Trzy błędy budowania linków, których należy unikać w przypadku Debbie Chew

Czy unikasz tych trzech kluczowych błędów budowania linków? Właśnie o tym rozmawiamy dzisiaj z kobietą, która specjalizuje się w budowaniu treści i linków i przemawiała na Mozcon w 2022 roku. Ma ponad osiem lat doświadczenia w marketingu cyfrowym. Debbie jest obecnie menedżerem SEO w Dialpad. Serdecznie witamy w podcaście In Search SEO, Debbie Chew.

W tym odcinku Debbie dzieli się trzema błędami budowania linków, których należy unikać, w tym:

• Nie myśleć jak odbiorca twojego zasięgu
• Nadmierne poleganie na jednej taktyce budowania linków
• Linki do niewłaściwych stron w Twojej witrynie

Debbie: Dziękuję, Davidzie. Szczęśliwy że jestem tutaj.

DB: Dzisiaj dzielisz się trzema błędami budowania linków, których należy unikać w 2023 roku. Zacznij od punktu numer jeden, czyli nie myślisz jak odbiorca twojego e-maila.

1. Myśl jak odbiorca Twojego e-maila informacyjnego

DC: Tak. Istnieje wiele błędów, które ludzie mogą popełnić, jeśli chodzi o budowanie linków, ale chciałem je pogrupować w te trzy główne. Pierwszy dotyczy zasięgu, który robisz. Widzę, że wiele osób nie myśli o odbiorcy po drugiej stronie e-maila. Jeśli chodzi o linki zwrotne i uzyskiwanie linków, masz duży zasięg, więc naprawdę ważne jest, aby Twój zasięg był dobry, ponieważ ma to wpływ na to, czy otrzymasz link. I to wrażenie, jakie robisz na innych ludziach, do których docierasz. Dlatego przygotowując e-maile, musisz postawić się na miejscu odbiorcy. Pomyśl o tym, jaką wartość możesz im zapewnić.

Jako osoba, która również otrzymuje wiele e-maili od innych osób, będą chwile, w których nie będę miała czasu, aby dotrzeć do wszystkich. Niektóre z nich mogą być bardzo spamerskie, a nie chcę tracić na to czasu. Musisz pamiętać, jaką wartość może zapewnić Twój e-mail. Na przykład, jeśli gościnnie publikujesz posty na ich stronie internetowej, być może możesz udostępnić je odbiorcom w mediach społecznościowych, a to zachęci odbiorcę do podjęcia współpracy z Tobą. Musisz pomyśleć o tym, co jest w tym dla osoby po drugiej stronie. Jeśli nie ma wartości, ta osoba może nie dbać. Musisz upewnić się, że tworzysz swoje e-maile w ten sposób.

Inną rzeczą związaną z tym jest to, że kiedy otrzymujemy e-maile o zasięgu, widzę wiele nieistotnych postów gości. Na przykład dzięki Dialpad jesteśmy sztuczną inteligencją, platformą do analizy klientów. Więc jeśli mówisz o tym, dlaczego warto inwestować w kryptowaluty, lub o jakimś losowym temacie, który jest całkowicie nieistotny dla moich odbiorców, nie ma mowy, żebym zaprosił cię do wpisu gościnnego na Dialpad. To po prostu nie ma dla mnie sensu. Po co miałbym tracić czas na przeglądanie wpisów gościnnych, edytowanie ich, a następnie publikowanie na mojej stronie, jeśli nie wnoszą one żadnej wartości?

Ale z drugiej strony, czasami ludzie zgłaszają tematy, które są po prostu na dole ścieżki. Jeśli mówisz o tym, jak zbudować centrum kontaktowe, jest to bardzo istotne dla Dialpad. I to powinno być coś, co pisze nasz zespół, nie przyjęlibyśmy wpisu gościa na ten temat. To jest coś, co nie ma sensu, aby ktoś inny pomagał nam pisać, powinno to być coś, co piszemy. Wszystko to sprowadza się do konieczności zastanowienia się, kto jest odbiorcą Twojego e-maila i postawienia się na jego miejscu.

DB: Oczywiście musisz spersonalizować to, co mówisz, ale czy nadal możesz w pewnym stopniu polegać na szablonie e-maila informacyjnego, czy też każdy e-mail powinien być napisany całkowicie na zamówienie i zgodnie z tym, kim jest dana osoba i co myślisz jest dla nich najbardziej odpowiedni?

DC: Dobre pytanie. To zależy. Jednym ze sposobów, w jaki chciałbym to zrobić, jest to, że jeśli próbuję dotrzeć do blogów, które są bardzo autorytatywne, wiem, że jest kilka innych osób, które również próbują wysłać do nich e-maile, polegałbym bardziej na niestandardowej strategii w przeciwieństwie do szablonowego zasięgu. Podczas gdy być może w przypadku mniej znanego bloga jest mniej hałasu w ich skrzynce odbiorczej. W takim przypadku mogę zdecydować się na zasięg na podstawie szablonu, ale oczywiście ten szablon nadal będzie zawierał spersonalizowane aspekty. Idealnie, nie powinno to brzmieć jak szablon, niezależnie od wybranego podejścia.

DB: Drugim z twoich błędów związanych z budowaniem linków, którego należy unikać, jest nadmierne poleganie na pojedynczej taktyce budowania linków.

2. Nadmierne poleganie na jednej taktyce budowania linków

DC: Tak, widzę, że główną taktyką wielu firm jest publikowanie postów gości. Authority Hackers przeprowadzili badanie na ponad 700 narzędziach do tworzenia linków i odkryli, że 65% z nich publikuje gościnnie, co moim zdaniem nie jest zaskoczeniem, ponieważ spodziewałem się jeszcze więcej. Problem z publikowaniem postów przez gości polega na tym, że może być bardzo skuteczny, ale jest również w tej szarej strefie. Google chce, abyś organicznie zarabiał na swoich linkach. Ale jeśli chodzi o posty gościnne, zamieszczasz tematy na blogu i sam piszesz te treści, więc prawdopodobnie będzie to trochę promocyjne. Ostatecznie Google może uznać, że tego typu linki są manipulacyjne. Problem polega na tym, że być może w przyszłości Google zdecyduje, że nie lubi postów gości, ponieważ jest to zbyt manipulacyjne. Zamierzają wymyślić, jak algorytmicznie karać ich lub ignorować w przyszłości. Jeśli tak się stanie, coś takiego wpłynie na kilka stron internetowych.

Więc zamiast skupiać się tylko na postach gościnnych lub jakiejkolwiek taktyce budowania linków, która zadziałała, zalecam zróżnicowanie różnych rodzajów taktyk, które wypróbowujesz. Istnieją inne sposoby uzyskiwania linków, takie jak tworzenie zasobów, które można połączyć, kompilacja różnych statystyk, strony z glosariuszami lub raporty o zasobach, które lubię robić. To również wchodzi w zakres cyfrowego PR. Ponadto, pracując w swojej sieci, mając więcej osób w swojej przestrzeni. Myślę, że nie konkurenci, ale potencjalni partnerzy, z którymi możesz współpracować, zwiększą Twoją widoczność w Internecie, a także zwiększą liczbę linków bez obawy, co zrobi Google.

DB: A kiedy mówisz o tworzeniu zasobów, które można połączyć, lub czy faktycznie mówisz również o potencjalnym stworzeniu zasobu dla kogoś innego, jakiegoś innego organu w Twojej niszy, który opublikuje na swojej stronie, a następnie link z powrotem do Ciebie jako odniesienie jako twórca treści? A może przede wszystkim mówisz o świetnej treści w swojej witrynie, a następnie starasz się dotrzeć do ludzi, aby zamieścili do niej link?

DC: Powiedziałbym, że jedno i drugie. Przede wszystkim mówiąc głównie o tym drugim, gdzie tworzysz dobry kawałek treści. Wykorzystując raporty z badań, jako przykład, zamierzamy opublikować raport z badań Dialpad, w którym przeprowadziliśmy ankietę wśród pracowników hybrydowych, aby poznać ich opinie na temat cyfrowej i fizycznej przestrzeni roboczej. W tym miejscu my i marka Dialpad naprawdę się łączymy. Celem tego raportu jest znalezienie wielu interesujących rzeczy na temat pracy hybrydowej, których wcześniej nie odkryliśmy, a następnie zaprezentowanie ich różnym dziennikarzom lub różnym blogom. A ostatecznym celem jest sprawienie, by poczuli, że ten raport jest naprawdę interesujący i link do raportu. Jest to typ zasobu, który można połączyć, co naprawdę lubię robić.

Naprawdę podoba mi się to, że nie tylko odkrywasz nowe dane, ale także robisz coś, co konkurencji trudno zastąpić. Myślę, że warto o tym również pamiętać, ponieważ w przypadku wpisów gościnnych ja mogę publikować gościnnie na tych blogach, a wtedy moi konkurenci mogą sprawdzić mój profil linków zwrotnych i będą mogli publikować gościnnie na tych samych blogach, a to po prostu staje się gra liczbowa. Ale kiedy tworzysz zasoby, które można połączyć, myślę, że ma to znacznie większy wpływ.

DB: A jeśli tworzysz ten wspaniały zasób, który można połączyć, aby opublikować go we własnej witrynie, w którym momencie prowadzisz działania informacyjne? Na przykład, czy docierasz do odbiorców, gdy nawet nie zacząłeś tworzyć treści? Czy chociaż w jakimś stopniu angażujesz ich w tworzenie treści? A może poprosisz o cytat, który sprawi, że będą bardziej skłonni do powrotu do niego? A może konieczne jest tylko nawiązanie kontaktu na końcu i po prostu poproszenie o link na tym etapie?

DC: W przeważającej części przygotowujemy zasięg pod koniec, kiedy faktycznie mamy ustalenia. Ale myślę, że możesz potencjalnie dotrzeć do dziennikarzy, którzy zajmują się tematami podobnymi lub powiązanymi z tym, nad czym planujesz pracować, i zobaczyć, co myślą. Czy są jakieś statystyki, które mogą być dla nich pomocne i które mogliby w końcu chcieć zacytować? Myślę, że zdecydowanie jest to podejście do rozważenia.

DB: Trzecim błędem jest linkowanie do niewłaściwych stron w Twojej witrynie.

3. Linki do niewłaściwych stron w Twojej witrynie

DC: Kiedy zaczynasz od budowania linków, jednym z potencjalnych błędów może być na przykład skupienie wszystkich linków na swojej stronie głównej. Ale Twoja strona główna zazwyczaj zajmuje pozycję w rankingu słów kluczowych związanych z marką. Tak więc w przypadku Dialpad ich strona główna znajduje się w rankingu Dialpad. A jeśli będziesz nadal przesyłać linki do strony głównej, może to nie przynieść korzyści całej witrynie. Zamiast tego przyjrzyj się, które strony nie są w rankingu dla tego docelowego słowa kluczowego, a następnie porównaj swoją treść z tym, co już jest w rankingu. A jeśli możesz obiektywnie powiedzieć, że moje treści są lepsze niż to, co jest obecnie w rankingu, to potencjalnie nadszedł czas, abyś utworzył linki do tej strony. To pokazuje Google, że jest to nie tylko bardzo pouczająca strona, ale inni ludzie uważają ją za pouczającą i dlatego linkują do niej. To jedna rzecz do obejrzenia.

I jeszcze jedno, po pewnym czasie możesz zauważyć, że Twoje treści mają wiele linków, nawet lepszych niż te, które już są w rankingu. Potem nadszedł czas, aby się wycofać, skupić na czymś innym. Nie grzeb w tej króliczej norze zbyt długo. Chcesz cofnąć się i ponownie ocenić, czy ta strona nadal potrzebuje linków.

DB: Kiedy wcześniej udostępniłeś mi te punkty i mówisz o linkach do niewłaściwych stron w swojej witrynie, myślałem, że odnosisz się do faktu, że różne strony mogą być oceniane pod kątem tych samych haseł w Twojej witrynie . Być może masz post na blogu, który został opublikowany kilka lat temu i nie zbadałeś, czy ta strona zajmuje pozycję w rankingu dla tych haseł. Następnie opublikowałeś nową stronę i próbujesz uszeregować nową stronę pod kątem tego samego tematu. Czy to też częsty problem?

DC: Myślę, że w przypadku niektórych witryn może tak być, zwłaszcza jeśli tworzysz dużo treści przez długi czas. W takim przypadku zdecydowanie wróć i sprawdź. Na przykład możesz przeprowadzić wyszukiwanie w witrynie dla tego słowa kluczowego, a następnie zobaczyć, jakie strony się pojawią. Jeśli istnieje wiele stron kierowanych na to podobne słowo kluczowe, możesz rozważyć potencjalne połączenie tej strony w jedną stronę. W ten sposób możesz również przekierować swoje strony, a następnie uprawnienia z tych linków przejdą na tę jedną stronę, w przeciwieństwie do rozproszenia na różnych stronach.

Marynata Pareto - Skoncentruj się na jednym celu na raz

DB: Świetna rada. Zakończmy marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim wysiłku?

DC: Myślę, że ustalenie, jaki jest twój główny lub drugorzędny cel każdego tworzonego dzieła, pomoże ci spędzić czas na właściwych rzeczach. Załóżmy, że w przypadku jednej treści możesz chcieć wygenerować duży ruch na początku ścieżki lub linków, albo ma ona mieć charakter komercyjny i chcesz, aby generowała konwersję. To wszystko są różne cele. A jeśli spędzisz dużo czasu próbując osiągnąć wszystkie te różne cele, możesz nie osiągnąć żadnego z nich. Zamiast tego, w przypadku tego jednego fragmentu treści, spróbujmy ustalić ten jeden główny cel. Osiągnij to najpierw, a następnie spójrz na kolejne kroki. Czy teraz, gdy zajmuje pozycję w rankingu, powinniśmy spróbować zoptymalizować ją pod kątem konwersji? Nie rozpraszaj się zbytnio, skupiając się na kilku różnych celach. Wybierz jeden, opanuj go, a następnie przejdź do następnego.

DB: Ok, świetnie. Kilka dodatkowych pytań w związku z tym. Czy powszechnym i rozsądnym celem jest uzyskanie jak największej liczby wysokiej jakości linków do utworu? Ponadto, czy rozsądne jest wyznaczenie sobie drugorzędnego celu, jakim jest współpraca z innym działem marketingu, takim jak dział społecznościowy, aby być może mieć jak najwięcej udostępnień w mediach społecznościowych dla tego elementu?

DC: Myślę, że wraca to do twoich celów biznesowych. Jeśli próbujesz tworzyć treści, które prowadzą do linków, to tak, głównym celem powinno być uczynienie tego fragmentu treści godnym linku. Ale nie każda pojedyncza treść, którą publikujesz, będzie przeznaczona dla linków. Istnieją inne cele biznesowe i musisz tworzyć treści dla tych innych celów.

Dobrze wskazujesz, że zespół społecznościowy może mieć pomysły na to, co działa w mediach społecznościowych. Wracając do raportów z badań, kiedy znajdziemy w nich coś interesującego, możemy stworzyć jakiś fajny GIF i poprosić zespół ds. Chodzi o upewnienie się, że rozumiesz cele innych zespołów i, jeśli to możliwe, znalezienie wspólnych rzeczy, które możemy spróbować zrobić razem. To po prostu pomaga firmie jako całości.

DB: Byłem twoim gospodarzem, David Bain. Debbie można znaleźć na debbieychew.com. Debbie, bardzo dziękuję za udział w podcaście In Search SEO.

DC: Dziękuję za przyjęcie mnie.

DB. I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.