Stan reklamy wideo: wzrost liczby cichych i ukierunkowanych reklam

Wraz ze wzrostem ilości treści wideo nadszedł czas, aby marki zrozumiały swoich konsumentów, aby dostarczać im najtrafniejsze reklamy.

Firma Wibbitz przeprowadziła w marcu ankietę na temat konsumpcji wideo i nastrojów konsumentów dotyczących reklamy wideo, mając nadzieję, że pomoże wydawcom i konsumentom znaleźć złoty środek.

Każdy wydawca, który chce rozszerzyć swoje usługi o treści wideo, musi najpierw zrozumieć swoich odbiorców, poznać ich potrzeby, aby zapewnić im jak najlepsze wrażenia z oglądania filmów.

Oto najciekawsze wnioski z raportu Wibbitz i czego możemy się z nich nauczyć:

Zmieniający się stan konsumpcji wideo

W ciągu ostatnich lat konsumpcja filmów wzrosła, a 26% osób, które wzięły udział w ankiecie Wibbitz, odpowiedziało, że ogląda co najmniej jeden film dziennie .

Urządzenia mobilne znacząco przyczyniły się do zwiększonej konsumpcji wideo, ponieważ sprawiają, że filmy są bardziej dostępne, a potwierdza to fakt, że 55% częstych widzów woli oglądać je na smartfonie .

Jeśli chodzi o najpopularniejszą platformę społecznościową do oglądania filmów, Facebook jest wyraźnym zwycięzcą , ponieważ 54% z nich wybrało ją jako swoje pierwsze miejsce społecznościowe do konsumpcji wideo, co może być również uzasadnione decyzją Facebooka o wyróżnieniu treści wideo na kanał informacyjny, a wprowadzenie Canvas jeszcze bardziej uatrakcyjniło reklamę wideo.

Jednak te statystyki mogą ulec zmianie w ciągu przyszłego roku, ponieważ osobiście przewiduję wzrost konsumpcji wideo na Snapchacie.

Silna preferencja cichych reklam

Bez względu na to, jak często ludzie oglądają filmy online, nadal nie lubią reklam z dźwiękiem lub nieistotnych wiadomości.

45% osób odpowiedziało, że wyciszone reklamy są bardziej tolerowane , a 39% z nich uznało reklamy kierowane za kluczowy czynnik tolerancji reklam.

Marki zaczynają rozumieć, jak denerwujący może być dźwięk w reklamie i dlatego starają się przekazać swoją wiadomość poprzez wideo, nawet z dodanymi napisami, aby upewnić się, że nie tracą widzów z irytacji.

Siła reklam kierowanych

W dzisiejszych czasach bardzo ważne jest, aby marki skupiły się na ukierunkowanych reklamach wideo, ponieważ użytkownicy stają się bardziej niecierpliwi i mniej podatni na nietrafne reklamy.

W rzeczywistości osoby często oglądające filmy jeszcze bardziej dbają o trafność reklam , co oznacza, że ​​dla marek ważne jest, aby były zadowolone.

Widzowie wideo na Facebooku i LinkedIn wydają się być bardziej wymagający, a odpowiednio 41% i 47% preferuje reklamy kierowane od innych typów reklam.

Krótkie reklamy

Wzrost liczby wymagających widzów, którzy również mają krótki czas uwagi, stwarza potrzebę krótszych reklam wideo, aby utrzymać ich zaangażowanie, ponieważ 70% osób nie obejrzy reklamy dłuższej niż 10 sekund .

Wraz ze wzrostem długości filmu tylko 51% osób obejrzy do 10 sekund, ale w takich przypadkach istnieje większa szansa, że ​​obejrzą do 30 sekund.

W ten sposób czas trwania filmu wraz z jego trafnością wpływa na czas oglądania przez użytkowników, a zaangażowanie można osiągnąć tylko dzięki świetnym treściom, które przekonają widzów do oglądania przez ponad 30 sekund.

Pomijanie reklam

Konsumenci coraz częściej szukają sposobów na pominięcie reklamy, zwłaszcza jeśli jest denerwująca lub nieistotna, a 61% z nich przyznaje, że zawsze pomija reklamy wideo , jeśli to możliwe.

Zaobserwowano jednak również, że nie wszyscy podejmują rzeczywiste działania dotyczące pomijania reklam, podczas gdy połowa respondentów bardziej docenia reklamę wyciszoną .

To kolejne przypomnienie dla marek, aby odpowiednio wykorzystywały dźwięk w reklamach, tylko po to, by poprawić wrażenia podczas oglądania i nie sprawić, by użytkownicy szybciej pomijali film.

Automatyczne odtwarzanie

Autoodtwarzanie w reklamach wideo może być denerwujące i 42% respondentów podziela tę opinię, ale konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych może to wkrótce zmienić.

Wygląda na to, że użytkownicy mobilni są bardziej otwarci na autoodtwarzanie reklam, co może być związane z silnie ukierunkowanymi treściami, na które są narażeni. Jednak użytkownicy Snapchata wydają się nie zgadzać, ponieważ 55% z nich uważa, że ​​reklamy autoodtwarzane są nachalne .

Najwyraźniej opinie na temat autoodtwarzania w reklamach wideo są nadal podzielone, co daje markom doskonałą okazję do odwrócenia niezadowolonych użytkowników z nienachalnymi treściami, które są bardzo istotne dla ich odbiorców.

Czego marki mogą się nauczyć

Wszystkie powyższe obserwacje mogą pomóc marce zrozumieć, czego chcą konsumenci wideo, aby stworzyć dla nich odpowiednie treści.

Oto kluczowe punkty do zapamiętania:

• Trafność jest kluczowa . Konsumenci wideo oczekują wysoce ukierunkowanych reklam, które odpowiadają ich zainteresowaniom i nawykom przeglądania. Zwiększa to szanse na dalsze oglądanie filmu. Spersonalizowane wrażenia są zawsze mile widziane, więc nie ma potrzeby tworzenia reklam wideo bez uprzedniego poznania odbiorców.
• Ciche reklamy mogą zwiększyć zaangażowanie , ponieważ nadal możesz skutecznie wysyłać wiadomości bez przeszkadzających dźwięków. Jeśli coś wskazuje na to, że Twoi odbiorcy nienawidzą dźwięku w Twoich reklamach wideo, czas skupić się na wizualnej stronie reklamy.
• Skoncentruj się na urządzeniach mobilnych . Zwiększyliśmy liczbę konsumentów wideo na urządzeniach mobilnych, co oznacza, że ​​powinieneś upewnić się, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, dzięki czemu oglądanie jest przyjemne.
• Niech to będzie krótkie . Nawet jeśli tworzysz dłuższy film, upewnij się, że pierwsze sekundy są atrakcyjne, aby pomóc użytkownikom pozostać zaangażowanym.