Przewodnik po połączeniu content marketingu z PPC

Bez względu na skalę swojego biznesu czy branżę, w której działasz, warto poszukać nowych sposobów na promowanie swojej marki. Płatność za kliknięcie (PPC) to jeden z najpopularniejszych i najbardziej lukratywnych sposobów na maksymalne wykorzystanie treści i zaangażowanie nowych i istniejących odbiorców online.

Według opublikowanych statystyk 79% firm stwierdziło, że PPC jest ogromnym czynnikiem napędzającym ich firmy, a ponad 80% marketerów przeznacza swoje budżety między innymi na reklamy w wyszukiwarkach, społecznościach i remarketingu.

Pay-per-click może być potężnym narzędziem reklamowym do Twojej dyspozycji, jeśli połączysz je z odpowiednią strategią content marketingu. W tym celu przyjrzyjmy się kilku krokom i wskazówkom, które pomogą Ci zintegrować PPC z kalendarzem treści, aby uzyskać wyższe wskaźniki zaangażowania i przychody.

Segmentuj swoich odbiorców

W zależności od rodzaju biznesu, który prowadzisz online i tego, czy współpracujesz z B2C, B2B, czy z obydwoma rodzajami interesariuszy, powinieneś zacząć od segmentacji odbiorców. Podczas gdy niektórzy interesariusze wolą korzystać z kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter, inni wolą blogi, witryny sklepowe eCommerce lub internetowe fora dyskusyjne.

Wiedza, na które kanały kierować reklamę PPC, pozwoli Ci lepiej dostosować treści do tych potrzeb. Warto zauważyć, że możesz doposażyć tę samą treść dla różnych platform za pomocą narzędzi do edycji, takich jak Hemingway lub Supreme Dissertations .

Na przykład media społecznościowe kładą nacisk na krótkie treści, podczas gdy artykuły lub posty na blogu wymagają więcej czasu na przejrzenie, co pozwala na bardziej szczegółowe treści PPC. Gdy już wiesz, kim są Twoi docelowi odbiorcy w nadchodzącym cyklu content marketingu, znacznie łatwiej będzie wdrożyć PPC w fold.

Utwórz plan PPC

Plany treści mogą pomóc w rozróżnieniu typów treści, komunikatów, a także wyglądu i stylu Twoich elementów marketingowych. Umożliwi to dotarcie do różnych odbiorców podczas tej samej kampanii marketingowej, a także unikniesz spamu lub nieprzyjemności po kilku wyświetleniach.

Dobrą praktyką jest poleganie na profesjonalnej platformie zarządzania PPC i Google Ads w celu zapewnienia stałego strumienia nowych treści dla odbiorców na całym świecie. Po wdrożeniu planu treści będziesz mieć znacznie łatwiejszy czas na tworzenie odpowiednich treści PPC, które zachęcą użytkowników do klikania i angażowania się w Twoje usługi.

Badania SEO są koniecznością

Mimo że PPC pomoże Ci osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarkach i pomoże Ci dotrzeć do większej liczby interesariuszy, SEO nadal może być cennym atutem. Search Engine Optimization (SEO) pod względem PPC może pomóc w tworzeniu nagłówków zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych i opisów meta.

Ta strategia doda dodatkową optymalizację i nada Twoim treściom profesjonalny wygląd, jeszcze bardziej dobrze wykorzystując budżet PPC.

Ważne jest, aby korzystać z każdego dostępnego narzędzia, aby wyróżnić się na tle konkurencji, która z pewnością wdroży również taktykę PPC w swoich działaniach marketingowych. Dodaj dodatkową warstwę SEO do treści, które tworzysz w swojej strategii marketingowej, a w rezultacie zwiększy się ruch przychodzący.

Treść wysokiej jakości ma znaczenie

Mimo że PPC może sprowadzić ruch na wyciągnięcie ręki, nadal musisz zaangażować odbiorców na tyle, aby skłonili ich do konwersji. Aby to zrobić, powinieneś przede wszystkim zapewnić odwiedzającym wysokiej jakości, niezawodne treści.

Zadbaj o markę swoich treści za pomocą specyficznych dla branży słów kluczowych, lokowania produktu, linków wewnętrznych i co najważniejsze – oryginalnych i wiarygodnych informacji. Powinieneś wyrobić sobie nawyk obserwowania branżowych serwisów informacyjnych, stron w mediach społecznościowych i liderów branży w poszukiwaniu informacji o trendach, wydarzeniach i przełomach.

Wyprzedź konkurencję i otrzymuj informacje o najnowszych wydarzeniach w Twojej niszy. W ten sposób Twoje linki PPC dodadzą namacalnej wartości Twoim odwiedzającym, zwiększając Twoje wysiłki w zakresie content marketingu.

Zintegruj wezwania do działania

Wezwania do działania to wypróbowane i przetestowane narzędzie marketingowe, które można bezproblemowo zintegrować z reklamą PPC. CTA mogą być używane w treściach pisanych, postach na blogach i opisach meta, tak jak można je znaleźć w wizualnych treściach reklamowych, takich jak banery lub wyskakujące okienka.

Możesz pisać swoje nagłówki i metadane w taki sposób, aby „zaczepiać” czytelnika do kliknięcia linku i w rezultacie do odwiedzenia Twojej witryny. Można to zrobić na kilka sposobów, przede wszystkim poprzez zadawanie ciekawych i trafnych pytań związanych z tematyką Twoich treści.

Nie podawaj ostatecznych informacji ani odpowiedzi odbiorcom docelowym w treściach promowanych przez PPC. Zamiast tego zaoferuj wgląd w to, czego mogą się dowiedzieć, jeśli klikną link i odwiedzą Twoją witrynę. Nie używaj też tytułów „przynęta na kliknięcia”, które nakłaniają widzów do kliknięcia linku tylko w celu znalezienia dezinformacji lub niejednoznacznych danych. Znajdź zdrową równowagę mowy sprzedażowej i żargonu marketingowego, a budżet PPC zwróci się dość łatwo.

Zapewnij profesjonalną obserwację

Wreszcie, najlepszym sposobem na utrzymanie wiarygodności jako firmy działającej w Internecie jest śledzenie reklam PPC. Jeśli promujesz zniżki w sklepie eCommerce i sprzedaż produktów, upewnij się, że te sprzedaże są gotowe i czekają, gdy potencjalni klienci zapukają.

To samo dotyczy wiadomości branżowych, raportów, badań i wszelkich form informacji związanych z formatem niezwiązanym z dyskusją. Posty na blogu i opinie są otwarte na debatę pod względem ważności i długoterminowej wartości, ponieważ reprezentują osobiste opinie pisarza lub eksperta branżowego.

Jednak produkty, usługi i wszelkie formy interakcji korporacyjnych reklamowane w reklamach PPC powinny być zgodne z tym, co jest reklamowane. Niezapewnienie odbiorcom takiego poziomu jakości sprawi, że Twoje wysiłki PPC stracą na wartości i wiarygodności.

W podsumowaniu

Reklama pay-per-click to godne narzędzie, ale mimo wszystko narzędzie. Upewnij się, że wspierasz swoje działania marketingowe treścią odpowiednią dla Twoich interesariuszy i długoterminowych celów firmy. Połącz PPC i swój content marketing w inteligentny sposób, a zyskasz pełen zakres tego, co ma do zaoferowania płatna reklama w Google i innych wyszukiwarkach.