Cztery najważniejsze aktualizacje formatu reklam Google: mniej przejrzyste raporty i więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej

W tej branży, jeśli mrugniesz, możesz przegapić coś ważnego. I nigdy nie miało to większego znaczenia niż w przypadku wprowadzania różnych nowych formatów reklam i raportów reklam (lub cichego zamykania formatów, które mogły być przydatne w przeszłości, wraz z uruchomieniem nowego interfejsu Google Ad).

Kwartał 2-3 2018 był dla mnie jak lawina takich zmian spływająca ze wzgórza. To był jeden wybuch zimnych płatków, po którym następował kolejny. I kolejny. I kolejny.

Więc bez zbędnych ceregieli, przejdźmy do tych aktualizacji formatu reklam i ich znaczenia dla marketerów takich jak Ty.

1. Reklamy tekstowe Google znów mają coraz więcej kopii.

Znowu jest jak w lipcu 2016 roku. Ale tym razem reklamy tekstowe są jeszcze większe. Od końca sierpnia do początku września marketerzy otrzymają 3 nagłówki, a linie tekstu zostaną rozszerzone do 90 znaków, z 80. Mamy wiele do powiedzenia na ten temat w naszym najnowszym mini webinarze PPC Newsflash. To daje marketerom więcej możliwości korzystania z nieruchomości, ale może poczuć się jak zmiana w stosunku do tych z nas, którzy testują nowe elastyczne reklamy w wyszukiwarce, które pojawiły się w wersji beta w maju 2018 r. w nadziei, że zdobędą więcej nieruchomości. Teraz Google oferuje więcej nieruchomości dla wszystkich, niezależnie od tego, czy testujesz nowe elastyczne reklamy w wyszukiwarce.

• Tldr; Dodatkowy tekst reklamy będzie dostępny dla zwykłych rozszerzonych reklam tekstowych od końca sierpnia do początku września.
• Dalsze kroki: upewnij się, że korzystasz z dodatkowego tekstu reklamy zarówno w kampaniach w sieci wyszukiwania, jak i w sieci reklamowej.

2. Mówiąc o elastycznych reklamach w wyszukiwarce – marketerzy martwią się brakiem raportowania, które nagłówki i opisy reklam są najskuteczniejsze.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce były modnym testem przeprowadzanym tego lata, ale raportowanie i analiza najlepszych wyników pozostawiają wiele do życzenia. Chociaż możesz testować różne teksty i nagłówki, wymagany jest poziom zaufania, aby umożliwić Google rotację Twojej kopii według własnego uznania. Raportowany jest tylko cały „pakiet”, więc marketerzy nie wiedzą, które poszczególne zasoby reklamowe mają najlepsze wyniki.

Ale mam dobrą wiadomość: raportowanie pojawiło się w przypadku tego typu reklam!

Zła wiadomość jest taka, że ​​na razie w raportach dostępne są tylko wyświetlenia. Mamy nadzieję, że Google wkrótce wprowadzi bardziej solidny system raportowania dla tych reklam.

Oto, jak znaleźć raporty w nowym interfejsie Google Ads:

Niektórzy marketerzy na Twitterze, tacy jak @thomascox24, zauważyli już, że podobnie jak inne typy reklam, Google szybko znajduje zwycięzcę i nie przeprowadza równomiernie testów reklam. Jest to uzasadnione zmartwienie w sercach naukowo nastawionych testerów reklam A/B.

Zalecam wszystkim marketerom zachowanie ostrożności, gdy elastyczne wyszukiwanie jest częścią ich zestawu reklam, ale nie polegaj na typie reklamy, który przeniesie dużą część całkowitego ruchu w wyszukiwarce Google. Jest to wciąż nowy format z ograniczonymi raportami, który zapewnia niewiele praktycznych wskazówek dotyczących wydajności kopiowania, dlatego zaleca się ostrożność. Upewnij się, że twoje testy tego formatu są ograniczone i że uważnie je obserwujesz, korzystając z bardzo ograniczonych danych, które otrzymujesz.

• Tldr; Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google są nadal okryte tajemnicą skuteczności, a nowe raporty pokazują wyświetlenia tylko według nagłówka. Ale jak wszystkie rzeczy w nowym interfejsie użytkownika, możliwe jest, że z czasem raporty ulegną poprawie.
• Dalsze kroki: trzymaj się mocno i ograniczaj testy elastycznych reklam tekstowych.

3. Staromodny kreator elastycznych reklam displayowych nie żyje. Nie płaczę, płaczesz.

Nie martw się – Twoje aktualnie aktywne elastyczne reklamy displayowe będą nadal się wyświetlać. Jednak wszystkie nowe reklamy displayowe, które utworzysz, będą automatycznie przekierowywane do nowego narzędzia do tworzenia elastycznych reklam displayowych, które nie ma opcji reklam produktów, takich jak te poniżej. Nie możesz też edytować istniejących, staromodnych elastycznych reklam displayowych.

Pamiętasz, jak wybierałeś różne formaty reklam produktowych? W nowym interfejsie użytkownika ta opcja zniknęła.

Poniżej kilka przykładów nowych uproszczonych reklam.

Podobnie jak elastyczne reklamy w wyszukiwarce, nowe elastyczne reklamy displayowe nie wyświetlają wyników podzielonych według rozmiaru, tak jak poprzednie. Zamiast tego pokazują wyniki dla całego typu reklamy tylko w jednym wierszu interfejsu. To kolejny przykład raportowania przez Google całego „pakietu” reklam i nie zagłębiania się w skuteczność poszczególnych typów reklam (w przypadku reklam displayowych z podziałem na rozmiar), mimo że reklamy elastyczne są bardzo zróżnicowane pod względem budowniczy.

W rzeczywistości nowe reklamy displayowe nie pokazują przykładów reklam typu skyscraper (160×600) lub banerów (468×60), więc kto może powiedzieć, czy te banery reklamowe są używane przez nowego kreatora. Jeśli tak, podgląd nie jest dostępny dla marketerów.

Google wprowadził usługę Display and Video 360 podczas szczytu Google Marketing Live 10 lipca, ale jest to płatna opcja, na którą wielu marketerów nie będzie stać.

• Tldr: Marketerzy mają mniejszy wybór szablonów dla elastycznych reklam displayowych (zwłaszcza w przypadku reklam w pliku danych produktów), po wycofaniu starego narzędzia do tworzenia reklam.
• Kolejne kroki: zachowaj stare elastyczne reklamy produktów displayowych. Poznaj inne opcje kreatywne, takie jak Creatopy, i porozmawiaj ze swoim zespołem kreatywnym na temat opcji banerów statycznych, które możesz tworzyć samodzielnie. Ale w przypadku elastycznych reklam produktów być może będziemy musieli poczekać i zobaczyć, co Google ma w zanadrzu na przyszłe formaty reklam w nowym interfejsie użytkownika.

4. Odmiany reklam Google — wprowadzenie testów cząstkowych do głównego panelu interfejsu użytkownika AdWords.

Muszę podziękować Stephanie White z zespołu Hanapin za ten haczyk – Google ma funkcję o nazwie „Odmiana reklamy” w nowym interfejsie użytkownika. Zasadniczo wprowadza funkcje testów dzielonych, które są dostępne w wersjach roboczych i eksperymentach, i przenoszą je do sekcji kreatora reklam nowego interfejsu użytkownika, dzięki czemu testy dzielone są szybsze i łatwiejsze do skonfigurowania.

Oto krótkie podsumowanie pomocy technicznej Google, jak skonfigurować odmianę reklamy. Więcej informacji o odmianach reklam można znaleźć tutaj.

Na przykład możesz znaleźć i zamienić „Zadzwoń teraz” na „Zastosuj teraz”. Możesz także testować nagłówki i teksty reklam. Odmian nie można jednak zastosować do końcowych adresów URL, więc zostaw testy podziału strony docelowej w domu – nie możesz ich tutaj używać.

• Znajdź i zamień: wyszukuje tekst w reklamie i zastępuje go innym. Na przykład zastąpienie „Zadzwoń teraz” słowem „Zarezerwuj dzisiaj”
• Zaktualizuj tekst . Modyfikuje istniejący tekst w reklamach.
• Zamień nagłówki . Zamienia nagłówki 1 i 2.

Mamy nadzieję, że ten blog pomógł Ci w zrozumieniu stale zmieniającego się krajobrazu oferty reklamowej Google. Od razu uderza w nas wiele aktualizacji między formatami reklam a frustracją raportów z ograniczonymi danymi, ale wszyscy jesteśmy w tym razem. Zróbmy to, 2018.

Wypatruj styropianowego śniegu i trzymaj głowę w górze w tej lawinie zmian w reklamach!