Wyjaśnienie algorytmu TikTok
Opublikowany: 2022-05-03Jeśli Twoja marka używa TikTok do marketingu, prawdopodobnie szukasz sposobów na zdobycie przyczepności na platformie. Jak zdobyć więcej wyświetleń i obserwujących na TikTok? W związku z tym, jak sprawić, by więcej osób odkryło Twoje treści? Zrozumienie działania algorytmu TikTok jest kluczem do tego, aby ta platforma działała dla Twojej marki.
W tym przewodniku przedstawiamy opis tego, czym jest algorytm TikTok i jak działa. Co ważniejsze, podajemy kilka praktycznych wskazówek, jak „zhakować” algorytm. Zanurzmy się.
Czym jest algorytm TikTok?
Algorytm TikTok to system, który sprawia, że rekomendacje treści są spersonalizowane dla każdego użytkownika. Decyduje, które filmy wideo użytkownik może polubić na podstawie jego indywidualnych zainteresowań, i wyświetla je na jego stronie Dla Ciebie.
Dzięki temu strona Dla Ciebie jest wysoce spersonalizowana dla każdego użytkownika. To, co widzisz na swojej stronie Dla Ciebie, nie będzie takie samo, jak to, co Twój znajomy lub współpracownik widzi na swojej stronie Dla Ciebie. Ktoś, kto ogląda dużo materiałów o urodzie i makijażu, naturalnie zobaczy więcej rekomendacji podobnych filmów. Jednak te filmy rzadko będą wyświetlane komuś, kto głównie konsumuje treści związane ze sportem i grami.
Oznacza to również, że rodzaje treści, które widzisz na tej stronie, będą się zmieniać wraz ze zmianą Twoich zachowań i preferencji podczas oglądania. Na przykład, gdy zainteresujesz się projektami DIY, możesz zobaczyć więcej filmów związanych z majsterkowaniem na swojej stronie Dla Ciebie. Dzieje się tak, gdy angażujesz się w więcej treści związanych z rzemiosłem i majsterkowaniem.
Nasza #1 najbardziej pożądana funkcja jest tutaj
Jak działa algorytm TikTok?
Teraz możesz się zastanawiać, skąd TikTok wie, którą zawartość polecić. Algorytm TikTok uwzględnia kombinację czynników, aby zdecydować, które filmy użytkownik może polubić.
Przyjrzyjmy się najważniejszym czynnikom rankingowym TikTok, które wpływają na to, które filmy pojawiają się na Twojej stronie Dla Ciebie:
Interakcje użytkowników i sygnały behawioralne
Jednym z najważniejszych rozważań TikTok jest zachowanie użytkowników w aplikacji. Informacje te pozwalają platformie lepiej zrozumieć unikalne preferencje każdego użytkownika i ich zmiany w czasie. Następnie klasyfikuje filmy na podstawie ich dopasowania do tych sygnałów behawioralnych.
Algorytm TikTok uwzględnia następujące kluczowe sygnały danych:
- Polubienia i udostępnienia filmów
- Obserwowane konta
- Opublikowane komentarze
- Treść utworzona
- Filmy ukończone
- Ulubione filmy
TikTok wykorzystuje te informacje, aby zrozumieć rodzaje filmów, które lubisz oglądać, oraz twórców, których treści lubisz. Oznacza to, że z większym prawdopodobieństwem będzie polecać filmy podobne do tych, które wcześniej oglądałeś i z którymi miałeś do czynienia. Prawdopodobnie będzie też faworyzować filmy twórców, z którymi regularnie się angażujesz.
Informacje wideo ułatwiające wykrywanie treści
Informacje o samym filmie, takie jak podpisy, hashtagi i dźwięki, pomagają również TikTok w zrozumieniu, jak uszeregować treść. Dzieje się tak głównie dlatego, że wykorzystuje te informacje, aby zrozumieć, o co chodzi w treści, dzięki czemu może decydować, kiedy wyświetlać je na stronach Dla Ciebie użytkowników.
Wskaźniki urządzenia i konta
TikTok analizuje również ustawienia urządzenia i konta każdego użytkownika, aby zoptymalizować wydajność. Główne informacje, na które się zwraca, to:
- Ustawienia kraju
- Preferencje językowe
- Rodzaj urządzenia
- Wybór kategorii
Ponieważ jednak użytkownicy nie wyrażają ich aktywnie jako preferencji, nie mają one takiej wagi, jak pozostałe dwa czynniki. Oznacza to, że algorytm prawdopodobnie przyłoży większą wagę do silnego wskaźnika zainteresowania, takiego jak oglądanie filmu w całości.
6 wskazówek, jak sprawić, by algorytm TikTok działał dla Ciebie
Patrząc na te czynniki rankingowe, można śmiało powiedzieć, że najważniejszym sposobem „zhakowania” algorytmu jest zwiększenie zaangażowania. Może się to wydawać wyzwaniem, jeśli Twoja marka jest nowa na platformie, a Ty nadal budujesz swoją obserwację.
Dobrą wiadomością jest to, że TikTok nie bierze pod uwagę liczby obserwujących ani historii filmów o wysokiej skuteczności jako bezpośrednich czynników rankingowych. Ułatwia to nowszym kontom dostęp do odpowiednich użytkowników na stronie Dla Ciebie — pod warunkiem, że stosują właściwe podejście. W tej notatce oto kilka wskazówek, jak zwiększyć swoje szanse dzięki algorytmowi TikTok:
1. Niech liczą się pierwsze kilka sekund
TikTok nadaje priorytet czynnikom, takim jak to, czy użytkownicy skończyli oglądać Twój film. Dlatego powinieneś tworzyć angażujące treści, aby więcej osób oglądało Twoje filmy od początku do końca. W tym celu musisz przyciągnąć ich uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund i przykuć ich uwagę, aby zechcieli obejrzeć resztę filmu.
Oznacza to pominięcie wstępu i przejście od razu do dobrej części w ciągu pierwszych 2-3 sekund. Ponieważ TikTok jest szybko rozwijającą się platformą, nie ma miejsca na powolne narastanie, które może spowodować, że widzowie stracą zainteresowanie. W przeciwnym razie widzowie zniecierpliwią się i szybko przejdą do następnego filmu na swoim kanale.
W zależności od treści może być konieczne użycie nakładki tekstowej, narracji lub efektów dźwiękowych, aby pierwsze kilka sekund miało znaczenie. Celem jest natychmiastowe pokazanie wartości Twojego filmu, aby widzowie zostali.
Oto przykład z Colourpop Cosmetics, gdzie nakładka tekstowa mówi widzom, dlaczego powinni obejrzeć wideo.
@kolorowanka Na te szybkie dni z cieniami do powiek! 5-minutowy cień do powiek z @Tashi Rodriguez
♬ Ty i ja – Lyus
2. Skłaniaj się ku krótszym filmom
TikTok niedawno rozszerzył swoją maksymalną długość wideo do 10 minut. Jednak dłuższe filmy niekoniecznie dają przewagę dzięki algorytmowi TikTok. Jak wspomniano powyżej, wskaźnik ukończenia wideo ma dużą wagę w algorytmie. Jaka jest szansa, że ludzie obejrzą cały 15-sekundowy film w porównaniu do 10-minutowego filmu?
Staraj się tworzyć krótsze, mocniejsze filmy, które będą angażować widzów od początku do końca. Nie oznacza to, że nie powinieneś eksperymentować z długimi filmami, zwłaszcza jeśli są one lepiej dopasowane do tożsamości marki, przekazu i celów. Pamiętaj tylko, aby przynajmniej niektóre filmy były krótkie.
3. Opublikuj we właściwym czasie
Podobnie jak w innych sieciach społecznościowych, w TikTok czas jest najważniejszy. Algorytm analizuje zaangażowanie w Twój film, aby odpowiednio go uszeregować. Innymi słowy, im większe zaangażowanie dostrzeże, tym większe prawdopodobieństwo, że Twój film pojawi się na stronach Dla Ciebie odpowiednich użytkowników. Oznacza to, że musisz zwiększyć zaangażowanie w ciągu pierwszych kilku minut od opublikowania, aby poprawić widoczność na platformie.
Opublikowanie swoich filmów TikTok, gdy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, pomoże Ci osiągnąć ten cel. Ogólnie rzecz biorąc, najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych to 9 lub 10 rano od wtorku do czwartku. Jednak każda publiczność jest inna. Najlepiej przyjrzeć się swoim analizom TikTok, aby uzyskać dostęp do aktywności obserwujących i zobaczyć, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni.
4. Spraw, aby popularne dźwięki działały dla Ciebie
TikTok to platforma mocno skoncentrowana na dźwięku, na której piosenki i dźwięki szybko stają się wirusowe. W rzeczywistości jest to jedna z niewielu sieci społecznościowych, które umożliwiają użytkownikom przeprowadzanie wyszukiwania za pomocą dźwięku. Nic więc dziwnego, że dźwięk, którego używasz, wpływa na wykrywalność Twoich filmów.
Kiedy ktoś wchodzi w interakcję z filmem, który używa określonej ścieżki dźwiękowej, algorytm TikTok potraktuje to jako wskazówkę do polecania innych filmów z tym samym dźwiękiem. Oznacza to, że użycie w filmie popularnych piosenek i dźwięków może pomóc w poprawie widoczności treści. Jeśli zauważysz trend, który pojawia się na platformie, nie bój się wskoczyć i użyć dźwięku we własnych filmach, jeśli jest to istotne.
Revolve zawsze stara się umieszczać zabawną i popularną muzykę w swoich filmach TikTok.
@obracać się z powrotem w biurze na sprawdzenie kondycji z naszym zespołem – kupuj ich wygląd już teraz! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – Postawa
5. Zwiększ poziom swojej gry z hashtagiem
Jeśli myślałeś, że hashtagi są tylko na Instagram, pomyśl jeszcze raz. Algorytm TikTok używa hashtagów, aby zrozumieć treść filmu i jak go skategoryzować. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby TikTok wyświetlał Twój film odpowiednim użytkownikom, powinieneś używać hashtagów, które są odpowiednie dla Twojego filmu i Twojej marki.
Na przykład Duolingo używa hashtagu #LearnOnTikTok w poniższym filmie. Dotyczy to filmu, który uczy włoskiego słowa.
@duolino @samandwendy naucz nas #włoskiego słowa oznaczającego uczucie senności po nadmiernym zjedzeniu! Mamy nadzieję, że został nam makaron! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ oryginalny dźwięk – Duolingo
Jeszcze lepiej, jeśli możesz skorzystać z popularnych hashtagów TikTok, które już zyskują mnóstwo widoczności i zaangażowania. Na przykład możesz wziąć udział w popularnym wyzwaniu hashtagowym i dodać do niego swój własny zwrot. Te popularne hashtagi mogą zainspirować do tworzenia treści. Mogą również zwiększyć widoczność Twoich treści, ponieważ są już popularne na platformie.
Sekcja Trendy na karcie Odkrywaj może pokazywać hashtagi, które obecnie zyskują na popularności. Zbadaj każdy modny hashtag, aby znaleźć możliwości, które Twoja marka może wykorzystać.
6. Napisz podpisy bogate w słowa kluczowe
Chociaż możesz zachować krótkie podpisy lub nawet pozostawić je puste, znacznie lepiej jest wykorzystać je na swoją korzyść. Napisz podpisy, które są istotne dla filmu, aby algorytm TikTok mógł zrozumieć, o czym jest treść.
Możesz maksymalnie wykorzystać tę przestrzeń, dołączając słowa kluczowe, które są istotne dla filmu. Ułatwi to TikTok zrozumienie treści filmu i pokazanie go odpowiednim użytkownikom. To powiedziawszy, unikaj upychania podpisu słowami kluczowymi tylko ze względu na to. Zamiast tego używaj słów kluczowych strategicznie, aby utworzyć zdanie, które jest jasne i łatwe do zrozumienia, a jednocześnie odpowiada treści.
Zobacz, jak GoPro używa słów kluczowych, takich jak „skijoring”, „Kolorado” i „sport” w poniższym TikTok.
@bądź profesjonalny Witamy w świecie skijoringu Nick Burri pokazuje nam najbardziej sport w Colorado #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ oryginalny dźwięk – GoPro
Zostań sensacją TikTok
Zaangażowanie jest kluczowe, jeśli chcesz, aby algorytm TikTok działał dla Ciebie. Skorzystaj z podanych przez nas wskazówek, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie na platformie. Jeśli nadal jesteś nowy na platformie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym zarządzania kampaniami w mediach społecznościowych, aby uzyskać inspirację.