TikTok z funduszu twórców do programu kreatywności: czego się spodziewać

Koncepcja bycia „twórcą” całkowicie dominuje w TikToku i marketingu TikTok.

W końcu to zwykli TikTokerzy są odpowiedzialni za trendy, wyzwania i wirusowe filmy, które zdobywają miliardy wyświetleń.

Aha, i nie zapomnij o miliardach dolarów przychodów z reklam.

Platforma w dużej mierze zawdzięcza swój dynamiczny rozwój twórcom, a TikTok regularnie robi wszystko, co w jej mocy, aby docenić ich wpływ.

Wprowadzając w 2020 r. TikTok Creator Fund, aplikacja miała na celu zapewnienie wsparcia finansowego czołowym twórcom treści. Od początku krytykowano niskie wypłaty funduszu. Czasami tylko kilka dolarów za setki tysięcy wyświetleń.

W lutym 2023 r. TikTok ogłosił nową metodę zarabiania, Program kreatywności TikTok z lepszymi wypłatami dla popularnych twórców. Nowy program został początkowo wdrożony w wersji beta dostępnej tylko na zaproszenie. W listopadzie 2023 r. TikTok ogłosił, że na niektórych kluczowych rynkach Fundusz Twórców zostanie zastąpiony Programem Kreatywności.

Widzimy wiele pytań dotyczących nowego Programu kreatywności, tego, gdzie i kiedy zostanie on wprowadzony oraz kto nadal może korzystać z Funduszu twórców. W tym poście wszystko wyjaśnimy!

Spis treści

• Czym jest program kreatywności TikTok?
• Jakie są wymagania kwalifikacyjne w Programie kreatywności TikTok?
• Czym była wersja beta programu kreatywności TikTok
• Program kreatywności TikTok a fundusz twórców
• Gdzie dostępny jest program kreatywności TikTok?
• Gdzie jest nadal dostępny Fundusz Twórcy TikTok?
• Co to jest fundusz twórców TikTok?
• Jak dołączyć do Funduszu Twórców na TikTok
• Jak działają wypłaty z funduszu TikTok Creator Fund?
• Plusy i minusy funduszu twórców TikTok
• Czy Fundusz Twórców TikTok lub Program Kreatywności ma dla Ciebie sens?

Czym jest program kreatywności TikTok?

Program kreatywności TikTok to nowy program nagradzania twórców na platformie. Płatności opierają się na wynikach dłuższych filmów, które spełniają określone wymagania dotyczące obserwujących i widzów.

Jakie są wymagania kwalifikacyjne w Programie kreatywności TikTok?

Wymagania dołączenia do Programu kreatywności TikTok są podobne do wymagań Funduszu twórców, z jedną kluczową różnicą:

• Twórcy muszą mieć ukończone 18 lat
• Miej co najmniej 10 000 obserwujących
• Uzyskaj co najmniej 100 000 wyświetleń w ciągu ostatnich 30 dni
• Twórz wysokiej jakości filmy trwające ponad 1 minutę

Ten ostatni wymóg dotyczący dłuższych treści odróżnia je od kryteriów Funduszu twórców. To interesujący wskaźnik dla platformy, która zasłynęła dzięki krótkim treściom wideo. TikTok dodaje, że twórcy mają potencjał, aby zarobić 20-krotność kwoty oferowanej wcześniej przez Fundusz twórców.

Czym była wersja beta programu kreatywności TikTok

Beta programu kreatywności TikTok była dostępnym wyłącznie na zaproszenie testem najnowszej metody monetyzacji platformy, wprowadzonej w lutym 2023 r. Aby otrzymać zaproszenie do wersji beta, użytkownicy musieli:

• Ponad 18 lat
• Miej co najmniej 10 000 obserwujących
• Uzyskaj co najmniej 100 000 wyświetleń w ciągu ostatnich 30 dni
• Twórz wysokiej jakości filmy trwające ponad 1 minutę

Najwyraźniej test zakończył się sukcesem, ponieważ zdecydowano się na szersze wdrożenie programu.

Program kreatywności TikTok a fundusz twórców

Program kreatywności i fundusz twórców mają wiele podobieństw, w tym:

• Użytkownicy muszą mieć ukończone 18 lat
• Miej co najmniej 10 000 autentycznych obserwujących
• Uzyskałeś co najmniej 100 000 wyświetleń w ciągu ostatnich 30 dni

Następnie istnieją pewne zauważalne różnice między tymi dwoma systemami nagradzania:

• Długość treści: dla twórcy TikTok jest to najbardziej znacząca różnica. Użytkownicy programu kreatywności muszą publikować treści dłuższe niż 1 minuta, podczas gdy Fundusz Twórców nadal nagradza krótsze treści.
• Źródło finansowania: Kiedy TikTok uruchomił Fundusz Twórców, ogłoszono, że płatności będą dokonywane z początkowej kwoty 200 milionów dolarów, która w ciągu trzech lat osiągnie 1 miliard dolarów. TikTok nie wskazał, w jaki sposób Program Kreatywności jest finansowany.
• Poziomy nagród: TikTok twierdzi, że uczestnicy programu kreatywności mają możliwość zarobienia 20 razy więcej za swoje treści w porównaniu z funduszem Creator Fund.

Chociaż są to najbardziej znaczące różnice, warto sprawdzić własne treści TikTok pod kątem zarabiania na ich tworzeniu.

Gdzie dostępny jest program kreatywności TikTok?

W listopadzie 2023 r. TikTok ogłosił, że 16 grudnia zamknie Fundusz twórców dla producentów w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Francji. Twórcy z tych krajów przejdą do programu kreatywności.

Gdzie jest nadal dostępny Fundusz Twórcy TikTok?

Istniejący Fundusz twórców będzie nadal dostępny dla użytkowników we Włoszech i Hiszpanii. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat i jak to działa, jeśli mieszkasz w tych lokalizacjach.

Co to jest fundusz twórców TikTok?

Fundusz twórców TikTok był oficjalnym funduszem utworzonym przez aplikację w celu wynagradzania twórców za ich treści.

Według samej platformy celem tej akcji jest „nagradzanie” użytkowników za „niesamowite filmy na TikToku i kreatywność”.

Kilka miesięcy po pierwszym ogłoszeniu istnienia funduszu Creator Fund w czerwcu 2020 r. oficjalne konto TikTok @CreatorPortal opublikowało serię filmów wyjaśniających, czym jest fundusz i jak działa.

Oto kilka szybkich faktów:

• Założony w 2020 roku fundusz TikTok Creator Fund rozpoczął działalność od początkowej inwestycji w wysokości 200 milionów dolarów. Obecnie celem TikTok jest powiększenie Funduszu do ponad 1 miliarda dolarów w ciągu trzech lat.
• Wynagrodzenie i uprawnienia do Funduszu twórców zależą od wskaźników twórcy. Obejmuje to osiągnięcie określonych progów wyświetleń i zaangażowania.
• Częścią początkowej misji Funduszu było zapewnienie twórcom środków umożliwiających „zarabianie na życie” i „rozkręcanie kariery” za pośrednictwem TikTok.
• TikTok stanowczo twierdzi, że potrzebuje do Funduszu twórców wszelkich kształtów i rozmiarów (wskazówka: nie tylko vlogerzy zajmujący się urodą / modą czy stereotypowi „influencerzy”).
• Fundusz podkreśla również znaczenie „oryginalnych i autentycznych” treści, które nawiązują do misji TikTok polegającej na „inspirowaniu radości i kreatywności”.

Uwaga: Fundusz twórców TikTok koncentruje się na wynagradzaniu twórców za treści organiczne, a nie za treści sponsorowane. Stanowi to wyraźny kontrast w stosunku do TikTok Creator Marketplace , na którym marki bezpośrednio zatrudniają i płacą twórcom za posty promocyjne.

Jaki jest cel funduszu twórców TikTok?

TikTok twierdzi, że Fundusz ma wspierać twórców. Czytając między wierszami, rozważ dodatkowe motywacje, takie jak:

Zachęcanie do większej zawartości

Według TikTok 56% użytkowników twierdzi, że zainspirowało ich do tworzenia filmów po obejrzeniu atrakcyjnych treści twórcy. Fundusz to wyjątkowy impuls zachęcający do jeszcze większej aktywności i czasu spędzanego w aplikacji.

Wykorzystanie popularności influencerów

Eksplozja marketingu influencerów na TikToku jest dobrze udokumentowana. Zarówno za pośrednictwem Funduszu dla twórców, jak i Rynku, TikTok podejmuje działania, aby twórcy mogli skupić się na uzyskiwaniu wynagrodzenia na platformie.

Chociaż nie zostało to wyraźnie powiedziane, ma to na celu zniechęcenie twórców do niezależnego poszukiwania agencji lub kontraktów z influencerami.

Budowanie relacji z twórcami i świadomą społecznie publicznością

Im więcej twórców zyskuje popularność, tym więcej pozytywnego szumu generuje TikTok.

Fundusz twórców pozwala platformie wyróżnić „najlepszych” użytkowników. Jeśli nic innego, zapewnienie wynagrodzenia i wspieranie ekonomii twórców mogłoby być dobrym PR dla TikTok.

Jak dołączyć do Funduszu Twórców na TikTok

Chcesz dołączyć do Funduszu twórców na TikToku lub po prostu chcesz zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi? TikTok jest dość bezpośredni, jeśli chodzi o to, co musisz zrobić. Sprawdź poniższe kroki.

Spełnij wymagania kwalifikacyjne Funduszu

Pamiętaj: Fundusz twórców jest zarezerwowany dla twórców o znaczącej publiczności i dużym zaangażowaniu.

W szczególności twórcy wybrani do Funduszu muszą spełniać następujące kryteria:

• Twoje konto TikTok musi mieć co najmniej 10 000 obserwujących
• Musisz mieć co najmniej 100 000 wyświetleń swoich filmów w ciągu ostatnich 30 dni
• Twoje konto musi mieć dobrą opinię i być zgodne z wytycznymi społeczności platformy i najlepszymi praktykami
• Treści publikowane na Twoim koncie muszą być oryginalne (nie mogą być rozpowszechniane ani wykorzystywane w inny sposób)
• Musisz mieć ukończone 18 lat

Nie jesteś pewien, czy się zgodzisz? Niektóre z tych wymagań możesz zobaczyć, próbując dołączyć do programu monetyzacji „Creator Next” TikTok. Platforma poinformuje Cię, które kryteria spełniłeś, a które nie (patrz wyszarzone pola wyboru poniżej).

TikTok zauważa, że ​​osoby wybrane do Funduszu Twórców są oceniane przez platformę. Innymi słowy, na podstawie powyższych szczegółów akceptacja lub odrzucenie nie następuje automatycznie.

Wypełnij i prześlij wniosek o Fundusz Twórców

Załóżmy, że spełniasz wymagania Funduszu.

Aby złożyć wniosek, musisz przesłać wniosek o Fundusz Twórców w aplikacji TikTok. Na stronie TikTok nie znajdziesz wniosku o Fundusz Twórców.

Po zalogowaniu się na konto przejdź do ustawień konta i wybierz „Narzędzia dla twórców”. W sekcji „Następny twórca” zobaczysz „Fundusz twórców”. To tutaj składasz wniosek.

Pamiętaj, że przed dołączeniem do funduszu TikTok Creator Fund musisz zostać zaakceptowany na platformę Creator Next.

Jak działają wypłaty z funduszu TikTok Creator Fund?

TikTok jasno stwierdza, że ​​Fundusz twórców nie jest programem dzielenia się przychodami. Według nich wydajność jest „dynamiczna” i opiera się na „różnych czynnikach”, które stale się zmieniają.

Ta niejasność i brak konkretów została skrytykowana przez twórców. Szczerze mówiąc, Fundusz jest wciąż na wczesnym etapie rozwoju.

TikTok twierdzi, że na wysokość wynagrodzenia twórcy za dany film wpływają następujące czynniki:

• Liczba wyświetleń
• Autentyczność poglądów
• Wskaźnik zaangażowania treści

Mówiąc najprościej, twórcy działają jako niezależni kontrahenci, którzy otrzymują wynagrodzenie od TikTok za miesięczne wyświetlenia.

Z technicznego punktu widzenia twórcy nie mają górnego limitu zarobków. Fundusze naliczane są w terminie 30 dni od poprzedniego miesięcznego okresu sprawozdawczego. Od tego momentu TikTok będzie wypłacał twórcom wynagrodzenie za wyświetlenia i zaangażowanie w tym okresie. Istnieje minimalny próg płatności wynoszący 10 USD (wcześniej 50 USD), który jest przesyłany z Twojego konta do Twojego portfela cyfrowego.

Ile płaci Fundusz Twórców TikTok?

Największa krytyka TikTok Creator Fund dotyczy tego, ile (a raczej mało) otrzymują twórcy.

Na przykład to zestawienie pokazuje, jak wirusowy film wideo, który zdobył ponad 21 milionów wyświetleń, zarobił łącznie 340,33 USD. To ułamek centa na wyświetlenie.

To zdumiewające w porównaniu z tym, ile niektórzy wpływowi pobierają (ponad 1000 USD) za post na rynku twórców. To także oznacza znacznie mniejsze zaangażowanie.

Szczerze mówiąc, porównywanie treści markowych z treściami czysto wirusowymi to strzał w dziesiątkę. Ta wypłata jest nadal marna w porównaniu z konkurencyjnymi platformami wideo, takimi jak YouTube.

Zjawisko niskich wypłat nie jest zarezerwowane tylko dla mniejszych twórców.

Ostatnie artykuły TechCrunch i Engadget jeszcze bardziej podkreślają wątpliwości twórców dotyczące platformy.

Ta krytyka jest zrozumiała, biorąc pod uwagę, że TikTok początkowo reklamował Fundusz twórców jako ścieżkę kariery. Jak sami mówią, Fundusz zapewnia twórcom możliwość „przekształcenia swojej pasji w sposób na życie”. Od tego czasu TikTok złagodził swój język.

Tak naprawdę na platformie było ostatnio dość cicho na temat Funduszu Twórców. Ostatnia oficjalna aktualizacja statusu Funduszu miała miejsce w marcu 2021 r. Podobnie @CreatorPortal TikToka nie publikował postów na temat Funduszu od 2021 r. Od tego czasu skupił się na rynku twórców i bardziej tradycyjnych partnerstwach między twórcami marek.

Czy Fundusz jest modernizowany? Czy TikTok się obraca? Będziemy musieli poczekać i zobaczyć.

Plusy i minusy funduszu twórców TikTok

Na pytanie, czy warto przystąpić do Funduszu, krótka odpowiedź brzmi „to zależy”. Przyjrzyjmy się zaletom i wadom, które pomogą Ci podjąć decyzję.

Plusy

• Otrzymujesz wypłatę! Nawet jeśli wynagrodzenie nie jest wygórowane, zarabianie pieniędzy na treściach, które w przeciwnym razie i tak byś tworzył, jest niezłym bonusem.
• Fundusz twórców nie ma wpływu na Twoje treści ani zaangażowanie. TikTok wyraźnie stwierdza, że ​​przyłączenie się do Funduszu samo w sobie nie zwiększa ani nie ogranicza Twojego zasięgu. Porównaj to z postami #podarowanymi lub #reklamami, które zazwyczaj cieszą się mniejszym zaangażowaniem. Innymi słowy, nie musisz zmieniać treści.
• Fundusz nie wiąże Cię umową ani nie wymaga zaprzestania współpracy z innym podmiotem. Jeśli nic więcej, to po prostu kolejne źródło przychodów.

Cons

• Płatności nie są świetne. Ponownie twórcy mogą zarobić znacznie więcej dzięki Marketplace lub partnerstwom z niezależnymi markami.
• Dochody są nierówne. Czy jacyś twórcy naprawdę zarabiają na życie wyłącznie dzięki Funduszowi? Prawdopodobnie nie. Mimo to niejasny charakter formuły wynagrodzenia TikTok nie daje twórcom wskazówki, ile powinni planować zarabiać.
• Fundusz twórców nie zapewnia większej liczby obserwujących na TikToku ani w żaden inny sposób nie zwiększa Twojej widoczności.

Czy Fundusz Twórców TikTok ma dla Ciebie sens?

Jeśli jesteś TikTokerem i chcesz sprawdzić, czy można zarabiać na tworzeniu treści, stawka jest dość niska.

TikTok chce wspierać twórców finansowo. Jeśli spełniasz lokalizację i kryteria kwalifikacyjne, warto spróbować programu kreatywności. Chociaż to dopiero początek, niektórzy twórcy twierdzą, że zarabiają więcej za dłuższe filmy w ramach programu kreatywności. Jeśli mieszkasz w Hiszpanii lub we Włoszech, mamy nadzieję, że przedstawiliśmy podsumowanie tego, czego możesz się spodziewać po przystąpieniu do Funduszu twórców.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o stanie marketingu TikTok i tym, co dzieje się na platformie, zapoznaj się z naszym postem na temat najnowszych trendów TikTok.