Era po IDFA, co to oznacza dla marketerów mobilnych i jak zapewnić realizację przychodów?

Jak wiemy, Apple odszedł od używania IDFA jako powiązanego lub powszechnie używanego identyfikatora, co z pewnością przyniesie dwie zmiany.

Wraz z aktualizacją najnowszej wersji iOS, Apple dostosowuje politykę prywatności użytkowników i uważam, że treści związane z iOS muszą być ostatnim tematem gorących dyskusji i obaw większości programistów.

Apple będzie egzekwować ramy prywatności ATT i wdroży SKAdNetwork jako schemat atrybucji.

Z punktu widzenia użytkownika ochrona prywatności jest dalej ulepszana, więc jaki ma to wpływ na reklamodawców mobilnych, programistów, platformy reklamowe i platformy atrybucji? W jaki sposób wszystkie strony mogą współpracować, aby poprawić skuteczność marketingu mobilnego dla klientów?

Zniknięcie IDFA

iOS 14 domyślnie ustawia na wszystkich urządzeniach ograniczenie włączania śledzenia reklam, co zablokuje IDFA

Jeśli wydawca lub aplikacja docelowa (reklamodawca) chce odczytać IDFA, musi osobno poprosić użytkownika o przyznanie uprawnień, gdy zostanie o to poproszony

Jakie zmiany w branży wprowadza polityka prywatności użytkowników iOS 14?

Apple będzie egzekwować ramy ATT, aby chronić prywatność użytkowników

ATT to skrót od App Tracking Transparency, struktury prywatności użytkownika, którą Apple wkrótce będzie egzekwować.

Deweloperzy pytają użytkowników w wyskakującym okienku, czy autoryzować śledzenie reklam.

Wcześniej był znany jako LAT lub limit śledzenia reklam, aby ograniczyć śledzenie reklam.

Przed iOS 14 domyślny użytkownik mógł być śledzony w ustawieniach Apple, podczas gdy teraz to domyślny użytkownik nie może być śledzony.

Po otrzymaniu wyskakującego okienka ATT, jeśli użytkownik nie zezwoli na śledzenie reklam, aplikacja nie będzie mogła uzyskać dostępu do jego danych osobowych, takich jak IDFA.

Sugerujemy również programistom przejście do platformy programistycznej iOS, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować ustawienia strony ATT, aby zwiększyć dozwolony odsetek śledzenia.

Apple ma pewne zasady, takie jak umożliwienie programistom samodzielnego wyboru odpowiedniego czasu na wyświetlenie okna ATT.

Jest to więc opcjonalne, niezależnie od tego, czy pojawia się podczas fazy nauczania początkujących, czy po pierwszym otwarciu aplikacji.

Ponadto Apple umożliwia programistom wyświetlanie strony przed wyskakującym okienkiem ATT, aby wyjaśnić użytkownikom, dlaczego chcą, aby zezwolili na śledzenie reklam.

Apple wciąż oferuje kilka rozwiązań, ale ze względu na krótkie ramy czasowe nie wiadomo, jak będzie to na razie skuteczne.

Prognoza trendu wzrostu ruchu na iOS 14.5

Ilu użytkowników faktycznie zaktualizuje się do najnowszej wersji po aktualizacji iOS14? Jak pokazano na powyższym wykresie, możemy z grubsza poznać częstotliwość aktualizacji iOS 14.5 na podstawie danych aktualizacji iOS 14.2 i 14.3.

Przewiduje się, że w ciągu 40 dni 65% użytkowników dokona aktualizacji do najnowszej wersji.

Tymczasem rzeczywista prędkość aktualizacji może być szybsza, ponieważ iOS 14.5 lepiej chroni prywatność użytkowników, a 65% to tylko konserwatywna prognoza.

Żaden użytkownik nie chce być „śledzony w Internecie”. Nie możemy zrobić nic poza zaakceptowaniem tego.

Jednak IDFA nie jest już dostępny. Mimo że Apple sugeruje zamiast tego używanie SKAdNetwork, zasadniczo uniemożliwiłoby to atrybucję na poziomie użytkownika, retargetowanie odbiorców i funkcje podobne do odbiorców.

Apple wprowadził mechanizm atrybucji SKAdNetwork. Więc jakie są zalety i wyzwania SKAdNetwork?

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Oczekuje się, że 65% użytkowników zaktualizuje swoje systemy w ciągu 40 dni od wydania iOS 14.5.

Oznacza to, że po iOS 14.5 IDFA dużej liczby użytkowników nie jest dostępne dla programistów. Ale w tej ekologii programiści nadal potrzebują schematu atrybucji.


Dlatego Apple udostępnia nowy mechanizm atrybucji – SKAdNetwork.

Krótko przedstaw łańcuch atrybucji SKAdNetwork. Nie ma różnicy między użytkownikami klikającymi reklamy a pobierającymi aplikacje, ale gdy użytkownicy aktywują aplikację w telefonie, muszą wywołać dwa interfejsy API firmy Apple, jeden to Register API, który rejestruje jedną aktywację aplikacji.

Następnie, jeśli chcesz rejestrować zdarzenia behawioralne użytkownika, takie jak rejestracja i zakup, musisz wywołać interfejs API SKAdNetwork Update Conversion Value, aby zarejestrować dane behawioralne użytkownika.

Jednocześnie Apple wprowadziło w całym łączu mechanizm odliczania czasu. Po jednokrotnym wywołaniu interfejsu API w celu zarejestrowania danych o zachowaniu użytkownika należy odczekać 24 godziny na zakończenie odliczania.

Pod koniec tych 24 godzin urządzenie wyśle ​​wyniki atrybucji do platformy reklamowej w ciągu 24 godzin.

Jak widać, cały łańcuch bardzo różni się od mechanizmu atrybucji stosowanego w ostatnich latach. Uważa się, że taki zestaw mechanizmów z opóźnieniem i rozdzielczością wartości będzie miał pewien wpływ na platformę reklamową i platformę realizującą.

Dla deweloperów warto skupić się na dwóch powyższych pozytywnych sygnałach

O SKAdNetwork2.2

Po dostosowaniu praw dostępu IDFA, reklamodawcy chcący uzyskać dostęp do atrybucji kanałów i śledzenia zachowań użytkowników musieli uzyskać zgodę użytkowników, a aby zmniejszyć wpływ tej zmiany, Apple wprowadził alternatywne rozwiązanie, SKAdNetwork.

W rzeczywistości już w marcu 2018 r. Apple wypuściło SKAdNetwork 1.0 na iOS 11.3, ale nie promowało powszechnego użycia; W zeszłym roku firma Apple aktywnie zaktualizowała ją do wersji 2.0, a uaktualnienie do wersji 2.0 może rozwiązać problem konwersji spowodowany przez IDFA, taki jak instalacja, a później rejestracja i zakup w aplikacji.

Jednak obie powyższe wersje obsługują tylko reklamy StoreKit-Rendered Ads, typ reklamy.

Niedawno firma Apple ponownie uruchomiła SKAdNetwork w wersji 2.2, która obsługuje śledzenie efektu kliknięć reklam w iOS, iPadOS i innych stronach internetowych w oparciu o oryginalne śledzenie reklam aplikacji, a także dodaje śledzenie atrybucji reklam po wyświetleniu, w tym wideo, audio i inne formaty reklam, dzięki czemu programiści mogą ocenić, które reklamy są najbardziej skuteczne, a programiści mogą ocenić, które reklamy są najskuteczniejsze i generować konwersje (takie jak zakupy lub rejestracje), znacznie zmniejszając wpływ nadchodzących dostosowań dostępu IDFA.

Reklamy po wyświetleniu z dostosowywanymi formatami reklam

Wcześniej SKAdNetwork obsługiwał tylko jeden typ reklamy, tj. reklamy renderowane StoreKit (reklamy renderowane), ale wraz z wprowadzeniem wersji 2.2 SKAdNetwork może również obsługiwać reklamy typu View-Through (reklamy przeglądane), które zaczynają być stosowane do śledzenia efektów 2 typy reklam.

Reklamy renderowane przez StoreKit

Reklamy renderowane w StoreKit (oryginalne): ten typ reklamy może bezpośrednio wywołać stronę pobierania aplikacji w App Store w aplikacji, kierując użytkowników do pobrania i bezpośrednio przypisać do tego źródła kanału.

Reklamy po wyświetleniu

Reklamy renderowane w sklepie StoreKit i reklamy po wyświetleniu w tym samym czasie: reklamy renderowane w sklepie StoreKit będą miały pierwszeństwo przy atrybucji; jeśli użytkownik kliknie Reklamy renderowane w StoreKit przed pobraniem i zainstalowaniem aplikacji, a następnie kliknie Reklamy po wyświetleniu, reklamy renderowane w StoreKit również zostaną uznane za prawidłowy kanał.

Krótko mówiąc, gdy różne typy reklam pojawiają się w tym samym czasie, SKAdNetwork uzna reklamy renderowane przez StoreKit za ważne, o ile użytkownik kliknie reklamy renderowane przez StoreKit.

Jaki wpływ ma mechanizm atrybucji SKAdNetwork na realizacje reklamowe?

W tym roku zautomatyzowane kupowanie to duży trend w branży, a określanie stawek w aplikacji to jeden ze sposobów, w jaki ludzie mają nadzieję rozwiązać problem z przychodami.

Od marca tego roku Facebook poprosił programistów iOS o rezygnację z zarabiania w kaskadzie i pełne przejście na licytowanie w aplikacji, aby zarządzać własnym ruchem.

Tak więc określanie stawek w aplikacji to wyraźny trend i to dobry czas dla programistów, którzy jeszcze z niego nie korzystają, aby przejść na modę zautomatyzowanego kupowania, co pomaga zmniejszyć ryzyko i poprawić wydajność.

Jakie są zalety i wady frameworka SKAdNetwork pod względem atrybucji?

Przede wszystkim SKAdNetwor to deterministyczna atrybucja, a Apple stworzył ten framework w oparciu o założenie ochrony prywatności użytkowników, więc mówi się, że ten zestaw linków może chronić użytkowników w maksymalnym stopniu.

Co więcej, ponieważ SKAdNetwork nie opiera się na atrybucji IDFA, wynik atrybucji tej struktury nie jest ograniczony przez to, czy użytkownik jest autoryzowany, czy nie.

Innymi słowy, SKAdNetwork może obejmować wyniki atrybucji wszystkich użytkowników.

Branża gier może ucierpieć, bądź uczciwy i przejrzysty dla graczy

W ciągu ostatnich dwóch lat ruch na globalnym rynku gier stawał się coraz droższy. Reasumując przyczynę, przypisuje się to temu, że gracze stali się coraz bardziej dojrzali i lepiej doceniają gry.

W rzeczywistości nie jest to nierozsądne. Ale dodatkowo, ponieważ użytkownicy dłużej przetrwają w społeczeństwie cyfrowym, nie tylko wzmocnią swoją zdolność do identyfikowania informacji, ale także swoją świadomość ochrony prywatności, zwłaszcza w dzisiejszych coraz bardziej szczegółowych informacjach o tożsamości użytkownika, prywatność użytkowników nie jest już ograniczone do informacji o aplikacji, ale także odcisków palców, twarzy i innych niezmiennych i bardziej fizjologicznych informacji.

Chociaż te informacje są przechowywane lokalnie, ale poufność wymagań technicznych jest niezwykle wysoka, ich ujawnienie będzie miało poważne konsekwencje.

Ponadto, dla reklamodawców APP, zwłaszcza przedsiębiorstw zajmujących się grami ręcznymi, uruchomiona IDFA doprowadzi z kolei do spadku skuteczności reklamy, co znacznie wpłynie na reklamę APP, w tym na gry ręczne, reklamodawcy będą ponosić wyższe koszty miejsca docelowego i niższy współczynnik konwersji użytkowników, oraz ta strata może ostatecznie zostać przeniesiona na użytkownika, na przykład poprzez zwiększenie ceny zakupu niektórych usług, za niektóre bezpłatne usługi zostaną naliczone opłaty i tak dalej.

Oczywiście na dzisiejszym rynku gier, na którym użytkownicy tracą dywidendę, akcje osiągają szczyt, a użytkownicy zwracają coraz większą uwagę na prywatność i dostęp do urządzeń, pobieranie opłat jest oczywiście kolejną najlepszą rzeczą.

Jeśli chcemy utrzymać model biznesowy reklamy gier typu IAA, twórcy gier i platformy reklamowe stracą brutalny dostęp do informacji o użytkownikach, a kolejnym kluczowym punktem będzie zdobycie zaufania użytkowników i równowagi między prywatnością danych a interesami biznesowymi. aby producenci podejmowali wysiłki.

Według raportu „Brand Loyalty: The Need for Hyper-Personalization” opublikowanego przez firmę testującą marki Formation.ai w zeszłym roku, 83% konsumentów chętniej dzieliłoby się danymi, gdyby marki jasno mówiły o tym, jak z nich korzystają.

Z punktu widzenia dostępu do informacji użytkownicy w rzeczywistości nie są nieświadomi informacji i wygody wyszukiwania, jaką dają spersonalizowane rekomendacje, a także chętnie wymieniają się spersonalizowanymi usługami, przekazując część swoich praw i interesów firmom, co nie tylko sprzyja utrzymaniu dobrego marketingu precyzyjnego i sytuacji korzystnej dla wszystkich stron, ale także osiągnięcia łagodnego rozwoju gospodarki internetowej.

Ale naprawdę obraźliwe jest to, że niektóre firmy nadużywają danych użytkowników bez ich wiedzy, co prowadzi do wycieku informacji o użytkownikach, w szczególności w postaci otrzymywania różnych wiadomości push bez powodu.

A teraz, po uruchomieniu IDFA, zarówno reklamodawcy gier, jak i platformy reklamowe powinni odzyskać zaufanie użytkowników dzięki otwartości i przejrzystości.

Bez IDFA, co powiesz na alternatywy?

IDFA to oficjalne rozwiązanie firmy Apple, które zaspokaja potrzeby reklamodawców w zakresie identyfikacji urządzeń. Na urządzeniach z systemem iOS może odgrywać lepszy efekt śledzenia niż pliki cookie, dzięki czemu ma bardzo dobrą rozpoznawalność po stronie reklamodawców.

W przypadku systemu iOS, który jest bardzo zamknięty, po ograniczeniu IDFA nie ma oficjalnego ustandaryzowanego parametru identyfikacji.

W rezultacie wiele platform technologicznych obsługujących reklamodawców zastanawia się, jak znaleźć alternatywę dla IDFA bez naruszania oficjalnych przepisów Apple.

W jaki sposób deweloperzy mogą zapewnić stabilność realizacji przychodów z realizacji reklamowych?

LAT jest gorącym tematem dla marketerów z branży mobilnej, odkąd Apple ogłosił aktualizację polityki prywatności użytkowników iOS 14.

LAT to skrót od Limit Ad Tracking, co oznacza ograniczenie śledzenia reklam. Gdy użytkownicy włączą to ustawienie, ich identyfikator IDFA będzie pusty, gdy reklama będzie śledzona.

Na przykład programiści mogą używać IDFA do tworzenia niestandardowych grup odbiorców lub podobnych grup odbiorców albo do przypisywania instalacji do określonych kampanii reklamowych.