Marketing TikTok: kompletny przewodnik dla marek w 2022 roku
Opublikowany: 2022-09-07TikTok to najszybciej rozwijająca się platforma mediów społecznościowych, jaką widzieliśmy do tej pory, osiągając miliard użytkowników we wrześniu 2021 r., czyli rekordowo pięć lat od swojej światowej premiery w 2016 r. Dla porównania, zajęło to osiem lat zarówno Facebookowi, jak i Instagramowi. kamień milowy.
Dzięki platformie tak szalenie popularnej jak TikTok, chcesz mieć pewność, że tworzysz obecność swojej marki, abyś mógł dotrzeć i zaangażować niektórych z tych miliardów użytkowników.
W tym artykule zagłębimy się w to, czym jest marketing TikTok, jak utworzyć własne konto biznesowe TikTok i przedstawimy sześć wskazówek, jak zwiększyć strategię marketingową TikTok Twojej marki.
Czym jest marketing TikTok?
Marketing TikTok to proces wykorzystywania treści TikTok i TikTok do promowania Twojej marki i jej produktów lub usług. Z łatwością buduj własną obecność w Internecie, korzystając z krótkich treści wideo, które angażują odbiorców i pomagają wyeksponować ofertę Twojej firmy.
Podczas gdy marketing w mediach społecznościowych tworzy spójną strategię dla wszystkich platform mediów społecznościowych – marketing TikTok koncentruje się tylko na TikTok.
Musisz upewnić się, że ogólny przekaz w TikTok jest podobny do wszystkich innych platform, na których obecna jest Twoja marka, ale z reguły treści TikTok różnią się znacznie od treści, które publikujesz na innych kanałach. (Chociaż możesz zmienić przeznaczenie swoich filmów TikTok na rolki na Instagramie i krótkie filmy na YouTube, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby widzów.)
Nasza #1 najbardziej pożądana funkcja jest tutaj
Jak założyć konto biznesowe TikTok
Zanim utworzysz konto biznesowe TikTok, musisz najpierw poznać różnicę między kontem biznesowym TikTok a kontem twórcy.
Oto kilka głównych różnic:
- Konta firmowe uzyskują dostęp do narzędzi biznesowych, takich jak reklamy i analityka
- Konta firmowe mają ograniczony dostęp do klipów dźwiękowych
- Konta firmowe mają możliwość tworzenia witryny sklepowej e-commerce
- Konta firmowe mogą korzystać z narzędzi innych firm do planowania i zarządzania treścią TikTok
- Konta firmowe mogą dodać link do strony internetowej do swojego profilu
Konta biznesowe TikTok nie mają dostępu do pełnej biblioteki dźwięków, ale dodatkowe narzędzia znacznie to przewyższają. Aby utworzyć konto biznesowe TikTok, wykonaj następujące szybkie kroki:
Krok 1. Pobierz aplikację TikTok i utwórz nowe konto
Krok 2. Przejdź do swojego profilu TikTok i dotknij menu hamburgera w prawym górnym rogu
Krok 3. Stuknij Ustawienia i prywatność
Krok 4. Stuknij Zarządzaj kontem .
Krok 5. Stuknij Przełącz na konto biznesowe
Krok 6. Wybierz kategorię, która najlepiej odpowiada Twojemu rodzajowi działalności
I voila! Masz teraz profil firmy i możesz zacząć optymalizować swoje konto, aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych.
6 wskazówek dotyczących budowania strategii marketingowej TikTok
Gotowy do zanurzenia się i dowiedzenia się więcej o tym, jak stworzyć strategię marketingową TikTok i zbudować dużą grupę obserwujących na platformie? Chociaż prawdopodobnie nie będziesz „sławny TikTok” z dnia na dzień, te sześć wskazówek pomoże ci wejść na najlepszą ścieżkę do sukcesu.
1. Stwórz i oznacz swoje konto TikTok
Przeszliśmy przez proces tworzenia konta biznesowego TikTok. Następnym krokiem jest pełna optymalizacja i oznakowanie go tak, aby był rozpoznawalny wraz z resztą Twoich profili w mediach społecznościowych.
Aby oznaczyć swoje konto TikTok, dotknij Edytuj profil , a następnie wypełnij następujące informacje:
- Zdjęcie profilowe lub wideo: TikTok pozwala dodać wideo do awatara profilu. Upewnij się, że jest to wersja Twojego logo w wysokiej rozdzielczości, jeśli zdecydujesz się dodać zdjęcie profilowe. Jeśli chcesz zrobić wideo, rozważ stworzenie animowanej wersji swojego logo.
- Nazwa: nazwa Twojej firmy.
- Nazwa użytkownika: Powinna to być również nazwa Twojej firmy (jeśli to możliwe) bez spacji.
- Zaimki: Jeśli prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą, możesz wprowadzić swoje zaimki.
- Bio: Masz 80 znaków, aby szybko podsumować, czym zajmuje się Twoja firma.
- E-mail: wprowadź kontaktowy adres e-mail swojej firmy.
- Organizacja non-profit: jeśli Twoja firma współpracuje z organizacją non-profit lub ją wspiera, możesz ją oznaczyć bezpośrednio w swoim profilu.
- Kategoria: być może już to zrobiłeś podczas tworzenia konta firmowego, ale jeśli nie, wybierz kategorię, która najlepiej reprezentuje Twoją branżę.
- Społecznościowe: Połącz swoje konta na Instagramie i/lub YouTube.
Inne opcje to skonfigurowanie automatycznej wiadomości, gdy użytkownicy wysyłają Ci wiadomość DM. Możesz to zrobić, dotykając menu hamburgera, następnie Business Suite , a następnie Auto message . Będziesz także mógł dodać adres URL swojej witryny do swojego profilu, gdy trafisz na pierwsze 1000 obserwujących.
Oto przykład w pełni rozwiniętego profilu biznesowego Starbucks. Mają nawet trzy filmy przypięte na górze swojego profilu, aby zaprezentować nowe produkty lub popularne filmy.
2. Zdefiniuj odbiorców TikTok
Aby odnieść sukces w TikTok, musisz wiedzieć, do kogo chcesz kierować swoje treści. W przeciwnym razie możesz uzyskać duży zasięg i zaangażowanie, ale nie przełoży się to na sprzedaż ani subskrypcje — co jest zabawne, ale nic nie znaczy dla zysków Twojej firmy.
TikTok skłania się ku znacznie młodszym odbiorcom, z jedną czwartą całej ich bazy użytkowników w wieku od 10 do 19 lat. Widzimy jednak, że na platformie jest nadal duża liczba osób w wieku 20-49 lat, a korzystanie z niej spada w wieku 50 lat.
Więc chociaż TikTok jest zdecydowanie dla młodszych odbiorców, nadal musisz kopać nieco głębiej. Pomyśl o danych demograficznych, na które chcesz kierować reklamy. Przeprowadź własne badania rynku w mediach społecznościowych, a następnie rozważ stworzenie persony klienta, która dokładnie pokaże, kim są docelowi odbiorcy Twojej firmy.
3. Twórz wysokiej jakości filmy TikTok
Następnym krokiem jest nauczenie się, jak zrobić dobry film TikTok. Najpierw zacznij od przeprowadzenia wielu praktycznych badań. Jeśli nie jesteś już zapalonym obserwatorem TikTok, poświęć trochę czasu na poznanie platformy i przyjrzenie się rodzajom filmów, które pojawiają się na Twojej stronie „Dla Ciebie”.
Możesz także zajrzeć na stronę TikTok Discover, aby zobaczyć, co jest trendy i odkryć niektóre z bardziej popularnych TikTokerów.
Tutaj będziesz mógł zobaczyć popularne hashtagi, bajty dźwięku, konta i nie tylko. To świetny sposób, aby uzyskać widok z lotu ptaka na to, co jest obecnie popularne, pomagając odkryć inspirację do własnych treści TikTok. Następnie spójrz na inne marki, które zabijają to w TikTok, aby zobaczyć, co robią dobrze i jak możesz naśladować niektóre z tych taktyk w swoich filmach.
Jeśli chodzi o TikTok, musisz przetestować różne typy wideo, aby odkryć, co będzie rezonować z publicznością. Różnorodność w Twoim profilu jest kluczowa. Spróbuj sfilmować swój zespół tworzący produkt. Zaprezentuj swój produkt w akcji. Twórz śmieszne filmy za pomocą popularnych bajtów dźwiękowych. Oto kilka dodatkowych pomysłów na filmy, które pomogą Ci zacząć.
I upewnij się, że publikujesz konsekwentnie. Jeśli chcesz zrobić wrażenie, musisz regularnie wypompowywać nową zawartość. Zacznij od publikacji co najmniej dwa razy w tygodniu, częściej, jeśli możesz. (W rzeczywistości sami TikTok zalecają publikowanie 1-4 razy dziennie.)
4. Wykorzystaj reklamy w swojej strategii marketingowej TikTok
Jeśli chcesz dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności, przeznacz część swojego budżetu reklamowego w mediach społecznościowych na reklamy TikTok. Koszt jest oparty na stawkach, podobnie jak płacisz za reklamy na Facebooku i Instagramie. Wybierasz grupę docelową, tworzysz zabawną reklamę wideo, a następnie promujesz ją w oparciu o określony budżet dzienny lub budżet całego życia.
5. Skorzystaj z marketingu influencerów TikTok
Inną popularną taktyką marketingową TikTok jest praca z influencerami. Istnieją tysiące influencerów i twórców treści, którzy współpracują z markami na TikTok, aby tworzyć zabawne, angażujące treści wideo, które zarówno rozpowszechniają informacje o nowych markach, jak i zapewniają tej marce treści generowane przez użytkowników, które można udostępniać w ich własnych kanałach społecznościowych.
Kilka taktyk TikTok influencer marketingowych obejmuje:
- Wysyłanie produktu do influencerów. Marki z niskimi budżetami, ale mnóstwem produktów mogą skontaktować się z influencerami i zapytać, czy mogą wysłać im darmowy produkt. Chociaż nie gwarantuje to pojawienia się funkcji na ich kanale, jeśli konsekwentnie dotrzesz do wystarczającej liczby osób o dużym wpływie, możesz znaleźć się w centrum uwagi w filmie z rozpakowywaniem lub gadżetami.
- Współpracuj przy filmie. Współpraca nad filmem lub serią filmów, które skupiają się wyłącznie na Twojej marce. Są one droższe, ale zawsze możesz współpracować z mikroinfluencerami o mniejszym zasięgu, dopóki nie będziesz mieć większego budżetu na influencer marketing.
- Partner w nowej linii produktów. Nawiąż współpracę z mega influencerem lub celebrytą i stwórzcie razem linię produktów, z której będą mogli korzystać i promować wśród swoich odbiorców. To świetna okazja, aby wygrać, ale upewnij się, że pracujesz tylko z wpływowymi osobami, które są bardzo odpowiednie dla Twojej niszy. Na przykład marki kosmetyczne chciałyby współpracować przy takim projekcie tylko z bardzo znaną wizażystką.
6. Monitoruj analitykę TikTok, aby śledzić wydajność
Ostatnią wskazówką jest zwrócenie uwagi na swoje analizy TikTok. Dostęp do tego uzyskasz tylko wtedy, gdy przełączysz się na konto firmowe, co może być ogromną pomocą w określaniu Twoich najpopularniejszych filmów i kiedy jest najlepszy czas na publikowanie każdego dnia.
Oto niektóre z najlepszych wskaźników do śledzenia:
- Wyświetlenia wideo
- Tempo wzrostu
- Popularne filmy
- Średni czas oglądania
Możesz również połączyć swoje konto biznesowe TikTok z pulpitem nawigacyjnym Sprout Social, aby uzyskać dostęp do analiz bezpośrednio w Sprout podczas pomiaru innych platform mediów społecznościowych.
Zacznij korzystać z marketingu TikTok już dziś
Zbuduj swoją obecność TikTok, korzystając z tych sześciu taktyk. Zacznij od utworzenia własnego konta biznesowego TikTok, a następnie stwórz własne zabawne, angażujące krótkie treści wideo. Dowiedz się jeszcze więcej o tworzeniu własnych udanych kampanii marketingowych TikTok, dzięki czemu możesz powiększać grono odbiorców i budować swój biznes.
Najczęściej zadawane pytania dotyczące marketingu TikTok
Jak działa TikTok?
TikTok to aplikacja do tworzenia, udostępniania i oglądania krótkich filmów. Użytkownicy mają swój główny kanał „Dla Ciebie”, na którym mogą przesuwać palcem w górę, aby oglądać wideo po filmie. Aplikacja zawiera własne funkcje edycji, filtry i klipy dźwiękowe, które można wykorzystać podczas tworzenia własnych treści wideo. Ogólnie rzecz biorąc, TikTok to świetny punkt kompleksowej obsługi do tworzenia i konsumowania szybkich filmów od 10 do 60 sekund.
Jak wykorzystać TikTok do marketingu?
TikTok to unikalny kanał marketingowy, tworzący wirusowy potencjał, którego nigdy wcześniej tam nie było. Użyj TikTok, aby pochwalić się samouczkami produktów i przykładami użycia, dołączać do wyzwań, skakać na trendy, rozśmieszyć publiczność i nie tylko. Możesz sprzedawać produkty za pośrednictwem TikTok, generować leady i zwiększać świadomość marki.
Czym są narzędzia w TikTok?
TikTok oferuje szereg narzędzi biznesowych — edycję wideo, analitykę, reklamy i wiele innych. Możesz także połączyć swoje konto biznesowe TikTok z pulpitem nawigacyjnym Sprout Social , aby uzyskać dostęp do jeszcze większej liczby narzędzi, takich jak planowanie i zaangażowanie.