Stan reklamy OOH w 2021 r.
Opublikowany: 2020-12-2130-sekundowe podsumowanie:
- Gdy świat zacznie się otwierać w 2021 roku, klienci wznowią swoją zwykłą działalność. Marki powinny zaplanować to już teraz i wprowadzić reklamę poza domem (OOH) do swoich planów marketingowych na 2021 rok.
- Duże obszary metropolitalne mocno dotknięte pandemią doświadczyły exodusu, a ludzie opuszczali duże miasta w rekordowej liczbie. Marketingowcy marki powinni ponownie rozważyć wartość rynków drugiego lub trzeciego poziomu i kierować klientów tam, gdzie są teraz.
- Reklama OOH będzie napędzać rozmowy fizyczne i cyfrowe. Reklama zewnętrzna przeszła długą drogę, oferując targetowanie oparte na widowni, targetowaniu miejscowym i retargetingu wielokanałowym.
- Nowa technologia pomaga markom, które wprowadziły planowanie mediów i kupowanie mediów we własnym zakresie, i sprawiają, że ten niegdyś ręczny i czasochłonny proces jest znacznie bardziej wydajny.
Przewidywanie w morzu niepewności — a tym bardziej, gdy spory kawałek świata ponownie przechodzi przez różne etapy zamknięcia — wydaje się bezowocnym wysiłkiem. Zwłaszcza jeśli tematem jest reklama poza domem (OOH), która w świecie sprzed COVID-u była gotowa na przełomowy rok. Jeśli już, ten ostatni rok niespodziewanych (i niechcianych) niespodzianek był lekcją cierpliwości.
Gdy pandemia COVID-19 zatrzymała cały świat, wielu reklamodawców OOH również hamuje. Na szczęście, gdy świat zbliża się do szczepionki i powrotu do „normalnych czasów”, reklamodawcy widzą światło na końcu tunelu i wykorzystują okazję do ponownego wyobrażenia sobie OOH w świecie po COVID.
Jeśli próbujesz nadać sens reklamie OOH w swojej strategii marketingowej na 2021 r., podczas planowania na nadchodzący rok rozważ te cztery czynniki:
1) Reklamy OOH odnotują gwałtowne odbicie
Poświęć chwilę, aby zaśpiewać w głowie rymowankę „I'm A Little Teapot”. To jest w zasadzie świat w pigułce. Ludzie nie powinni siedzieć w swoich domach całymi miesiącami.
Kiedy wszyscy będziemy w stanie w końcu zerwać te maski i wznowić nasze niegdyś normalne czynności, przysłowiowy czajniczek będzie musiał zostać wylany. I jak można się domyślić, im więcej osób wyjdzie na zewnątrz, tym większe możliwości będą miały marki, aby nawiązać z nimi kontakt poprzez reklamę OOH.
Nie oznacza to, że ludzie nagle odłączą się od swoich urządzeń cyfrowych — ponieważ, spójrzmy prawdzie w oczy, minął już punkt, z którego nie ma powrotu — ale ponowne zaangażowanie w fizyczny świat nabierze przez jakiś czas zupełnie nowego znaczenia. Marki powinny to zaplanować już teraz.
2) Reklamodawcy zobaczą nową wartość na rynkach drugiego lub trzeciego poziomu
Pandemia najmocniej uderzyła w duże aglomeracje. Sama gęstość zaludnienia ma za to „dziękować”. Tak więc, chociaż środki blokujące są dalekie od jednolitych w całych Stanach Zjednoczonych, istnieje duża szansa, że zostaną one szybciej złagodzone na mniej zaludnionych obszarach.
Będzie to sygnałem nowej i stosunkowo niewykorzystanej okazji dla wielu marketerów marek, którzy dla samej próżności konsekwentnie atakują duże miasta, takie jak Los Angeles, Nowy Jork i San Francisco, w celu reklamy na billboardach i kampanii OOH.
Zrozumienie, że miasta doświadczyły exodusu podczas pandemii, powinno dać reklamodawcom powód do zastanowienia się nad tym, gdzie ich docelowi konsumenci mieszkają, robią zakupy i spędzają czas. To nie tylko duże miasta (ani nigdy).
3) Optymalizacja pod kątem zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) będzie ważniejsza niż kiedykolwiek
Jeśli nadal uważasz, że OOH nie można zmierzyć, zostaw to w stosie „z góry przyjętych wyobrażeń”, gdy nadejdzie 2021 rok.
Wraz z rozwojem cyfrowej reklamy poza domem (DOOH) i rozwojem zautomatyzowanych rozwiązań reklamowych OOH pomiar skuteczności kampanii OOH nigdy nie był łatwiejszy ani dokładniejszy. A teraz to samo dotyczy również tradycyjnego wyjazdu poza dom.
Potężne połączenie kierowania opartego na odbiorcach, kierowania na miejsca i retargetingu wielokanałowego zamienia cały ekosystem out-of-home w potężny kanał marketingu efektywnościowego, który napędza zarówno (mierzalne) konwersje fizyczne, jak i cyfrowe.
Jasne, reklama OOH zawsze będzie solidnym kanałem marketingowym dla marki, ale to także o wiele więcej – a reklamodawcy w końcu zaczynają to robić.
4) Marki i agencje zwrócą się do technologii, aby zaplanować kampanie OOH
W zeszłym roku coraz więcej marek zaczęło samodzielnie planować i kupować media. Zostało to jeszcze bardziej przyspieszone podczas pandemii COVID-19. Marki musiały ciąć koszty, aby utrzymać się na powierzchni podczas tej recesji, a także nauczyć się działać z w pełni rozproszonymi zespołami.
Rola technologii w zapewnianiu ludziom większej produktywności niż kiedykolwiek była kluczowa w tym przypadku — i nie jest prawdopodobne, że trend ten zniknie w najbliższym czasie. Nie oznacza to, że technologia „przejmuje” pracę ludzi. Podkreśla raczej fakt, że każdego dnia pojawiają się nowe rozwiązania, dzięki którym jednorazowe lub czasochłonne procesy są znacznie wydajniejsze.
Reklamy OOH będą dalekie od przemyśleń w 2021 r. COVID-19 zasadniczo przekształcił zarówno zachowania biznesowe, jak i konsumenckie – zmiany te przejawią się w reklamie poza domem w nadchodzącym roku.
A gdy świat się otwiera, opcje reklamy zewnętrznej, takie jak billboardy, wyświetlacze transportowe i ławki na autobusy, pomogą Ci wyróżnić się w oczach klientów w nowy, świeży sposób.
Matthew O'Connor jest współzałożycielem i dyrektorem generalnym AdQuick.com, firmy technologicznej tworzącej oprogramowanie dla branży reklamy zewnętrznej. Marki i agencje każdej wielkości używają oprogramowania do planowania, kupowania i mierzenia kampanii OOH.