Koszt reklamy TikTok: ile kosztuje wyświetlanie reklam TikTok

Przestrzeń w mediach społecznościowych jest dla naszego pokolenia tym, czym wiejski plac był dla pokolenia naszych rodziców i czym jaskinie były dla ich rodziców. Dziś najlepsze marketplace’y są w mediach społecznościowych.

TikTok tworzy listę najlepszych rynków, na których można reklamować Twoją firmę, i oczekuje ogromnej konwersji i sprzedaży. Jednak skuteczny marketing TikTok zależy od kosztów reklamy TikTok reklamodawcy.

W ciągu sześciu lat TikTok roztrzaskał szklany sufit w przestrzeni marketingowej mediów społecznościowych, aby wspiąć się na pierwsze miejsce do rywalizujących gigantycznych firm wideo, takich jak Facebook, Instagram i YouTube.

Jako marketer to dobra wiadomość, że TikTok jest teraz globalną platformą, nie tylko pod względem znaczenia kulturowego, ale także jako prawdziwy wzmacniacz marketingowy.

Marketing Tik Tok to świetny sposób na kontakt z Zoomers i promowanie swoich produktów w Internecie. Jest to w dużej mierze niewykorzystana platforma marketingowa, która może pomóc Twojej firmie dotrzeć do nowych klientów przy jednoczesnym zachowaniu dotychczasowych.

Platforma aplikacji wideo została pobrana ponad trzy miliardy razy na całym świecie do czerwca 2022 roku, co czyni ją jedną z najczęściej pobieranych aplikacji na świecie.

Oznacza to, że Tik Tok jest nowym miejscem spotkań użytkowników i reklamodawców, co czyni go idealnym rynkiem, na którym możesz umieszczać produkty przed docelowymi odbiorcami.

Każdy reklamodawca chce być w tym miejscu, o którym teraz mówimy. A kiedy czegoś chcesz, musisz być gotów zapłacić, aby to mieć. Reklama w TikTik również ma swoje metki.

Jeśli chodzi o koszt reklamy TikTok, wiele czynników określa, ile zamierzasz włożyć w kampanię reklamową Tik Tok.

Oto kluczowe czynniki przy rozważaniu przejścia na TikTok, obejmują one cel reklamy, metodę i kwotę licytacji oraz odbiorców.

Zanurzmy się więc, aby dowiedzieć się, ile kosztuje umieszczenie produktów w obliczu docelowych odbiorców za pomocą reklam TikTok.

Ile kosztują reklamy TikTok?

Biorąc pod uwagę, że koszty reklamy TikTok nie są upubliczniane, wykorzystujemy ujawnioną prezentację inwestorów TikTok, która ujawniła, że ​​duże kampanie mogą wynosić od 25 000 do 150 000 USD, w zależności od rodzaju kampanii, na którą się wybierasz.

W przypadku reklam samoobsługowych TikTok wymaga budżetu podstawowego w wysokości 500 USD na kampanie all-inclusive z minimalnym rachunkiem 20 USD za grupy reklam. To minimum pozwala zobaczyć wyniki i upewnić się, że reklamy mogą osiągnąć założone cele.

Niestety, jeśli szukasz rozwiązań o niskich kosztach i przewidywalnych wynikach, TikTok prawdopodobnie nie jest w tej chwili najlepszym wyborem.

Tak jak wspomnieliśmy wcześniej, wycena reklam TikTok zależy głównie od pewnych czynników.

Oznacza to, że koszty reklamy TikTok nie są stałe, a każda kampania reklamowa ma swój koszt oparty na określonych wyznacznikach. Jednak średnio reklamodawcy w TikTok płacą około 1,00 USD za każde kliknięcie i CPM 6,06 USD.

Zwróć uwagę, że ta liczba jest generowana przez zbiór analiz niektórych reklamodawców, więc przedstawiony tutaj koszt nie dotyczy każdej firmy.

Należy jednak pamiętać, że TikTok wymaga minimalnego budżetu w wysokości 50 USD dziennie na etapie kampanii i 20 USD dziennie na etapie grupy reklam.

Zwróć uwagę, że już wspomnieliśmy, że cztery elementy mają duży wpływ na koszty reklamy TikTok, w tym cel kampanii reklamowej, segmentację odbiorców, wysokość budżetu i stawki oraz CTR.

#1. Cel kampanii reklamowej

Najważniejszym celem reklamy jest zwrócenie uwagi na istnienie produktu. Kampania reklamowa musi przyciągnąć uwagę ludzi i uświadomić im produkt i jego propozycję oraz wartość, jaką posiada w magazynie dla potencjalnego konsumenta.

Cel kampanii określa, co ma osiągnąć Twoja kampania reklamowa – są to konwersje, wyświetlenia wideo, świadomość, instalacje aplikacji, ruch lub generowanie potencjalnych klientów. Właśnie tego oczekujesz od ludzi, którzy natkną się na Twoją reklamę.

Wybór odpowiedniego celu kampanii ma kluczowe znaczenie podczas konfigurowania kampanii reklamowych TikTok. TikTok zaleca rozpoczęcie od celu, który zapewni co najmniej 50 wydarzeń w ciągu pierwszych 7 dni, co pozwoli TikTok na posiadanie wystarczających danych, aby wyciągnąć reklamę z krzywej uczenia się.

Podobnie jak na innych platformach, będziesz świadkiem niższych CPC i CPM podczas optymalizacji pod kątem celu znajdującego się wyżej na ścieżce w porównaniu z optymalizacją pod kątem zdarzeń na niższym ścieżce. Jednak CVR będzie wyższy podczas optymalizacji pod kątem zdarzeń na niższym ścieżce.

Który cel jest odpowiedni dla Twojej kampanii?

Wielu reklamodawców pokusiłoby się o wybranie „wszystkich powyższych” jako celu kampanii, ale do diabła, to nie będzie dobra strategia reklamowa.

Dobra strategia polegałaby na zawężeniu uwagi do najważniejszych wyników, które chcesz osiągnąć. Celuj w cel, nie strzelaj do wszystkich ptaków na niebie jednym strzałem.

Nie ma w tym żadnych twardych i szybkich zasad, ale musisz być widziany, gdy robisz właściwe rzeczy, aby uzyskać właściwy wynik. Aby to zrobić, zidentyfikuj i dostosuj swoje preferencje za pomocą następujących pytań:

Jakie są moje cele biznesowe? Który cel lepiej uzupełnia te cele?

Kiedy skończysz z odpowiedziami na tę fazę, pomyśl o swojej grupie docelowej. Gdzie są na ścieżce klienta? Czy znają już Twoją markę? Jeśli nie, możesz rozszerzyć swój zasięg.

Czy słyszeli o Twojej marce i chcą dowiedzieć się więcej? Czy rozważyli Twoją markę i zastanawiają się teraz nad dokonaniem zakupu lub zarejestrowaniem się? Jeśli tak, przejdź do celu Konwersja, aby przekształcić ich w klientów Twojej marki.

Chcesz wyeksponować tożsamość swojej marki i pomóc klientom lepiej Cię poznać? Wyświetlenia wideo doskonale nadają się do przekazywania stylu, wizji, misji i unikalnej propozycji sprzedaży Twojej marki.

A może celem jest utrzymanie marki na szczycie umysłów ludzi? Zasięg celu sprawdza się tutaj znakomicie, nawet w przypadku marek o ugruntowanej pozycji.

Czy Twoja marka jest nowa na rynku? Kampanie uświadamiające mogą położyć podwaliny pod maksymalne wykorzystanie przyszłych kampanii konwersji.

Wreszcie, jaki jest twój budżet? Wiedza o tym, co zamierzasz umieścić w swojej kampanii, może pomóc w podejmowaniu wspaniałych decyzji dotyczących celu, do którego należy dążyć.

#2. Budżet i kwota stawki

Budżet to łączna kwota, jaką chcesz zainwestować w prowadzenie kampanii reklamowej. Jest to doskonałe narzędzie do kontroli kosztów podczas planowania kampanii reklamowej TikTok.

Podczas gdy budżet służy do kontrolowania ogólnych kosztów kampanii i grup reklam, określanie stawek służy do zarządzania tylko kosztem wyniku na poziomie reklamy.

Możesz regulować budżety zarówno kampanii, jak i grup reklam. Istnieją 2 rodzaje budżetów: budżety życiowe i budżety dzienne.

Podczas ustawiania budżetu na poziomie grupy reklam możesz wybrać limit kosztów lub najniższą stawkę. Limit kosztów gwarantuje, że nigdy nie zapłacisz powyżej kwoty stawki za konkretne działanie, które optymalizujesz.

Pamiętaj, że po opublikowaniu kampanii nie możesz zmieniać ani wprowadzać żadnych zmian typu budżetu na poziomie kampanii lub grupy reklam.

Zasadniczo nie będziesz w stanie przełączyć się z budżetu dziennego na budżet dożywotni i odwrotnie, gdy już go ustawisz.

#3. Segmentacja odbiorców

TikTok zaleca jak największą integrację odbiorców poprzez umieszczenie wszystkich swoich zainteresowań w jednej grupie odbiorców lub uruchomienie grupy reklam bez kierowania na zainteresowania i pozwolenie analitycznemu TikTok na pełnienie swojej roli w wyświetlaniu reklamy użytkownikowi, który prawdopodobnie podejmie pożądane działanie Twoja optymalizacja.

Jednak w przypadku niektórych firm segmentacja odbiorców jest kluczowa, ponieważ muszą skoncentrować się na określonej niszy.

Jeśli tak jest w przypadku Twojej marki, możesz spodziewać się nieco wyższych CPC i CPM niż kampanie skierowane do dużych i rozproszonych odbiorców.

#4. CTR i kreatywność

Wreszcie najważniejszym czynnikiem, gdy musisz kontrolować koszty reklamy TikTok, jest kreacja reklamy. Podczas gdy użytkownicy TikTok są bardziej zaangażowani w reklamę wideo niż użytkownicy jakiejkolwiek innej platformy reklam społecznościowych, średni CTR w Tik

Tok jest zwykle nieco niższy niż CTR na innych platformach reklamowych w mediach społecznościowych.

Aby utrzymać korzystny CPA, chcesz, aby CTR wideo dla Twojej reklamy był wyższy niż 1%. Gdy CTR zacznie spadać poniżej 1%, Twoje koszty wzrosną, dzięki czemu wiesz, że nadszedł czas na wprowadzenie nowej kreacji.

Z każdą kampanią reklamową walczącą o przyciągnięcie uwagi docelowych klientów, nie powinieneś spać, gdy musisz przeciągnąć nowe kreacje, aby kontynuować swoją podróż reklamową.

Firmy, które płacą za reklamę w TikTok

#1. Zoo w San Diego(@sandiegozoo)

W dążeniu do zaangażowania swojego zróżnicowanego rynku w informacyjne i rozrywkowe treści wideo o tematyce zwierzęcej, zoo w San Diego wykonało skok i wprowadziło swoją markę na TikTok i przekształciło swoją stronę w wirtualne zoo, w którym prezentuje filmy przedstawiające życie różnych zwierząt.

Ta treść inspiruje obserwujących do łączenia się z dziką przyrodą i dbania o ochronę planety.

Poza zwykłym budowaniem relacji z marką, głównymi celami uruchomienia konta TikTok były

Zainspiruj następne pokolenie ekologów zabawnymi, edukacyjnymi, udostępnianymi treściami, które będą rezonować z odbiorcami zoomer i nie tylko, ukazując kluczowe znaczenie ochrony dzikiej przyrody.

A także zarabiać dodatkowe przychody, sponsorując misje konserwatorskie.

#2. Scrub Daddy (@scrubdaddy)

Scrub Daddy, szorowarka do naczyń w kształcie szczęśliwej twarzy, zawiera serię „niezawisłych treści”, w których masywna wersja lśniącego żółtego skrubera wyrusza na przygody.

Filmy są zgryźliwe, dziwne, zabawne i przypadkowe, wzywając ludzi do mycia naczyń innymi produktami.

Zapomniałem ci powiedzieć, że mają około 1,6 miliona obserwujących. Czy to oznacza, że ​​ich reklamy się opłacają? Tak, robią.

#3. Muzeum Wiktorii i Alberta (@vamuseum)

Najnowszym muzeum, które skorzystało z platformy TikTok, jest Muzeum Wiktorii i Alberta (V&A) dla modelowania męskości.

Wydarzenie Fashioning Masculinities TikTok organizowane przez V&A wykonało niezwykłą robotę, skupiając uwagę na wpływowych osobach LGBTQ+, a co za tym idzie, na głosy LGBTQ+.

Na platformie hashtag #fashioningmasculinities miał ponad 560,3 tys. wyświetleń, z wieloma filmami, w tym hashtagami, takimi jak #lgbt.

Celem kampanii był rozwój kanału V&A TikTok, budowanie relacji i zwiększanie świadomości wystawy wśród nowych, zróżnicowanych, powiększających się odbiorców.

Muzeum stworzyło treści, które są zarówno edukacyjne, jak i przyjemne dla oka. Są bezkompromisowo niszowe i mają ponad 20 000 obserwujących, którzy je kochają.

#4. Heider Nieruchomości (@heider_realestate)

Heider pisze poradnik dla całej branży nieruchomości z urzekającymi reklamami Tik Tok.

Użytkownicy TikTok zakochują się w wyjątkowej estetyce. Heider Real Estate wykorzystuje tę wiedzę o użytkowniku TikTok i zawsze przedstawia swoje oszałamiające wycieczki do domu w czystych i wyraźnych filmach.

Oprócz tego, że są oszałamiające i chwytliwe, filmy TikTok Heider Real Estate robią coś, co inne marki powinny naśladować. Utrzymują ich zawartość w zawrotnym tempie.

Od początku do końca ich filmy są wciągające, co powinno być znakiem rozpoznawczym wszystkich treści TikTok Twojej marki.

Te innowacyjne wysiłki przyciągają ponad 3,3 miliona obserwujących dla firmy i setki milionów wyświetleń wszystkich ich treści.

#5. Chipotle (@chipotl)

Kilka marek tak dobrze przyjęło TikTok. A Chipotle jest jednym z nich

Jeśli widziałeś jakieś zestawienia najlepszych marek na TikTok, Chipotle najprawdopodobniej będzie wśród nich

Jednym z głównych sposobów, w jaki zwiększyli swoją liczbę na platformie, jest nadanie priorytetu partnerstwu z innymi znanymi twórcami. Od 2019 roku marka intensywnie inwestuje w reklamę TikTok.

Współpracując z twórcami komiksów, budują swoją markę przez skojarzenia i docierają do odbiorców z podobnym poczuciem humoru.

Czy reklamy Tik Tok są tego warte w 2022 roku?

Reklamy TikTok są tego warte, jeśli jesteś marką sprzedającą fizyczne produkty, które są atrakcyjne wizualnie. W tym kontekście większość ludzi udaje się do TikTok, aby kupić produkty kosmetyczne. Makijaż jest bez wątpienia jednym z najczęściej omawianych trendów w TikTok, z ponad 230 miliardami wyświetleń w aplikacji. Stał się rynkiem inspiracji.

To jest powód, dla którego nie zalecamy reklam Tik Tok dla każdej marki, jednak z reguły, jeśli sprzedajesz konsumentom, powinieneś reklamować się w TikTok.

Od urządzeń kuchennych po artykuły papiernicze, aż po produkty do czyszczenia, Tik Tok jest platformą reklamową, na której można znaleźć, jeśli celem jest zwiększenie widoczności i sprzedaży.

Wniosek

TikTok to skrócona aplikacja do udostępniania wideo, która pozwala użytkownikom tworzyć i udostępniać 15-sekundowe filmy na dowolny temat. Być może znasz to jako tę aplikację, której twoja siostrzenica, siostra lub córka używa do publikowania filmów tanecznych.

Jeśli takie jest wrażenie, nie jesteś daleko od prawdy, ale bardzo daleko od tego, do czego ewoluowała platforma.

Dziś Tik Tok to gęś, która składa złote jaja reklamodawcom w przestrzeni mediów społecznościowych. To tam jest uwaga świata.

Urok dla TikTok przez firmy to nic innego jak duża liczba aktywnych użytkowników na platformie.

Nadal nie jest pewne, jak dokładnie działa algorytm, ale wydaje się, że Twoje treści są znacznie łatwiejsze do rozpowszechniania w TikTok niż na innych platformach społecznościowych.

W przypadku tej ogromnej wirusowości reklama na platformie również wiąże się z kosztami, jednak koszt reklamy Tik Tok nie jest stały. Oznacza to, że koszt reklamy Tik Tok różni się w zależności od kampanii.

Oznacza to również, że możesz zmienić kwotę, którą wydajesz na promocje. Jednak średnio reklamodawcy w TikTok płacą koszt 1,00 USD za kliknięcie i CPM 6,06 USD.

Zwróć uwagę, że te kwoty są generowane przez skonsolidowane badanie, wszystkie są równe, więc przedstawione tutaj koszty nie są prawdziwe dla wszystkich organizacji.

TikTok wymaga minimalnego planu finansowego w wysokości 50 USD dziennie na poziomie misji i 20 USD dziennie na poziomie kampanii reklamowej.

Niemniej jednak cztery czynniki mają ogromny wpływ na koszty promocji TikTok, w tym cel kampanii, segmentację odbiorców, plan wydatków, sumę stawki i CTR.