Wzrost liczby treści o dużej zawartości SEO

W dzisiejszych czasach każdy rozumie rolę treści w budowaniu SEO — od generowania linków zwrotnych po zapewnienie miejsca do umieszczania skutecznych słów kluczowych. Jednak jednym z obszarów, w którym toczy się trochę debaty, jest to, jaki rodzaj treści jest najlepszy. Na przykład wiele osób wpada w teorię, że najważniejsza jest krótka treść. W końcu nasze społeczeństwo jest w szybkim tempie, ludzie nie mają dużo czasu, więc chętniej czytają krótsze treści, które pasują, prawda? Niekoniecznie.

Jeśli spojrzysz na niektóre ze średniej długości treści 10 najlepszych wyników Google na dowolny temat, zobaczysz, że najlepsze wyniki mają średnio około 2450 słów. Nawet po powrocie do slotu nr 10 zawartość nadal pozostaje na ponad 2000 stron, nawet gdy spada. Okazuje się więc, że wiele nagłówków wyszukiwarek jest dłuższych, ale jak długość pomaga w SEO? Jak się okazuje, powodów jest kilka.

Zmiana nawyków wyszukiwania

Rosnące zainteresowanie treściami w formie długiej jest w pewnym sensie bezpośrednią odpowiedzią na rosnącą ilość treści w formie krótkiej. Gdy stało się jasne, że treść jest niezbędnym mechanizmem zwiększania SEO, strony internetowe w każdej niszy, o której można pomyśleć, zaczęły tworzyć własne programy treści. Dla większości najłatwiejszą drogą był blog, więc widzisz wiele postów zawierających 300-500 słów.

Nie ma nic złego w blogu firmowym, ale z biegiem czasu użytkownicy wyszukiwarek zmęczyli się oglądaniem tych samych mniejszych postów na ten sam mniejszy temat, zwłaszcza jeśli naprawdę potrzebują głębszego zrozumienia, jak działa ten temat. Pamiętaj, klasyczny wpis na blogu 500 był radą, którą słyszeliśmy około 5 lat temu. Ale to może być całe życie w świecie SEO, który wciąż jest w powijakach.

Znajduje to odzwierciedlenie w nowych nawykach wyszukiwania. Słowa kluczowe z długim ogonem stanowią teraz 70% całego ruchu w sieci wyszukiwania. Głównym tego powodem jest to, że użytkownicy próbują ominąć te początkowe „proste” blogi i znaleźć treści, które są bardziej dostosowane do ich sytuacji i zagłębiają się w to, czego szukają.

Więcej linków zwrotnych/interakcji

Fakt, że istnieje przesyt tego 500-wyrazowego bloga, który był modny kilka lat temu, oznacza, że ​​o wiele łatwiej jest wyróżnić długie treści. W związku z tym linki zwrotne i interakcje w mediach społecznościowych należą do tej samej kategorii. Na przykład, jeśli umieścisz tam fragment treści, a ktoś linkuje do niego, masz link zwrotny, który pomoże ci w rankingu Google. Najłatwiejszym sposobem, aby Twoje treści były warte linków, jest zebranie czegoś autorytatywnego. W tym miejscu wyróżnia się długa treść. Więcej tekstu i więcej badań oznacza większą wartość dla czytelników i więcej powodów, dla których powinni udostępniać Twoje treści.

To samo dotyczy interakcji w mediach społecznościowych. Dużo łatwiej jest rozpocząć udostępnianie i dyskusję, gdy publikujesz długie treści, ponieważ jest więcej do omówienia. Treści w dłuższej formie dają szansę na zaimplementowanie większej liczby przykładów, więcej wizualizacji, a nawet dodanych historii, które mogą być istotne dla Twojego tematu i Twojej marki. Wszystko to są punkty interakcji.

Podnoszenie Władzy

W pewnym sensie oba poprzednie tematy prowadzą do tego. Ze względu na wybuch krótkich treści, który towarzyszył początkowemu wzrostowi content marketingu, obserwuje się nieco malejące zwroty. Jeśli każda firma ma mały blog na stronie internetowej, jakie to naprawdę ma znaczenie, że tam jest? Treści w dłuższej formie łagodzą te problemy i pomagają stworzyć wrażenie, że masz większą wiedzę na temat swojej niszy niż konkurenci.

Jeśli spojrzysz na wiele długich treści, zobaczysz wiele słów, takich jak „Kompletny przewodnik” lub „Ultimate Guide”. To nie przypadek, bo kiedy pracujesz nad treścią w formie długiej, chcesz być tak wszechstronny, jak to tylko możliwe. Celem twoich treści jest próba odpowiedzi na każde pytanie czytelnika na dany temat, aby nie musiał szukać innych źródeł. To jest coś, czego nie można zrobić w krótkich treściach.

Mając to na uwadze, jeśli chodzi o długie treści SEO , istnieją również pewne potencjalne wady i kwestie. Po pierwsze, kiedy tworzysz treści o długiej formie, od czytelnika wiąże się również większe oczekiwanie. Musisz nie tylko podać odpowiednie i interesujące informacje, ale także zwrócić szczególną uwagę na formatowanie i prezentację, aby zrobić coś, co jest interesujące do przeczytania dla tych około 2000 słów. Można to zrobić na wiele różnych sposobów. Na przykład w przypadku bardziej technicznego tematu możesz chcieć oprzeć się na wykresach i wizualizacjach, aby wyjaśnić niektóre bardziej złożone koncepcje w inny sposób.

Oprócz tego nadal obowiązują wszystkie podstawowe pojęcia SEO. Nadal chcesz mieć pewność, że przeprowadzasz skuteczne badania słów kluczowych, aby znaleźć dobre wyszukiwania, dla których chcesz uzyskać pozycję, i skutecznie optymalizujesz swoją stronę zarówno z tyłu, jak i z przodu, aby zwiększyć swoje szanse.

Należy wspomnieć, że duża część twórców treści nie jest pisarzami z zawodu. Zamiast tego są ekspertami w różnych niszach, którzy próbują znaleźć sposoby na przekazanie swojej wiedzy odbiorcom. Jeśli chodzi o treści o dużej formie, może być jeszcze bardziej onieśmielające dla osób, które nie są pisarzami, aby zacząć, ale istnieje wiele narzędzi i zasobów pomocnych w pisaniu , które mogą pomóc.

Wiele różnych witryn blogowych i redakcyjnych zamieszcza regularne treści, aby pomóc osobom niepisującym poszerzyć ich wiedzę na temat tworzenia skutecznych treści. Ponadto narzędzia takie jak Grammarly i Hemingway pomagają śledzić problemy gramatyczne i czytelność podczas pracy. Połącz je z niektórymi podstawami SEO, takimi jak kalendarz redakcyjny, a nawet początkujący pisarz może zebrać długie treści, które poprawią jego pozycję w SEO.

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w pomaganiu setkom firm w osiąganiu sukcesów w Internecie, Paul Teitelman jest jednym z najbardziej szanowanych i czołowych konsultantów SEO w Toronto i całej Kanadzie. Pełen pasji ekspert ds. SEO, który współpracuje bezpośrednio z klientami i oferuje niestandardowe usługi „białej etykiety” agencjom marketingu w wyszukiwarkach i agencjom reklamy cyfrowej w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych.