Kompletny przewodnik po reklamach wideo z nagrodami w grach mobilnych
Opublikowany: 2022-02-24
Ostatnio filmy z nagrodą stały się bardziej popularne wśród wydawców mobilnych, ponieważ udowodniono, że wydłużają czas spędzany w grach mobilnych, a większość graczy woli je od zakupów w aplikacji lub cen premium, zgodnie z wynikami raportu z przeprowadzonej ankiety przez Unity Technologies.
Negatywne postrzeganie niektórych reklam zaczyna się zmieniać, ponieważ bardziej innowacyjne, mniej destrukcyjne formaty, takie jak filmy z nagrodami, stają się coraz powszechniejsze i powszechniej dostępne jako narzędzia poprawiające rozgrywkę, a nie odwracające uwagę od grania.
Aby osiągnąć pozytywne zaangażowanie dzięki reklamom wideo z nagrodami, ważne jest, aby zaprojektować reklamy wideo w sposób interesujący i atrakcyjny dla graczy, aby ulepszyć rozgrywkę, a nie odwracać od niej uwagę.
Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .
Czym są reklamy wideo z nagrodami?
Reklamy wideo z nagrodami skutecznie zwiększają zaangażowanie i retencję użytkowników, zapewniając jednocześnie pozytywne wrażenia użytkownika. Platforma monetyzacyjna Unity Ads stwierdziła, że 62% graczy mobilnych regularnie ogląda reklamy wideo z nagrodami w zamian za wysoką jakość gry, a 71% uważa tę reklamę za lepszą niż inne metody.
Co więcej, reklamy wideo z nagrodami mogą być dwa razy skuteczniejsze niż filmy pełnoekranowe. W tym przewodniku znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach wideo z nagrodami, oraz sprawdzone metody skutecznego integrowania tego formatu reklam.
Czy reklamy wideo z nagrodami dotyczą wyłącznie gier mobilnych?
Chociaż ten format reklam jest powszechnie kojarzony z grami mobilnymi, każdy rodzaj aplikacji może implementować reklamy wideo z nagrodami, o ile istnieje sposób na nagradzanie użytkowników. Na przykład aplikacja Spotify do strumieniowego przesyłania muzyki wykorzystuje reklamy z nagrodą w ramach modelu monetyzacji firmy. Użytkownicy mogą bezpłatnie pobierać i przesyłać strumieniowo muzykę na Spotify z reklamami.
Po bezpłatnym i nieograniczonym dostępie do tej usługi użytkownicy mogą zdecydować, czy wolą sporadycznie wyświetlać reklamy podczas swoich sesji, czy przejść na Spotify Premium.
Aplikacje mobilne, które zawierają grywalizację, takie jak aplikacja do nauki języków obcych Duolingo, zawierają również reklamy wideo z nagrodami. Użytkownicy mogą zyskać dodatkowe „serduszka” oglądając reklamę.
Serca są używane w Duolingo „jako sposób na tempo lekcji Duolingo w celu zrównoważenia praktyki i nowego materiału”. Te elementy w aplikacji mogą zostać utracone w wyniku nieprawidłowych odpowiedzi na pytania. Dzięki temu użytkownicy mogą korzystać z reklam wideo z nagrodami, aby szybciej przechodzić przez kursy w aplikacji.
Zalety nagradzanych reklam wideo w grach mobilnych
Reklamy wideo z nagrodą w grach mobilnych nie są już tylko fantazyjnym trendem. To wymarzony format reklamy dla każdego.
Założenie filmów z nagrodami jest proste. Jak sama nazwa wskazuje, popularny format reklamy mobilnej nagradza użytkowników walutą w aplikacji lub inną wartościową funkcją w zamian za obejrzenie reklamy wideo.
To najprostszy sposób na przyciągnięcie i zatrzymanie użytkowników chętnych do pozostania w grze. Stanowią istotną część krótko- i długoterminowego utrzymania użytkowników.
Reklamy wideo z nagrodami w aplikacjach niezwiązanych z grami
Ponieważ jest to integralna część sukcesu aplikacji, pierwszą wskazówką dla programistów jest zastanowienie się, gdzie naturalnie nagrodzone filmy pasowałyby na wczesnym etapie projektowania gry.
Filmy z nagrodami nie powinny sprawiać wrażenia przerwy lub przeszkody w grze. Jeśli włączysz filmy z nagrodami, aby wyglądały jak logiczna sekwencja w grze, otrzymasz pozytywną odpowiedź od użytkowników.
Nagroda oferowana za obejrzenie filmu powinna być ściśle powiązana z celami użytkownika w grze i być dla nich wartościowa.
Zintegruj reklamy wideo z nagrodami w swoich aplikacjach i grach
Zapewnij prawdziwą wartość dla użytkownika
Upewnij się, że Twoje nagrodzone filmy wideo zapewniają użytkownikowi prawdziwą wartość. W zamian za obejrzenie nagrodzonego filmu użytkownik powinien otrzymać wystarczającą ilość nagrody, aby móc dalej korzystać z aplikacji.
Samodzielne reklamy wideo z nagrodami
Zastanów się nad zaoferowaniem kilku filmów z nagrodami poza rozgrywką lub podstawową grą. Pozwól użytkownikom oglądać Twoje reklamy z nagrodą dobrowolnie i nie zawsze dołączaj je do podstawowych funkcji Twojej gry. Prawdopodobnie pomoże to zwiększyć retencję użytkowników. Niektóre aplikacje umieszczają ikonę telewizora w menu aplikacji lub na mapie, aby uzyskać dodatkowe nagrody.
Dodaj inne formaty reklam, aby uniknąć zmęczenia
Pomimo swojego uroku, filmy z nagrodami mogą być powtarzalne. Dodanie innych formatów reklam, takich jak banery lub reklamy pełnoekranowe, pomaga stworzyć różnorodność. eCPM na banerach są stabilne, a użytkownicy są do nich przyzwyczajeni i nie uważają ich już za uciążliwe.
Optymalizuj i iteruj miejsca docelowe reklam
Możesz umieszczać banery na stronach aplikacji, które dotyczą ustawień, głośności, sklepu z aplikacjami itp. Są to przestrzenie, w których użytkownicy nie czują się pobudzeni do podejmowania decyzji lub frustrują się, ponieważ przerywa im się podczas wykonywania ważnych czynności.
Dostarczaj trafne i wysokiej jakości reklamy
Zmniejsz częstotliwość wyświetlania innych reklam bez nagrody i współpracuj z sieciami reklamowymi lub DSP, którzy decydują się na współpracę z godnymi zaufania markami. Banery zdecydowanie nie powinny być obfite. Działają lepiej, gdy są proste i można je szybko zamknąć.
Udostępnij swoje reklamy
Przejrzyste, atrakcyjne przyciski reklamowe, które są dobrze rozmieszczone w interfejsie gry, mogą zrobić znakomite pierwsze wrażenie. Celem nagradzanych reklam wideo jest zapewnienie graczom łatwego do rozpoznania sposobu dostępu do nich. Pomysły do rozważenia obejmują efekty emocjonalne, kontrastujące kolory i inteligentne wyświetlanie tekstu, które mogą wyróżnić przyciski reklam w celu zwiększenia dostępności.
Skalibruj częstotliwość reklam
Dobrze obliczona częstotliwość reklam może zapewnić dobrą kondycję gospodarki w grach, lepsze wrażenia użytkowników i bardziej stabilne przychody z reklam. Na przykład w zwykłych grach ustaw ograniczenie czasowe 5-8 na średnio każde 20 do 50 minut, które gracze spędzają w grze, z przerwami między reklamami, aby zachować ich świeżość.
Skuteczne strategie reklam wideo z nagrodami w grach mobilnych
Gdy zastanawiasz się, jaką strategię chcesz wdrożyć, aby poprawić zaangażowanie i zakupy w aplikacji z użytkownikami, upewnij się, że testujesz różne filmy w różnych punktach wejścia do aplikacji, aby zobaczyć, co jest rezonowane.
Daniel zaleca testowanie A/B filmów z nagrodami i przeglądanie danych. Nie zamykaj projektu tylko dlatego, że pierwsze iteracje przynoszą niskie zwroty. Przeanalizuj wskaźnik oglądalności reklamy, czyli odsetek użytkowników, którzy oglądają reklamy, oraz liczbę wyświetleń na użytkownika w każdym miejscu docelowym.
Oprócz testów A/B/ możesz podzielić użytkowników na różne kategorie. Na przykład jedna może być przeznaczona dla bardzo zaangażowanych użytkowników, a druga może być przeznaczona dla tych, którzy korzystają z Twojej aplikacji od czasu do czasu. Sprawdź, czy możesz skłonić tę drugą grupę do częstszego powracania, oferując nagrody o wysokiej wartości, jednocześnie pokazując nagrody o niższej wartości bardziej zaangażowanemu segmentowi.