Trzy „podróbki głowy” i trzy trendy technologiczne, na które trzeba uważać w 2020 roku

Rok 2019 zbliża się do końca, a targi CES tuż za rogiem, marketerzy spoglądają w przyszłość na nowe technologie i platformy, które po raz kolejny zrewolucjonizują sposób interakcji marek z klientami.

Jednak wraz z końcem roku przypominają nam się również obietnice z zeszłego roku oraz te, które nie spełniły oczekiwań.

Każdego roku marketerzy na całym świecie wybiegają do przodu w kierunku kolejnej wielkiej rzeczy, nie wykorzystując w pełni dostępnej technologii ani postępów z poprzedniego roku, które przynoszą późne owoce.

W tym duchu zidentyfikowaliśmy trzy „podróbki” – obszary, na które marketerzy powinni być ostrożni, szukając kolejnej wielkiej rzeczy, oprócz obecnych możliwości, które są niewykorzystane, a które mają dużą wartość.

Wideo

Head Fake: Obietnica nowej technologii

Nadchodzi wideo w wysokiej rozdzielczości 4K/8K, które ostatecznie stanie się częścią życia ludzi, ale nie będzie wiele znaczyło dla reklamodawców w 2020 roku.

Podczas gdy niektórzy mogą ślinić się na myśl o ogromnych ekranach i niesamowitej gęstości pikseli, w rzeczywistości salony nie rosną, a konsumenci spędzają mniej czasu na kanapie, a więcej na oglądaniu w podróży.

Większość treści wideo w 2020 roku może być oglądana na małych, zamazanych ekranach, często bez dźwięku.

Real Deal – możliwość obecnej technologii

Zamiast skupiać się na nowych, ogromnych ekranach i rozdzielczościach, czas reklamodawców lepiej spędzać na szukaniu nowych sposobów wykorzystania istniejących technologii i optymalizacji wrażeń pod kątem tego, jak ludzie będą faktycznie oglądać.

15- i 30-sekundowe reklamy, których nie można pominąć, powodują okropne wrażenia użytkowników i od jakiegoś czasu wydają się być złymi pozostałościami po minionej epoce.

Inteligentni reklamodawcy dostrzegli wartość 3–7-sekundowych reklam zoptymalizowanych pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych, które zapewniają większą liczbę wyświetleń i zachęcają do konsumpcji dłuższych jednostek w innym, bardziej idealnym otoczeniu.

W przypadku telewizorów szansa tkwi nie w nowych rozmiarach i formatach ekranu, ale w ACR – Automated Content Recognition. Technologia ACR umożliwia reklamodawcom śledzenie tego, co ludzie oglądają na inteligentnych telewizorach i powiązanie tego zachowania z ich aktywnością cyfrową.

W efekcie pomaga reklamodawcom wypełnić lukę między telewizją a telewizją cyfrową. Wraz z rozwojem technologii reklamodawcy będą mogli nie tylko kierować reklamy i decydować o oglądanych treściach telewizyjnych, ale także odtwarzanych grach i używanych aplikacjach.

Audio

Head Fake: Obietnica nowej technologii

O wyszukiwaniu głosowym słyszymy od kilku lat, ponieważ Alexa, Siri, Cortana i Google walczą o dominację na rynku wyszukiwania głosowego.

Wyszukiwanie głosowe jest przyjście, ale to nie będzie dużo używać do reklamodawców - największe istniejące kanały są własnością Amazon i Google, a głos będzie służyć tylko do linii kieszenie ponieważ używają tech do bezpośrednich klientów, jeśli chcą, aby przejść .

Mianowicie własne produkty i usługi.

Real Deal – możliwość obecnej technologii

Ponieważ dorośli w USA spędzają ponad 77 minut dziennie na cyfrowym dźwięku, reklamodawcy mogą posłuchać bardzo realnego prezentu, jeśli chodzi o dźwięk.

Ponieważ coraz więcej konsumentów wchodzi w podcasty i zapoznaje się z radiem cyfrowym, reklamodawcy na nowo odkrywają dźwięk jako cenne narzędzie brandingowe.

Co więcej, dźwięk cyfrowy stanowi okazję do odkurzenia podręczników i umiejętności, które od dawna nie były wykorzystywane, poprzez ponowne zastosowanie lekcji tradycyjnej reklamy radiowej w nowym formacie.

Reklamodawcy nadal nie wydają pieniędzy na cyfrowe kanały audio, proporcjonalnie do czasu spędzanego przez konsumentów.

Stwarza to szansę dla marki na wejście i, poprzez połączenie odpowiedniej kreacji witryny, powtarzalnego i konsekwentnego wsparcia marki oraz wsparcia mikroinfluencerów, stać się „Kleenexem” w swojej kategorii i zająć upragnioną pozycję „0” w SERP.

Nauka o danych

Head Fake – obietnica nowej technologii

Najgorętszą rzeczą, jaką można obiecać klientom, jest stajnia analityków danych tworząca najbardziej złożone kokpity menedżerskie.

Ale dane marketingowe są bardziej psujące się niż mleko odtłuszczone i podlegają zewnętrznym siłom, które mogą je całkowicie unieważnić, a pulpity nawigacyjne mogą sprawić, że marketerzy będą zbytnio skupiać się na tym, co jest łatwe do wizualizacji, a nie na tym, co jest przydatne.

Tymczasem nawet najlepsze kokpity nie są w stanie wykonać pracy polegającej na łączeniu punktów, jeśli chodzi o łączenie danych z wynikami biznesowymi.

Real Deal – możliwość obecnej technologii

Praktyczne analizy są kluczem do udanej integracji danych z planem.

Zamiast skupiać się na pulpicie nawigacyjnym, który niewiele się zmienia poza małymi odchyleniami standardowymi, reklamodawcy powinni używać danych i technologii do prowadzenia rozmów na poziomie doradztwa biznesowego, określając, w jaki sposób posiadane przez nich dane mogą być bezpośrednio powiązane z wynikami biznesowymi i wykorzystywane do przetestować nowe podejścia.

W naszej pracy z MiQ skupiliśmy się na połączeniu naszych danych i danych naszych klientów z wynikami reklam, aby rozwiązać wyzwania, których nie moglibyśmy inaczej.

Patrząc w przyszłość

Generalnie nie jesteśmy przygnębieni nową technologią — w rzeczywistości jesteśmy wielkimi fanami! Ale obawiamy się zbyt szybkiego przejścia do następnej wielkiej rzeczy, gdy jest wiele do zrobienia z istniejącymi technologiami.

Dla reklamodawców błędem jest rzucanie się do następnej nowej rzeczy kosztem robienia rzeczy dobrze za pomocą posiadanych narzędzi.

Jako dyrektor generalny MODCo Media przez ponad dwie dekady, Erik Dochtermann i jego zespół ekspertów napędzali sprzedaż, a tym samym budowali biznesy dla uznanych w całym kraju marek z różnych branż. Robert Jones jest wiceprezesem ds. badań i analiz w MiQ, firmie zajmującej się analizą marketingową, która łączy ludzki wgląd ze sztuczną inteligencją, aby pomagać reklamodawcom analizować dane, dostarczać media i rozwiązywać wyzwania biznesowe.