TikTok Ads 101: Jak zacząć korzystać z reklam TikTok

W ciągu zaledwie kilku lat TikTok odnotował ogromny wzrost popularności i wykorzystania aplikacji. Do kwietnia 2020 roku udało się osiągnąć 2 miliardy pobrań na całym świecie. W naszym poprzednim poście na temat podstaw TikTok zbadaliśmy niektóre powody popularności aplikacji, a także sposób, w jaki marki mogą sprzedawać na platformie.

Oprócz tych taktyk marketingowych możesz także zainwestować w płatną reklamę w TikTok, aby jeszcze bardziej zwiększyć wpływ swojej marki na odbiorców aplikacji. Dzięki ogromnej popularności aplikacji reklamy TikTok mogą być doskonałym dodatkiem do Twojej strategii reklamowej w mediach społecznościowych.

Ale reklama w TikTok to nie to samo, co reklama w innych kanałach społecznościowych. Ten post zawiera szczegółowy przegląd tego, jak wyświetlać reklamy na platformie i jakiego rodzaju reklam możesz użyć.

Rodzaje reklam TikTok

TikTok zapewnia wiele opcji reklamowania się na platformie. Możesz więc wybrać, co będzie najskuteczniejsze w docieraniu do grupy docelowej i przekazywaniu wiadomości. Oto różne typy reklam TikTok, które możesz wyświetlać:

• Przejęcie marki – Ten rodzaj reklamy pozwala zdominować rozmowę, ponieważ Twój komunikat na kilka sekund zajmuje cały ekran. Następnie zamienia się w reklamę wideo In-Feed.
• Markowe treści AR – Twoje reklamy mogą być również wyświetlane jako markowe naklejki, soczewki i inne rodzaje treści AR, aby użytkownicy TikTok mogli używać ich w swoich filmach.
• Wideo In-Feed – są to reklamy, które pojawiają się wśród natywnych kanałów informacyjnych użytkowników TikTok na stronie „Dla Ciebie”.
• Wyzwanie hashtagowe – ten typ reklamy pojawia się w sekcji „Odkrywanie” aplikacji i może zachęcić użytkownika do udziału.
• Sponsorowane treści influencer – w przypadku tego typu reklamy TikTok przekazujesz swoją wiadomość za pośrednictwem sponsorowanych treści od wpływowego użytkownika TikTok.

Jak skonfigurować reklamy w TikTok

Reklama TikTok szybko ewoluuje wraz z rozwojem platformy. Przed wprowadzeniem nowych rozwiązań TikTok dla Firm w czerwcu 2020 r. marki musiały skontaktować się bezpośrednio z firmą, aby dowiedzieć się, czy kwalifikują się do reklamy. Chociaż nowe funkcje i dalsze ulepszenia mogą pojawić się w płatnych rozwiązaniach reklamowych platformy, pierwszy krok jest prosty: zacznij od utworzenia konta w Menedżerze reklam TikTok.

Wybierz kraj lub region rozliczeniowy, a następnie określ, czy korzystasz z konta dla firmy czy osoby. Następnie kliknij „Dalej”.

TikTok poprosi Cię o podanie podstawowych informacji, takich jak adres e-mail i hasło. Będziesz także musiał wprowadzić kod weryfikacyjny wysłany na Twój e-mail. Jeśli zdecydujesz się zarejestrować przy użyciu swojego numeru telefonu, będziesz potrzebować kodu weryfikacyjnego wysłanego na Twój telefon.

Potwierdź, że zgadzasz się z warunkami, a następnie kliknij „Zarejestruj się”.

Gdy Twoja marka zostanie zatwierdzona, zaloguj się do pulpitu nawigacyjnego i zakończ początkową konfigurację konta zgodnie z instrukcjami. Następnie możesz wykonać poniższe czynności, aby utworzyć reklamy TikTok:

Krok 1: Utwórz nową kampanię

Zacznij od utworzenia kampanii reklamowej na karcie „Kampanie” i kliknięcia przycisku „Utwórz”.

Dzięki temu będziesz mieć możliwość wyboru celu kampanii – czy chcesz zwiększyć ruch, konwersje czy instalacje aplikacji.

Następnie nadaj swojej kampanii nazwę i ustaw minimalny budżet na poziomie kampanii. Możesz ustawić dożywotni budżet, aby szybko dotrzeć do jak największej liczby osób. Ale jeśli ustalisz dzienny budżet, możesz stopniowo i stale docierać do docelowych odbiorców.

Krok 2: Wybierz miejsca docelowe i kierowanie

Gdy to zrobisz, możesz zacząć tworzyć grupę reklam dla swojej kampanii. Tutaj decydujesz o miejscach docelowych i kierowaniu dla swojej grupy reklam. Twój wybór miejsca docelowego reklamy określi, gdzie Twoje reklamy będą wyświetlane w TikTok i jego platformach partnerskich.

Możesz wybrać automatyczne miejsce docelowe lub ręcznie wybrać docelowe miejsce docelowe. Automatyczne umieszczanie sprawi, że Twoje reklamy będą wyświetlane we wszystkich aplikacjach partnerskich TikTok. Więc może to być coś do rozważenia, jeśli nie masz na myśli konkretnego miejsca. Dzięki opcji „Wybierz miejsce docelowe” możesz ręcznie wybrać aplikacje partnerskie, w których chcesz wyświetlać reklamy.

Następnie możesz skonfigurować kierowanie, gdzie będziesz mieć możliwość kierowania na użytkowników na podstawie danych demograficznych. Obejmuje to lokalizację, płeć, grupę wiekową, język i kategorię zainteresowań.

Ale jeśli chcesz dotrzeć do bardziej konkretnej grupy odbiorców, możesz również utworzyć niestandardową grupę odbiorców. TikTok umożliwia przesyłanie identyfikatorów użytkowników, na których chcesz kierować reklamy, w pliku CSV, ZIP lub TXT. Ale możesz także utworzyć niestandardową grupę odbiorców na podstawie określonych wskaźników, takich jak zaangażowanie, aktywność w aplikacji i ruch w witrynie.

Krok 3: Utwórz nową reklamę

Po skonfigurowaniu grupy reklam możesz teraz skonfigurować swoją pierwszą reklamę. TikTok umożliwia przesłanie filmu lub pliku graficznego jako reklamy. Aby uzyskać najlepsze wyniki, postępuj zgodnie z zalecanymi specyfikacjami reklam. Dzięki temu Twoja reklama będzie wyglądać świetnie w TikTok i na wszystkich platformach partnerskich.

Po utworzeniu reklamy według własnych upodobań będziesz mieć możliwość jej podglądu i zorientowania się, jak będzie wyglądać dla użytkowników TikTok. W tym poście możesz również dowiedzieć się, czy Twoja reklama wymaga poprawek, zanim prześlesz ją do sprawdzenia.

Możesz dodatkowo dostosować swoją reklamę, nadając jej nazwę, aby łatwiej było odróżnić różne reklamy w tej samej grupie reklam. Następnie wprowadź tekst reklamy, używając 12–100 znaków, aby jeszcze skuteczniej przekazać swój przekaz. Ten tekst pojawi się nad Twoją reklamą.

Następnie będziesz mieć możliwość wyboru między różnymi wezwaniami do działania w zależności od tego, czego oczekujesz od swoich odbiorców. Możesz więc zachęcić odbiorców do „Zarejestruj się”, „Pobierz teraz”, „Skontaktuj się z nami”, „Zarezerwuj teraz”, „Kup teraz”, „Złóż wniosek” lub „Dowiedz się więcej”. Następnie kliknij „Prześlij”, aby zakończyć tworzenie reklamy.

Krok 4: Zmierz skuteczność reklam

Zadanie nie jest wykonywane po uruchomieniu reklamy; należy również zmierzyć skuteczność, aby zobaczyć, jak kampania się opłaca. TikTok zapewnia natywną analitykę, która może pokazać, jak radzi sobie Twoja reklama pod względem wyświetleń, kliknięć, konwersji i nie tylko. Możesz nawet testować i porównywać skuteczność różnych reklam i miejsc docelowych, aby zobaczyć, co jest dla Ciebie najlepsze.

4 przykłady dobrze wykonanych reklam TikTok

Oprócz poznania podstaw, równie ważne jest, aby zobaczyć, jak inne marki korzystają z reklam TikTok. To da ci kilka pomysłów na prowadzenie własnej kampanii. Sprawdź te cztery przykłady marek, które uruchomiły genialne kampanie reklamowe w TikTok:

1. NFL

W 2019 roku NFL wprowadziło naklejki AR na TikTok z takimi graczami jak Mark Ingram, Travis Kelce i Rob Gronkowski. Używanie takich naklejek to świetny sposób na generowanie szumu wokół Twojej marki lub wydarzenia, ponieważ zachęca do zaangażowania użytkowników.

2. Chipotle

Chipotle dominuje na platformie TikTok dzięki zabawnym i kreatywnym treściom wideo. Przybiła również swoją kampanię reklamową dla influencerów, aby promować ich coroczną ofertę „Boorito” na Halloween. Marka związała się z czołowymi influencerami znanymi ze swojej kreatywności, takimi jak Brittany Broski i Zach King.

3. Kroger

Kroger był jedną z pierwszych firm, które przetestowały funkcję TikTok „Hashtag Challenge Plus”. Dzięki temu użytkownicy TikTok mogli kupować bezpośrednio w aplikacji produkty Kroger oznaczone hashtagiem kampanii. To nie tylko zachęciło użytkowników do udziału i widoczności marki, ale także poprawiło wrażenia użytkownika, zapewniając płynną funkcjonalność zakupów.

4. Experian

Firma Experian uruchomiła reklamę In-Feed TikTok, która jest prosta i łatwa do zrozumienia. Pokazywał prostą rozmowę tekstową między dwoma znajomymi, aby podkreślić zalety Experian Boost dla Twojej zdolności kredytowej. Był również wyposażony w przycisk „Pobierz”. Wszystko w tej reklamie jest świetne, ponieważ w centrum uwagi stawia bezpośredniość i prostotę.

Zwycięstwo w reklamie TikTok

Reklama TikTok może wydawać się zupełnie inna niż na innych platformach społecznościowych, na których się reklamujesz. Ale kiedy zrozumiesz podstawy, może to przynieść imponujące rezultaty dla Twojej firmy. Umieść bezpośredniość i prostotę na pierwszym planie, aby łatwo dotrzeć ze swoim przekazem do szerokiej i szybko zmieniającej się grupy odbiorców aplikacji.

A jeśli nadal nie jesteś przekonany, czy korzystać z platformy, nie zapomnij zapoznać się z najważniejszymi powodami, dla których marki powinny korzystać z TikTok.