Dzisiejsi najlepsi influencerzy TikTok: inspiracja dla rozwijającej się strategii społecznej Twojej marki
Opublikowany: 2022-04-28Znany niegdyś jako aplikacja do wirusowych tańców i śmiesznych filmów, TikTok stał się jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych. We wrześniu 2021 r. aplikacja przekroczyła miliard użytkowników, stając się najpopularniejszą domeną wśród innych gigantów technologicznych.
Wielu z nas padło ofiarą wielogodzinnego przewijania, a nawet kupiło produkt od #TikTokMadeMeBuyIt, dzięki wysoce angażującemu, hiperspersonalizowanemu algorytmowi na stronie Dla Ciebie aplikacji. Żarty niszowe stały się częścią codziennych rozmów. A morze subkultur w aplikacji przypomina prawdziwe społeczności.
Influencerzy TikTok są głównym elementem sukcesu aplikacji. Oczekuje się, że branża influencer marketingu osiągnie w tym roku 13,8 miliarda dolarów. Ale jak menedżerowie mediów społecznościowych i marketerzy mogą to w pełni wykorzystać?
Jesteśmy tutaj, aby odczarować krajobraz i pokazać, jak działa marketing influencer TikTok, a także jak różne marki współpracują z influencerami.
Nasza #1 najbardziej pożądana funkcja jest tutaj
Dzisiejsi najlepsi influencerzy Tiktok
Zacznijmy od przeglądu kilku czołowych influencerów TikTok. Nasza krótka lista zawiera twórców treści z różnych nisz, od mody po jedzenie.
1. Charli D'Amelio – @charlidamelio
Nie możemy pisać o TikToku, nie wspominając o Charli D'Amelio. Ta nastolatka jest najczęściej obserwowaną osobą w aplikacji i jest oryginalną członkinią Hype House (więcej o tym później). D'Amelio zyskała sławę dzięki swoim ruchom tanecznym, popularyzując tańce, takie jak Renegade, wirusowy taniec stworzony przez @jalaiahharmon, znajomego influencera i choreografa.
@Charlidamelio #duet z @morpheofficial użyj mojego kodu „charli” za 10% zniżki na morphe!!! #morphe2xcharlidixie #morphe2foryou
♬ Morphe 2 ft. Charli and Dixie – MorpheOfficial
Poza treściami tanecznymi nastolatka regularnie współpracuje z markami, które odzwierciedlają jej zainteresowania i wartości. Współpracowała z organizacjami takimi jak UNICEF, aby stworzyć treści przeciwdziałające nękaniu i marką kosmetyczną Morphe, aby wypuścić nową kolekcję kosmetyków do makijażu.
2. Khabane Khaby Lame – @khaby.lame
Khaby Lame jest drugą najczęściej obserwowaną osobą na TikTok — i zrobił to bez słowa. Senegalsko-włoska osobowość w mediach społecznościowych znana jest z humorystycznych filmów, w których po cichu kpi z filmów o hackowaniu życia. Wraz ze współpracą z Xbox, Lame jest nową twarzą Hugo Bossa. Niedawno przeprowadził aktywację medialną w Dubaju wraz z innymi wpływowymi osobami.
@szef Wszyscy możemy się czegoś nauczyć od KhabyLame: zajrzyj za kulisy naszej sesji #BeYourOwnBOSS @khaby.lame
♬ oryginalny dźwięk – BOSS
3. Clare McLaughlin – @clare_mclaughlin_
Samozwańcza „Martha Stewart Jr.” Clare McLaughlin jest influencerką #BudgetLuxury, która dzieli się sztuczkami dotyczącymi projektowania wnętrz i organizacji domu. Jej konto zawiera wskazówki dla widzów, jak dodać odrobinę luksusu do swojego domu bez rozbijania banku. Pracowała z takimi markami jak Walmart, Ulta Beauty i Amazon.
@clare.sullivan_ Byłem tak podekscytowany, aby odnowić ten nieużywany obszar mojego mieszkania dzięki @Walmart! Mam w pełni funkcjonalne biurko zamiast pracować przy moim stole w jadalni, link w bio do sklepu! #walmartpartner #walmartstyle
♬ oryginalny dźwięk – Clare Sullivan
4. Ashley Yi – @ashyizzle
Może się to wydawać nieco dziwne, ale TikTokers uwielbiają oglądać, jak Ashley Yi je. Yi jest znana ze swoich wyzwań kulinarnych, recenzji i mukbangów (po koreańsku „transmisja o jedzeniu”), ale łączy swoją miłość do jedzenia z treściami lifestylowymi, takimi jak vlogi. Pełna życia osobowość i wielki apetyt Yi zaowocowały jej współpracą z Grubhubem, Simple Truth i innymi.
@ashyizzle #ad Ta przekąska @Cheez-It jest ELITE Udostępnij swoje ulubione połączenie Cheez-It z #GetThatCheddarEntry | Zasady: Cheezit.com/GetThatCheddar
♬ Szyberdach – Nicky Youre i dazy
5. Mądrość Kaye – @wisdm8
Wisdom Kaye, uhonorowany tytułem „Najlepiej ubrany facet na TikTok” przez Vogue, jest kuratorem modowych stylizacji godnych wybiegów i nie tylko. Jego stroje są inspirowane postaciami z anime, modnymi dźwiękami, a nawet wyzwaniami rzucanymi przez jego zwolenników w komentarzach. 22-latek został w zeszłym roku zbadany przez TikTok przez IMG Models. Od tego czasu pracował z najlepszymi projektantami, w tym z Diorem, Fendi i Gucci. Jednak jego wpływ rozciąga się na przeszłość stylizacji i modelowania. Współpracował również z Sonic, Sony i Urban Decay Cosmetics.
@Wisdm8 #ad Połącz swoje światy z @SonyElectronics #LinkBudsNeverOff #ad #techtok sonyheadphones”https://bit.ly/3rKUoxW
♬ oryginalny dźwięk – Wisdom Kaye
6. Denise Mercedes – @denisemmercedes
Denise Mercedes to kolejna influencerka, która robi modowe ruchy. Ta modelka w dużych rozmiarach założyła #StyleNotSize, serię współpracy z najlepszą wpływową Marią Castellanos. Duet nosi dopasowane stroje, aby pokazać, że piękno nie jest uniwersalne. Sukces serii doprowadził do stworzenia kolekcji Style Not Size w Macy's. Kilka z jej marek partnerskich to Target, Forever 21, Asos i Madewell.
@DenisemMerCedes ADressForEvery… Styl nie rozmiar Obsesję na punkcie tych wspaniałych sukienek od @Anthropologie na wiosnę #anthropartner #fashiontiktok
♬ pokaz mody(256764) – TimTaj
7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown
Znana jako Ulubiona Mama Świata, wegańskie jedzenie Tabithy Brown, ciepły południowy akcent i charakterystyczne hasła sprawiają, że widzowie czują się jak w domu (i to jej sprawa). To tak, jakby ukochana osoba przytulała Cię przez ekran.
@iamtabithabrown Przejdźmy do moich ulubionych pizz z bajglami, aby wygrać! @instacart #CartIt #tabithabrown
♬ oryginalny dźwięk – Tabitha Brown
Tabitha Brown jest doskonałym przykładem pandemicznej nudy, która okazała się przełomowym sukcesem. Tabitha rozpoczęła swoją podróż na TikTok, gdy jej nastoletnia córka zachęciła ją do zapisania konta podczas pandemii. Dziś zgromadziła mnóstwo ofert dla marek, wraz z własną linią produktów do pielęgnacji włosów, pokazem dla dzieci, pamiętnikiem i restauracją. Jest zdecydowanie pracującą mamą, prawda?
8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira
Mikayla Noguiera to 23-letnia wizażystka, ukochana ze względu na swoją przyziemną osobowość i bostoński akcent. Jej roszczenia do sławy TikTok zaczęły się od jej filmu Catfish Challenge, wraz z innym wirusowym filmem, w którym bezbłędnie ukryła swój trądzik.
Autentyczność Mikayli jest widoczna w jej uczciwych recenzjach produktów, poradach kosmetycznych i inspirujących makijażach. Współpracowała z gigantami piękna, takimi jak Fenty Beauty, a ostatnio rozdawała prezenty dla elf Runs on Dunkin' Collection.
@mikaylanogueira Wejdź, aby WYGRAĆ całą KOLEKCJĘ ELF RUNS NA DUNKIN! Pięciu zwycięzców! Wszystko, co musisz zrobić, to śledzić MNIE i @elfyeah !!! #elfxdunkin #elfpartner #elf
♬ oryginalny dźwięk – Mikayla Nogueira
9. Leticia Gomes – @leticiafgomes
Leticia Gomes zabiera swoich zwolenników do innego świata dzięki oszałamiającym metamorfozom. Gomes zamienia się w fikcyjne postacie i celebrytki. Jest czołową twórcą w Brazylii, a jej talenty przyciągnęły uwagę Warner Bros., Starz i Netflix.
@Leticiafgomes #publicidade Agora o universo Star Treck jest disponivel nie @Paramount+ Brazylia. La ja podemos assistir, nao so os oito filmes ja egistentes, como tambem as novas temporadas das serii Discovery e Prodigy. E pra celebrar esse momento, o Paramount Plus mnie convidou dla mnie transformacji nie Spocka, que e um ikonicznej postaci Star Treck. Gostaram zrobić wynik? Eu achei fascynujący! RsAh, e se voce ainda nao e assinante, corre la e aproveite 7 dias gratis #StarTreknoPPlus
♬ trochę oryginału – Leticia Gomes
10. Vivian Tu – @yourrichbff
Vivian Tu jest byłą handlowcem z Wall Street, która stała się „finfluencerką”, a także twoją wirtualną najlepszą przyjaciółką, która okazuje się być milionerem. Tu zaczął tworzyć filmy na TikTok w styczniu 2021 r., aby pomóc pokoleniu Z i pokoleniu milenialsów lepiej zrozumieć finanse, dzieląc tematy w przystępny sposób. Jej treści obejmują wszystko, od inwestowania po negocjacje wynagrodzeń. Współpracowała z kilkoma firmami finansowymi, w tym Nasdaq, Wealthfront i Credit Karma.
@yourrichbff #ad Jaki jest twój ulubiony smak chipsów? A co z ulubionym funduszem ETF? #pieniądze #nasdaqpartner #sponsorowane #ETF #inwestowanie #inwestowanie #finanse
♬ Po prostu chcę wiedzieć – Luke Reeves
Innowacyjne sposoby, w jakie marki wykorzystują najlepszych influencerów TikTok
Ponieważ twórcy treści TikTok inspirują odbiorców do wypróbowania nowego produktu lub usługi, odgrywają ważną rolę w generowaniu świadomości marki i przyszłej lojalności klientów. Oczywiście sponsorowane klipy TikTok, takie jak te pokazane powyżej, są popularne, ale marki stają się kreatywne daleko poza ekranem telefonu. Oto kilka przykładów:
Bal Królowej: Doświadczenie Bridgerton
Z okazji premiery drugiego sezonu „Bridgerton” Shondaland, Netflix i Fever wyprodukowali wspólnie Queen's Ball: A Bridgerton Experience. Znany również jako „Bridgerton Ball” online, to wciągające doświadczenie pozwala odwiedzającym znaleźć się w hitowym programie podczas wieczoru zajęć, jednocześnie ozdabiając strój z epoki Regency.
Przed wypuszczeniem luksusowych balów w różnych miastach na całym świecie, Netflix zorganizował pokaz w Los Angeles. Wraz z celebrytami i aktorami zaproszono influencerów, aby rzucili okiem na wrażenia i zachęcili fanów do zakupu biletów.
@ashyizzle Ale jak gdzie jest mój książę?! @JEENIE @foodwithsoy @Janette Ok #bridgerton
♬ Najdziksze sny – Duomo
Film podsumowujący @ashyizzle otrzymał ponad 1,8 miliona wyświetleń i 416 500 polubień. Chociaż Bridgerton jest ulubieńcem fanów, celem jest skupienie jak największej liczby oczu na ich baśniowym śnie. Dzięki szumowi wpływów, bilety są zazwyczaj bardzo poszukiwane i prawie wyprzedane w każdym uczestniczącym mieście.
Sage obejmuje wyzwania związane z hashtagiem
Sage jest doskonałym przykładem marki skutecznie angażującej się w bazę klientów poprzez wyzwania TikTok. Firma przeprowadziła kilka udanych wyzwań w aplikacji, w tym kampanie #BossIt2021 i #SageTellMe. Obie kampanie zachęcały małe i średnie firmy do używania oficjalnego hashtagu i dźwięku w celu podkreślenia swoich doświadczeń z oprogramowaniem Sage.
Zwycięzcy otrzymali nagrody o wartości ponad 10 000 funtów, a niektóre filmy pojawiły się nawet na stronie profilu Sage. Kilku influencerów napisało, aby pomóc we wzmocnieniu kampanii. Hashtag #BossIt2021 uzyskał ponad 8,8 miliarda wyświetleń, a #SageTellMe ponad 4,6 miliarda wyświetleń.
@sageuki Tylko @thefoldinglady pokazuje wszystkim, jak #BossIt2021 #foldingclothes
♬ oryginalny dźwięk – Sage
Najlepsze z najlepszych: domy treści TikTok
Media społecznościowe byłyby niczym bez współpracy. W zeszłym roku Hype House trafił na pierwsze strony gazet, gdy najwięksi twórcy TikTok zebrali się, aby stworzyć treści z jednej posiadłości w Los Angeles. Wkrótce pojawiły się niezliczone inne konta domów, od Sway House do Clubhouse.
Nastolatki mieszkające w bogatych rezydencjach w Los Angeles nie są nową koncepcją treści. Widzieliśmy rozwój „domów” na innych platformach, takich jak Team 10 YouTube czy The Vlog Squad. Różnica w stosunku do TikTok polega na tym, że każdy twórca jest już sam w sobie bardzo popularny. Połączyła ich bliskość i ogromna liczba zwolenników.
W rezultacie marki częściej współpracują z indywidualnymi twórcami niż z domami jako całością. Ale marki mogą nadal korzystać ze wspólnej siły odbiorców.
Świetnym przykładem jest łóżeczko za rogiem. The Crib Around the Corner to content house uruchomiony pod patronatem AT&T TV w lutym 2021 roku. Ich celem było stworzenie niekonwencjonalnych reklam dla serwisu streamingowego. Później w tym samym roku grupa została nazwana Creator House of the Year przez Adweek, a następnie kilka partnerstw z markami
Kilku z czołowych influencerów TikTok w Crib nawiązało współpracę z Mac Cosmetics przy ich kolekcji Love Me Liquid Lipcolor. Kampania #LoveMeMode zgromadziła ponad 11,6 miliarda wyświetleń.
@layloqasim AHHHH Tak bardzo kocham te kolory!! @maccosmetics #lovemmode #ad
♬ #lovememode – MAC Cosmetics z udziałem Caela D.
Fenty Beauty to kolejna duża marka kosmetyczna, która korzysta z twórców, ale oni podeszli do domów TikTok nieco inaczej. Wyselekcjonowali grupę influencerów i wysłali ich do domu w Los Angeles, gdzie skupiali się na urodzie. Oficjalny wizażysta Rihanny czasami nawet wpadał, wzmacniając wrażenie jednego, wielkiego, zabawnego domu.
Jak znaleźć influencerów TikTok dla swojej marki
Czy wiesz, po której stronie TikTok jesteś?
Być może ważniejsze niż zrozumienie domów TikTok jest zrozumienie wielu kręgów subkultur TikTok, w których się znajdziesz. Chociaż algorytm For You Page jest w dużej mierze demokratyczny – obsługuje wszystko, od wielkich twórców treści po praktycznie nieistniejących, filmy, które już stał się wirusowy w filmach, w których jesteś pierwszym potencjalnym, takim jak — to wciąż algorytm uczenia się. Bada zainteresowania użytkowników poprzez treści, z którymi się angażują, i wybiera kanał FYP, aby to odzwierciedlić.
Twoje własne wzorce zaangażowania mogą prowadzić do nadmiaru filmów z marzycielskiego #CottageCore TikTok, #obudzony TikTok, jeśli jesteś polityczny, a nawet #żaba TikTok. Zdziwiłbyś się, jak dokładny jest algorytm.
Należy jednak pamiętać, że te trendy wykraczają poza domy, strony i pokolenia TikTok. Muzyka, tańce, dowcipy, wiadomości, oferty marek – jeśli zostaną spopularyzowane przez użytkowników, trafią na praktycznie każdą FYP demograficzną, a następnie będą wykorzystywane przez każdy typ influencera.
Spróbuj zrozumieć, która strona TikTok jest zgodna z Twoją marką, a następnie znajdź influencerów w tej niszy. I nie muszą też mieć wielu zwolenników. Weź pod uwagę mikroinfluencerów, którzy mają lojalnych zwolenników i duże zaangażowanie. Możesz także nawiązać kontakt z agencjami influencer marketingu, które specjalizują się w pomaganiu markom w pozyskiwaniu odpowiednich twórców treści.
Czy jesteś ciekawy innych pomysłowych sposobów korzystania z TikTok i mediów społecznościowych? Skorzystaj z naszego arkusza roboczego, aby znaleźć inspirację do treści i pomóc swojej marce wyróżnić się na platformie.