Siedem rzeczy, które wszyscy SEO muszą wiedzieć o EAT z Lily Ray

Większość SEO słyszała o EAT, ale dlaczego tak duży nacisk położono na EAT? W jaki sposób Google faktycznie używa EAT? A jak zoptymalizować pod kątem EAT?

Właśnie o tym porozmawiamy dzisiaj z kreatywnym i pasjonatem SEO z Nowego Jorku, który pochodzi z Bay Area. Przemawia na konferencjach SEO na całym świecie o najnowszych osiągnięciach w organicznych algorytmach Google i regularnie publikuje podobne badania w wiodących w branży publikacjach SEO. Serdecznie witamy w podkaście In Search SEO, starszy dyrektor ds. SEO i szef badań organicznych w Amsiv Digital, Lily Ray.

W tym odcinku Lily dzieli się siedmioma rzeczami, które każdy SEO powinien wiedzieć o EAT:

• Co to jest JEŚĆ?
• Co to jest YMYL?
• Jak Google korzysta z EAT?
• Dlaczego tak duży nacisk kładzie się na EAT?
• Czy widzisz swój wynik EAT?
• Jak zoptymalizować EAT?
• Czy możesz wpływać na EAT w obszarach innych niż treść?

Lily: Cześć. Dzięki za zaproszenie.

D: Bardzo dziękuję za dołączenie do nas. Możesz znaleźć Lily na lilyray.nyc. Lily, dzisiaj dzielisz się siedmioma rzeczami, które zawsze musisz wiedzieć o EAT, zaczynając od tego, czym jest EAT.

1. Co to jest JEŚĆ?

L: EAT oznacza doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność. To akronim pochodzący bezpośrednio od Google. Pochodzi z wytycznych Google dotyczących jakości wyszukiwania. Chcę powiedzieć, że około 2014 roku po raz pierwszy publicznie użyli tego akronimu. Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania to dokument, którego Google używa z prawdziwymi osobami oceniającymi jakość wyszukiwania, z którymi przeprowadzają eksperymenty tysiące razy w ciągu roku na całym świecie. Ewaluatorzy ci sprawdzają, jak dobrze Google radzi sobie pod względem spełniania oczekiwań swoich użytkowników w zakresie dostarczania dobrej jakości treści i dobrych, trafnych wyników. Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania definiują EAT, a następnie proszą oceniających jakość wyszukiwania o przeanalizowanie wielu różnych przykładów treści, aby zobaczyć, jak dobrze ta treść i jej autorzy wykazują wiedzę, autorytet i zaufanie.

D: Więc to jest jeden akronim, a YMYL to kolejny pokrewny akronim. Więc, co to znaczy?

2. Co to jest YMYL?

L: Więc te dwie rzeczy idą razem w parze. YMYL oznacza twoje pieniądze lub twoje życie. Jest to również coś, co Google ustala i definiuje w wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania. Mówią, że w przypadku treści lub tematów, które są bardziej Twoimi pieniędzmi lub Twoim życiem w naturze, takimi jak bezpieczeństwo, zdrowie, finanse, kwestie prawne, polityka, wiadomości, rodzicielstwo, to w rzeczywistości jest to dość szeroki zakres tematów. EAT będzie ważniejszy dla tych tematów. A sposób, w jaki o tym myślę, i sposób, który zaobserwowałem w moich badaniach, jest taki, że istnieje spektrum tego, jak mogą wyglądać twoje pieniądze lub treść twojego życia. Więc jeśli coś mówi o szczepionce COVID, zawałach serca, samobójstwie lub czymś, co jest niezwykle ważne dla Google, aby podnieść wiarygodne informacje w wynikach wyszukiwania, to jest to najbardziej Twoje pieniądze lub treść Twojego życia. A EAT będzie tak ważny dla tych tematów, że jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem rankingowym dla ekstremalnych pieniędzy lub treści życiowych. Teraz masz odwrotną stronę rzeczy, gdzie być może jest to czyjś blog hobbystyczny, w którym mówi się o fotografii, szczeniakach lub czymś, co jest beztroskie i naturalne, EAT może nie być tak ważny dla rankingu w tych kategoriach.

D: Więc jak Google faktycznie używa EAT?

3. Jak Google korzysta z EAT?

L: Jedynym sposobem, w jaki naprawdę potwierdzili, że z niego korzystają, jest ocena jakości wyszukiwania, którą robią. Ewaluatorzy dostarczają informacji zwrotnych na temat stopnia, w jakim treści, które analizują, spełniają oczekiwania dotyczące tego, co Google przedstawia w EAT. Wyniki tych testów są następnie uwzględniane w przyszłych aktualizacjach algorytmów. Te duże, szerokie aktualizacje rdzenia są wydawane kilka razy w ciągu roku. I widzimy bardzo znaczące zmiany w widoczności strony internetowej w wyniku tych aktualizacji algorytmu. Istnieją również tysiące niepotwierdzonych aktualizacji algorytmów w ciągu roku. Często, zwłaszcza jeśli pracujesz w witrynach, które zajmują się Twoimi pieniędzmi lub tematami życiowymi, po wprowadzeniu tych aktualizacji zobaczysz bardzo duże zmiany w widoczności SEO. Wierzę, że ponieważ mój zespół i ja pracujemy nad witrynami, które są dotknięte tymi aktualizacjami dość intensywnie, Google stara się lepiej zrozumieć algorytm EAT w wyniku wielu z tych podstawowych aktualizacji.

C: Dlaczego więc położono na to tak duży nacisk, skoro dość trudno jest określić, ile z tego bierze się pod uwagę w odniesieniu do algorytmów?

4. Dlaczego tak duży nacisk kładzie się na EAT?

L: Cała ta dyskusja stała się wielkim tematem dyskusji dla Google, a także dla społeczności SEO, począwszy od około 2016 roku. Prawdopodobnie wtedy zaczęli próbować włączyć EAT do swoich algorytmów. A jeśli pomyśli się o kontekście tego, co działo się na świecie, a szczególnie w Stanach Zjednoczonych w tamtym czasie, panowała duża zmienność polityczna. W 2016 roku w USA pojawiła się nowa koncepcja fałszywych wiadomości i dezinformacji. Uważam, że Google stworzyło pojęcie EAT i zaczęło uwzględniać to bardzo mocno w wynikach organicznych, ponieważ starało się złagodzić dezinformację i fałszywe wiadomości z krążących w Internecie.

W Google jako firmie i jakości jej wyników istnieje wiele różnych powodów. Ale myślę, że próbują zrobić z EAT i myślę, że zrobili lepiej niż inne platformy społecznościowe, to złagodzić rozprzestrzenianie się dezinformacji. W niektórych przypadkach myślę, że w niektórych przykładach posunęli się za daleko. Ale zauważysz również, że potwierdzili, że w czasach, które nazywają kryzysami, EAT staje się znacznie ważniejsza. Dużo ważniejsza staje się autorytatywność. Więc jeśli masz takie rzeczy jak koronawirus i małpia ospa, to nowa pandemia, więc w tych momentach, w których mogą krążyć dezinformacje, Google zwiększa znaczenie EAT w wynikach.

D: Na pewno wydaje się to logiczne, ale niekoniecznie wydaje się to namacalne. Czy SEO może odkryć swój wynik EAT?

5. Czy widzisz swój wynik EAT?

L: To jest część, która jest naprawdę trudna do konceptualizacji dla branży SEO, ponieważ nie ma wyniku EAT. Nie ma twardych danych, na które moglibyśmy spojrzeć lub które Google podaje nam, jeśli chodzi o to, jak dobrze sobie radzimy z EAT. W rzeczywistości Google jest bardzo nieuchwytny, jeśli chodzi o to, co to znaczy mieć dobre EAT. Jeśli przeczytasz wskazówki dotyczące jakości wyszukiwania, znajdziesz wiele przykładów ich punktacji. Na przykład ma to duże doświadczenie, ponieważ autor zdobył te nagrody, lub ma duży autorytet, ponieważ strona otrzymuje wiele linków z publikacji o wysokim autorytecie, lub jest to bardzo godne zaufania, ponieważ możemy powiedzieć na e- witrynę handlową, że polityka zwrotów jest bardzo przejrzysta. Podają wiele namacalnych przykładów we wskazówkach dotyczących jakości wyszukiwania. Ale w SEO lubimy wprowadzać takie rzeczy jak systemy scoringowe, a niestety w ogóle ich nie mamy.

D: Lubimy sygnalizację świetlną. W praktyce więc, jak optymalizacja SEO pod kątem EAT? Czy jest kilka kroków, przez które możesz przeprowadzić ludzi?

6. Jak optymalizujesz pod kątem EAT?

L: Zacząłbym od przeczytania wskazówek dotyczących jakości, ponieważ odnoszą się one do tego, czego szuka Google. Znowu mają dziesiątki przykładów tego, jak dobre i złe EAT wyglądają w praktyce z rzeczywistymi linkami do stron, które są przykładowymi stronami. We wskazówkach dotyczących jakości wyszukiwania jest jeden przykład małej firmy. Myślę, że jest to restauracja, która ma stronę z napisem O nas. A to dwa akapity, które mówią: „Jesteśmy restauracją, działamy od tak dawna, serwujemy tego typu jedzenie, to jest zdjęcie właściciela itp.” A Google twierdzi, że to strona o wysokim EAT, ponieważ restauracja wie o sobie, mówi o sobie, jest oczywiście ekspertem w tym, co robi i własnej działalności. Więc jeśli wykażesz się uczciwością i przejrzystością, faktami, dowodami i wszystkim, robią właściwe rzeczy, jeśli chodzi o spełnienie ich oczekiwań dotyczących EAT. I jest wiele tego rodzaju przykładów. Miłą rzeczą w skoncentrowaniu się na tym w strategii SEO jest to, że jest to również świetne dla użytkowników. nie ma żadnych wad w spełnianiu tego, czego szuka Google i jego kryteriów. Współpracuj z klientami, nad którymi pracujesz, aby udowodnić użytkownikom, dlaczego mogą Ci ufać i dlaczego jesteś wiarygodny. To również korzystne dla UX.

D: Czy chodzi więc przede wszystkim o publikowanie wysokiej jakości treści we właściwym miejscu, w odpowiednim formacie dla użytkowników i wyszukiwarek? A może jest w tym również miejsce na na przykład schemat i linki, aby zbudować swój wynik EAT, jeśli był jeszcze jeden?

7. Czy możesz wpływać na EAT w obszarach innych niż treść?

L: Tak, ponieważ EAT to tak duży temat, który obejmuje tak wiele rzeczy. Samo myślenie o fachowości, autorytecie i wiarygodności to trzy różne koncepcje. Jest tak wiele sposobów, na które możesz wpłynąć na te trzy rzeczy. Wspomnieliśmy o linkach, Google potwierdziło, że linki odgrywają rolę autorytatywną. Więc oczywiście powinieneś starać się uzyskać linki z wiarygodnych źródeł, źródeł znajdujących się w Twojej niszy, renomowanych źródeł i autorytatywnych źródeł. To świetnie poprawia autorytet.

Wierzę, że ekspertyza dotyczy bardziej osobistej marki i treści. W tym roku bardzo skupiałem się na ekspertyzach, ponieważ uważam, że jest to coś, nad czym możemy pracować z naszymi klientami w zakresie treści, które dodajemy do strony. To, co Google jest bardzo jasne, to to, że chcą wiedzieć, kto pisze treść. Nie oznacza to, że posiadanie nazwiska autora jest bezpośrednim czynnikiem w rankingu. Myślę, że wielu SEO popełnia błąd, próbując sprowadzić to do: „Dodałem nazwisko autora i nic się nie stało w moich rankingach”. To nie do końca tak to działa, chodzi bardziej o to, czy witryna jako całość zapewnia przejrzystość dla użytkownika. A jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, to powiedzieć im, kto pisze treść. nazwy, najlepiej, aby mieli markę i wykazali się wiedzą, że są godni zaufania w tych tematach.

Współpracujemy na przykład z wieloma wydawcami zajmującymi się zdrowiem, w których Google wyraźnie zajmuje się ograniczaniem dezinformacji i złych porad zdrowotnych. Jednym z najważniejszych rezultatów tych aktualizacji algorytmów w ciągu ostatnich kilku lat jest to, że witryny, które dostarczały porad zdrowotnych i medycznych, były zaśmiecone reklamami, bez autora na stronie i dostarczały wątpliwych informacji, całkowicie straciły widoczność. Możesz więc cofnąć się myślą do pięciu lub sześciu lat temu, wielu rankingowanych witryn, które zawierały naprawdę pobieżne porady medyczne, takie jak stosowanie octu jabłkowego w leczeniu schorzeń skóry i tego typu rzeczy, które niekoniecznie są poparte nauką i danymi. . Google wymazało tego typu treści. Powiedziałbym, że numer jeden, nie próbuj kierować ruchu przez treści, które w rzeczywistości nie są przydatne ani bezpieczne dla użytkowników. Ale także udowodnij, że przeprowadziłeś badania, a ludzie, którzy piszą z tobą treści, wykazali się wiedzą specjalistyczną, więc możesz im zaufać, że zapewnią dobrą poradę medyczną.

D: Świetna rada. Więc kilka razy wspomniałeś o Google. Czy EAT to sposób myślenia, sposób myślenia, który jest również przydatny dla innych wyszukiwarek, takich jak Bing?

L: Tak, więc Bing był z nami całkiem jasny kilka lat temu. Wydają własną wersję tego, jak oceniają treści. Rozmawiali o swojej własnej wersji EAT, która nazywa się QC, jakość i wiarygodność, czyli w zasadzie dokładnie to samo. Bing faktycznie ma dokumentację, która dokładnie definiuje, co to jest. Patrzą na autora witryny, poziom dyskursu, przejrzystość autorstwa, a robienie takich rzeczy jak wyzywanie lub dodawanie obraźliwych wypowiedzi do treści może w rzeczywistości obniżyć ranking witryny. To, co myślę, jest naprawdę interesujące w wersji Bing, podobnie jak wiele rzeczy między Google a Bing SEO, to to, że Bing jest znacznie bardziej przejrzysty w stosunku do SEO, jeśli chodzi o to, jak wpływa to na rankingi. Mówią dosłownie: „Jeśli masz dobrą jakość i wiarygodność, ocenimy zawartość lepiej, jeśli jest zła, ocenimy zawartość gorzej”. Google nie mówi tego wprost, ale dobrą wiadomością jest to, że jeśli robisz właściwe rzeczy dla EAT, prawdopodobnie również skorzystasz na koncepcji jakości i wiarygodności Binga.

A to tylko Bing. Ale Google posiada również wiele różnych produktów. Są Google Discover, YouTube i Google Maps i wierzę, że powtarzają to pojęcie EAT we wszystkich różnych produktach, z których korzysta Google.

Pareto Pickle - Zapewnij przydatne treści, w których demonstrujesz EAT

D: Świetne rzeczy. Zakończmy marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO, które poleciłbyś, zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim nakładzie pracy?

L: Powiedziałbym, że doskonalisz swoją strategię treści, aby dostarczać pomocne treści tylko wtedy, gdy demonstrujesz EAT, a nie produkujesz treści dla samego tworzenia treści. Ponadto, jeśli to zrobiłeś, gdy stworzyłeś dużo treści, możesz uzyskać wiele korzyści z przycinania tej treści i jej konsolidacji. Po prostu pracujesz z ograniczonym zestawem zasobów, a następnie traktujesz je jako najcenniejsze treści w Twojej witrynie. Więc aktualizuj je i po prostu zwracaj na nie uwagę. Zasadniczo mniej znaczy więcej. Mój zespół i ja robimy w dużej mierze treści, które nie działają dobrze, być może treści, w których nie pokazujemy dobrego EAT lub Google nie wierzy, że jesteśmy wiarygodni w tych kwestiach. I albo nie indeksować, konsolidować, albo usuwać i po prostu skupiać się na skończonym zbiorze zasobów, które rzeczywiście dobrze sprawdzają się w biznesie.

D: Świetna rada. W związku z tym pojawia się kilka innych pytań. Oczywiście, w odniesieniu do przycinania, możesz tworzyć masywne, długie fragmenty i być może przekierować mniejsze, mniej wiarygodne fragmenty treści, mam tylko jedno pytanie uzupełniające. Czy masz obecnie jakieś preferencje co do długości i stylu treści? Jeśli chodzi o to, co najprawdopodobniej spodoba się Google? A może chodzi po prostu o odpowiedź na pytanie w odniesieniu do słowa kluczowego tak zwięźle, jak to możliwe, a długość nie ma tak naprawdę znaczenia?

L: To całkowicie zależy od samego zapytania. Myślę, że istnieje wiele studiów przypadków i danych, na które można spojrzeć, a które najprawdopodobniej pokazują pozytywną korelację między długością treści a wydajnością w wielu różnych kategoriach, szczególnie w obszarze Twoje pieniądze, Twoje życie. Robię teraz pewną analizę, która pokazuje, że około 1000 do 1500 słów to najskuteczniejsza zawartość dla rzeczy, które analizuję, ale to całkowicie zależy. Więc jeśli masz witrynę ze słownikiem, prawdopodobnie możesz ujść na sucho, mając 300 słów na stronie dla większości stron i to odpowiada na pytanie. Więc to zależy od zapytania. Ale myślę, że kiedy wchodzimy w te tematy, które definiują stan chorobowy lub określają rodzaj konta oszczędnościowego w twoim banku, ważne jest, aby uwzględnić wszystkie różne rzeczy, które użytkownik musi wiedzieć. Ogólnie rzecz biorąc, treść będzie dłuższa, ale nie ma twardej i szybkiej liczby.

D: Byłem twoim gospodarzem David Bain. Lily, bardzo dziękuję za udział w podkaście In Search SEO.

L: Dzięki, że mnie masz.

D: I dziękuję za wysłuchanie.