Delikatna sztuka strukturyzacji treści: profesjonalny przewodnik

Jeśli chodzi o pisanie treści cyfrowych, należy wziąć pod uwagę wiele rzeczy, aby zadowolić zarówno czytelnika, jak i wyszukiwarki.

Oczywiście wartość i jakość informacji, które podajesz, mają najwyższy priorytet, jest to oczywiste.

Jednak to, jak się pakujesz i prezentujesz, jest również kluczowe.

Odpowiednia struktura i organizacja treści może zwiększyć czytelność Twoich artykułów i poprawić ich dostępność, ruch, a nawet ranking.

W tym przewodniku przeprowadzimy Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jak prawidłowo budować swoje artykuły i jak stworzyć strukturę treści przyjazną SEO.

Czytaj dalej, aby poprawić zawartość gry!

Dlaczego struktura treści jest ważna?

Mówiąc najprościej, struktura treści jest ważna, ponieważ zapewnia lepszy UX i ułatwia zrozumienie artykułów przez wyszukiwarki.

Dlaczego struktura treści jest ważna?

• Łatwiejsze skanowanie
• Większa czytelność
• Ulepszona przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Ulepszona dostępność
• Lepsze indeksowanie
• Wyższe rankingi
• Większe szanse na specjalne wyniki wyszukiwania

Dlatego:

• Łatwiejsze skanowanie . Czytelnicy rzadko poświęcają całą uwagę czytanym treściom – przeglądają je.

Jeśli Twój artykuł jest dobrze skonstruowany, będą mogli na pierwszy rzut oka sprawdzić, czy zawiera informacje, których potrzebują, a jeśli tak, będą mogli łatwiej zagłębić się w interesujące ich sekcje.

• Większa czytelność . Dobrze ustrukturyzowana treść jest łatwiejsza do odczytania i zrozumienia. Oszczędza to użytkownikom przytłoczenia i pozwala im lepiej śledzić.

Co więcej, dzieli tekst na mniejsze fragmenty i najczęściej użytkownicy online czują się dziś bardziej komfortowo czytając krótsze fragmenty tekstu niż niekończące się akapity.

• Ulepszona przyjazność dla urządzeń mobilnych . Na urządzeniach z małym ekranem struktura treści ma kluczowe znaczenie, ponieważ ułatwia interakcję z tekstem i śledzenie go.

Pozwala użytkownikom czytać i rozumieć Twoje artykuły bez zagubienia się i/lub zagubienia. Zapewnia również więcej białych przestrzeni między sekcjami i sprawia, że ​​tekst jest mniej przytłaczający.

• Ulepszona dostępność . Strukturyzacja treści sprawia, że ​​są one bardziej dostępne dla osób niepełnosprawnych, które używają specjalistycznego oprogramowania do interakcji z treścią.

Podobnie jak boty wyszukiwarek, narzędzia te mogą lepiej zrozumieć, o czym jest treść i wyraźniej dostarczać ją użytkownikom.

• Lepsze indeksowanie . Gdy treść jest dobrze ustrukturyzowana, wyszukiwarkom łatwiej jest zorientować się, o czym mówisz i odpowiednio zaindeksować Twoje strony. W rezultacie prawdopodobnie uzyskasz większy ruch i zaangażowanie.
• Wyższe rankingi . Artykuły o solidnej i zwięzłej strukturze zapewniają lepsze wrażenia użytkownika. Ludzie spędzają więcej czasu na czytaniu i interakcji z treścią w sposób, który jest wydajniejszy i lepiej konwertuje.

To pokazuje Google, że wykonałeś dobrą robotę i zachęca algorytm do wyświetlania Twoich stron większej liczbie osób.

Im więcej użytkowników kliknie na Twój link w SERP i będzie zadowolonych z wyników, tym wyższe staną się Twoje rankingi.

• Większe szanse na specjalne wyniki wyszukiwania . Google nie tworzy ręcznie polecanych fragmentów i wyników z elementami rozszerzonymi — pobiera informacje z witryn innych firm.

Jeśli zajmujesz rozsądną pozycję w rankingu, a informacje na Twojej stronie są odpowiednio ustrukturyzowane, masz większe szanse na znalezienie się na pozycji zerowej lub uzyskanie bogatego wyniku.

Struktury treści, takie jak punktory, nagłówki i podtytuły, listy i liczby, tabele oraz formaty pytań i odpowiedzi, mogą zostać wyróżnionymi fragmentami.

Aby uzyskać wyniki z elementami rozszerzonymi, musisz również zaimplementować znaczniki schematu (więcej na ten temat później).

Jak ustrukturyzować treść, aby poprawić SEO

Rodzaj używanej struktury treści zależy od tematu, na który piszesz, rodzaju dostarczanych informacji oraz preferencji odbiorców.

Istnieje jednak kilka ogólnych wskazówek i zasad, które należy wziąć pod uwagę.

Poprawią one interakcję zarówno ludzi, jak i robotów z Twoimi treściami i mogą zwiększyć wydajność SEO.

Jak ustrukturyzować treść, aby poprawić SEO

• Podziel tekst za pomocą nagłówków i podtytułów
• Udziel odpowiedzi na słowa kluczowe dotyczące długiego ogona
• Użyj punktorów
• Użyj liczb
• Optymalizuj pod kątem NLP
• Skorzystaj z danych strukturalnych

Podziel tekst za pomocą nagłówków i podtytułów

Nagłówki HTML, czyli tytuły i podtytuły lub znaczniki H, dzielą tekst na łatwe do przyswojenia części, które pozwalają użytkownikom lepiej zrozumieć, jakie tematy i podtematy poruszasz w swoim tekście.

Pozwalają wyszukiwarkom nie tylko robić to samo, ale także rozumieć hierarchię dostarczanych informacji.

Pisząc nagłówki i podtytuły, weź pod uwagę następujące kwestie:

• Niech będą krótkie i słodkie . Obowiązują tu w pełni zasady pisania tytułów – nagłówki i podtytuły powinny być krótkie i słodkie. Najlepiej, żeby nie przekraczały 70 znaków.

W ten sposób, jeśli pojawią się w wynikach wyszukiwania jako jeden z 10 niebieskich linków lub w funkcji SERP, użytkownik zobaczy całą frazę, a nie tylko jej część. Zwiększa to szanse, że użytkownicy go klikną.

Co więcej, im dłuższe są nagłówki i podtytuły, tym bardziej mylące będą one wyglądać na Twojej własnej stronie internetowej. Może to potencjalnie zaszkodzić UX, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych – wyobraź sobie, że cały ekran jest przesłonięty pojedynczym nagłówkiem?

• Uwzględnij główne słowa kluczowe . Twoje słowa kluczowe powinny znajdować się w nagłówkach i/lub podtytułach oraz w treści tekstu.

Ponadto możesz użyć swoich narzędzi SEO do badania długich słów kluczowych i wyszukiwanych haseł, które odnoszą się do podtematów, które użytkownicy (i boty) kojarzą z Twoim głównym tematem. Na ich podstawie możesz tworzyć pasujące podtytuły.

W ten sposób możesz nie tylko dostarczyć swoim czytelnikom wyczerpujących informacji na ten temat, ale także upewnić się, że wyszukiwarki docenią to.

Ponadto, jak wspomniano, jeśli tagi h są zoptymalizowane za pomocą odpowiednich słów kluczowych, mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich podtematów.

• Użyj ich, aby utworzyć kontur . Gdy użytkownik przegląda Twój artykuł, nagłówki i podtytuły pozwalają mu sprawdzić, czy to, co oferujesz, jest tym, czego szuka.

Gdy osoba zaczyna czytać, ta struktura pomaga jej lepiej zrozumieć tekst.

W tym celu nagłówki i podtytuły muszą reprezentować spójny i znaczący zarys Twojego artykułu.

Boty wyszukiwarek korzystają z tych informacji w podobny sposób, ale jednocześnie mogą również wykorzystać je do tworzenia polecanych fragmentów.

Jeśli korzystasz z Dokumentu Google, możesz wyświetlić swój konspekt po lewej stronie strony. Sprawdź, czy ma to sens, a jeśli nie, popraw nagłówki i podtytuły.

Udziel odpowiedzi na słowa kluczowe dotyczące długiego ogona

W dzisiejszych czasach ludzie używają języka naturalnego, gdy wprowadzają zapytania do wyszukiwarek lub przeprowadzają wyszukiwanie głosowe – innymi słowy, częściej zadają pytania.

Jeśli na ich pytania znajdują się bezpośrednie odpowiedzi w Twojej treści, wyszukiwarki z większym prawdopodobieństwem dostarczą kwalifikującym się użytkownikom fragmenty Twojego tekstu.

Jako strukturę treści, można nimi zarządzać w formie pól pytań i odpowiedzi, paneli FAQ i/lub nagłówków i podtytułów.

Na przykład na swoim blogu HubSpot często używa zarówno pól pytań i odpowiedzi, jak i nagłówków i podtytułów:

ProfitWell jest również zainteresowany pytaniami z długiego ogona i kończy niektóre artykuły sekcją FAQ ukierunkowaną na główne słowo kluczowe:

Bez względu na wybrany format Twoje pytania powinny być dopasowane do słów kluczowych z długiego ogona, których używają Twoi odbiorcy, oraz dostarczać jasnych, zwięzłych i wyczerpujących odpowiedzi.

Możesz sprawdzić, jakie słowa kluczowe pytania odnoszą się do Twojego tematu w Semrush lub innych narzędziach do badania słów kluczowych.

Korzystanie z tej struktury może nie tylko pomóc Ci częściej pojawiać się w zwykłych i głosowych wynikach wyszukiwania, ale także zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w sekcji „Ludzie też pytają”.

Jest to funkcja SERP, która wyświetla pytania i odpowiedzi dotyczące zapytania użytkownika. Dane są pobierane ze stron, które niekoniecznie znajdują się na pierwszej stronie. Jeśli Twoja treść ma strukturę zapewniającą jasne odpowiedzi na popularne pytania, masz szansę na zajęcie miejsca w tym panelu.

Współczynnik klikalności tych wyników nie jest bardzo wysoki, ponieważ najczęściej dostarczają one wszystkich informacji, których użytkownik potrzebuje na pierwszy rzut oka. Jednak nadal mogą przynieść pewien ruch, a co ważniejsze, mogą przyczynić się do budowania marki i świadomości Twojej wyszukiwarki.

Użyj punktorów

Bullet pointy to mała wersja H-tagów. Sprawiają, że treść jest ogólnie łatwiejsza do zrozumienia, zwłaszcza podczas przeglądania tekstu. Punkty punktowe pozwalają również wyróżnić się Twoim pomysłom, przyciągając w ten sposób uwagę użytkownika.

Używając punktorów, możesz podzielić złożone informacje na kroki i/lub tematy oraz uczynić je bardziej zwięzłymi i wyczerpującymi.

Ponadto wyszukiwarki traktują ten rodzaj struktury treści jako informacje priorytetowe i mogą używać jej w polecanych fragmentach.

Ponadto pociski mogą służyć do rozbijania dużych fragmentów tekstu, zapewniając w ten sposób przestrzeń do wytchnienia i zwiększając czytelność.

Używając punktorów w swoich artykułach, pamiętaj o zachowaniu spójności:

• Sformatuj wszystkie punktory na stronie w ten sam sposób.
• Jeśli wpisy punktorów są krótkie (tj. składają się z jednego lub kilku słów), nie kończ każdego wiersza kropką.
• Jeśli wpisy punktorów są długie (tj. są całymi zdaniami), zakończ każdy wiersz kropką.
• Nie używaj średnika na końcu punktorów.
• Rozpocznij każdy punkt z dużej litery.

Użyj liczb

Wyszukiwarki po prostu uwielbiają liczby.

Są to dane, które rozumieją, ponieważ zapewniają przejrzystą i łatwą do naśladowania strukturę treści.

Liczby mogą być używane w typach treści, takich jak listy, przewodniki krok po kroku, porady, listy kontrolne itp.

Ponadto, dodając numer do tytułu, możesz zwiększyć zaangażowanie posta. W rzeczywistości badania pokazują, że używanie liczb i statystyk w nagłówkach zwiększa współczynnik klikalności.

W ten sposób zwiększasz ruch do swoich artykułów, co potencjalnie może skutkować lepszą wydajnością w SERP.

Co więcej, numery mogą być również używane zamiast punktorów, jeśli wymaga tego sytuacja.

Optymalizuj pod kątem NLP

Ułatwienie przetwarzania języka naturalnego jest często pomijaną częścią struktury treści.

Wyszukiwarki używają algorytmów NLP, aby zrozumieć powiązania między słowami w zdaniu i zdaniem w tekście oraz dowiedzieć się, o czym jest treść.

Jednak, choć zaawansowane, algorytmy te wciąż są dalekie od doskonałości.

Aby mogli prawidłowo przetwarzać Twoje treści, musisz odpowiednio ustrukturyzować swoje zdania.

W tym celu rozważ użycie prostych konstrukcji i unikaj mieszania pomysłów. Im bardziej zwięzłe i jasne są twoje zdania, tym lepszy algorytm będzie je rozumieł.

Ponadto rozważ używanie prostego słownictwa tam, gdzie to możliwe i unikaj skomplikowanej terminologii.

Wszystko to nie tylko poprawi interakcję wyszukiwarek z Twoimi treściami, ale ogólnie sprawi, że będą one łatwiejsze do strawienia przez odwiedzających Twoją witrynę, a w rezultacie poprawi UX i przyczyni się do jeszcze lepszego SEO.

Skorzystaj z danych strukturalnych

Dane strukturalne, czyli znaczniki schematu, technicznie nie są bezpośrednio związane ze strukturą treści na stronie. Jednak może to być bardzo pomocne dla wyszukiwarek, gdy próbują zrozumieć, o czym są Twoje treści.

Podczas indeksowania Twojej witryny boty nie potrzebują wszystkich dostępnych informacji, chcą tylko wyodrębnić ważne informacje, takie jak typ strony, temat, autor, krótki opis treści itp.

Dzięki tym danym mogą oni dokładnie rejestrować stronę w swoim indeksie, zapewniając w ten sposób trafniejsze wyniki w zapytaniach wyszukiwania.

Oczywiście mogą pobrać te dane bez wyraźnego ich podania. Jednak robiąc to samodzielnie, zmniejszasz ryzyko błędów i błędów, a nawet możesz zaoszczędzić na budżecie indeksowania.

Więcej informacji o różnych typach danych znajdziesz w przewodniku schema.org.

Dolna linia

Sposób, w jaki prezentujesz swoje cyfrowe informacje, określa, jak dobrze je rozumieją ludzie i roboty wyszukiwarek. Ma też wpływ na to, czy są w stanie dostrzec jego wartość.

Bez odpowiedniej struktury treść może być chaotyczna, myląca, a nawet myląca. Zamiast przyciągać ruch, zatrzymywać uwagę odwiedzających i przekonywać ich do konwersji, może ich to odstraszyć.

Właściwa struktura treści może pomóc Ci natychmiast nawiązać kontakt z czytelnikami. W ten sposób pokazujesz im, że Twoje artykuły dostarczają potrzebnych informacji w jasnym, logicznym i dobrze zorganizowanym formacie.

Jednocześnie pozwala wyszukiwarkom na lepsze indeksowanie Twoich stron. Ponadto solidna struktura treści oferuje zindeksowane strony użytkownikom, którzy będą bardziej skłonni je kliknąć.

Krótko mówiąc, jest to wygrana-wygrana.