Trzy metody linków wewnętrznych w celu poprawy struktury witryny

Jak wydajne jest wewnętrzne linkowanie w strukturze Twojej witryny?

O tym właśnie rozmawiamy dzisiaj z kobietą, która lubi towarzystwo swoich trzech psów, przejażdżki rowerowe po błotnistych szlakach i radzenie sobie z radościami rodzicielstwa. Jest mówczynią SEO w Brighton, freelancerką w niepełnym wymiarze godzin i menedżerem SEO w Heycar, globalnym rynku samochodów używanych. Serdecznie witamy w podcaście In Search SEO, Sally Raymer.

W tym odcinku Sally przedstawia 3 sposoby optymalizacji struktury witryny za pomocą linków wewnętrznych, w tym:

• Twoja nawigacja w witrynie
• Kapitał linków do strony głównej
• Bloki linków

Sally: Cześć, Davidzie. Dzięki za zaproszenie.

D: Dzięki za przyjście. Możesz znaleźć Sally na seoinmotion.com. Więc dzisiaj, Sally, dzielisz się trzema wewnętrznymi metodami linkowania, aby ulepszyć strukturę swojej witryny. Ale przede wszystkim, co rozumiesz przez strukturę witryny?

S: Częstym nieporozumieniem, gdy mówimy o strukturze witryny, jest struktura adresu URL. Wcale nie o to mi chodzi, chociaż dobra struktura adresów URL z pewnością oszczędza dużo czasu podczas tworzenia solidnej struktury witryny. Mówimy o linkowaniu wewnętrznym io tym, w jaki sposób tworzy ono strukturę Twojej witryny i komunikuje wyszukiwarkom, o czym jest Twoja witryna i jaki jest jej cel? I pomaga użytkownikom poruszać się po Twojej witrynie.

D: Znakomicie, więc koncentrujemy się na linkowaniu wewnętrznym, różnych typach linkowania wewnętrznego i tym, jak możesz to poprawić, aby poprawić ogólną strukturę witryny. Przede wszystkim skupiamy się na nawigacji i podpunkcie, aby omijać każdą stronę

1. Optymalizacja nawigacji w witrynie

S: Zdecydowanie, myślę, że to częsty błąd, który widzę dość często. Właściciele witryn i marketerzy uważają, że każda strona jest ważna i chcą, aby użytkownicy mogli ją znaleźć. Więc w końcu umieszczają wszystko w swojej nawigacji. Ale nawigacja jest w rzeczywistości jednym z najważniejszych obszarów wewnętrznego linkowania i tworzenia struktury witryny. Informuje, jakie strony są najważniejsze dla Twojej wyszukiwarki. A jeśli przeładujesz ją mnóstwem stron, wpłynie to na użytkowników, którzy próbują szybko poruszać się po Twojej witrynie. Po prostu staje się bałaganem na każdej stronie i nie wiedzą, gdzie iść.

Radziłbym zamieścić linki na stronach z najlepszymi kategoriami i niektórymi naprawdę ważnymi informacjami, które są albo bardzo wysoko na ścieżce sprzedaży, albo zawierają bardzo dużą część treści. A potem zamiast mieć obszerną nawigację, pozwól swoim stałym stronom kategorii na nawigację użytkownika i wyszukiwarek po Twojej witrynie.

D: Teraz, patrząc na przykład na branżę modową e-commerce, często znajdują się tam setki linków w górnej nawigacji. Czy istnieje maksymalna liczba linków, które faktycznie doradzasz? Ponadto, w jaki sposób wybierasz linki, które są optymalne do uwzględnienia?

S: Kiedy patrzymy na coś takiego jak branża modowa, istnieje wiele wyszukiwań, które można zapewnić w ramach tej nawigacji. I choć może się wydawać, że są ich setki, jest to bardzo mały odsetek w porównaniu z rozmiarem ich witryny i wszystkimi ofertami produktów, które mają w swojej witrynie. Nie powiedziałbym, że istnieje idealna liczba linków, ponieważ będzie ona inna dla każdej firmy i każdego rodzaju branży. Więc gdzieś, jak w branży modowej, odsunąłbym się od setek, ale może około 50 lub 60 linków. Na przykład w przypadku małej firmy B2B SaaS prawdopodobnie chciałbyś o wiele mniej, które wskazują strony z najlepszymi usługami.

Kiedy myślisz o tym, jakie strony uwzględnisz w tej nawigacji, myślimy o tym, gdzie jest to w podróży użytkownika. Chcemy, aby mogli dość szybko wejść na szczyt ścieżki użytkownika. Kiedy patrzymy na coś w rodzaju witryny e-commerce. Widzimy na przykład odzież damską, a następnie jej podkategorie aż do sukienek, płaszczy, spodni, butów, akcesoriów i tak dalej. Następnie można to ponownie podzielić na podkategorie, co może zapewnić użytkownikowi użyteczną podróż. Ale kiedy przejdziemy na te strony, przekonamy się, że możemy filtrować według rozmiaru, koloru, typu i stylu. Więc chociaż może się wydawać, że mają tam wiele linków, w rzeczywistości są one bardzo istotne dla podróży użytkownika i komunikują wyszukiwarkom, że są to najlepsze strony, które chcemy zaindeksować. Są to dla nas ważne strony, które przyciągną najwięcej użytkowników. Będą to więc ich strony kategorii i ich PLP (strony z listą produktów), które będą służyć intencjom użytkowników na wysokim poziomie i pomogą użytkownikom dokładnie przeniknąć do tego, czego chcą, gdy znajdą się na tej stronie.

D: Więc jeśli zdecydowałeś, że chcesz zawrzeć tylko 60 lub 80, lub dowolną liczbę linków, w górnej nawigacji, oczywiście dla branży modowej, zaznaczyłeś pewne kategorie, które prawdopodobnie idealnie pasują . Ale wtedy prawdopodobnie pozostanie ci chyba 20 lub 40 innych linków, które musisz wybrać na podstawie tego, co uważasz za optymalne linki do uwzględnienia. Co stanowi podstawę tej decyzji? Czy może chodzi o liczbę wyszukiwań? A może patrzysz na słowa kluczowe, które znajdują się poza pierwszą stroną, którą próbujesz skierować na pierwszą stronę Google?

S: Z pewnością może to być liczba wyszukiwań. To zależy od tego, ile danych tam masz i ile lat ma Twoja witryna, jeśli chodzi o metodę, którą możesz zastosować. Na pewno będziesz przeglądać najważniejsze strony, które chcesz umieścić na pierwszej stronie Google. Jest to obszar, który będzie komunikował się bardziej niż gdziekolwiek indziej. Więc to będzie naprawdę ważny czynnik przy podejmowaniu decyzji. Może to wynikać z dużej liczby słów kluczowych. Może to być spowodowane tym, że wiesz, że masz naprawdę dobrą ofertę i masz duże zamiary użytkowników. Może to być spowodowane tym, że znasz swoje dane i znasz swoich użytkowników. I wiesz, że na tych stronach będzie wysoka konwersja. Mogą więc nie mieć największej liczby słów kluczowych, ale nadal mają przyzwoitą liczbę słów kluczowych, a Ty uzyskujesz wysoką konwersję z tych stron, ponieważ masz szeroką ofertę produktów, z którymi użytkownicy się angażują i chcą kupować.

2. Kapitał linków do strony głównej

D: Teraz drugą metodą/typem linku wewnętrznego jest kapitał linków do strony głównej. O czym ty tu mówisz? Czy to tylko znaczenie włączenia linku z logo? Czy zawiera link bogaty w słowa kluczowe? O czym tu mówimy?

S: Kiedy myślimy o stronie głównej, kiedy myślimy o jakichkolwiek linkach nawigacyjnych lub stopkach, one również pochodzą ze strony głównej. Ale zachęcam właścicieli witryn i marketerów, aby nie zapominali o znaczeniu swojej strony głównej. To tam wskazuje większość ich linków zwrotnych. I jest to kwestia przekazywania kapitału własnego łącza. Teraz, gdy tworzysz jakikolwiek wewnętrzny link w witrynie za pomocą odpowiedniego tekstu zakotwiczenia, który opisuje, czym właściwie jest strona docelowa, do czego wchodzą użytkownicy i co wyszukiwarki mogą znaleźć na tej stronie, jest to naprawdę ważne w całej witrynie. Ale kiedy mówimy o typie stron, które moglibyśmy chcieć dodać na stronie głównej, a których nie dodaliśmy w nawigacji, możemy mówić o naprawdę dobrych intencjach lub dobrze działających, nisko położonych, daleko od stron katalogu że po prostu nie masz miejsca i po prostu nie ma sensu umieszczać go w nawigacji. Ale możesz tam skierować cały baner. Może to być sezonowe, jeśli mówisz o handlu elektronicznym. Może to być więc oferta walentynkowa lub wiosenna. Istnieje wiele sposobów, dzięki którym możesz to zrobić. A jeśli mówisz o B2B, masz tam kilka naprawdę ważnych stron kategorii podrzędnych, o których wiesz, że są naprawdę istotne dla Twoich użytkowników, a których nie uwzględniłeś w nawigacji. Strona główna to dobre miejsce na jej umieszczenie.

D: Rozumiem. Są to więc linki na stronie głównej do innych kluczowych stron. Na początku przez chwilę myślałem, że mówisz o linkach prowadzących do Twojej strony głównej z każdej strony w Twojej witrynie. Identyfikujesz inne kluczowe strony, które być może są bardziej sezonowe, lub w nadchodzących miesiącach możesz wykorzystać okazję do strategicznego podniesienia pozycji w rankingu na krótki okres czasu.

Trzeci rodzaj linków wewnętrznych, który chcesz podkreślić, to bułka tarta i ich znaczenie w witrynach e-commerce.

S: Zdecydowanie są to bardzo ważne i bardzo przydatne narzędzia, ponieważ informują użytkowników, gdzie dokładnie się znajdują. Jeśli przeszli do określonego produktu i nie jest to dokładnie to, czego szukają, mogą szybko wrócić do strony, na której umieścił ten produkt na krótkiej liście, i znaleźć inne produkty, które są do niego podobne. A jeśli chodzi o wyszukiwarki. Bardzo jasno określa, czym są te strony, jakiemu celowi służą foldery, jakie relacje mamy między stronami i jak służy to celom użytkownika.

D: genialne. I czy nadal stwierdzasz, że istnieje wiele witryn e-commerce, które nie wykorzystują zbyt dobrze bułki tartej?

S: Zdecydowanie wciąż znajdujemy to wszędzie, jeśli chodzi o witryny e-commerce. Widzimy, że mogli używać bułki tartej w ważnych obszarach witryny, których w rzeczywistości nie używali w innych obszarach witryny. Należy pamiętać, że jest to nie tylko czynnik wpływający na ruch organiczny, ale także skuteczny w kampaniach płatnych, zwłaszcza tam, gdzie kampanie płatne sięgają aż do PDP i trafiają tam użytkownicy. I nie mają dokąd pójść z tej strony. A jeśli nie ma go już w magazynie lub nie jest dokładnie tym, czego chcieli, po prostu odrzucą go ze strony.

Więc tak, jest mnóstwo okazji, kiedy powiedziałbym, że nie jest właściwie używany. Ważne jest również, aby pamiętać o wykorzystywaniu rzeczywistych parametrów, filtrów, za pomocą bułki tartej, aby użytkownicy mogli zobaczyć, gdzie się znajdują w nawigacji podczas korzystania z bułki tartej.

3. Bloki linków

D: I wreszcie połączone bloki. Co przez to rozumiesz?

S: Kiedy mówię o blokadach linków, są dwa centy za bloki linków. Możemy mówić o bloku na naszej stronie głównej, który mówi tutaj są nasze blogi. Nazwałbym to blokadą linków. Kiedy tworzysz linki do artykułów na blogu ze swojej strony głównej, ustaw je jako najważniejsze artykuły na blogu, nie umieszczaj tylko linków do najnowszych artykułów na blogu, chyba że pracujesz w branży, w której najnowsze artykuły na blogu są naprawdę ważne.

Możemy również mówić o tym, kiedy jesteś na stronie produktu i będzie tam mnóstwo artykułów, które są naprawdę istotne dla tego produktu i jego sektora. Więc jeśli mówimy o odzieży damskiej, to będą to jakieś letnie stylizacje i na przykład pięć najlepszych stylizacji lub trzy stylizacje z jednego zestawu ubrań. Istnieje mnóstwo artykułów, które mogą odnosić się do różnych sekcji Twoich produktów. Więc kiedy mówię o blokadach linków, mam na myśli linkowanie do innych artykułów stamtąd. A także linkowanie z artykułów na blogu do stron produktów i usług.

Naprawdę przydatnym narzędziem są tagi blogów po stronie administratora Twojej witryny. Naprawdę łatwo jest po prostu wybrać to, do czego chcemy utworzyć łącze z tych stron, zamiast ręcznie przechodzić przez ten proces. I możesz poświęcić dużo czasu i przemyśleń na to, które blogi należą, gdzie iw jaki sposób zamierzamy stworzyć te klastry tematyczne między różnymi sekcjami naszej witryny, ponieważ to jest faktycznie to, co robimy z tymi blogami z linkami.

D: Tak, chciałem zapytać, czy można to zautomatyzować, czy jest to coś, na co należy patrzeć ręcznie. Pamiętam, jak wiele lat temu używałem wtyczki do WordPressa o nazwie Yet Another related posts Plugin i było dobrze. Automatycznie wykrył inne powiązane posty i użył tytułu postu, aby połączyć się z tymi postami. Czy coś takiego nie wystarczy w dzisiejszych czasach?

S: Do pewnego stopnia zdecydowanie możemy to zautomatyzować za pomocą struktury adresów URL i tagów blogów. Znaczna część tagów blogów będzie musiała być wprowadzana ręcznie, ponieważ będą one musiały być aktualizowane w miarę tworzenia blogów lub w czasie przeszłym, gdy będziemy omawiać, gdzie można to wykorzystać w klastrach tematycznych. Ale po skonfigurowaniu tych tagów i czystych struktur adresów URL łatwo zautomatyzować proces i powiedzieć, że wszystko z tym tagiem należy do tej sekcji. I wszystko, co ma tę ścieżkę w adresie URL, należy do tej sekcji. Sprawienie, by proces był naprawdę szybki i łatwy, zamiast siadania i ręcznego wybierania każdego adresu URL, który należy do którego linku blog w odniesieniu do jakich produktów i w odniesieniu do jakich tematów.

D: OK, i uwielbiam twoją wzmiankę o adresach URL, ponieważ myślę, że oczywiście SEO uwielbiają opisowe adresy URL. Ale być może nie ma wystarczającej uwagi dotyczącej struktury folderów i tego, jak pomaga ona w takich rzeczach, jak bułka tarta, a także automatyczna lista powiązanych stron.

Marynata Pareto - Dostępność

Zakończmy marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim wysiłku?

S: Zawsze patrzę na dostępność i może to być szereg rzeczy. Ale jest to dość łatwe do wykrycia, jeśli masz problem z mapą witryny, w której nie wyświetlasz adresów URL. Lub jeśli masz dużą liczbę alternatywnych adresów URL, do których nie ma linków. Lub jeśli masz problem z renderowaniem JS, gdy nie udostępniasz wersji HTML ze swojego serwera, aby wyszukiwarki mogły przechwycić ten fragment treści lub linki w tej treści. To naprawdę łatwe rzeczy do wykrycia. Są to dość łatwe rzeczy do naprawienia, gdy już je zauważysz, i prowadzą do naprawdę dużych wyników, jeśli chodzi o rozpoznawanie, zauważanie, indeksowanie, a następnie pozycjonowanie stron.

D: Znakomity. Byłem twoim gospodarzem, David Bain. Sally Raymer można znaleźć na stronie seoinmotion.com. Sally, bardzo dziękuję za udział w podcaście In Search SEO.

S: Dzięki, Davidzie.

D: I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.