Lista kontrolna kontroli jakości w ostatecznej kampanii w sieci wyszukiwania

Jeśli jest pole, które można sprawdzić, wchodzę! Mam listę kontrolną dla prawie wszystkiego, w tym listę kontrolną dla moich list kontrolnych. Jest coś bardzo satysfakcjonującego w zaznaczaniu wszystkich pól i wiedzy, że zakryłeś wszystkie swoje podstawy. Jeśli nie możesz jeszcze powiedzieć, my w Hanapin uwielbiamy dobrą listę kontrolną. Uwielbiamy też dobrze zbudowaną kampanię w sieci wyszukiwania. Oto ostateczna lista kontrolna kontroli jakości kampanii w sieci wyszukiwania:

Konfiguracja kampanii

Rotacja reklam

Czy testujesz tekst reklamy? Może rotacja reklam powinna być ustawiona na nieograniczoną rotację. Chcesz za każdym razem wyświetlać najlepszą reklamę? Ustaw rotację, aby zoptymalizować.

Sieć

Pamiętaj, aby wyłączyć kampanie displayowe w sieci wyszukiwania. Jeśli uważasz, że jest to odpowiednie dla Twojego konta, włącz partnerów wyszukiwania, nawet jeśli chcesz tylko zobaczyć, jak działa.

Budżet

Czy Twoje budżety są odpowiednie dla Twojej kampanii? Upewnij się, że budżet jest przydzielany efektywnie i ma sens w porównaniu z innymi kampaniami. Jeśli masz cele dotyczące wydatków miesięcznych, czy budżety Twoich kampanii są z nimi zgodne? Ogólnie lubimy grać według zasady 70/20/10. 70% budżetu powinno być przeznaczone na strategie, o których wiesz, że będą działać, 20% na strategie, które z pewnością zadziałają, a 10% na wypróbowanie czegoś zupełnie nowego.

Licytacja

Jaka jest Twoja strategia ustalania stawek? Czy licytujesz ręcznie, czy korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek? Jeśli korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek, upewnij się, że jest ona zgodna z celami Twojej kampanii. Skorzystaj z tego przewodnika, jeśli nie masz pewności, jak podjąć decyzję.

Ustawienia i śledzenie konwersji

Wybierz działania powodujące konwersję, które najlepiej pasują do celów Twojej kampanii. Konwersje możesz ustawić na poziomie konta lub kampanii. Aby upewnić się, że konwersje są skonfigurowane, a tag Google uruchamia się prawidłowo, przejdź do strony, do której ma być dołączony tag Google, otwórz i włącz Asystenta tagów Google, a następnie odśwież stronę. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy przy konfigurowaniu i rozwiązywaniu problemów ze śledzeniem konwersji, zapoznaj się z naszym oficjalnym dokumentem.

Zautomatyzowane reguły

Skonfiguruj automatyczne reguły, aby uniknąć nadmiernych wydatków lub wstrzymać reklamy promocyjne.

Harmonogram reklam

Czy harmonogram reklam ma sens dla Twojego konta? Jeśli masz ograniczony budżet, możesz chcieć ograniczyć reklamy tylko do okresów, w których wiesz, że użytkownicy są bardziej skłonni do konwersji.

Język

Czy mówisz tym samym językiem co Twoi klienci? Jeśli dostarczasz produkty lub usługi osobom w różnych krajach lub w wielu językach, utwórz osobne kampanie dla każdego języka.

Lokalizacja

Jeśli go tam nie sprzedajesz, nie reklamuj się tam. Upewnij się, że ustawienia lokalizacji są zgodne ze strategią kampanii.

Widzowie

Jacy użytkownicy powinni widzieć Twoje reklamy? Możesz wybrać kierowanie i ustalać stawki dla określonych odbiorców lub po prostu ustawić odbiorców do obserwacji, aby sprawdzić ich skuteczność przed ustawieniem modyfikatorów stawek. Odbiorców można ustawić na poziomie kampanii lub grupy reklam, więc upewnij się, że są skonfigurowani w sposób zgodny z celami kampanii. Nie zapomnij ustawić „wszystkich odwiedzających” jako odbiorców obserwacji, na wypadek gdybyś chciał później skonfigurować remarketing.

Dane demograficzne i urządzenie

Jeśli masz pewność, że wiesz, jacy użytkownicy i jakie urządzenia są dla Ciebie najbardziej wartościowe, upewnij się, że stosujesz modyfikatory stawek. Jeśli nie masz pewności, na razie pomiń modyfikatory i wróć później, aby zobaczyć, jak się sprawuje.

Struktura

Konwencje nazewnictwa

Czy kampania, według innej konwencji nazewnictwa, pachnie równie słodko? Upewnij się, że Twoje konwencje nazewnictwa są zgodne z resztą Twojego konta, a jeśli nie masz spójnej konwencji nazewnictwa na Twoim koncie, szkoda! Dowiedz się, dlaczego są tutaj tak ważne, a następnie je zaimplementuj!

Grupy reklam

Czy struktura grupy reklam ma sens w tej kampanii? Jeśli to konieczne, czy podzieliłeś je według typu dopasowania?

Słowa kluczowe

Czy słowa kluczowe w każdej grupie reklam są ściśle tematyczne i trafne? Upewnij się, że typy dopasowania słów kluczowych pasują do Twojej grupy reklam, a wszelkie zmodyfikowane przybliżone słowa kluczowe mają wymagany znak „+”.

Wykluczające słowa kluczowe

Upewnij się, że dodajesz do kampanii wszelkie trafne listy wykluczających słów kluczowych. Jeśli uważasz, że między kampaniami może występować zapylenie krzyżowe, dodaj odpowiednie wykluczenia, aby upewnić się, że kierujesz użytkowników we właściwe miejsce. Nie zapomnij o osadzonych wykluczeniach, jeśli grupy reklam są posegmentowane według typu dopasowania.

Reklamy i kreacje

Kopia reklamy

Sprawdzanie pisowni, sprawdzanie pisowni, sprawdzanie pisowni! Tak łatwo jest nacisnąć ten mały przycisk, ale tak często zdarza się, że w tekście reklamy widać literówki. I nie zapomnij o dobrej gramatyce. Spraw, by twoi byli nauczyciele angielskiego byli dumni.

Odmiana reklamy

Zalecamy co najmniej 2-3 szacowane czasy przyjazdu i 1 RSA w każdej grupie reklam. Skorzystaj z okazji, aby przetestować różne odmiany reklamy i sprawdzić, która jest skuteczniejsza.

Adresy URL reklam i śledzenie

Sprawdź, czy Twoje adresy URL działają prawidłowo, kieruj użytkowników do właściwej strony docelowej i dołącz odpowiednie kody śledzenia. Upewnij się, że dołączone są prawidłowe parametry UTM lub parametry firm zewnętrznych, jeśli nie używasz automatycznego tagowania.

Zweryfikuj zatwierdzenie

Dodaj przypomnienie kalendarza, aby wrócić i upewnić się, że Twoje reklamy zostały zatwierdzone. Po dodaniu etykiet do reklam możesz utworzyć automatyczne reguły, aby włączyć lub wstrzymać reklamy w wybranym dniu. (Etykiety pomagają również w generowaniu szybkich raportów).

Rozszerzenia reklam

Rozszerzenia linków do podstron

Rozszerzenia linków do podstron pozwalają zająć więcej miejsca w SERP i wyróżnić różne sekcje Twojej witryny. Google wymaga co najmniej 2 rozszerzeń linków do podstron, ale może wyświetlać maksymalnie 8.

Fragmenty informacji

Rozszerzenia informacji pozwalają wyróżnić określone produkty, marki i usługi. Zalecamy dodanie wielu zestawów rozszerzeń informacji, aby wyróżnić więcej aspektów Twojej firmy i zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się odpowiedniego rozszerzenia obok reklamy.

Rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenia objaśnień zapewniają kupującym określone korzyści, takie jak całodobowa obsługa klienta lub bezpłatna dostawa i zwroty. Zalecamy po 4 na grupę reklam i upewnij się, że nie powtarzają tych samych informacji, które zawierają Twoje reklamy i inne rozszerzenia.

Rozszerzenia połączeń

Rozszerzenia połączeń umożliwiają użytkownikom łatwy kontakt z Twoją firmą. Jeśli rozszerzenia połączeń są odpowiednie dla Twojego konta, pamiętaj, że numery próżne, numery premium i numery faksu nie zostaną zatwierdzone do rozszerzeń połączeń. Nie zapomnij ustawić rozszerzeń połączeń tak, aby wyświetlały się tylko wtedy, gdy Twoja firma może odbierać połączenia.

Rozszerzenia lokalizacji

Rozszerzenia lokalizacji mogą pomóc w zwiększeniu ruchu pieszego do Twojej firmy. Rozszerzenia te mogą obejmować odległość do lokalizacji użytkownika, adres firmy, przycisk połączenia, który można kliknąć, oraz dostęp do strony ze szczegółowymi informacjami, takimi jak godziny pracy. Pamiętaj, że rozszerzenia lokalizacji mogą pojawiać się w Mapach Google, sieci reklamowej Google lub reklamach w YouTube.

Rozszerzenia cen

Rozszerzenia cen to świetny sposób na podkreślenie cen Twoich produktów i usług. Rozszerzenia cen można aktualizować bez resetowania ich statystyk skuteczności, ale musisz zadbać o ich aktualność.

Rozszerzenia promocji

Rozszerzenia promocji doskonale nadają się do podkreślania ofert specjalnych. Upewnij się, że poprawnie ustawiłeś daty rozpoczęcia i zakończenia zarówno dla sekcji wyświetlania, jak i harmonogramu rozszerzeń.