To po prostu działa: 3 rodzaje filmów, które możesz tworzyć i wdrażać w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych

Menedżer ds. mediów społecznościowych, Shannon Goodell i filmowiec Asha Bynum z DigitalMarketer, zajmują się marketingiem wideo w mediach społecznościowych – i mają więcej niż kilka przydatnych spostrzeżeń, którymi mogą się podzielić z ich wykładu na This Just Works.

Istnieją trzy rodzaje filmów, które każda firma może stworzyć i wdrożyć w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych – a ten post podsumowujący obejmuje wszystkie 3.

Sesja ta została zaprezentowana na cyfrowej antykonferencji This Just Works. Pełną sesję (i 14 innych prelekcji) można zobaczyć rejestrując się tutaj z kodem TJWAG2020.

3 rodzaje filmów, których możesz używać w mediach społecznościowych

3 rodzaje filmów, które każda firma może stworzyć dla swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych, to:

1. Seria wywiadów o szybkim ogniu
2. Mini warsztaty tablicowe
3. Świąteczne filmy z hashtagiem

1. Seria wywiadów szybkiego ognia

Film z serii szybkich wywiadów ogniowych (zgadłeś) to seria wywiadów wideo z ekspertem z Twojej branży.

DigitalMarketer wykonał serię 10 takich filmów z ekspertką od copywritingu Joanną Wiebe z Copyhackers w stylu „gadającej głowy”.

Seria wywiadów w stylu „gadającej głowy” z Joanną Wiebe.

Tworzenie serii szybkich wywiadów ogniowych składa się z 3 kroków:

1. Odkryj tematy, które są ważne dla Twoich odbiorców tematu
2. Znajdź eksperta — eksperta, który już wcześniej pracował z Twoją marką, ekspertów w Twojej firmie, członków społeczności ekspertów, a nawet Ciebie!
3. Wymyśl serię 10-15 pytań, które koncentrują się wyłącznie na tym temacie i odpowiedzą na pytania, które już zadają ci docelowi odbiorcy.

Jak dokładnie wymyślasz te pytania?

„Zwróć uwagę na to, o czym mówią Twoi odbiorcy w Twoich kanałach mediów społecznościowych. Jeśli publikujesz blog copywriting, jak ludzie się z tym angażują? Czy wykazują zainteresowanie? Możesz także dołączyć do odpowiednich forów internetowych i grup na Facebooku. Jeśli masz własną prywatną społeczność dla swoich klientów, spójrz na to, o co pytają lub z czym się zmagają” — mówi Shannon.

A potem jest oczywiste – zapytaj bezpośrednio swoich klientów!

Niektóre pytania, które ZAWSZE sprawdzają się podczas rozmów kwalifikacyjnych, to:

1. „Jakie są najczęstsze błędy [tematu] popełniane przez [publiczność]?”
2. Jakie są 3 krótkie wskazówki dotyczące [tematu], z których może skorzystać każdy [odbiorca]?”
3. „Jakie są Twoje prognozy dotyczące [tematu] w następnym [okresie]?”

Oto kilka szybkich wskazówek dotyczących tych filmów z serii wywiadów:

• Poinformuj swojego eksperta z wyprzedzeniem, jak długo potrwa sesja i jakie pytania zadasz – i pozwól im dodać własne
• Zaplanuj 45-60 minut na rozmowę kwalifikacyjną. Będziesz zadawać pytanie po pytaniu, aby utrzymać silną dynamikę.
• Pamiętaj, że możesz trochę improwizować. Być może będziesz musiał zadać dodatkowe pytania. Po prostu idź z prądem i utrzymuj rozmowę!

Oto prosta formuła rozmowy kwalifikacyjnej, którą możesz zastosować, aby zbudować dobry przebieg rozmowy kwalifikacyjnej:

Zadaj pytanie → Ekspert powtarza część pytania → Odpowiada na pytanie → Powtarzaj aż do uzyskania odpowiedzi na wszystkie pytania

Asha ma kilka wskazówek dotyczących kręcenia i edytowania serii wywiadów:

„Chcesz edytować 2 kąty. Może to oznaczać ustawienie 2 kamer z jednym zbliżeniem i jednym ujęciem szerokokątnym. Możesz też po prostu sfilmować szerokie ujęcie i powiększyć. Aby uzyskać dobry, czysty dźwięk, nagrywaj dźwięk z oddzielnego źródła, takiego jak mikrofon typu boom lub lavalier.

Różne rodzaje ujęć, które możesz ustawić. Od L do R: drugi kąt, szeroki kąt, kąt zbliżenia. (Źródło)

Inne uwagi dotyczące filmowania obejmują:

• Czyste tło, aby nic nie odwracało uwagi od fotografowanej osoby
• Zapoznaj się z pytaniami, aby móc pomóc w przypadku bałaganu lub jeśli temat zbacza z tematu – utrzymuj treść bezpośrednio związaną z pytaniem.
• Staraj się, aby intro było jak najkrótsze i od razu przechodziło do treści
• Przejdź do CTA lub pytania do odbiorców na końcu

„Do edycji możesz po prostu wyciąć dowolny film, w którym obiekt zatrzymuje się lub myśli. Możesz także chcieć wyedytować zacinanie się, nadmiarowość i falstarty. Ponieważ te filmy są krótkie, chcesz, aby treść była jak najprostsza i przejrzysta” — mówi Asha.

2. Warsztaty mini tablicy

Wideo warsztatowe na mini tablicy to wideo, które instruuje widza o jednej konkretnej taktyce lub strategii.

Oto przykład wideo z warsztatów Whiteboard z Natashy Takahashi.

Film w mediach społecznościowych.

Ta seria Natashy Takahashi (3 filmy) zapewniła wartość, promowała nadchodzące warsztaty i uzyskała ponad 50 000 wyświetleń na Facebooku.

Kluczem do filmów warsztatowych na minitablicach jest…

„Musisz wybrać temat, którego można uczyć za pomocą tablicy! To zupełnie inny rodzaj wideo niż seria wywiadów. Ekspert może być ten sam (możesz nawet wyrzucić serię wywiadów ORAZ serię na tablicy za jednym posiedzeniem). ALE warsztaty z tablicami wymagają więcej planowania i wysiłku” – mówi Shannon.

Również…

• Oglądanie warsztatów, innych filmów na ten temat, a nawet czytanie postów na blogu może pomóc w przeprowadzeniu burzy mózgów na potencjalne tematy tablicy. Niektóre wyszukiwania w YouTube mogą być tutaj bardzo pomocne.
• Zachowaj prostotę każdego filmu i skup się na nauczaniu tylko jednej taktyki lub strategii
• Upewnij się, że każda taktyka lub strategia jest wartościowa dla Twoich odbiorców i że jest to coś, o czym wiesz, że chcą się dowiedzieć. Zacznij od podstawowych taktyk lub strategii, na których masz wiele treści i które znasz od podszewki.

„Wspaniałe w tablicach jest to, że można zastosować jedną podstawową taktykę lub strategię (np. budowanie chatbotów) i nagrać wiele filmów, z których każdy uczy innej kampanii lub taktyki chatbota” — mówi Shannon.

9 kroków do stworzenia filmu warsztatowego na temat mini tablicy

1. Zdecyduj się na eksperta i czego będzie nauczał
2. Podziel go na X filmów
3. Nakreśl każdy film – to takie ważne!
4. Podziel się zarysem z ekspertem i zespołem wideo – odpowiedz na wszelkie pytania i porozmawiaj o tym, jak będziecie wspólnie filmować
5. Otrzymuj informacje zwrotne i wprowadzaj wszelkie korekty na podstawie opinii
6. Zaplanuj sesję nagraniową na 45-90 minut
7. Upewnij się, że tablica jest całkowicie czysta!
8. Wcześniej przetestuj swoje markery, aby upewnić się, że nie są wyblakłe i czy nie używasz kolorów, które nie będą dobrze widoczne w aparacie. Czarne, ciemnoniebieskie i zielone znaczniki są dobre.
9. Po prostu filmuj dalej. NIE zaczynaj od nowa, gdy ekspert narobi bałaganu, bo będziesz tam przez cały dzień. W edycji możesz naprawić wiele rzeczy.

„Jeśli filmujesz bez planu i zarysów, skończysz z niespójnym, pomieszanym bałaganem. Nie musi to być szczegółowy zarys; tylko wypunktowania dla każdego filmu, które szczegółowo opisują, co zostanie narysowane i przykłady, które należy uwzględnić” – mówi Shannon.

Jak nagrać wideo z warsztatów tablicowych

Chociaż istnieją pewne podobieństwa między filmowaniem wideo na tablicy a serią wywiadów, należy wziąć pod uwagę kilka kwestii związanych z filmowaniem, które odnoszą się konkretnie do filmów na tablicy.

• Potrzebujesz 2 kątów z 2 kamer. Jeden do wyświetlania eksperta i tablicy, drugi do zbliżenia materiału tablicy.
• Do nagrywania dźwięku najlepiej nadaje się mikrofon krawatowy, ponieważ obiekt będzie się poruszał podczas pisania.
• Upewnij się, że tablica nie odbija światła!
• Dokładnie sprawdź czytelność i spróbuj naszkicować z ekspertem, jak będzie wyglądał ostateczny obraz lub treść, aby wszystko zmieściło się na tablicy.
• Poznaj zarys, aby w razie bałaganu wymyślić punkty kontrolne
• Podążaj drugim kątem za ręką eksperta podczas pisania
• Nadal chcesz zminimalizować martwe powietrze, ale krótkie przerwy są w porządku, jeśli ekspert kończy pisanie myśli. Być może będziesz musiał skrócić czas potrzebny na narysowanie lub napisanie czegoś, aby utrzymać przepływ informacji.

3. Filmy z hashtagiem z wakacji

„Korzystanie z popularnych tematów i zabawnych wakacji w mediach społecznościowych z filmami może być świetnym sposobem, aby przyciągnąć więcej uwagi do swojej marki! Film, który DigitalMarketer zrobił na temat Międzynarodowego Dnia Zwierząt Domowych, uzyskał ponad 60 000 wyświetleń na Facebooku” – mówi Shannon.

Zarabiaj na modnych chwilach – szczególnie uroczych.

Oto jak utworzyć świąteczny film z hashtagiem:

• Użyj internetowego kalendarza świątecznego w mediach społecznościowych, aby przeprowadzić burzę mózgów i zaplanować zabawne filmy
• Przeprowadź burzę mózgów z zespołem i członkami swojej firmy i śledź ich na tablicy Trello — otrzymasz zabawne pomysły, o których nie pomyślałeś
• Upewnij się, że filmy (nawet te zabawne) nadal pasują do Twojej marki i odbiorców
• W przypadku popularnych tematów upewnij się, że jesteś wrażliwy na wrażenia, jakie mają Twoi odbiorcy i świat
• Uzyskaj udział firmy, zamieszczając kartę rejestracyjną
• Zmień swoje zabawne filmy o animowane filmy, które również pasują do tematów świątecznych lub popularnych
• Planowanie z wyprzedzeniem jest kluczowe, aby nie przegapić wakacji, które pasują do Twojej marki
• Opublikuj swoje #wakacje wideo wszędzie, używając hashtagu
• W przypadku popularnych tematów uważaj na używanie hashtagów w zależności od klimatu na świecie
• Przed utworzeniem filmu z hashtagiem zawsze najpierw sprawdź, jakie treści są dla niego dostępne. Nie chcesz wychodzić jako niewrażliwy ani tworzyć filmu wokół nieistotnego hashtagu.

Jak nagrać świąteczny film z hashtagiem

Te filmy zwykle wymagają najwięcej skryptów, aby były tematyczne i odnosiły się do marketingu Twojej marki – co czyni je doskonałymi do burzy mózgów z zespołem.

„To najbardziej elastyczny typ wideo, więc baw się z nim! Uwielbiam angażować współpracowników, aby widzowie czuli się bardziej związani ze wszystkimi za kulisami. Pamiętaj, aby podać jasne instrukcje, w jaki sposób chcesz, aby ludzie sami się filmowali” — mówi Asha.

Często dobrym pomysłem jest również rozbicie ilości filmów w stylu „gadających głów”, które wzbogacają kanał mediów społecznościowych i wykorzystanie zamiast tego filmów stockowych lub tworzenie filmów animowanych dla tych popularnych tematów. Możesz animować tekst, używać emotikonów lub podejmować wiele innych kreatywnych decyzji, aby wyróżnić swój film. I zawsze staraj się, aby były krótkie i słodkie!

W przypadku dowolnego tworzonego typu wideo dodaj na końcu wezwanie do działania.

Twoje wezwanie do działania może:

• Kieruj ruch do odpowiedniego zasobu – takiego jak post na blogu, magnes naprowadzający lub zapis na nadchodzące wydarzenie
• Kieruj ruch do wcześniej zarejestrowanego fragmentu treści lub wydarzenia – na przykład do wyprzedaży produktu
• Zwiększ zaangażowanie za pomocą pytania

Wykorzystując te filmy do zwiększania świadomości i ruchu w odpowiednich treściach lub nadchodzącym wydarzeniu, Twoje filmy będą pasować do ogólnego celu marketingowego.

Zrób więcej ze swoimi filmami w mediach społecznościowych niż tylko publikowanie na swoich kanałach. Możesz osadzić je w e-mailach lub użyć ich jako podstawy do zbudowania całego posta na blogu.

Aby pobrać w pełni nagrane cyfrowe wydarzenie This Just Works, przejdź tutaj, aby zarejestrować się z kodem TJWAG2020!