Opanowanie TikToka: kompleksowy przewodnik marketingowy

Zapomnij o czasach, kiedy TikTok był tylko dla młodych ludzi. W dzisiejszych czasach zwykli ludzie i marki, podobnie jak Ty, bardziej ufają opiniom innych przy dokonywaniu wyborów dotyczących produktów i usług. Wszystko wskazuje na to, że TikTok wyłania się na wiodącą platformę mediów społecznościowych.

Jeśli nadal zastanawiasz się, czy dołączyć do tego trendu i rozpocząć przygodę z TikTokiem, przygotowałem mapę skarbów zawierającą kilka przekonujących powodów, dla których warto, oraz przewodnik, który sprawi, że Twoja podróż TikTok zakończy się sukcesem.

1. Czym jest TikTok?

TikTok to platforma mediów społecznościowych, która umożliwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie krótkich filmów trwających od 15 sekund do 10 minut. Został wydany w 2016 roku przez chińską firmę ByteDance i od tego czasu zyskał ogromną popularność, szczególnie wśród pokolenia Z i pokolenia milenialsów.

2. Dlaczego TikTok jest ważny dla marketerów?

Baza użytkowników TikToka składa się głównie z młodszych pokoleń ¹ , co czyni go cenną platformą dla marek chcących dotrzeć do tej grupy demograficznej. Ponadto algorytm TikTok ma na celu promowanie treści w oparciu o zaangażowanie użytkowników, a nie liczbę obserwujących. Oznacza to, że nawet mniejsze marki mają potencjał dotarcia do dużej grupy odbiorców, jeśli ich treści są angażujące i kreatywne.

Według danych samego TikToka, udostępnionych przez Shopify, 78% użytkowników TikTok zgłosiło, że dokonało zakupu po napotkaniu produktu w treściach twórcy TikTok ² . Wpływ platformy na zachowania konsumentów jest niezaprzeczalny. TikTok oferuje unikalny i wciągający sposób prezentowania produktów i usług, dzięki czemu są one nie tylko widoczne, ale także pożądane dla ogromnej i bardzo aktywnej publiczności.

3. Tworzenie strategii marketingowej TikTok

Zanim zaczniesz tworzyć treści na TikToku, ważne jest, aby mieć solidną strategię marketingową. Oto kilka kluczowych kroków, które należy wziąć pod uwagę podczas opracowywania planu marketingowego TikTok:

Zdefiniuj swoją grupę docelową

Jak w przypadku każdej strategii marketingowej, bardzo ważne jest zrozumienie docelowych odbiorców TikTok. Pomoże Ci to stworzyć treści, które z nimi współgrają i zwiększają szanse na zaangażowanie. Poświęć trochę czasu na zbadanie danych demograficznych użytkowników TikTok i określenie, które segmenty pasują do Twojej marki.

Wyznaczaj jasne cele

Co chcesz osiągnąć dzięki swoim działaniom marketingowym TikTok? Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększanie świadomości marki, zwiększanie ruchu w witrynie czy zwiększanie sprzedaży, wyznaczenie jasnych celów pomoże w kierowaniu tworzeniem treści i mierzeniu powodzenia strategii.

Powinieneś także wybrać swój ton i styl. Czy będzie to profil ze śmiesznymi filmikami? A może treści edukacyjne związane z Twoją niszą?

Na przykład Duolingo odniosło wielki sukces na platformie, przyjmując humorystyczne i rozrywkowe podejście, używając swojej maskotki zielonej sowy, Duo.

Prawdziwe @duolingo pozwalają ci zrobić absolutne minimum i dać ci pełne uznanie #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ oryginalny dźwięk – William

Zbadaj trendy TikTok

TikTok jest znany ze swoich wirusowych trendów i wyzwań, a śledzenie ich może pomóc Twoim treściom zyskać na popularności. Poświęć czas na przeglądanie aplikacji i sprawdzanie popularnych hashtagów i wyzwań, aby zobaczyć, jak możesz włączyć je do swoich treści.

Współpracuj z influencerami

Marketing wpływowy to popularna strategia na TikTok, a wielu użytkowników zyskuje dużą rzeszę zwolenników dzięki swoim kreatywnym i angażującym treściom. Współpraca z influencerami może pomóc Twojej marce dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zwiększyć wiarygodność Twoich treści.

4. Tworzenie angażujących treści

Teraz, gdy masz już solidną strategię, czas zacząć tworzyć treści dla TikTok. Oto kilka wskazówek, jak tworzyć angażujące i skuteczne treści na platformie:

Niech będzie krótko i słodko

Filmy TikTok są ograniczone do maksymalnie 10 minut, ale najpopularniejsze filmy są często znacznie krótsze. Staraj się, aby Twoje treści były zwięzłe i na temat, aby przyciągnąć uwagę widzów i zwiększyć szanse, że obejrzą je do końca.

Użyj popularnych dźwięków i efektów

TikTok oferuje szeroką gamę dźwięków i efektów, które mogą dodać dodatkową warstwę kreatywności do Twoich filmów. Śledź popularne dźwięki i efekty i włączaj je do swoich treści, aby zachować aktualność i zwiększyć szanse na to, że Twoje filmy staną się wirusowe.

I jak to znaleźć? Bułka z masłem! Możesz skorzystać z TikTok Creative Center, aby dowiedzieć się, które utwory cieszą się popularnością w każdym kraju.

Korzystając z popularnej muzyki na TikTok, znacznie zwiększasz swoje szanse na to, że Twój film obejrzy większa publiczność. Ważne jest jednak, aby miało to sens dla Twoich treści; w przeciwnym razie będziesz po prostu próbował wykorzystać coś, co nie łączy się z odbiorcami. Kontekst jest wszystkim.

Bądź autentyczny i kreatywny

Użytkownicy TikToka cenią autentyczność i kreatywność, więc nie bój się pozwolić, aby osobowość Twojej marki zabłysła w Twoich treściach. Użyj humoru, narracji i niepowtarzalnych efektów wizualnych, aby przyciągnąć uwagę widzów i wyróżnić swoją markę.

Zachęcaj użytkowników do zaangażowania

Algorytm TikTok faworyzuje treści charakteryzujące się wysokim poziomem zaangażowania użytkowników, dlatego ważne jest, aby zachęcać widzów do polubienia, komentowania i udostępniania Twoich filmów. Zadawaj pytania, twórz ankiety i korzystaj z wezwań do działania, aby zachęcić widzów do interakcji z Twoimi treściami.

Na przykład zadając pytanie w filmie, otwierasz kanał komunikacji i interakcji z odbiorcami. To z kolei pomaga algorytmowi TikTok zrozumieć, że Twoi odbiorcy są bardzo zaangażowani w Twoje treści. Filmy o wysokim poziomie interakcji zwykle szybciej stają się wirusowe w TikTok.

Bądź konsekwentny

Spójność jest kluczem w świecie TikTok, tak jak na każdej innej platformie mediów społecznościowych. Częste publikowanie postów jest niezbędne, aby zasygnalizować algorytmowi, że jesteś niezawodnym i popularnym twórcą treści. Ale jaka jest idealna częstotliwość publikowania postów? Według WordStream ³ powinieneś dążyć do 1 do 4 krótkich filmów dziennie.

Konsekwentne publikowanie nie tylko zwiększa liczbę wyświetleń, ale także zwiększa szanse na zdobycie wirusowego jackpota wideo. Nawet ktoś tak popularny jak @bellapoarch, który ma dziś 93 miliony obserwujących, potrzebował 8 miesięcy, zanim zdobył swój pierwszy wirusowy hit. W 2020 roku Bella rozpoczęła karierę, przesyłając treści o grach i cosplayach na TikTok. Po opublikowaniu nagrania wideo z synchronizacją ruchu warg do brytyjskiej piosenki rapowej „M to the B” Bella zwróciła na siebie uwagę i w ciągu 8 miesięcy od wydania swojego debiutanckiego wideo zyskała ogromną popularność.

Kawa Street Brew to doskonały przykład sukcesu małej firmy. Caitlin Campbell stworzyła niezwykłą historię sukcesu Street Brew Coffee na platformie TikTok dzięki swoim krótkim i wciągającym filmom o kawie. Ponad 900 000 obserwujących i 20 milionów polubień filmów jest jasne, że robią coś dobrze. Klucz Caitlin do rozwoju biznesu TikTok? Konsystencja. Publikuj codziennie i pojawiaj się regularnie.

@cc.campbell Witamy w dniu z życia kawowego pop-upu #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Tak cię kocham – The King Khan & BBQ Show

Oznacza to, że potrzebujesz czasu, aby dowiedzieć się, czego pragnie Twoja publiczność. Wszystko odbywa się metodą prób i błędów, więc nie poddawaj się, dopóki nie znajdziesz formatów treści, które najlepiej odpowiadają Twoim odbiorcom.

5. Reklamy Tiktok

Oprócz treści organicznych TikTok oferuje opcje reklamowe dla marek, które chcą dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Oto niektóre formaty reklam dostępne na platformie:

Reklamy w kanale

Podobnie jak reklamy na Instagramie i Facebooku, reklamy In-Feed pojawiają się pomiędzy treściami organicznymi na stronie „Dla Ciebie”. Reklamy te mogą zawierać wezwanie do działania i link do zewnętrznej witryny internetowej.

Przejęcia marek

Przejęcia marki to reklamy pełnoekranowe, które pojawiają się, gdy użytkownik po raz pierwszy otworzy aplikację. Reklamy te mogą zawierać obrazy, pliki GIF i filmy oraz zawierać łącza do zewnętrznej witryny internetowej lub wyzwania związanego z markowym hashtagiem.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zapewnić skuteczność reklam, TikTok stworzył pomocny przewodnik dla twórców oraz małych i dużych firm. Znajdziesz go tutaj .

6. Mierzenie sukcesu na TikToku

Jak w przypadku każdej strategii marketingowej, ważne jest, aby mierzyć sukces swoich wysiłków na TikTok. Oto kilka kluczowych wskaźników do śledzenia:

Poglądy i zaangażowanie

Zwracaj uwagę na liczbę wyświetleń i zaangażowanie (polubienia, komentarze, udostępnienia) Twoich filmów. Dzięki temu dowiesz się, jak dobrze Twoje treści rezonują z grupą docelową.

Wzrost obserwujących

Śledź wzrost liczby obserwujących w czasie, aby sprawdzić, czy Twoje treści pomagają zwiększyć zasięg Twojej marki na platformie.

Ruch w witrynie i konwersje

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w witrynie lub sprzedaży, użyj linków śledzących i kodów UTM, aby zmierzyć skuteczność swoich działań marketingowych TikTok.

Analityka TikTok może być cennym narzędziem dla firm korzystających z platformy w ramach swojej strategii marketingowej. Możesz uzyskać cenne informacje na temat wydajności swoich treści i zaangażowania odbiorców. Te analizy dostarczają szczegółowych informacji o Twoich obserwujących, w tym o ich lokalizacji, danych demograficznych i zainteresowaniach.

Dane te mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć grupę docelową i dostosować treści do jej preferencji. Może również pomóc w śledzeniu sukcesu kampanii, dostarczając informacji o wyświetleniach, polubieniach, udostępnieniach i komentarzach. Analizując te wskaźniki, możesz określić, jakie rodzaje treści odpowiadają Twoim odbiorcom i podejmować decyzje oparte na danych, aby stale ulepszać swoje działania marketingowe na TikTok.

Podsumowanie wszystkiego
Dziś TikTok jest z pewnością platformą, którą należy uwzględnić w strategii marketingu cyfrowego. Od ewolucji aplikacji po stworzenie TikTok Ads i TikTok Creators, firma szybko się rozwija. Oczekuje się, że w najbliższej przyszłości będzie się nadal rozwijać i zapewniać twórcom treści jeszcze więcej lepszych rozwiązań umożliwiających zarabianie na swoich odbiorcach.

Nie bój się eksperymentować i baw się swoimi treściami i pamiętaj, aby mierzyć swój sukces, aby stale ulepszać swoją strategię. Marketing TikTok staje się teraz niezbędny w strategii komunikacji i budowania autorytetu, niezależnie od tego, czy dotyczy to marki osobistej, firmy, czy jakiegokolwiek innego przedsięwzięcia.

Mam nadzieję, że dzięki tym wskazówkom od Twojego przyjaznego znajomego z mediów społecznościowych Twoja podróż do TikTok będzie dobrym początkiem!

Edgara

Bibliografia

1Rozkład użytkowników TikTok na świecie, raportStatista, 2023

2Marketing małych firm w TikTok: kompletny przewodnik, przewodnikTiktok, 2023.

3Jak często publikować posty na TikToku, aby uzyskać najwięcej wyświetleń i obserwujących, artykuł Roba Glovera, WordStream, 2023