Najskuteczniejsi marketerzy używają immersyjnych treści
Opublikowany: 2020-09-1430-sekundowe podsumowanie:
- Ceros przeprowadził ankietę wśród tysięcy specjalistów z branży, aby zobaczyć, co działa (a co nie działa), jeśli chodzi o tworzenie atrakcyjnych treści.
- Ankieta wykazała, że immersyjna treść była w przeważającej mierze wykorzystywana przez najskuteczniejszych marketerów w porównaniu z treściami statycznymi, takimi jak pliki PDF.
- Treść immersyjna jest definiowana jako słowa, wykresy, wizualizacje danych i inne treści, z którymi czytelnik wchodzi w interakcję lub doświadcza, a nie czyta biernie.
- Większość firm nie tworzy wystarczająco wciągających treści z powodu braku zasobów, umiejętności wewnętrznych i poparcia kierownictwa, i zamiast tego trzyma się treści statycznej, takiej jak posty na blogach i e-booki.
Ceros to empiryczna platforma do projektowania treści, której klientami są różne czołowe organizacje, takie jak Red Bull, CBRE i Bloomberg. Firmy te wykorzystują platformę do współpracy, tworzenia i publikowania atrakcyjnych treści wizualnych bez konieczności tworzenia kodu. Ceros przeprowadził niedawno ankietę wśród tysięcy specjalistów ds. marketingu, PR i projektowania, aby lepiej zrozumieć, jak ich organizacja podchodzi do tworzenia wciągających treści .
Ceros definiuje wciągającą treść jako „Słowa, wykresy, wizualizacje danych, quizy itp. — z którymi czytelnik wchodzi w interakcję lub doświadcza, a nie tylko czyta pasywnie, tak jak w przypadku statycznego fragmentu treści, takiego jak PDF lub biała księga. ”
Ankieta obejmuje liderów marketingu i projektowania w różnych dużych, średnich i małych firmach zarówno w sektorach B2B, jak i B2C oraz na pięciu globalnych rynkach, w tym w USA, Australii, Kanadzie, Nowej Zelandii i Wielkiej Brytanii
Źródło: Ceros
Treść stworzona we współpracy z Ceros .
Wciągające treści tworzą wyjątkowe wrażenia
Dziewięćdziesiąt procent respondentów w ankiecie Ceros zgodziło się, że treści immersyjne — to znaczy treści zaprojektowane w celu stworzenia doświadczenia — działają lepiej niż treści statyczne.
Mimo to w rzeczywistości większość firm w przeważającej mierze tworzy statyczne treści, takie jak posty na blogach i e-booki, na bardziej interaktywnych treściach, takich jak kalkulatory i quizy.
Ceros pisze: „Chociaż istnieje powszechna zgoda, że treści immersyjne są w rzeczywistości bardziej wciągające, a większość ankietowanych osób wyraziła chęć robienia bardziej interaktywnych, ci sami ludzie twierdzą, że nadal są bardziej skłonni do tworzenia i udostępniania statycznych treści”.
Wciągająca treść to skuteczna treść. Respondenci zauważyli, że najskuteczniejsi marketerzy byli bardziej skłonni do tworzenia treści takich jak gry, interaktywne publikacje i kalkulatory, podczas gdy mniej skuteczni marketerzy trzymali się e-booków w formacie PDF.
Jeśli więc wszyscy zgadzają się, że treści immersyjne są bardziej angażujące (i skuteczne) niż treści statyczne, dlaczego nie tworzy ich więcej firm? Jednym słowem: zasoby.
Ponad połowa ankietowanych wskazała brak budżetu jako barierę w tworzeniu bardziej wciągających treści. Inne przeszkody to brak umiejętności wewnętrznych i trudności z uzyskaniem poparcia od kierownictwa.
Skuteczni twórcy treści cenią dobry design
81% ankietowanych marketerów chciałoby, aby ich firma publikowała więcej multimedialnych, interaktywnych i wciągających treści. W końcu zadaniem marketingu jest przyciągnięcie uwagi klienta.
Marketerzy wymienili największe zagrożenia dla działań marketingowych zmierzających do dotarcia do klientów, takie jak zmęczenie mediów społecznościowych, zmieniający się krajobraz marketingowy i wypalenie.
Tworzenie wyróżniających się treści jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Marketerzy wiedzą o tym, ponieważ to oni toczą zaciekłą walkę o uwagę konsumentów.
Niemal wszyscy marketerzy przebadali projekt wartości jako część procesu tworzenia, przy czym 55% wskazuje, że projekt jest wysoko ceniony, a 43% uważa, że jest wyceniany umiarkowanie (tylko 2% stwierdziło, że w ogóle nie był doceniany).
Źródło: Ceros
Kreatywność jest również wysoko i/lub średnio ceniona przez 98% respondentów. Docenianie kreatywności i designu w materiałach marketingowych idzie w parze, ponieważ te dwa czynniki są nierozerwalnie związane z procesem projektowania jako całości.
Czy treść Twojej firmy osiągnęła wciągający ideał?
Na pytanie, czy ich firma osiągnęła „imersyjny ideał”, czyli konsekwentnie publikowała treści, które wzbudzały emocje i zaangażowanie konsumentów, tylko 16% respondentów odpowiedziało, że tak.
Więc, co odróżnia te gwiazdy rocka od tych, które znajdują się na drugim końcu spektrum treści?
Cóż, kilka rzeczy. Po pierwsze, 50% firm osiągających dobre wyniki stwierdziło, że ich firma nagradza podejmowanie ryzyka w porównaniu z 18% firm osiągających słabe wyniki.
Ponad połowa osób osiągających dobre wyniki wskazała, że posiada umiejętności potrzebne do odniesienia sukcesu, w porównaniu z zaledwie 19% osób osiągających słabe wyniki.
Ponadto osoby osiągające wysokie wyniki znacznie częściej odczuwały dumę z posiadania swoich treści i składały się z zespołu ceniącego kreatywność. Łącznie te atrybuty oznaczają skupienie się na wysoce kreatywnych, unikalnych (nawet odważnych) i angażujących treści.
