszony, możesz przełączyć go na standardowy i wydłużyć czas trwania kampanii na dzień.

Zaawansowane ustawienia

Planowanie

Istnieją dwa sposoby wykorzystania harmonogramu w kampaniach produktowych, jeśli chodzi o ustawienia zaplecza. Pierwszym i bardziej oczywistym sposobem jest ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia. Może to być przydatne z tych samych powodów, co każdy inny wysiłek PPC, czyli optymalizacja pod kątem promocji, wyprzedaży flash, automatyzacja, gdy nie możesz podjąć decyzji itp. Inną opcją jest zaplanowanie dnia tygodnia lub godziny dzień, w którym chcesz wyświetlać reklamy. Na przykład, jeśli wiesz, że konwersje nie występują w weekendy, możesz nie wyświetlać reklam wtedy i oszczędzać budżet, ograniczając zmarnowane kliknięcia. Lub, jeśli liczba konwersji gwałtownie wzrośnie od 18:00 do 21:00, możesz zdecydować się na jeszcze częstsze wyświetlanie reklam w tym czasie.

Wykluczenia IP

Jeśli istnieją pewne adresy IP, które chcesz wykluczyć, jest to miejsce, w którym możesz to zrobić. Pamiętaj tylko, że niektóre kliknięcia i wyświetlenia z tych wykluczeń mogą prześlizgnąć się przez pęknięcia, jeśli dana witryna nie poda informacji o adresie IP. Oto zrzut ekranu z bardziej szczegółowymi szczegółami.

Opcje adresu URL kampanii

Ostatnią opcją do rozważenia jest skonfigurowanie szablonu śledzenia i/lub parametrów niestandardowych. Szablon śledzenia służy głównie do śledzenia reklam firm zewnętrznych, w przypadku którego wybierasz przekierowanie adresu URL po kliknięciu reklamy. Parametry niestandardowe działają bardziej jako tagi dodawane do adresów URL.

Wniosek

Ten post obejmuje tylko część konfiguracji i zarządzania skutecznymi kampaniami produktowymi. Poruszanie się po ustawieniach Zakupów i dostosowywanie ich do sytuacji i kampanii ma kluczowe znaczenie dla skuteczności. Wykorzystaj tę „podręcznik” jako listę kontrolną dla swoich kampanii w Zakupach Google, aby upewnić się, że nie przegapisz oczywistej optymalizacji, która jest tak prosta jak kliknięcie przycisku.