Wzrost popularności podcastów: 32% Amerykanów się dostraja

Kiedy po raz pierwszy usłyszałem reklamę MailChimp na początku popularnego podcastu Serial , który opowiadał historię skazania nastoletniego Adnana Sayeda za morderstwo w 2001 roku, ledwo to zarejestrowałem. Miałem mgliste pojęcie o MailChimp, ale nigdy go nie używałem.

W trzecim odcinku spodobała mi się sprytna reklama, w której wiele głosów mówiło o produkcie. Do szóstego odcinka nauczyłem się go na pamięć. Pod koniec serii zdałem sobie sprawę, że przegapię moją cotygodniową reklamę MailChimp. Nie byłem jedyny.

Wraz z rozwojem rozmowy wokół Serialu zauważyłem również reklamę MailChimp. Pisała o tym prasa ; moi znajomi rozmawiali o tym w mediach społecznościowych. Ludzie parodiowali to na Twitterze.

W czasach, gdy większość konsumentów jest narażona na setki, jeśli nie tysiące reklam, niezależnie od tego, czy oglądają telewizję, jeżdżą do pracy, czy sprawdzają swoje media społecznościowe, nauczyliśmy się w większości ignorować wiele komunikatów, które są nam pokazywane do.

Ale reklamy podcastów są inne. Przypominają bardziej reklamy ze Złotej Ery Radia, kiedy zaufany gospodarz może delikatnie zachęcić Cię do wypicia kieliszka Ovaltine, a Ty to zrobiłeś, ponieważ relacja między gospodarzem a słuchaczem opierała się na zaufaniu, a te rekomendacje były jak złoto.

Słuchacze uwielbiają podcasty — dostraja się około 144 milionów konsumentów

Badania pokazują, że pod względem zaufania era podcastów zbliża się do tego samego poziomu intymności, co Złoty Wiek Radia. Popularni gospodarze podcastów to bardzo niszowe celebrytki, ale ich fani są niesamowicie oddani. Niedawno uczestniczyłem w nagraniu na żywo podcastu The Dollop . Wyprzedane taśmy The Palace Theatre w centrum Los Angeles Setki nerdów (w tym ja) siedziały w skupieniu na naszych siedzeniach, słuchając historii soli.

Według Edison Research w 2019 roku około 144 milionów konsumentów słucha podcastów.

32% Amerykanów słuchało podcastu w ostatnim miesiącu, a 22% słuchało w zeszłym tygodniu.

Ta liczba jest ogromnym skokiem w stosunku do poprzednich lat – i 122% skokiem od 2014 roku.

Ale to, że słuchacze oglądają podcasty, niekoniecznie oznacza, że ​​oglądają reklamy. Czy to prawda?

Wydaje się, że słuchacze nie przejmują się reklamami w podcastach — są one 4,4 razy lepiej rozpoznawalne niż zwykłe reklamy cyfrowe

Moje miłe wspomnienia związane z reklamą MailChimp są czysto anegdotyczne, ale wygląda na to, że nie jestem osamotniony w reklamie podcastowej. Niedawne badanie przeprowadzone przez odtwarzanej w trakcie filmu w połączeniu z Nielsen wykazały, że słuchacze pamiętają podcast reklamy znacznie lepiej niż oni pamiętają inne formy reklam natywnych. Badanie wykazało, że podcasty zyskały 4,4 razy lepszą rozpoznawalność niż reklamy displayowe, takie jak reklamy przewijane, reklamy statyczne i reklamy wyskakujące, na innych platformach cyfrowych.

I chociaż Serial nie uczynił mnie użytkownikiem MailChimp, prawdopodobnie dokonam zakupu, opierając się na rozmowie o marce w jednym z wielu innych podcastów, których słucham. Badanie Midroll wykazało również „10-procentowy wzrost zamiaru zakupu wśród słuchaczy oglądających reklamę podcastową. Sześćdziesiąt jeden procent stwierdziło, że prawdopodobnie kupi, w porównaniu z 56 procentami słuchaczy, którzy nie słyszeli reklamy”. Zdecydowanie wygooglowałem „MeUndies” po tym, jak usłyszałem o nich w My Brother, My Brother i Me, ale ostatecznie zdecydowałem, że nie są w moim stylu.

Tak więc, ponieważ widzowie uwielbiają podcasty i są otwarci na reklamy podczas słuchania, co powstrzymuje marki przed angażowaniem się w reklamę podcastów.

Jak szybko reklama podcastowa stanie się głównym nurtem?

Cóż, w przeciwieństwie do marketingu cyfrowego, w którym istnieje niezliczona ilość wskaźników pozwalających odkrywać, w jaki sposób odbierane są wiadomości, lub telewizji i radia, które mają dość jasne systemy oceny, podcasty to dopiero początek. Najskuteczniejszym dostępnym narzędziem pomiarowym jest pobieranie i trudno jest mieć pewność, że słuchacz rzeczywiście usłyszał wiadomość.

Ale dobra wiadomość to wszystko, co się zmienia. Według MediaVillage, tego lata Neilsen planuje wprowadzić na rynek produkt Podcast Listener Buying Power, który połączy dane konsumenckie z analizą podcastów, aby pomóc reklamodawcom określić wpływ ich przekazu.

A NPR, który przyniósł nam Serial , również niedawno udostępnił narzędzie pomagające reklamodawcom. Remote Audience Data zapewnia wgląd w pobieranie oraz informacje o tym, ile słuchaczy podcastów faktycznie odtworzyło, a także o tym, które treści zostały pominięte.

Tak jak prawdopodobnie błędem jest zakładanie, że jakikolwiek film, który wypuszcza Twoja marka, stanie się wirusowy na poziomie „Baby Shark”, tak samo błędem jest tworzenie reklam podcastów, które są pisane w The Atlantic .

Jednak przestrzeń podcastów jest obecnie stosunkowo niezatłoczona, a dla reklamodawców, którzy potrafią znaleźć unikalne sposoby na powiązanie swojej marki z konkretnym podcastem, pole jest szeroko otwarte, aby nawiązać kontakt z w dużej mierze niewykorzystanymi odbiorcami.