TikTok Influencer Marketing Guide, aby zwiększyć zasięg swojej firmy
Opublikowany: 2023-01-07
Tak, influencer marketing na TikTok jest bardzo skuteczny, jeśli Twoim pytaniem jest, czy działa, jednak ważne jest, aby wybrać odpowiednich influencerów i tworzyć odpowiednie treści, które rezonują z ich odbiorcami, i to jest coś, o czym nie powinieneś zapominać.
TikTok to świetna platforma umożliwiająca dotarcie do millenialsów i GZ, więc jest to doskonały wybór dla marek, które chcą sprzedawać w tych grupach demograficznych.
Kluczem jest praca z influencerami, którzy mają autentyczne powiązania i wpływ na swoich obserwujących oraz którzy tworzą treści, które są autentyczne i odpowiednie dla ich odbiorców.
Jeśli możesz to osiągnąć, możesz dotrzeć do dużej liczby potencjalnych klientów za pośrednictwem TikTok influencer marketingu.
Ten artykuł stanowi podstawę wszystkiego, co powinieneś wiedzieć o TikTok Influencer Marketing.
Spis treści
Kim są influencerzy TikTok?
W skrócie, influencerzy TikTok to ludzie, którzy mają znaczący wpływ na swoich obserwujących TikTok.
Użytkownicy sieci z niecierpliwością czekają na swoje filmy lub transmisje na żywo i całym sercem konsumują udostępniane przez nich treści. Prawie zawsze uważają opinie tych influencerów za lepsze.
W rezultacie marketerzy odkryli kontrolę, jaką influencerzy TikTok mają nad użytkownikami online – według statystyk 51% marketerów uważa, że influencerzy pomagają im budować lepszą bazę klientów, a 70% z nich planuje zwiększyć dolary mają w budżecie influencerów.
Jednym z głównych powodów, dla których marketerzy są przyciągani do TikTok i innych influencerów w mediach społecznościowych, jest to, że rosnący odsetek użytkowników pokłada duże zaufanie w opiniach influencerów TikTok, co czyni go bardzo atrakcyjnym i potencjalnie bardzo lukratywnym.
TikTok ma wyznaczoną platformę reklamową, ale użytkownicy nadal bardziej skłaniają się ku organicznemu podejściu, które zwykle przyjmuje dobry influencer.
Może okazać się opłacalne wypróbowanie obu alternatyw, aby zobaczyć, która z nich zapewnia lepszy zwrot z inwestycji, lub zastosować kombinację tych dwóch strategii.
Dlaczego firmy powinny wykorzystywać TikTok Influencer Marketing?
Łatwość odkrywania TikTok umożliwia doświadczonym markom dotarcie do wielu potencjalnych klientów, których inaczej nigdy by nie spotkali.
Podczas gdy marki wciąż wprowadzają innowacje i wymyślają nowe sposoby dotarcia do klientów, niektóre marki już wykorzystują influencerów, aby odnieść sukces na platformie krótkich filmów.
TikTok różni się od wielu konwencjonalnych platform marketingowych tym, że zwolennicy i zaangażowanie nie są z natury powiązane.
Strona For You (FYP) jest prawie całkowicie oparta na algorytmach, co oznacza, że nawet małe firmy mogą dotrzeć do dużej liczby odbiorców.
W przypadku influencer marketingu ta możliwość jest jeszcze większa. Nierzadko zdarza się, że marki na TikTok mają tysiące wyświetleń większości swoich treści, a także liczne posty z setkami tysięcy.
Marki zaczynają wykorzystywać tę przewagę i tworzą kampanie TikTok z influencerami.
W rzeczywistości w aplikacji istnieje wiele różnych typów wpływowych osób, z którymi każda marka z pewnością znajdzie idealną osobę do współpracy przy kampanii.
Możesz nawet przeprowadzić wyszukiwanie TikTok, aby znaleźć najlepsze ręce do pracy, aby znaleźć kogoś w swojej branży i budżecie.
Jak znaleźć influencerów do swoich kampanii marketingowych TikTok
Szukając wpływowych osób do współpracy na TikTok, ważne jest, aby znaleźć twórców, którzy dobrze pasują do wizerunku Twojej marki.
Poziom głębokiej personalizacji treści TikTok stworzył szansę dla wpływowych osób na pojawienie się w każdej branży, niszy i pionie, jaki możesz sobie wyobrazić.
Ma to ogromne implikacje dla marketerów, ponieważ bez względu na branżę, w której działasz, istnieje możliwość rozwoju obecności i wykorzystania twórców, którzy rezonują z rynkiem docelowym.
Ponieważ TikTok jest najszybciej rozwijającą się platformą mediów społecznościowych, przez całą dobę pojawiają się nowi influencerzy.
Ważne jest, aby marki regularnie sprawdzały, którzy twórcy się pojawiają. Aby znaleźć influencerów, obserwuj swoją stronę „Dla Ciebie”, aby zidentyfikować potencjalne partnerstwa.
Jak ważna jest treść w TikTok Influencer Marketing?
Podobnie jak w każdym rodzaju marketingu, treści są królem również w przypadku marketingu influencerów TikTok.
Ważne jest, aby pamiętać, zanim spróbujesz połączyć się z influencerem, że 75% z nich chce współpracować tylko z markami, które mają wspólne wartości, a 80% stawia jakość treści ponad wszystko inne.
Nie wybieraj kontaktu z osobą wpływową na podstawie jej obserwujących lub polubień, oglądaj niektóre jej treści, przeglądaj ich profile i zobacz, co sprawia, że naprawdę działają.
Jeśli Twoja marka podziela wartości lub te same pasje, prawdopodobnie jest to dobre dopasowanie i będą bardziej skłonni pozytywnie zareagować.
Wskazówki, na które należy uważać przy wyborze influencerów TikTok
# 1. Poznaj swoją publiczność
Zanim zainwestujesz wysiłek i zasoby w znalezienie osób mających wpływ na TikTok, pierwszym krokiem jest upewnienie się, że twoi odbiorcy rzeczywiście spędzają czas na platformie TikTok.
Jeśli tak, możesz zrobić krok naprzód, aby określić, kto może być najlepszym influencerem do promowania Twojej marki.
Jeśli jednak Twoi odbiorcy tak naprawdę nie korzystają często z TikTok, prawdopodobnie lepiej będzie eksplorować inne platformy internetowe, na których Twoi docelowi odbiorcy spędzają czas.
#2. Wykonaj bezpłatne wyszukiwanie w Google
Używając strategicznych słów kluczowych, możesz inteligentnie zidentyfikować influencerów TikTok w swojej niszy. Wyszukiwarka Google to prosty i bezpłatny sposób na zidentyfikowanie kompatybilnych influencerów.
Na przykład, jeśli prowadzisz biuro podróży, możesz wpisać „najwięksi wpływowi podróżnicy TikTok” lub „najważniejsi influencerzy mody na TikTok”.
Po znalezieniu listy wyników wyszukiwania dokładnie ją przejrzyj, aby zobaczyć, jakie filmy tworzą i jak często udostępniają treści.
#3. Szukaj według lokalizacji
Ta wskazówka będzie zależała od Twojej niszy – jeśli Twój rozwój będzie dotyczył lokalnych odbiorców, będziesz chciał szukać wpływowych osób według lokalizacji.
Wielu konsumentom i influencerom zależy na wspieraniu małych marek, więc jeśli pasujesz do tego profilu i możesz znaleźć odpowiedniego influencera, może to być idealne dopasowanie dla Twojej marki.
Wykorzystanie TikTok w lokalnej strategii marketingu cyfrowego to świetny sposób, aby pomóc zdobyć lokalną widoczność i stale powiększać grono odbiorców.
#4. Szukaj według rozmiaru obserwującego
Jest rzeczą oczywistą, że influencerzy z dużą liczbą obserwujących mają duże szanse na katapultowanie rozwoju Twojej marki. Spróbuj przeprowadzić wyszukiwanie według wielkości obserwujących, aby zobaczyć, czy możesz znaleźć dobre dopasowanie.
#5. Szukaj według wskaźnika zaangażowania
Duża liczba obserwujących może być opłacalna, ale jest coś ważniejszego niż wielkość obserwujących, tym ważniejszym wskaźnikiem jest zaangażowanie.
Idealny influencer będzie pełen pasji i będzie aktywnie angażował się w kontakt z odbiorcami.
Liczby, o których powinieneś wiedzieć w swoim TikTok Influencer Marketing
Wskaźnik influencera zależy od tego, do którego poziomu należy, a influencerzy są podzieleni na poziomy na podstawie liczby obserwujących, których mają na swojej liście:
Poziomy influencerów
# 1. Nanoinfluencerzy (1000–10 000 obserwujących)
#2. Mikroinfluencerzy (10 000–50 000 obserwujących)
#3. Influencerzy średniego poziomu (50 000–500 000 obserwujących)
#4. Makroinfluencerzy (500 000–1 000 000 obserwujących)
#5. Mega-influencerzy (ponad 1 000 000 obserwujących)
Innym ważnym wskaźnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest poziom zaangażowania, jaki może wygenerować influencer. Oto przykłady standardowych poziomów zaangażowania influencerów na TikTok:
Zaangażowanie influencerów
# 1. 0-10 000 (9,38%)
#2. 10 000–100 000 (8,43%)
#3. 100 000–500 000 (7,23%)
#4. 500 000–1 milion (4,88%)
#5. 1–5 mln (4,99%)
#6. 5–10 mln (3,35%)
#7. ponad 10 milionów (3,07%)
Korzyści z TikTok Influencer Marketing
# 1. Szybko zwiększaj rozpoznawalność marki
#2. Buduj zaufanie, łącząc się z odbiorcami za pośrednictwem modeli TikTok, które już obserwują, podziwiają i którym ufają
#3. Szybciej powiększaj liczbę obserwujących swoje konto, korzystając z influencerów
#4. Zaprezentuj swoje produkty wysoce zaangażowanej publiczności
Taktyki wzmacniające kampanię marketingową influencerów TikTok
# 1. Dowiedz się, jakie trendy na TikTok
Najczęstsze filmy na stronach TikTok „Dla Ciebie” to te, które są oparte na trendach. Mogą to być popularne dźwięki, piosenki, hashtagi lub wyzwania, których wszyscy próbowali.
Zidentyfikowanie tego, do czego skłania się TikTokers i jakie są podobieństwa między trendami, pomoże Ci określić konkretne strategie marketingowe dla Twojej kampanii marketingowej.
#2. Dopasowanie docelowej grupy demograficznej Twojej firmy do odpowiedniego influencera
Szanse na rozpowszechnienie kampanii zależą w dużej mierze od zaangażowania użytkowników. Musisz skłonić użytkowników do obejrzenia pełnego filmu TikTok, interakcji i udostępniania, aby podnieść i zebrać więcej zaangażowania.
W tym miejscu rozpoczyna się identyfikacja grupy demograficznej obserwujących Twojego influencera. Do jakiego przedziału wiekowego i jakiego typu obserwujących jest skierowana Twoja firma?
Znajdź influencera, którego obserwujący pasują do Twoich docelowych klientów, aby pomóc w zapewnieniu udanej współpracy z zadowalającymi wynikami.
#3. Wypełnij swoje reklamy informacjami i rozrywką
Niestety, tradycyjna reklama może nie przynieść pożądanych rezultatów. Większość odbiorców ma tendencję do przewijania reklamy, która wydaje się zbyt „wyprzedażowa”.
Jak więc sprzedać swoją markę, nie sprzedając jej?
Tworzysz organiczne połączenie z odbiorcami, tworząc informacyjne, ale zabawne treści.
Kiedy znajdziesz influencera TikTok i utworzysz z nim kampanię, nie powinno to być tak proste, jak zwrócenie uwagi na Twoją markę.
Powinien podkreślać, w jaki sposób Twoja marka może przynieść korzyści odbiorcom, ważne informacje o Twoim produkcie i jego korzyści. Co najważniejsze, powinien odchodzić naturalnie i łączyć się z resztą treści.
Zapewni to Twoim treściom bardziej organiczny charakter, który nie tylko będzie rezonował z docelowymi odbiorcami, ale także sprawi, że przekaz Twojej marki będzie płynny.
#4. Szukaj pomysłów u swojego influencera
Pozwól, że wyrażę się jasno: pozwolenie, by osoba mająca wpływ na TikTok miała swobodę twórczą, nie oznacza, że nie masz możliwości wniesienia wkładu. W końcu to współpraca.
Ale nikt nie zna swoich odbiorców lepiej niż sam influencer, to zaleta, której nie będziesz chciał pominąć.
Wymieniaj się z nimi pomysłami, aby stworzyć kampanię, która zarówno mówi o misji Twojej marki, jak i kreatywnej tożsamości influencera.
Wniosek
TikTok nadal udowadnia, że zostanie, więc teraz albo nigdy marki mogą wejść na pokład, jeśli chcą dotrzeć do młodszych pokoleń.
Spośród wszystkich sieci społecznościowych, charakterystyczna kultura i funkcjonalność TikTok sprawiają, że dla wielu marketerów jest to najbardziej wymagająca platforma mediów społecznościowych do tworzenia treści.
Dlatego marki, które inwestują w TikTok influencer marketing, mają w tej chwili dużą przewagę.
Nie powinno więc dziwić, że eksperci przewidują, że TikTok prześcignie YouTube i stanie się trzecią najpopularniejszą platformą po Facebooku i Instagramie pod względem wydatków na marketing influencerów.
Ten przewodnik spełnił obietnicę, że przeprowadzi Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć o marketingu influencerów TikTok, teraz możesz użyć go jako narzędzia do uruchomienia swojej marki w celu rozwoju