TikTok Creator Fund: Jak to działa i czego się spodziewać
Opublikowany: 2022-06-29Koncepcja bycia „twórcą” całkowicie dominuje w TikTok.
W końcu codzienni TikTokers są odpowiedzialni za trendy, wyzwania i wirusowe filmy, które zbierają miliardy wyświetleń.
Aha, i nie zapomnij o miliardach dolarów przychodów z reklam.
Podczas gdy platforma zawdzięcza większość swojego dynamicznego rozwoju twórcom, TikTok regularnie robi wszystko, aby docenić ich wpływ.
A wprowadzając TikTok Creator Fund, aplikacja ma na celu zapewnienie wsparcia finansowego twórcom treści najwyższej klasy.
Widzimy wiele pytań dotyczących Creator Fund, jak to działa i czy warto do niego dołączyć. W tym poście wyjaśnimy to wszystko!
Nasza #1 najbardziej pożądana funkcja jest tutaj
Co to jest Fundusz Twórców TikTok?
TikTok Creator Fund to oficjalny fundusz ustanowiony przez aplikację w celu wynagradzania twórcom ich treści.
Według samej platformy celem tego gniazda jest „nagradzanie” użytkowników za „niesamowite filmy TikTok i kreatywność”.
Miesiące po pierwszym ogłoszeniu Creator Fund w czerwcu 2020 r. oficjalne konto TikTok @CreatorPortal opublikowało serię filmów przedstawiających, czym jest fundusz i jak działa.
Oto kilka szybkich faktów:
- Założony w 2020 r. TikTok Creator Fund rozpoczął od początkowej inwestycji w wysokości 200 milionów dolarów. Obecnie celem TikTok jest zwiększenie funduszu do ponad 1 miliarda dolarów w ciągu trzech lat.
- Wynagrodzenie i uprawnienia do Funduszu dla twórców są oparte na danych twórcy. Obejmuje to spełnienie określonych progów poglądów i zaangażowania.
- Częścią początkowej misji Funduszu było zapewnienie twórcom środków do „zarabiania na życie” i „rozpalania kariery” poprzez TikTok.
- TikTok jest nieugięty, że chce dla Funduszu twórców wszelkich kształtów i rozmiarów (wskazówka: nie tylko vlogerki zajmujące się urodą / modą czy stereotypowi „influencerzy”).
- Fundusz podkreśla również znaczenie „oryginalnych i autentycznych” treści, które wiążą się z misją TikTok „inspirowania radości i kreatywności”.
Uwaga: TikTok Creator Fund koncentruje się na wynagradzaniu twórców za treści organiczne, a nie sponsorowane. Stanowi to bezpośredni kontrast z TikTok Creator Marketplace , gdzie marki bezpośrednio zatrudniają twórców i płacą im za posty promocyjne.
Jaki jest cel TikTok Creator Fund?
TikTok twierdzi, że Fundusz ma wspierać twórców. Czytając między wierszami, rozważ dodatkowe motywacje, takie jak:
Zachęcanie do większej ilości treści
Według TikTok 56% użytkowników twierdzi, że inspiruje ich do tworzenia filmów po obejrzeniu atrakcyjnych treści twórców. Fundusz to wyjątkowe narzędzie zachęcające do jeszcze większej aktywności i czasu spędzonego w aplikacji.
Wykorzystanie popularności influencerów
Eksplozja influencer marketingu TikTok jest dobrze udokumentowana. Zarówno za pośrednictwem Creator Fund, jak i Marketplace, TikTok podejmuje kroki, aby twórcy koncentrowali się na szukaniu wynagrodzenia na platformie.
Chociaż nie jest to wyraźnie określone, służy to jako sposób na zniechęcenie twórców do samodzielnego poszukiwania agencji lub umów z influencerami.
Budowanie relacji z twórcami i społecznością społecznościową
Im więcej twórców staje się wirusowe, tym więcej pozytywnego szumu zarabia TikTok.
Creator Fund służy platformie do wyróżnienia swoich „najlepszych” użytkowników. Jeśli nic innego, zapewnienie rekompensaty i wspieranie gospodarki twórców może być dobrym PR dla TikTok.
Jak dołączyć do Creator Fund na TikTok
Chcesz dołączyć do Creator Fund na TikTok lub po prostu chcesz zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi? TikTok jest dość bezpośredni, jeśli chodzi o to, co musisz zrobić. Sprawdź poniższe kroki.
Spełnij wymagania kwalifikacyjne Funduszu
Pamiętaj: Fundusz dla twórców jest zarezerwowany dla twórców z dużą liczbą odbiorców i dużym zaangażowaniem.
W szczególności twórcy wybrani do Funduszu muszą spełniać następujące kryteria:
- Twoje konto TikTok musi mieć co najmniej 10 000 obserwujących
- Twoje filmy muszą mieć co najmniej 100 000 wyświetleń w ciągu ostatnich 30 dni
- Twoje konto musi mieć dobrą opinię, przestrzegać wytycznych społeczności platformy i najlepszych praktyk
- Treści publikowane na Twoim koncie muszą być oryginalne (nie przesyłane krzyżowo lub w inny sposób zmienione)
- Musisz mieć co najmniej 18 lat
Nie jesteś pewien, czy wykonasz cięcie? Możesz zobaczyć niektóre z tych wymagań, gdy spróbujesz dołączyć do programu monetyzacji „Creator Next” TikTok. Platforma poinformuje Cię, które kryteria spełniasz, a które nie (zobacz wyszarzone pola wyboru poniżej).
TikTok zauważa, że osoby wybrane do Creator Fund są oceniane przez platformę. Innymi słowy, akceptacja lub odrzucenie nie jest automatyczne w oparciu o powyższe szczegóły.
Wypełnij i prześlij zgłoszenie do funduszu Creator Fund
Załóżmy, że spełniasz wymagania Funduszu.
Aby złożyć wniosek, musisz przesłać wniosek do Creator Fund w aplikacji TikTok. Nie znajdziesz wniosku o Fundusz Twórców na stronie TikTok.
Po zalogowaniu się na swoje konto przejdź do ustawień konta i wybierz „Narzędzia dla twórców”. W sekcji „Następny twórca” zobaczysz „Fundusz twórców”. Tutaj aplikujesz.
Pamiętaj, że przed dołączeniem do TikTok Creator Fund musisz zostać zaakceptowany na platformie Creator Next.
Jak działają wypłaty z funduszu TikTok Creator Fund?
TikTok jasno stwierdza, że Creator Fund nie jest programem dzielenia się przychodami. Według nich wydajność jest „dynamiczna” i oparta na „różnorodności czynników”, które ciągle się zmieniają.
Ta niejasność i brak konkretności jest krytykowana przez twórców. Szczerze mówiąc, Fundusz jest wciąż na wczesnym etapie.
TikTok mówi, że następujące czynniki wpływają na to, ile twórca otrzymuje za dany film:
- Liczba wyświetleń
- Autentyczność poglądów
- Wskaźnik zaangażowania treści
Mówiąc prościej, twórcy działają jako niezależni kontrahenci, którym TikTok płaci za wyświetlenia zgromadzone co miesiąc.
Z technicznego punktu widzenia nie ma limitu zarobków dla twórców. Fundusze są obliczane w ciągu 30 dni od poprzedniego miesięcznego okresu sprawozdawczego. Stamtąd TikTok zrekompensuje twórcom wyświetlenia i zaangażowanie w tym okresie. Istnieje minimalny próg płatności wynoszący 10 USD (wcześniej 50 USD), który jest przekazywany z Twojego konta do cyfrowego portfela.
Ile płaci fundusz TikTok Creator Fund?
Największa krytyka TikTok Creator Fund dotyczy tego, ile (lub raczej mało) twórcy otrzymują wynagrodzenie.
Na przykład ten podział pokazuje, w jaki sposób wirusowy film, który uzyskał ponad 21 milionów wyświetleń, osiągnął łączną kwotę 340,33 USD. To ułamek centa za obejrzenie.
To oszałamiające w porównaniu z tym, ile niektórzy influencerzy pobierają (ponad 1000 USD) za post na Rynku twórców. To też oznacza znacznie mniejsze zaangażowanie.
Aby być uczciwym, porównanie treści markowych z treściami czysto wirusowymi to jabłka i pomarańcze. Ta wypłata jest wciąż marna w porównaniu z konkurencyjnymi platformami wideo, takimi jak YouTube.
To zjawisko niskich wypłat jest zarezerwowane nie tylko dla mniejszych twórców.
Oto mój, jestem 2 leniwy, aby policzyć wyświetlenia na moich tik toksach, ale prawdopodobnie ponad miliard wyświetleń pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
— MrBeast (@MrBeast) 21 stycznia 2022
Ostatnie artykuły autorstwa TechCrunch i Engadget jeszcze bardziej podkreślają problemy twórców z platformą.
Ta krytyka jest zrozumiała, biorąc pod uwagę, że TikTok początkowo reklamował Creator Fund jako ścieżkę kariery. Własnymi słowami Fundusz daje twórcom możliwość „zamienienia swojej pasji w źródło utrzymania”. TikTok od tego czasu złagodził swój język.
W rzeczywistości platforma ostatnio dość cicho rozmawiała z Creator Fund. Ostatnia oficjalna aktualizacja statusu funduszu miała miejsce w marcu 2021 r. Podobnie portal @CreatorPortal TikTok nie publikował postów na temat funduszu od 2021 r. Od tego czasu skoncentrowali się na Rynku twórców i bardziej tradycyjnych partnerstwach między twórcami marek.
Czy Fundusz jest modernizowany? Czy TikTok się obraca? Musimy poczekać i zobaczyć.
Plusy i minusy TikTok Creator Fund
Co do tego, czy powinieneś przystąpić do Funduszu, krótka odpowiedź brzmi „to zależy”. Przyjrzyjmy się zaletom i wadom, które pomogą Ci podjąć decyzję.
Plusy
- Otrzymujesz wypłatę! Nawet jeśli rekompensata nie jest genialna, zarabianie pieniędzy na treści, które i tak byś tworzył, jest miłym bonusem.
- Fundusz dla twórców nie ma wpływu na Twoje treści ani zaangażowanie. TikTok wyraźnie stwierdza, że przystąpienie do Funduszu z natury nie zwiększa ani nie ogranicza Twojego zasięgu. Porównaj to z postami #prezentowanymi lub #ad, które zwykle wykazują mniejsze zaangażowanie. Innymi słowy, nie musisz zmieniać treści.
- Fundusz nie blokuje Cię umową ani nie wymaga zaprzestania współpracy w innym miejscu. Jeśli nic więcej, to tylko kolejny strumień przychodów.
Cons
- Płatności nie są świetne. Ponownie twórcy mogą zarobić znacznie więcej dzięki Marketplace lub niezależnym partnerstwom marek.
- Dochód jest niespójny. Czy jacyś twórcy naprawdę zarabiają na życie dzięki samemu funduszowi? Prawdopodobnie nie. Mimo to niejasny charakter formuły wynagrodzeń TikTok nie wskazuje twórcom, ile powinni planować zarabiać.
- Fundusz twórców nie zapewnia większej liczby obserwujących TikTok ani w żaden inny sposób nie zwiększa Twojej widoczności.
Czy TikTok Creator Fund ma dla Ciebie sens?
Jeśli jesteś TikTokerem, który chce przetestować możliwości otrzymywania zapłaty za tworzenie treści, stawki są dość niskie.
TikTok chce wspierać finansowo twórców, a Fundusz wciąż nie jest do końca rozbudowany. Z biegiem czasu zobaczymy, czy platforma może zrobić więcej, aby zachęcić twórców i zrekompensować im ich ciężką pracę.
Chcesz dowiedzieć się więcej o stanie marketingu TikTok i co pojawia się na platformie? Sprawdź nasz post na temat najnowszych trendów TikTok, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.