Przywództwo myślowe Treść: definicja i przewodnik krok po kroku

Sztuczna inteligencja jest bardzo skuteczna w odpowiadaniu na często zadawane pytania odbiorców docelowych, a stara strategia publikowania treści typu „jak to zrobić” nie pomoże w budowaniu lojalnych odbiorców.

Jednak ta nadwyżka treści faktycznych stworzyła zapotrzebowanie na treści, które obejmują historie, doświadczenia i unikalne perspektywy poszczególnych osób.

Właśnie dlatego TikTok, YouTube i inni indywidualni influencerzy stają się coraz bardziej popularni w ciągu ostatnich kilku lat, a marki, które mogą naśladować tych influencerów, dzieląc się odrębnymi spostrzeżeniami, studiami przypadków i historiami, mają znacznie większe szanse na sukces.

Ten styl treści nazywa się treściami przywódczymi myślowymi, aw tym poście omówimy, w jaki sposób możesz tworzyć treści przywódcze myślowe, które pokochają twoi odbiorcy, i przedstawimy konkretne przykłady od liderów myśli B2B.

Co to jest treść przywództwa myślowego?

Treści związane z przywództwem myślowym to unikalne opinie i punkty widzenia marki lub osoby umieszczone w medium, takim jak tekst, wideo lub dźwięk.

Celem treści przywództwa myślowego jest pomoc markom i osobom indywidualnym w przyciąganiu większej liczby obserwujących z ich idealnej grupy docelowej poprzez prezentowanie unikalnych pomysłów i perspektyw na tematy branżowe.

Jednak sformułowanie unikalnej perspektywy na temat, który rezonuje z odbiorcami, nie jest łatwe. Zwykle wymaga prawdziwego doświadczenia w branży, a najlepiej przemyślane treści dotyczące przywództwa zazwyczaj zawierają elementy prawdziwych doświadczeń, studiów przypadku i opowiadania historii.

W dalszej części tego postu przyjrzymy się bardziej szczegółowym treściom związanym z przywództwem myślowym, ale na razie oto prosty przykład treści związanych z przywództwem myślowym:

Źródło

Istnieją trzy główne składniki doskonałego przywództwa myślowego, a ten przykład dotyczy ich wszystkich:

1. Przyjmuje przeciwstawne stanowisko/wyjątkową perspektywę : większość marketerów wierzy w marketing „punktów zapalnych”, więc mówienie, że to nie działa, jest bardzo sprzeczne.
2. Czerpie z własnego doświadczenia : Omawia to, co odkrył podczas pracy z własnymi klientami.
3. Pozostawia widzom odpowiednią propozycję : zamiast skupiać się tylko na problemie, z którym borykają się klienci, przedstaw go, a następnie przedyskutuj, w jaki sposób Twój produkt rozwiąże problem i zapewni im większe bezpieczeństwo i kontrolę.

W dobie sztucznej inteligencji, w której większość treści jest w dużej mierze oparta na faktach i instruktażach, treści dotyczące przywództwa myślowego prawdopodobnie będą miały coraz większe znaczenie dla sukcesu marki, ponieważ odbiorcy będą szukać bardziej osobistych historii, opinii i treści popartych doświadczeniem.

Aby pomóc Ci skorzystać z rosnącego zapotrzebowania na treści związane z przywództwem myślowym, omówimy krok po kroku strategię tworzenia treści związanych z przywództwem myślowym, a następnie przedstawimy kilka przykładów indywidualnych i markowych treści związanych z przywództwem myślowym.

Jak generować świetne pomysły na przywództwo

Możesz użyć list kontrolnych, aby uzyskać prawie dowolnego niezależnego pisarza lub narzędzie AI do stworzenia wysokiej jakości treści w stylu „jak to zrobić”. Musi tylko zapewniać rozsądne, praktyczne porady, aby wykonać określone zadanie.

Jednak treść przywództwa myślowego jest nieco trudniejsza, ponieważ jakość treści jest bezpośrednio związana z jakością pomysłu .

Jak więc wpadać na lepsze pomysły?

Oto pięć schematów generowania pomysłów na treści przywódcze o wyższej jakości.

Metoda 1: Znajdź koncepcje „najlepszych praktyk”, które wypróbowałeś, a które nie działają

Większość porad dotyczących „najlepszych praktyk” staje się mniej skuteczna, ponieważ coraz więcej osób z nich korzysta. To sprawia, że ​​jest to doskonała okazja do tworzenia treści związanych z przywództwem przemyślanym, ponieważ możesz zająć przeciwstawne stanowisko, wyjaśnić , dlaczego to nie działa, i zaoferować bardziej skuteczne rozwiązanie.

Na przykład jedną z typowych rad dotyczących „najlepszych praktyk” dotyczących budowania linków (strategia SEO) jest publikowanie postów gościnnych. Niestety, ponieważ wszyscy już to robią, większość postów gości jest ignorowana i nie jest to tak skuteczne jak kilka lat temu.

Tak więc świetnym pomysłem na przywództwo może być twierdzenie, że to nie działa, wyjaśnianie osobistych doświadczeń, dlaczego to nie działa, a następnie podzielenie się nową techniką budowania linków, która jest bardziej skuteczna (np. w zamian za link).

Kluczem do tego, aby ten styl przywództwa myślowego zadziałał, jest upewnienie się, że twoja alternatywna metoda jest rzeczywiście bardziej skutecznym rozwiązaniem. W przeciwnym razie nie będzie rezonować z publicznością.

Metoda 2: Podziel się wnioskami z ostatnich studiów przypadków i doświadczeń

Testowanie koncepcji ma kluczowe znaczenie dla rozwoju zawodowego, więc po prostu podziel się tym, czego się uczysz.

Po przeprowadzeniu eksperymentu lub ukończeniu studium przypadku użyj tych pytań, aby stworzyć treści dotyczące przywództwa myślowego:

• Co nie zadziałało, co cię zaskoczyło?
• Co Cię zaskoczyło?
• Jaka lekcja, której się nauczyłeś, zastosujesz w przyszłych przepływach pracy?

Możesz także użyć tej struktury do dzielenia się koncepcjami, których nauczyłeś się podczas dyskusji z przyjaciółmi, uczestniczenia w konferencjach i innych wydarzeniach.

W rzeczywistości ta strategia działa wyjątkowo dobrze, ponieważ omawianie koncepcji, których nauczyłeś się od innych, daje ci partnera w promowaniu twoich treści.

Oto doskonały przykład tego, jak ta osoba podzieliła się swoim przywództwem myślowym wokół niedawnego studium przypadku, które przeprowadził:

Źródło

Metoda 5: Przeprowadź oryginalne badania i podziel się spostrzeżeniami

Podobnie jak w przypadku udostępniania studiów przypadku, możesz także przeprowadzać oryginalne badania lub zbierać dane, a następnie udostępniać te dane i wnioski z nich płynące.

Jednak jakość twoich badań jest skorelowana przede wszystkim z wnioskami, które z nich czerpiesz – niekoniecznie z wielkością próby danych (zakładając, że wystarczy pokazać wyraźne wzorce).

Na przykład w ramach tego badania danych dotyczących aktualizacji treści przeanalizowano zaledwie 50 postów z jednej witryny, ale uzyskano odpowiedzi na kilka unikalnych pytań dotyczących aktualizacji treści, takich jak:

• Jakie jest prawdopodobieństwo, że post uzyska wyższą pozycję w rankingu po aktualizacji?
• Czy jest prawdopodobne, że możesz zepsuć post, aktualizując go?
• Jak bardzo procent tekstu zmienionego w poście wpływa na wydajność?
• Czy istnieje jakiś szczególny styl postów, który ma tendencję do osiągania lepszych wyników po aktualizacji?

Oto fragment z kawałka:

Źródło

Dlatego najlepszym sposobem na tworzenie treści przywódczych z wykorzystaniem oryginalnych danych jest burza mózgów na pytania dotyczące określonego tematu, a następnie tworzenie danych, aby odpowiedzieć na te pytania.

Metoda 4: Udostępnij ramy, których używasz do rozwiązywania problemów/podejmowania decyzji

Ludzie kochają frameworki.

Najlepsze frameworki zapadają w pamięć, są stosunkowo proste i rozwiązują typowy problem, z jakim spotykają się Twoi odbiorcy. Najlepiej przedstaw im przykład, jak wykorzystałeś to w swoim życiu.

Na przykład Dan Martell stworzył strukturę, którą nazywa matrycą „DRIP”. To świetna treść dotycząca przemyślanego przywództwa, ponieważ rozwiązuje powszechny problem, z którym boryka się wiele osób z jego idealnej grupy docelowej:

Źródło

Najlepiej utwórz schemat swojej struktury, który można udostępnić, ponieważ ludzie lubią koncepcje wizualne i generują więcej udostępnień i zasięgu.

Metoda 5: Bądź na bieżąco z trendami w branży i podziel się swoją opinią na ich temat

Ta metoda sprawdza się szczególnie dobrze, jeśli publikujesz głównie w mediach społecznościowych, ponieważ ludzie uwielbiają odkrywać najnowsze trendy na tych platformach.

Aby aktywnie być na bieżąco z trendami w branży, możesz utworzyć kanał RSS najlepszych ekspertów branżowych w mediach społecznościowych, witrynach z wiadomościami branżowymi, a nawet w biuletynach.

Gdy już wiesz, jakie są nowości w danej branży, stworzenie unikalnej opinii na ten temat jest kolejnym krokiem do tworzenia treści przywódczych.

Ta część jest nieco trudniejsza, ale oto kilka pytań, które mogą pomóc w wymyśleniu interesującego pomysłu:

• Jak myślisz, jak ten trend ukształtuje przyszłość Twojej branży?
• W jaki sposób większość ludzi wykorzystuje ten trend i jakie inne przypadki użycia/podejścia są interesujące?
• Jakie są błędne przekonania na temat tego trendu?
• O jakim ciekawym pomyśle dotyczącym tego trendu słyszałeś i jak możesz go wykorzystać?
• W jaki sposób włączasz ten trend do swojego biznesu i jak?

Oto doskonały przykład treści związanych z przywództwem myślowym. Twórca wykorzystał trend treści AI jako temat warty opublikowania, a następnie dodał unikalny wgląd. Zamiast mówić: „Czy powinniśmy tworzyć treści AI dla klientów?” (pytanie, które zadaje większość ludzi), mówi, że pytanie, które ludzie powinni zadawać, brzmi: „Jak możemy to zrobić etycznie?”

Źródło

Jak stworzyć strategię przywództwa myślowego

Teraz, gdy masz skuteczną metodę generowania unikalnych pomysłów, spójność jest kluczem do pomyślnego powiększania grona odbiorców. Oto więc krok po kroku strategia marketingu treści przywództwa przemyślanego.

Krok 1: Wybierz medium, które Ci się podoba

Sekretem sukcesu w marketingu treści jest wysokiej jakości treść na dużą skalę . Niestety, jeśli tworzysz tylko kilka treści tu i tam, budowanie publiczności zajmie dużo czasu.

Tak więc kluczem do zwiększenia objętości i spójności treści jest wybór nośnika treści, który Ci się podoba .

Na przykład, jeśli zastanawiasz się nad stworzeniem treści wideo, wypróbuj kilka filmów i zobacz, ile czasu zajmie Ci ich utworzenie i czy Ci się spodobają. Jeśli zauważysz, że tworzenie filmu zajmuje kilka godzin i nie podoba ci się to, rozważ zamiast tego tworzenie treści tekstowych.

Krok 3: Ustaw harmonogram publikowania

Po wybraniu typu treści, który Ci się podoba, wybierz realistyczny harmonogram publikacji.

Chociaż wspomniałem już, że większa ilość treści jest idealna do rozwoju, ustalenie ambitnego harmonogramu wydawniczego, którego nie możesz się trzymać, ostatecznie spowoduje wypalenie i całkowitą rezygnację.

Więc jeśli realistycznie możesz tworzyć tylko dwa elementy treści tygodniowo, jest to lepsze niż tworzenie treści codziennie przez dwa tygodnie, a potem rezygnacja.

Ta grafika autorstwa Michaela Boormana ładnie podsumowuje koncepcję spójności:

Źródło

Gdy już zdecydujesz się na częstotliwość publikowania, raz w tygodniu poświęć czas na tworzenie treści.

Większości twórców łatwiej jest tworzyć wiele treści za jednym razem, gdy są w stanie przepływu. Ponadto znacznie bardziej prawdopodobne jest konsekwentne publikowanie, jeśli masz już zaplanowaną publikację wszystkich treści z wyprzedzeniem.

Możesz także użyć narzędzi takich jak Hootsuite, Buffer lub Sprout Social, aby zaplanować swoje treści z wyprzedzeniem.

Źródło

Krok 4: Współpracuj z innymi influencerami

Gdy zaczniesz publikować swoje treści, możesz zdać sobie sprawę, że nie od razu zyskują one na popularności.

Niestety, jeśli masz małą publiczność, kilka pierwszych postów będzie miało trudności z uzyskaniem przyczepności. Dzieje się tak dlatego, że algorytmy są zaprogramowane tak, aby zapewniać większy zasięg treściom, które otrzymują silną początkową przyczepność.

Jeśli więc masz tylko garstkę obserwujących, a Twoje posty nie mają silnej początkowej przyczepności, algorytmy otrzymają niewielki zasięg organiczny.

Aby uciec z tego błędnego koła i pomóc swoim treściom uzyskać silną początkową przyczepność, aby uzyskać większy zasięg organiczny, współpracuj z wpływowymi osobami, które już mają duży wpływ.

Istnieje kilka różnych sposobów współpracy z influencerami (bez płacenia im).

Po pierwsze, zawsze możesz przeprowadzać wywiady z wpływowymi osobami i publikować te treści w mediach społecznościowych. Oto świetny przykład:

Źródło

Niestety, uzyskanie zgody wpływowych osób z branży na taką współpracę w zakresie treści może być trudne, więc alternatywną metodą jest odwołanie się do ram, przekonań lub studium przypadku tego wpływowego.

Oto świetny przykład tego w działaniu:

Źródło

Gdy publikujesz post, pamiętaj o oznaczeniu influencera, ponieważ może on udostępnić go swoim odbiorcom.

Możesz także tworzyć strąki znajomych, które pomogą Ci promować treści. Na przykład, jeśli masz garstkę znajomych z podobnej branży, możesz wysłać im SMS-a, gdy opublikujesz nowy post i poprosić ich o zaangażowanie się w niego i udostępnienie go swoim odbiorcom.

Krok 5: Śledź, co działa i dostosuj

Ostatnim krokiem w Twojej strategii marketingowej przywództwa myślowego jest śledzenie, co działa najlepiej, a następnie dostosowanie w oparciu o otrzymane informacje zwrotne.

Możesz śledzić tradycyjne wskaźniki zaangażowania, takie jak ruch, komentarze i polubienia, ale także śledzić, kto współpracuje z Twoimi treściami. Jeśli nie przyciągasz idealnej osobowości kupującego, Twoja strategia dotycząca treści przywództwa myślowego w rzeczywistości nie pomoże Twojej firmie.

Na przykład, jeśli budujesz strategię przywództwa przemyślanego, aby przyciągnąć kierowników najwyższego szczebla do programu coachingowego, sprawdź, czy osoby zajmujące się twoimi treściami to menedżerowie wyższego szczebla.

Możesz to zrobić, skanując sekcję komentarzy i pytając klientów, jak Cię znaleźli.

Doskonałe przykłady treści związanych z przywództwem myślowym

Oto kilku najlepszych liderów myśli, od których możesz się uczyć, aby zainspirować swoją strategię dotyczącą treści przywództwa myślowego. Zachęcam do przeglądania ich treści w mediach społecznościowych i wykorzystania ich frameworków do stworzenia własnej, unikalnej strategii tworzenia treści.

Justyn Welsh

Justin Welsh zdobył znaczną liczbę obserwujących na LinkedIn, Twitterze i Instagramie, publikując posty o tym, jak buduje systemy operacyjne dla jednoosobowych przedsiębiorców.

Źródło

Publikuje również inspirujące i filozoficzne posty, szczegółowo opisując swoje podejście do przedsiębiorczości i budowania życia, które kochasz.

Sahil Bloom

Sahil Bloom to kolejny popularny przedsiębiorca, który konsekwentnie publikuje posty na temat rozwoju osobistego i ram przedsiębiorczości.

Źródło

Ma tendencję do publikowania ramowych grafik, filmów i treści tekstowych, więc eksperymentuj z różnymi typami treści, aby dowiedzieć się, co działa dla odbiorców. Zauważysz również, że wiele obrazów, których używa Sahil, pochodzi z innych źródeł, a on po prostu przypisuje te źródła.

Ma również imponujący harmonogram wydawniczy z około dwoma postami dziennie.

Sara Stella Lattanzio

Sara jest strategiem marketingowym SaaS z licznymi obserwatorami na LinkedIn. Tworzy memy, filmy instruktażowe krok po kroku i filmy edukacyjne na temat marketingu SaaS i ma wyjątkowy głos, który sprawia, że ​​jej treści są zabawne i pouczające.

Oto przykład jednego z jej zabawnych memów. Zauważysz również, że chociaż memy są zabawne, nadal przyciągają jej potencjalnych klientów (marketerów w firmach SaaS):

Źródło

Nawet w swoich rolach wciąż wstrzykuje swoje wyjątkowe poczucie humoru, dostarczając jednocześnie wartościowe treści, które przyciągają jej idealnych klientów:

Źródło

Ali Miller

Allie zbudowała osobistą markę wokół sztucznej inteligencji i regularnie udostępnia hacki ChatGPT, studia przypadków i dane dotyczące najnowszych aktualizacji dotyczących sztucznej inteligencji.

Oto przykład jednego z jej ostatnich postów omawiających sposób, w jaki korzysta z ChatGPT:

Źródło

Gdy publikuje treści oparte na danych, zauważysz, że tworzy własne infografiki z podobnymi stylami brandingu. Ułatwia to ludziom rozpoznawanie jej treści, a także umożliwia udostępnianie:

Źródło

Wreszcie zauważysz, że jest gościem wielu podcastów i aktywnie promuje te treści wśród swoich odbiorców.

Nicka Hubera

Nick przyjmuje dość kontrowersyjne podejście do przywództwa myślowego. Jego głównym biznesem jest budowa magazynów, ale jego główną strategią zwiększania liczby odbiorców na Twitterze jest publikowanie kontrowersyjnych postów, takich jak ten:

Źródło

Chociaż te tweety nie mają nic wspólnego z jego główną działalnością, ludzie uwielbiają poznawać go jako osobę, co pomogło mu ogromnie rozwinąć swoją obecność w Internecie.

Chociaż nie zawsze jest to najlepsza strategia rozwoju (zwłaszcza jeśli rozwijasz tradycyjną markę), sprawdziła się w jego przypadku po prostu dlatego, że większość jego inwestorów to przyjaciele, których nawiązuje na Twitterze.

Will Cannon

Will Cannon jest doskonałym przykładem myślącego lidera, który zbudował silną obecność w Internecie za pomocą tweetów w stylu frameworka.

Oto tylko kilka z jego najnowszych tweetów:

Źródło

Biorąc pod uwagę, że jest założycielem start-upu zajmującego się oprogramowaniem do sprzedaży, te tweety przyciągają uwagę kluczowych decydentów na jego idealnym rynku docelowym.

Jeśli więc czujesz, że utknąłeś w martwym punkcie, przyjrzyj się kluczowym problemom, z jakimi borykają się Twoi klienci, i stwórz ramy umożliwiające rozwiązanie tych problemów.

Alexa Liebermana

Alex jest współzałożycielem Morning Brew, ale teraz buduje agencję zajmującą się pisaniem duchów w mediach społecznościowych dla założycieli. Jest bardzo aktywny na Twitterze i LinkedIn, a jego treści to przede wszystkim surowe posty w stylu dziennika o tym, jak buduje swój następny biznes.

Oto tylko jeden przykład typowego tweeta, który tworzy:

Źródło

W przeciwieństwie do większości ludzi, którzy starają się być perfekcyjni w mediach społecznościowych, Alex daje swoim odbiorcom niefiltrowane migawki swoich niepowodzeń biznesowych i tego, czego się uczy po drodze.

Ta strategia pomogła mu znacznie zwiększyć liczbę obserwujących, którzy są głównym źródłem pozyskiwania potencjalnych klientów dla jego agencji treści.

Końcowe przemyślenia

Kluczem do sukcesu w content marketingu nie jest już pisanie dłuższych, bardziej szczegółowych treści. Aby wyróżnić się na tle treści generowanych przez sztuczną inteligencję, musisz tworzyć treści, które mają unikalny punkt widzenia, a jednocześnie rozwiązują problem klienta.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w tworzeniu treści związanych z przywództwem myślowym, możesz dołączyć do Akademii Copybloggera, gdzie możesz otrzymywać opinie od rówieśników, aby udoskonalić swoje treści dotyczące przywództwa myślowego.

Będziesz mieć również bezpośredni dostęp do mnie, a także regularnie zapraszam innych ekspertów ds. marketingu treści, takich jak Amanda Natividad, Brian Clark i Steph Smith, aby dostarczali społeczności ekskluzywnych informacji.

Możesz dołączyć już dziś bez ryzyka, ponieważ oferuję 30-dniową gwarancję zwrotu pieniędzy.