Co Twoja firma powinna uwzględnić w swojej strategii dotyczącej wątków?

Najnowszym dodatkiem do krajobrazu mediów społecznościowych jest Threads, odpowiedź Metasa na X (dawniej Twitter). Chociaż Threads działa jako samodzielna aplikacja, Meta uważa ją za część Instagrama i aby uzyskać dostęp do Threads, potrzebujesz konta na Instagramie. Jeśli jesteś przedsiębiorcą lub marketerem, możesz zastanawiać się, jaką wartość mogą mieć dla Ciebie wątki, szczególnie jeśli jesteś już obecny na X lub Instagramie. A jeśli zarejestrujesz się na platformie, prawdopodobnie będziesz się zastanawiać, jak bardzo powinieneś być aktywny i co powinieneś zrobić, aby uzasadnić zaangażowanie czasu i zasobów.

W tym artykule przyjrzymy się potencjalnej strategii Threads, której możesz użyć, aby zaistnieć na najnowszej platformie Meta i wyprzedzić konkurencję. Należy pamiętać, że wątki nie zaczynały się od zera. Nie jest to wynik próby zdobycia przez nieznaną firmę pozycji na rynku mediów społecznościowych. Jest prowadzony przez największą na świecie firmę zajmującą się mediami społecznościowymi, Meta, i łączy się z Instagramem i jego 2 miliardami użytkowników. Rzeczywiście użytkownicy Instagrama mogą łatwo uzyskać dostęp do wątków z poziomu swojej głównej aplikacji. Obie aplikacje w znacznym stopniu współdziałają ze sobą i można płynnie przełączać się między sobą.

Co Twoja firma powinna uwzględnić w swojej strategii dotyczącej wątków?:

Co to są wątki?

Jak wyjaśniliśmy w naszym Przewodniku po Threads, Threads to nowa sieć społecznościowa Meta z mikroblogami. Możesz publikować wiadomości, a inni mogą odpowiadać w „wątku”. Każdy post może zawierać tekst (do 500 znaków), zdjęcia, filmy o długości do pięciu minut i linki internetowe (znacznie lepsze niż na Instagramie). W zamian użytkownicy mogą pisać odpowiedzi (każda do 500 znaków i dodawać dodatkowe multimedia, jeśli uznają to za stosowne).

Jeśli to brzmi bardzo podobnie do aplikacji, która kiedyś nazywała się Twitter (do czasu zmiany nazwy Elona Muska na X), to masz rację. Rzeczywiście, Musk zagroził Meta, gdy wyjdzie Threads, oskarżając swojego rywala o zatrudnienie jego byłego personelu.

Podobnie jak X/Twitter, nie używasz (zazwyczaj) wątków do prywatnych wiadomości (chyba że ustawiłeś bardzo rygorystyczną kontrolę prywatności). Używasz go jako początku rozmowy dla obserwujących, a nawet dla grup nieznajomych, które zdaniem Threads są na tyle zainteresowane tematem Twojego wpisu, że mogą uwzględnić Twoje posty w ich kanałach.

Jeśli już używasz X, zyskasz wartość dzięki naszemu artykułowi porównującemu oba: X (Twitter) vs. Wątki: Jaka jest różnica? Wiele strategii i technik, których używasz w X, będzie również cennych w marketingu za pomocą wątków, chociaż poniżej przyjrzymy się pewnym wyjątkom.

Czy możesz reklamować się w wątkach?

Jedyne, czego nie możesz jeszcze robić w Threads, to wyświetlanie reklam. Może być podłączony do Instagrama (który jest częścią gigantycznej sieci Meta Audience Network), ale Meta nie udostępniła go jeszcze do monetyzacji.

Prawdopodobnie będzie to jednak tylko kwestia czasu. Meta regularnie dodaje funkcje do Threads od chwili jej pierwszego wydania i prawdopodobnie pojawią się możliwości reklamowe – Meta musi najpierw dodać wszystkie podstawowe funkcje, których obecnie brakuje, o które obecnie zabiegają użytkownicy Threads.

Czy wątki mogą być dla mnie przydatne w strategii marketingowej firmy?

Jeśli więc nie możesz reklamować się w Threads, możesz się zastanawiać, dlaczego w ogóle uważasz to za część strategii marketingowej swojej firmy. Jednak marketing to znacznie więcej niż tylko reklama, jak wyjaśniliśmy w artykule Jak krok po kroku stworzyć skuteczną strategię marketingową w mediach społecznościowych . Jak tam pisaliśmy, mając skuteczną strategię, będziesz mógł wykorzystać media społecznościowe do pozyskiwania potencjalnych klientów i sprzedaży, nawiązywania kontaktu z odpowiednimi influencerami, zwiększania ruchu w witrynie i zwiększania świadomości marki.

W tym artykule szczegółowo wyjaśniliśmy, jak w ośmiu krokach stworzyć strategię marketingową w mediach społecznościowych:

1. Przeprowadź audyt mediów społecznościowych
2. Zbadaj swoją konkurencję
3. Wyznaczaj cele i zadania
4. Ustal ważne wskaźniki i KPI
5. Zidentyfikuj swoją grupę docelową
6. Wybierz odpowiednie platformy mediów społecznościowych
7. Opracuj silny plan marketingowy w mediach społecznościowych
8. Wdróż swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych

Nawet jeśli już stosujesz sprawdzoną strategię marketingową w mediach społecznościowych i szczegółowy plan marketingu w mediach społecznościowych, teraz prawdopodobnie jest dobry moment, aby do niej powrócić. W szczególności spójrz jeszcze raz na Krok 6. Czy uważasz, że Threads może przyciągnąć Twoją docelową grupę odbiorców?

Pamiętaj, że każdy użytkownik Threads musi najpierw być istniejącym użytkownikiem Instagrama. Prawdopodobnie punktem wyjścia do ustalenia wartości Threads jako kanału marketingowego jest sprawdzenie, czy Twoi docelowi odbiorcy korzystają z Instagrama. Czy udostępniasz już treści za pośrednictwem firmowego konta na Instagramie?

Prawdopodobnie warto byłoby również sprawdzić, czy Twoi typowi odbiorcy korzystają z X. A jeśli nawet nie wiesz, że Twitter to teraz X, sugeruje to, że przynajmniej dla Ciebie nie jest to ważny kanał. Threads działa bardzo podobnie do X i prawdopodobnie przyciągnie podobnych użytkowników (choć być może nieco młodszą publiczność, dzięki połączeniu z Instagramem).

Sposoby wykorzystania wątków w strategii marketingowej

1. Weź udział w rozmowach

Wątki nie zostały zaprojektowane jako pasywny mechanizm udostępniania treści. Chociaż technicznie jest to platforma do miniblogowania, nie można jej traktować jak witryny z blogami, na której udostępniasz treści i zapominasz o nich. W pewnym stopniu możesz to zrobić nawet na Instagramie (aczkolwiek udostępniając treści wizualne). Jednak jak sama nazwa wskazuje, należy tworzyć „wątki” postów, przeplatane komentarzami (i ewentualnie dodatkowymi udostępnianymi treściami, istotnymi dla pierwszego postu w wątku).

Po przejściu do swojego profilu zobaczysz dwie kolumny: Wątki i Odpowiedzi. Ułatwia to śledzenie odpowiedzi na Twoje posty i kontynuowanie rozmowy.

Oczywiście nie powinieneś ograniczać swoich komentarzy wyłącznie do własnych postów. Wygląda to samolubnie i nie przyczynia się do zwiększenia zasięgu. Staraj się komentować posty zamieszczane przez członków Twojej docelowej grupy odbiorców, zaistnieć i być postrzeganym jako lider opinii w swojej niszy.

Szef Instagrama, Adam Mosseri , dobrze podsumował sytuację swoim komentarzem: „Dla tych z Was, którzy zastanawiają się, co publikować tutaj w Threads, a co na Instagramie, moim zdaniem chodzi nie tyle o tekst, co o zdjęcia i filmy, a bardziej o to, co publiczne rozmowy, które chcesz prowadzić. Czy chcesz bardziej zaangażować się w tę i z powrotem, wątki mają sens. Jeśli nie, świetnie, prawdopodobnie Instagram...”

Автор публикации @mosseri

Połącz się z Threads

2. Utrzymuj spójny ton i osobowość podczas rozmów

Jeśli chcesz, aby ludzie zauważyli Cię w rozmowach, zwłaszcza tych, których nie zacząłeś, musisz zdecydować się na spójny ton wszystkich swoich postów. Jeśli Twoje konta społecznościowe obsługuje wiele osób, musisz ustalić ten ton ze wszystkimi, tak aby stanowili jeden głos.

3. Nie używaj wątków jako narzędzia sprzedaży

Zbyt wiele firm uważa media społecznościowe za bezpośredni sposób na sprzedaż. Jednak ta filozofia jest błędna, ponieważ większość ludzi nie korzysta codziennie z mediów społecznościowych w celu zakupu towarów. Niektórzy tak i w tym mogą pomóc Twoje reklamy na Facebooku i Instagramie. Ale Threads jest na to jeszcze zbyt nowy (i jak widzieliśmy, i tak nie obsługuje jeszcze reklam).

Wątki są o wiele bardziej przydatne jako sposób na bycie widocznym dla docelowych odbiorców, dzięki czemu, gdy będą szukać rodzaju sprzedawanych przez Ciebie produktów lub usług, Twoje imię i nazwisko będzie najważniejsze w ich umyśle.

4. Wiele Twoich strategii X (Twitter) powinno działać w wątkach – ale obecnie unikaj wszelkich związanych z wyszukiwaniem lub hashtagami

Wiele napisano na temat podobieństw Threads do X (przemianowanego Twittera Elona Muska). Jeśli już odniosłeś sukces na X, powinieneś być w stanie dostosować wiele swoich istniejących strategii do nowej platformy.

Musisz jednak zdawać sobie sprawę z pewnych wyraźnych różnic między Threads i X. W szczególności Threads obecnie nie ma zbyt wielu możliwości wyszukiwania (chociaż obecnie testują ulepszoną funkcję wyszukiwania) i w ogóle nie rozpoznaje hashtagów.

To znacznie utrudnia kierowanie treści do odbiorców w porównaniu z X. Nie możesz tworzyć postów na konkretny #temat, wiedząc, że odpowiednie osoby będą szukać tego rodzaju postów. Zamiast tego musisz polegać na Threads, aby umieścić swoje treści w kanałach odpowiednich osób.

Należy również pamiętać, że Threads jest częścią Instagrama i ma w dużej mierze tę samą publiczność. Zwykle jest to grupa młodsza, mniej nastawiona politycznie, która może być mniej zainteresowana niektórymi z poważniejszych tematów, o których pisałeś w przeszłości na Twitterze.

5. Twórz swoje posty tak, jakbyś tweetował – krótko i zwięźle

Jak już wyjaśniliśmy, Threads jest bardzo podobny do X. Przy limicie 500 znaków możesz tworzyć posty w Threads prawie dwa razy dłuższe niż tweet (lub „post X”, jak woli je nazywać Elon Musk), ale jedno spojrzenie at Threads informuje, że większość użytkowników nie korzysta z dodatkowej przestrzeni.

Bądźmy szczerzy; jeśli chcesz opowiedzieć historię za pomocą słów, powinieneś skupić się na swoim blogu, marketingu e-mailowym, a nawet Facebooku. Wiadomość w Wątkach powinna być zwięzła i wciągająca. Starannie dobieraj słowa, dopasowując je do odpowiednich zdjęć lub filmów.

Jasne, możesz uniknąć dodawania obrazów podczas odpowiadania na istniejące posty w Wątkach (i rzeczywiście powinieneś to robić tylko wtedy, gdy wnosisz wartość dodaną do rozmowy). Ale cokolwiek powiesz, powinno mieć znaczenie. Pomyśl o tych wszystkich bezsensownych tweetach i komentarzach do postów na blogach, które ludzie zamieszczali w przeszłości, a które tak naprawdę mówią tylko: „Ja też” lub „Zgadzam się”.

6. Wykorzystaj ponownie niektóre ze swoich najlepszych tweetów jako punkt wyjścia w wątkach

Określenie, co sprawdza się w przypadku początkujących odbiorców wątków, zajmie trochę czasu, a co nie wystarczy lub jest powszechnie ignorowane. Przydatnym punktem wyjścia jest przejście do statystyk X/Twitter i ustalenie na ich podstawie najlepszych tweetów. Określ, które są nadal aktualne (i nie odnoszą się do konkretnego czasu lub działania).

Następnie możesz przenieść je do Threads (usunąć w tej chwili wszelkie hashtagi, ponieważ Threads ich nie obsługuje) i wypróbować je na nowej platformie. Jeśli zachęcają do angażowania się w wątki, odłóż je na bok do ponownego wykorzystania w przyszłości i utwórz nowe posty podobnego typu.

7. Używaj wątków do bardziej doraźnego marketingu

Jeśli jesteś osobą, która lubi planować swoje kampanie marketingowe w najdrobniejszych szczegółach, aplikacja Threads prawdopodobnie nie jest jeszcze dla Ciebie gotowa. W większości narzędzi marketingowych w mediach społecznościowych nie można jeszcze planować postów w Threads, chociaż stopniowo się to zmienia. Wydaje się, że Sked Social jest pierwszą platformą, która dodała wątki do listy obsługiwanych kanałów społecznościowych, chociaż nawet tam nie można jeszcze skonfigurować automatycznego publikowania.

Oznacza to, że najlepiej używać wątków, gdy masz chwilę wolnego czasu na tworzenie postów, odpowiadanie na istniejące posty, kontynuowanie rozmów i ponowne publikowanie interesujących treści innych osób.

Threads idealnie nadaje się do zademonstrowania spontaniczności i zabawy – nie w przypadku ustrukturyzowanych kampanii marketingowych, w których z dużym wyprzedzeniem wiesz, co zamierzasz powiedzieć.

8. Kliknij „+” przy kontach, które chcesz obserwować

Jednym z szybkich sposobów obserwowania kont w Threads jest dotknięcie symbolu „+” na dowolnym koncie, które chcesz obserwować. Dzięki temu możesz śledzić konta jednym kliknięciem. Wątki wyświetlają także listy osób, które Twoim zdaniem będą przydatne do obserwowania.

Istnieją dwa rodzaje kont, które powinieneś śledzić:

1. Konta, które tworzą wysokiej jakości treści w Twojej niszy, które warto rozważyć ponownie
2. Osoby, które chciałbyś obserwować (wiele osób automatycznie obserwuje osoby, które w zamian je obserwują). Pamiętaj, że ludzie częściej obserwują nieznajomych na X niż na Instagramie, więc przyzwyczajenie się użytkowników Threads do tej praktyki może zająć trochę czasu.

9. Gdy już zdobędziesz odbiorców wątków, pamiętaj o opublikowaniu ekskluzywnej treści

Pamiętaj, że wielu obserwujących Cię w Threads będzie Cię obserwować także na Instagramie – obie aplikacje są ze sobą ściśle powiązane. Niektórzy będą Cię również śledzić w X i innych aplikacjach społecznościowych. Dlatego też, aby zachęcić ludzi do zainteresowania się Twoimi postami w Wątkach, zawsze dobrym pomysłem jest uwzględnienie w strategii Wątków oryginalnej treści. W ten sposób obserwujący w Threads poczują, że się o nich troszczysz, a nie traktujesz ich tylko jako kolejną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. Może to obejmować na przykład krótkie aktualizacje na temat Twojej marki, premiery produktów, wydarzenia, a nawet aktualności branżowe.

Zakończenie rzeczy

To wczesny dzień dla Threads. Zaczęło się od pobicia wielu rekordów pobrań, ale liczba nieco spadła, ponieważ ludzie odkryli brak wielu oczekiwanych funkcji. Jednak Meta jest doświadczonym goliatem społecznościowym i regularnie aktualizuje wątki, aby dodać oczekiwane i pożądane funkcje.

Threads zapewnia firmom kolejny kanał kontaktu z klientami, a gdy rozczarowani użytkownicy Threads jeszcze raz spojrzą na aplikację, być może zdecydują się na pozostanie i uczynienie z niej części swoich codziennych zajęć. Tworząc strategię Threads i konsekwentnie jej przestrzegając, zbudujesz lojalną bazę użytkowników na platformie i będziesz gotowy na kolejny napływ użytkowników Threads.