Wyzwania TikTok: czym są i dlaczego są świetne dla marek
Opublikowany: 2022-05-05Całkowicie nowy w koncepcji wyzwań TikTok?
Wyzwania są podstawą TikTok i reprezentują niektóre z najpopularniejszych filmów na platformie. Od imprez tanecznych po makijażowe hacki i nie tylko, twórcy TikTok nie wstydzą się odpowiadać na wezwanie do tworzenia treści.
Heck, wyzwania związane z hashtagiem TikTok, takie jak #OldTownRoadChallenge lub #GuacDance Chipotle, mogą pochwalić się ponad miliardem wyświetleń.
Idealne do budowania świadomości i zachęcania do niesamowitych treści generowanych przez użytkowników, marki słusznie starają się znaleźć hashtagi TikTok dla swoich własnych wyzwań.
Ale zaręczyny z wyzwaniem nie są dziełem przypadku.
Poniżej przedstawiamy, które wyzwania TikTok działają, oraz najlepsze praktyki dla marek, które chcą je wykorzystać.
Nasza #1 najbardziej pożądana funkcja jest tutaj
Czym są wyzwania TikTok?
Wyzwania na TikTok to kampanie (lub trendy), które zapraszają ludzi do tworzenia własnych filmów na podstawie wykonania określonego zadania. Te zadania mogą obejmować:
- Pokazywanie talentu
- Pokazywanie, w jaki sposób używasz produktu (na przykład osiągnięcie określonego wyglądu za pomocą produktu kosmetycznego)
- Korzystanie z filtra
- Wykonywanie tańca lub skeczu
- Synchronizacja ust z określonym dźwiękiem TikTok
Hashtagi sprawiają, że te trendy i tworzone dla nich treści są bardziej widoczne i łatwiejsze do znalezienia. Chociaż niektóre wyzwania TikTok są całkowicie organiczne (takie jak #OldTownRoadChallenge), inne reprezentują markowe promocje (takie jak #GuacDance).
Jakie są przykłady popularnych wyzwań związanych z hashtagiem TikTok?
Poniżej znajduje się kilka godnych uwagi kampanii wyzwań TikTok, które podkreślają, jak wyglądają wyzwania i rodzaj zaangażowania, jakie mogą wywołać:
- Wyzwanie Guess #InMyDenim to wczesna historia sukcesu TikTok. Zapraszając TikTokers do pokazania swoich jeansowych krojów, kampania zaowocowała ponad 5500 filmami generowanymi przez użytkowników i 10 milionami wyświetleń podczas pierwszego uruchomienia.
- Wet n wild's #BiggerIsBetter wyzwanie, wprowadzenie produktu skoncentrowane wokół stworzonego przez markę dźwięku TikTok, który przyniósł oszałamiające 1,5 miliona kreacji wideo.
- Scotts #DoTheScottsSlide, wyzwanie, które zaprosiło twórców do odtworzenia tańca na zewnątrz na trawnikach, a także do wzięcia udziału w konkursie loterii. To wyzwanie związane z hashtagiem marki zaowocowało 2 miliardami wyświetleń filmów i 1,3 miliona filmów utworzonych przez użytkowników w ciągu zaledwie dwóch dni.
Jakie są główne rodzaje wyzwań TikTok?
Spójrzmy na migawkę różnych typów wyzwań w TikTok i ich różnice.
Markowe wyzwania to kampanie oparte na wyzwaniach tworzone przez markę. Zazwyczaj marki współpracują z twórcami w celu promowania tego typu wyzwań, aby zwiększyć świadomość zarówno hashtagu promocji, jak i samego wyzwania.
Wyzwania społeczności są całkowicie organiczne, zwykle wywodzą się z trendu wirusowego lub pytania, które krążyło w TikTok. Te wyzwania nie są związane z konkretną marką lub produktem.
Podobnie wyzwania społecznościowe są bardziej niszowe i przemawiają do mniejszej grupy twórców niż do całego TikTok. Dobrym tego przykładem jest #3MinuteMakeupChallenge.
Według ostatnich danych TikTok, użycie hashtagów i kategoryzacja wzrosły o ponad 150% od 2021 roku. Społeczności TikTok (pomyśl: uroda, moda, fitness, gry) mają własne zestawy unikalnych wyzwań i odpowiednich odbiorców.
Odkrywanie popularnych wyzwań społeczności często oznacza spędzanie czasu na angażowaniu się w docelową grupę odbiorców i klientów. Niestety, natywne wyszukiwanie TikTok pozostawia wiele do życzenia, jeśli chodzi o znajdowanie wyzwań.
Chociaż wyzwania społeczności są organiczne, wiele z nich wiąże się z wykorzystaniem produktów lub okrzykami dla marek. Na przykład zeszłego lata wspominano o wielu markach kosmetycznych, gdy modne były Farrah Fawcett Flip.
Hashtag challenge ads to format reklam TikTok, który służy jako przejęcie strony odkrywania platformy. Zarezerwowane dla dużych marek, te hashtagi są oznaczone etykietą „sponsorowane”, ale poza tym wyglądają, jakby były organiczne.
Najczęstszym celem tych tagów opartych na wyzwaniach jest zachęcanie do treści generowanych przez użytkowników. Poniżej znajduje się prosty, ale skuteczny przykład z wyzwania #OnlyInMyCalvins Calvina Kleina.
Jakie są korzyści z promowania wyzwań TikTok?
Jeśli sceptycznie podchodzisz do tego, czy wyzwania TikTok są tego warte, rozumiemy.
To powiedziawszy, istnieje powód, dla którego hashtagi wyzwań stały się podstawą korzystania z TikTok w biznesie.
Zakładając, że masz odpowiednich odbiorców, aby wziąć udział w wyzwaniu, poniżej przedstawiamy zestawienie potencjalnych korzyści.
Zarabiaj znaczące treści UGC dla swojej marki
Chcesz zaangażować odbiorców, przedstawić się nowym klientom i jednocześnie uzyskać wartościowe treści generowane przez użytkowników? Wyzwania mogą sprawić, że to się stanie.
Dzieje się tak, ponieważ wyzwania związane z hashtagiem są naturalnym połączeniem i odpowiedzią między Tobą a Twoimi odbiorcami. W połączeniu z zachętą (pomyśl: konkurs, ponowne publikowanie), wyzwania stanowią potężny czynnik motywujący, aby ludzie publikowali informacje o Twojej marce.
Jasne, niektóre branże, takie jak uroda i moda, stawiają czoła wyzwaniom bardziej niż inne. To powiedziawszy, produkty i marki cały czas stają się wirusowe w TikTok . Nie szukaj dalej niż ponad 10 miliardów wyświetleń na #TikTokMadeMeBuyIt w poszukiwaniu dowodów.
Buduj świadomość marki
Nie jest tajemnicą, że konkurencja na TikTok jest ostra, ponieważ platforma szybko poszerza grono odbiorców.
Im więcej ludzi o tobie mówi, tym lepiej. Według samych TikTok wyzwania związane z markowymi hashtagami mogą zwiększać „niezrównaną” świadomość i zaangażowanie.
Czemu? Ponieważ wyzwania stawiają Twoją markę na pierwszym miejscu w kanałach twórców. Biorąc pod uwagę, że konta „codzienne” zwykle osiągają większy zasięg niż konta markowe, udział w wyzwaniu z większym prawdopodobieństwem przyciągnie więcej uwagi do Twojej marki. To wyjaśnia, dlaczego wiele markowych wyzwań TikTok wymienionych powyżej koncentruje się na partnerstwie z twórcami i wpływowymi osobami.
Stwórz osobowość i głos swojej marki
Najnowsze dane demograficzne w mediach społecznościowych podkreślają młodszych odbiorców TikTok w porównaniu z konkurencyjnymi platformami.
Rozmowa z pokoleniem Z i młodszym tłumem oznacza mówienie ich językiem. Większość wyzwań związanych z hashtagiem TikTok jest zabawna, zabawna i nie przypomina tradycyjnych promocji.
Tłumaczenie? Zamiast trzymać się bardziej nachalnych reklam i promocji, wyzwania pozwalają zrobić coś wyjątkowego i odpowiedniego dla odbiorców TikTok.
Wykorzystaj odpowiednie trendy TikTok
Nadążanie za trendami TikTok może być trudne, jak szybko zawartość porusza się na platformie.
To powiedziawszy, skakanie po trendach (i modnym dźwięku) jest jednym z najlepszych sposobów na zaangażowanie całej społeczności TikTok. Wyzwania na czasie dają poczucie natychmiastowości, ponieważ uczestnicy chcą, aby ich film zabłysnął, gdy trend jest wciąż aktualny.
Wskazówki i najlepsze praktyki wyzwań TikTok dla marek
Podsumowując, oto kilka wskazówek dla marek, które poważnie podchodzą do wyzwań związanych z hashtagiem TikTok.
Zastanów się nad wyzwaniami, zanim stworzysz własne
Zauważ, że większość wspomnianych wyżej markowych hashtagów pochodzi od dużych marek i znanych nazwisk.
Zdobywanie milionów wyświetleń na tagu wyzwania jest możliwe, ale zdecydowanie nie jest to normą. Zdobycie takiego zasięgu wymaga albo ogromnej wbudowanej publiczności, albo partnerstwa z wpływowymi osobami.
Dlatego bardziej sensowne jest, aby wschodzące marki same podchodziły do istniejących wyzwań lub trendów.
Na przykład marka kosmetyczna lepiej zachęca klientów do wykrzykiwania ich w swoim filmie #3MinuteMakeupChallenge, zamiast próbować budować trend od podstaw.
Jeśli chcesz wziąć udział w istniejącym wyzwaniu:
- Regularnie sprawdzaj sekcje „Odkryj” i „Dźwięki” w aplikacji, aby odkrywać trendy, popularne dźwięki i potencjalne hashtagi, na które możesz wskoczyć.
- Upewnij się, że każde wyzwanie jest odpowiednie dla odbiorców, na czas (pomyśl: ostatnie wyświetlenia i popularność tagu) i nie należy do konkurencji.
- Weź udział w wyzwaniu samodzielnie za pośrednictwem pracownika lub osoby mającej wpływ — to wyznacza oczekiwania dla przyszłych uczestników.
Jeśli chcesz rozpocząć własne wyzwanie:
- Czerp inspirację z popularnych wyzwań w Twojej branży, ale unikaj naśladowania tego, co zostało zrobione wcześniej.
- Jak wspomniano powyżej, ustal jasne oczekiwania i zasady dotyczące wyzwania w zakresie tego, co chcesz, aby ludzie tworzyli.
- Ponownie współpracuj z wpływowymi osobami i twórcami, aby zwiększyć świadomość podczas uruchamiania kampanii.
Wybierz hashtag wyzwania, który się wyskakuje
Ponieważ TikTok ma stosunkowo małe limity znaków, Twój tag powinien być krótki, słodki i stylowy.
Markowe kampanie hashtagowe, takie jak #GuacDance i #InMyDenims, to świetne przykłady tagów wyzwań. Stwórz swoje wyzwanie, którego nie możesz przegapić, wskazując na nie w swojej strategii biograficznej i treści TikTok.
Pamiętaj, że tag wyzwania powinien dotyczyć konkretnej kampanii, a nie ogólnego hashtagu marki. Im bardziej subtelny jest Twój hashtag, tym lepiej.
Czy wyzwania TikTok mają sens dla Twojej marki?
Wyzwania hashtagowe to niesamowity sposób na zaangażowanie społeczności TikTok i zwiększenie świadomości marki, ponieważ wyzwania reprezentują najlepsze, co TikTok ma do zaoferowania markom — zabawne, autentyczne treści, które zachęcają ludzi do rozmowy.
Jeśli masz na myśli markowy hashtag lub wyzwanie, upewnij się, że wykonałeś wszystkie kroki, aby Twój tag zwrócił na siebie uwagę, na jaką zasługuje.
Potrzebujesz pomocy w tym dziale? Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po kampaniach hashtagowych, aby poznać sprawdzone metody zwiększania zasięgu kampanii.