Trendy w grach mobilnych, które musisz znać na rok 2022

Każdego dnia pojawiają się nowe trendy w tworzeniu gier. Większość z nich jest spowodowana szybkim postępem technologicznym i zmieniającymi się preferencjami graczy. Niektóre z tych trendów pojawiają się i znikają, podczas gdy inne utrzymują się przez lata.

Niezależnie od tego, czy jesteś twórcą gier, studentem tworzenia gier, czy entuzjastą tworzenia gier, powinieneś zdawać sobie sprawę z obecnych i przyszłych trendów. Pozwoli Ci zaprojektować najbardziej zaawansowane gry najlepiej dostosowane do stale zmieniającego się rynku.

W miarę zbliżania się 2022 roku chcemy pomóc Ci rozpocząć planowanie kolejnej fazy tworzenia gier mobilnych. Zrozumienie najnowszych trendów w grach mobilnych pomoże Ci podjąć właściwe decyzje dotyczące rodzajów gier do opracowania, docelowych odbiorców oraz stosowanych strategii marketingowych i monetyzacji.

Gry mobilne szybko się rozwijają

Jeśli tworzysz gry mobilne, możesz być pewien, że przez jakiś czas będziesz zajęty na rozwijającym się rynku. Bez względu na to, ilu deweloperów walczy o kawałek tortu, dla wszystkich będzie mnóstwo słodkich miejsc. Według badań Statista do 2021 roku w kieszeniach i portfelach ludzi będzie prawie 4 miliardy smartfonów, a prawie 1,8 miliarda ludzi pobrało gry na swoje smartfony. Oczekuje się, że do 2025 r. liczba ta wzrośnie do ponad 2,2 miliarda.

• Newzoo przewiduje, że przychody z gier przenośnych przekroczą 85 miliardów dolarów w 2021 roku i 100 miliardów dolarów w 2023 roku.
• Według Research and Market do 2023 roku większość przychodów z gier będzie pochodzić z urządzeń mobilnych.
• Według Newzoo, region Azji i Pacyfiku jest obecnie największym i najszybciej rozwijającym się regionalnym rynkiem gier na urządzenia przenośne.

Praktyczny wniosek, jaki można wyciągnąć z tych statystyk, jest taki, że rozwój międzyplatformowy jest wyraźnie w zasięgu, niezależnie od grupy demograficznej, gatunku czy regionu geograficznego, na który jest kierowany.

To, co sprawia, że ​​programowanie na wielu platformach jest wyzwaniem, to nie różne bazy kodu, ale potrzeba optymalizacji gry pod kątem stale rosnącej różnorodności urządzeń, z których wszystkie mają różne możliwości sprzętowe. Chociaż istnieje mniej niż 10 głównych modeli iPhone'a, istnieją tysiące różnych smartfonów z systemem Android o różnej wydajności.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

W czołówce nadal prym wiodą gry typu hyper-casual

Według raportu Industry Trends firmy SensorTower, w 2020 roku na listach przebojów dominują gry typu hyper-casual. Ponadto gra casual Among Us była jedną z najbardziej udanych gier ubiegłego roku.

Wygląda na to, że podczas pandemii w 2020 roku wiele osób zwraca się do gier casualowych. Według SensorTower „przyjęcie 1000 najpopularniejszych gier typu hyper-casual w 2020 roku wzrosło o 45% rok do roku”. Dodatkowo zainstalowana baza gier hiper-casualowych w 2020 roku przekroczyła 10 miliardów.

Najprawdopodobniej dlatego, że te gry są łatwe do grania i pozwalają ludziom na zabawę i relaks w tych trudnych czasach.

Spodziewamy się, że trend ten utrzyma się do 2022 r., ponieważ popyt na gry hiper-casual pozostaje silny.

Aby dowiedzieć się więcej o grach typu hyper-casual, zapoznaj się z artykułem „ Jak może być popularna i opłacalna gra Hyper Casual ” w naszych poprzednich artykułach.

Gatunek gier logicznych ewoluuje dalej

Gatunek gier logicznych przeszedł wiele zmian w ciągu ostatnich kilku lat. Wszystkie najlepsze łamigłówki triple-play przyjęły najnowsze trendy na rynku gier mobilnych i dodają różne metawarstwy do swojej podstawowej rozgrywki.

Widzimy to w grach takich jak Homescapes, Gardenscapes, Clockmaker, a nawet niedawno udanych grach logicznych, takich jak Project Makeover, które mają meta warstwy mody, dekoracji i opowiadania historii.

To efekt nasycenia rynku. Ponieważ trudno jest zostać zauważonym i pokonać gigantów, takich jak Candy Crush w trywialnym podgatunku, deweloperzy dodają do swoich gier nowe i ekscytujące elementy.

Co więcej, strategia ta pozwala programistom dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Więc zamiast kierować się tylko do trywialnych graczy, gry logiczne z metawarstwami mogą spodobać się graczom zainteresowanym projektowaniem, modą, a nawet grami fabularnymi.

Rzeczywistość rozszerzona (AR)

Rzeczywistość rozszerzona to jeden z trendów, który będzie miał największy wpływ na branżę tworzenia gier. Ten trend dotyczy wszystkich rodzajów gier: od prostych gier mobilnych dla 7-latków po zaawansowane gry wideo dla dorosłych graczy.

Technologia AR umożliwia programistom tworzenie wciągających środowisk i przenoszenie wrażeń w grach na nowy poziom. Gry AR poszerzają krajobraz gier i sprawiają, że granie jest przyjemniejsze – pozwalają graczom eksplorować rzeczywiste środowiska, a nie tylko krajobrazy stworzone przez grafików.

Technologia AR jest szeroko stosowana w mediach społecznościowych – to nic nowego dla współczesnych użytkowników. W rezultacie wiele firm zajmujących się grami wykorzystuje AR nie do prezentowania swoich innowacji, ale do nadążania za standardami nowej ery.

Ten trend będzie nadal rósł w 2022 roku. Dlatego dobrze byłoby dowiedzieć się więcej o grach w rozszerzonej rzeczywistości i zastanowić się, jak możesz z nich korzystać w praktyce.

Gracze oczekują, że telefon komórkowy będzie miał jakość komputera PC

W ciągu ostatnich kilku lat możliwości sprzętowe smartfonów gwałtownie wzrosły.

Według raportu Unity, „Lepsze chipsety mobilne oferują wyższą wydajność i mniejsze zużycie baterii, zapewniając wyższą rozdzielczość ekranu dla rozmiaru wyświetlacza, który obecnie wynosi średnio 6 cali”.

Ponadto 5G zapewnia niesamowite prędkości (20 x 4G) i niskie opóźnienia (20 milisekund do 5 milisekund), według Ericsson.

Główne zalety 5G do gier mobilnych:

• Niższe opóźnienia lub czas potrzebny na przesłanie zestawu danych między dwoma punktami
• Zwiększona pojemność zapewniająca bogatsze wrażenia z gry wieloosobowej
• Więcej możliwości przesyłania strumieniowego gier na żywo (czyli gier w chmurze)

Z tego powodu widzimy coraz więcej gier mobilnych AAA o wysokiej wartości produkcyjnej. I właśnie tego szukają gracze.

Istnieje zapotrzebowanie na mobilne wrażenia z gier, które mogą konkurować z komputerami PC i konsolami. Gracze oczekują wysokiej jakości grafiki i złożonej rozgrywki z bogatymi światami na wszystkich urządzeniach.

Jednak te oczekiwania wywierają dużą presję na deweloperów, aby podnieśli standardy produkcji, jednocześnie dążąc do dostarczania ekscytujących i wyjątkowych wrażeń w grach.

Gracze chcą kontaktów społecznościowych w grze mobilnej

Element społecznościowy w grach stał się ważniejszy podczas pandemii i nadal jest czymś, co zwiększa retencję użytkowników i ogólne zaangażowanie.

To sprawia, że ​​jest to jeden z najważniejszych trendów w grach mobilnych.

Gry, które pozwalają graczom grać przeciwko innym lub grać i komunikować się z innymi, mają zazwyczaj wyższą lepkość.

Według Unity „ponad połowa zwykłych graczy gra z innymi online średnio 7 godzin tygodniowo, a 55% twierdzi, że korzysta z gier społecznościowych, aby pozostać w kontakcie podczas pandemii”.

Obecnie około dwie trzecie z 50 najlepszych gier mobilnych ma co najmniej jedną funkcję społecznościową (App Annie). Niektóre popularne funkcje społecznościowe w grach mobilnych to:

• Czat w grze
• Połączenia z mediami społecznościowymi
• Gildie
• Tryb kooperacji
• Tryb PvP

Według Facebooka „czterech na dziesięciu (38%) nowych graczy w USA twierdzi, że woli rozmawiać z innymi podczas grania w gry, podczas gdy trzech na dziesięciu (29%) istniejących graczy w Stanach Zjednoczonych mówi to samo”.

Widzimy teraz, jak wiele gier mobilnych rozwija się i poprawia ich funkcje społecznościowe, zwłaszcza z Azji. Istnieje jednak kilka świetnych przykładów z Zachodu, takich jak Call of Duty: Mobile z pokojami do czatów i Roblox, gdzie gracze mogą oglądać programy.

PocketGamer nazywa ewolucję doświadczeń społecznościowych w grach mobilnych „Mobile Social 2.0”.

Pamiętaj, że czaty pierścieniowe to nie tylko świetne miejsce dla graczy do interakcji – to także świetna okazja do zysku, ponieważ często są miejscem, w którym można pochwalić się swoimi awatarami, skórkami i sprzętem. Ponadto jest to świetny sposób na zwiększenie retencji użytkowników.

Gry wieloosobowe stały się bardzo zaawansowane i wyrafinowane na urządzeniach mobilnych, dlatego przyciągają tak wielu użytkowników.

Jednak stworzenie wysokiej jakości gry wieloosobowej z bogatymi elementami społecznościowymi nigdy nie jest łatwe.

Kluczem jest zapewnienie płynnej rozgrywki i dobrego dobierania graczy. Łączenie graczy o podobnych umiejętnościach i atrybutach ma kluczowe znaczenie.

Studia ulepszają strategię gatunkową i praktyki monetyzacji

Gracze grają dłużej i wydają więcej niż kiedykolwiek wcześniej. W przypadku gier mobilnych od 2016 do 2020 r. retencja graczy na poziomie 75. percentyla w dniu 30. wzrosła o 7,1%. Współczynniki konwersji zakupów w aplikacji wzrosły o 7,7%. Gracze mobilni częściej wydają więcej pieniędzy. Od 2020 roku przychody z reklam mobilnych wzrosły o ponad 8%.

Ale konkurencja jest również bardziej zaciekła niż kiedykolwiek, a studia, które najbardziej czerpią korzyści z tych ulepszeń, to te, które planują i stosują rygorystyczne podejście do monitorowania trendów gatunkowych i technik monetyzacji.

Najpopularniejsze pliki do pobrania w 2020 r. są dobrą wskazówką, jak ten gatunek prawdopodobnie zatrzęsie się w nadchodzących latach: przede wszystkim hiper-casual, ale z wyraźnym postępem w środkowym rdzeniu, zwłaszcza w miarę poprawy przepustowości i wydajności urządzeń. Pliki do pobrania nr 1 i 3 to Battle Royale, podczas gdy pozostałe są bardzo luźne, z wyjątkiem wirtualnych aplikacji dla zwierząt domowych.

Każda gra F2P będzie wymagać umiejętnego późniejszego zarabiania, przy czym głównymi metodami będą zakupy w aplikacji (IAP) i reklamy bonusowe. Reklamy zapewnią również spójne wyniki monetyzacji dla prawie wszystkich kategorii gier mobilnych. Reklamy z nagrodami to treści, które gracze wybierają do oglądania w zamian za pewną przewagę w grze, mają najwyższy efektywny koszt tysiąca wyświetleń (eCPM) i mają znacznie lepsze współczynniki klikalności (CTR) niż reklamy banerowe.

Branża gier jest jak każda inna: kluczem do sukcesu jest posiadanie solidnego planu i odpowiednie dostosowanie swojego stosu technologicznego. Gry to stosunkowo dojrzała branża i istnieje wiele najlepszych praktyk, które możesz wykorzystać, aby utrzymać wzrost wskaźników KPI.

Ukierunkowana reklama gier mobilnych staje się coraz trudniejsza od czasu zmian IDFA

Ostatnie zmiany w reklamie na głównych platformach mobilnych utrudniły pozyskiwanie profesjonalnych użytkowników gier mobilnych. Niedawne zmiany w identyfikatorze Apple dla reklamodawców (IDFA) zagroziły możliwości reklamodawcom mierzenia skuteczności i kierowania reklam do użytkowników. Wcześniej IDFA był domyślnie włączony i zapewniał użytkownikom opcję rezygnacji. Teraz włączenie się znacznie zmniejszy skuteczność IDFA w mierzeniu reklam gier mobilnych.

Zmiana jest tak dramatyczna, że ​​Facebook zasugerował, że może zmniejszyć przychody programistów o 50%. Google Android Ads ID idzie w ich ślady, modyfikując własne funkcje prywatności, aby zaszkodzić kierowaniu i retargetowaniu reklam. Podczas gdy reklamodawcy w końcu dostosują się do tych zmian, na horyzoncie pojawiają się bardziej tradycyjne formy kreatywnej reklamy.

Formaty reklam wciąż ewoluują

Grywalne reklamy

Zmiany w przepisach dotyczących prywatności reklam Apple i Google, o których mówiliśmy wcześniej, skłonią marki gier mobilnych do innych formatów reklam, a reklamy, które można odtwarzać, wydają się być liderem. Krótko mówiąc, grywalne reklamy to reklamy interaktywne, które pozwalają użytkownikom wypróbować podstawowe funkcje aplikacji lub gry, takie jak bezpłatne demo.

Podstawową zaletą reklam grywalnych jest możliwość wykorzystania danych zawartych w reklamie do analizy skuteczności reklam. Ponadto pozwalają użytkownikom doświadczać różnych punktów styku podczas całego procesu. Ta interaktywność jest kluczowa, a grywalizacja reklam naturalnie przyciąga graczy mobilnych. Grywalizacja jest przeznaczona nie tylko dla zapalonych graczy, a grywalne reklamy gier casual odnotują wzrost o 113% do 2020 roku. Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na marketingu FPS, czy na mobilnym marketingu RPG, interaktywność jest silna.

Reklamy odtwarzalne odniosły tak duży sukces, że są uważane za najskuteczniejszy format reklam w aplikacji. Studium przypadku na Facebooku wykazało, że firma Me2Zen zajmująca się grami mobilnymi zwiększyła współczynniki klikalności 10-krotnie i osiągnęła 50% zwrotu z nakładów na reklamę dzięki reklamom grywalnym.

Aby dowiedzieć się więcej o reklamach grywalnych, przeczytaj artykuł „ Jak reklamy grywalne zwiększają instalacje aplikacji w marketingu aplikacji? ” w naszych poprzednich artykułach.

Reklama motywowana

Stare stereotypy na temat tego, kto gra w gry i dlaczego, należą już do odległej przeszłości – zwłaszcza wraz z rozwojem gier mobilnych. W rzeczywistości 80% samozwańczych „nie-graczy” gra w gry na swoich telefonach komórkowych. Gry mobilne poszerzyły bazę graczy do gier; łowienie ryb wśród przesyconej publiczności nie jest zrównoważone. Najnowszym osiągnięciem w reklamie gier mobilnych jest skupienie się na motywacji graczy.

Motywacje, takie jak więzi społeczne, eskapizm, postęp, odkrywanie i relaksacja, mogą być wykorzystywane w różnych segmentach użytkowników. Riot Games wykorzystało połączone społecznie motywacyjne kampanie reklam wideo w swojej ostatniej kampanii Promowanie League of Legends: Wild Rift, aby pokazać, w jaki sposób liderzy branży wykorzystują reklamy motywowane.