TikTok SEO: jak zwiększyć zasięg

Jeśli nie mieszkałeś pod kamieniem, prawdopodobnie słyszałeś o TikTok — platformie krótkich filmów wideo, która była podstawą wielu wirusowych momentów w ciągu ostatnich kilku lat.

Jeśli Twoja marka jest na TikTok, prawdopodobnie chcesz stworzyć swój własny wirusowy moment. Połączenie dobrze przemyślanej strategii, publikowania na TikTok we właściwym czasie i opanowania TikTok SEO może być ogromną pomocą w Twoim przedsięwzięciu.

Dowiedz się więcej o tym, co oznacza TikTok SEO, o czynnikach rankingowych, o których należy pamiętać w przypadku swoich filmów, oraz o tym, jak tworzyć treści, które będą dobrze pozycjonowane w TikTok.

Zacznijmy.

Co to jest TikTok SEO?

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Jest to często używane w odniesieniu do Google i stron internetowych, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Na przykład ten artykuł jest przykładem fragmentu treści zoptymalizowanego pod kątem tradycyjnego SEO. Być może znalazłeś go, wyszukując „TikTok SEO” w Google lub Bing.

TikTok SEO jest podobny — ale odbywa się na TikTok. TikTok SEO to praktyka polegająca na optymalizacji treści wideo (a nie treści witryny) pod kątem wyszukiwarki TikTok, algorytmu i strony „For You” (zamiast strony wyników wyszukiwania lub SERP).

TikTok staje się coraz bardziej popularny w wyszukiwaniu. W rzeczywistości 40% pokolenia Z będzie używać TikTok i Instagrama do wyszukiwania zamiast korzystać z Google. Więc jeśli ktoś szuka, powiedzmy, lokalnego miejsca na lunch, a Ty prowadzisz TikTok w poszukiwaniu restauracji lub miejsca na lunch, chcesz, aby Twoje filmy pojawiały się jako pierwsze. I tu pojawia się TikTok SEO.

Czynniki rankingu TikTok SEO

Każda wyszukiwarka ma swoje własne czynniki, które pomagają w rankingu treści. Tak jak każda platforma mediów społecznościowych ma algorytm, który pomaga wyświetlać odpowiednie treści każdemu użytkownikowi. Dzięki TikTok są jednym w tym samym.

Wokół algorytmu TikTok było dużo szumu ze względu na jego zdolność do umieszczania bardzo istotnych treści w kanałach użytkowników (zwanych w skrócie For You Page lub FYP). Czynniki te odgrywają również rolę w treści wyświetlanej w wynikach wyszukiwania.

Istnieją trzy główne czynniki decydujące o tym, które filmy są wyświetlane poszczególnym użytkownikom: interakcje użytkownika, informacje o filmie oraz ustawienia urządzenia/konta.

Interakcje użytkownika

Interakcje użytkowników odnoszą się do działań, które każdy użytkownik wykonał na filmach, które już obejrzał. Te informacje są zapisywane w celu ulepszenia treści pokazywanych każdemu widzowi, zapewniając lepsze wrażenia użytkownika.

Niektóre z tych interakcji obejmują:

• Lubi
• Akcje
• podąża
• Uwagi
• Uzupełnienia
• Przeskakuje

Algorytm zwraca uwagę na te działania, aby zorientować się, jakie rodzaje treści lubi każdy użytkownik, i odpowiednio dostosowuje FYP.

Informacje wideo

Informacje towarzyszące każdemu filmowi pomagają również algorytmowi określić, które filmy wyświetlić. Obejmuje to napisy, hashtagi, klipy dźwiękowe i inne czynniki identyfikujące filmy. Będzie to jedna z najważniejszych części TikTok SEO i zapewnienie, że Twoje filmy będą wyświetlane, gdy ktoś wyszukuje odpowiednie słowa kluczowe lub hashtagi.

Ustawienia urządzenia i konta

I wreszcie, własne ustawienia urządzenia i konta również odgrywają pewną rolę. Informacje takie jak rodzaj używanego urządzenia, lokalizacja i preferencje językowe będą miały wpływ na zawartość wyświetlaną w Twoim FYP.

5 wskazówek TikTok SEO, aby zwiększyć zasięg swoich treści

Wiedza o tym, czego szuka algorytm, to jedno. Wiedza o tym, jak tworzyć treści, które pozycjonują się, to inna sprawa. Pamiętaj o tych pięciu wskazówkach podczas planowania, tworzenia, a nawet publikowania treści wideo TikTok, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania i na kanale.

Przeprowadź badanie słów kluczowych TikTok

Nasz zespół ds. treści przeprowadza badanie słów kluczowych, aby wskazać, które strony internetowe i posty na blogach mają największy sens dla naszych odbiorców. Twój zespół ds. mediów społecznościowych musi zrobić to samo z Twoim TikTokiem.

Niektóre tradycyjne narzędzia SEO mogą być świetnym punktem wyjścia. Narzędzia takie jak SEMrush i Ahrefs mogą pomóc Ci uzyskać ogólne pojęcie o tym, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy w witrynach takich jak Google, aby dowiedzieć się więcej o Twojej branży lub firmie.

Możesz także skorzystać z narzędzia Keyword Insights TikTok. To narzędzie pomoże Ci znaleźć słowa kluczowe, wyświetlić odpowiednie filmy/reklamy i odkryć frazy kluczowe, których możesz użyć w swoich napisach.

Inną świetną opcją jest samodzielne korzystanie z aplikacji TikTok i jej wyszukiwarki. Załóżmy, że zarządzasz kontem TikTok internetowego sklepu z roślinami i firmy zajmującej się pielęgnacją roślin. Możesz zacząć od podstaw, przeprowadzając wyszukiwanie w aplikacji TikTok hasła „pielęgnacja roślin”. Funkcja wyszukiwania TikTok wyświetli listę automatycznie wypełnionych wyników wyszukiwania innych użytkowników:

Każdy z automatycznie wypełnionych wyników może być pomysłem na film lub serię filmów. Możesz także jeszcze bardziej zawęzić wyniki, dodając litery po początkowym żądaniu słowa kluczowego. Wpisz:

• Pielęgnacja roślin A
• Pielęgnacja roślin b
• Pielęgnacja roślin C

I tak dalej i tak dalej, aby zobaczyć dodatkowe pomysły na wideo. Skorzystaj z tradycyjnych narzędzi SEO, aby znaleźć jeszcze więcej punktów wyjścia dla słów kluczowych, które możesz wprowadzić do funkcji wyszukiwania TikTok.

Twórz wysokiej jakości treści TikTok

Następnym krokiem jest tworzenie wysokiej jakości filmów TikTok. Musisz także konsekwentnie tworzyć treści. TikTok zaleca publikowanie filmów 1-4 razy dziennie, zwłaszcza gdy testujesz nowe typy treści, aby zobaczyć, co najbardziej podoba się widzom. Publikowanie większej ilości treści zwiększa również Twoje szanse na wirusowe działanie.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia treści TikTok, które spodobają się odbiorcom:

• Trzymaj swoje filmy przez około 30 sekund (wewnętrzne dane z TikTok w 2021 r. mówią, że najlepsze są 21-34 sekundy)
• Skorzystaj z funkcji edycji TikTok, aby film wydawał się natywny i znajomy
• Dołącz popularne klipy dźwiękowe i memy do swoich treści
• Znajdź subkulturę, do której pasują Twoje treści i marka
• Eksperymentuj z różnymi typami filmów

Zwróć uwagę na filmy, które dobrze sobie radzą, aby spróbować powtórzyć ten sukces. W końcu powinieneś wylądować na formule, która działa dla Twojej marki i pomoże Ci zdobyć więcej obserwujących.

Wykorzystaj popularne wyzwania i hashtagi

Kolejnym kluczem do tworzenia wysokiej jakości i angażujących treści, które chcą oglądać użytkownicy TikTok, jest wykorzystanie popularnych wyzwań i hashtagów. Wyzwania TikTok były podstawą od samego początku aplikacji. Wielu czołowych TikTokerów zasłużyło na swoje miejsce, rozpoczynając i uczestnicząc w wyzwaniach, a Twoja marka może zrobić to samo.

Wyzwania związane z marką, takie jak wyzwanie #BiggerIsBetter firmy wet n wild lub wyzwanie Scotts #DoTheScottsSlide, były dla tych firm świetnymi sposobami na zrobienie wrażenia w aplikacji i dotarcie do dużej liczby odbiorców. Ponadto często używane hashtagi mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, poprawiając ranking SEO.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się spróbować stworzyć własne wyzwanie, czy skorzystać z istniejących wyzwań, które mają sens dla Twojej marki, dobrym pomysłem jest włączenie tej taktyki do strategii marketingowej TikTok.

Używaj słów kluczowych w swoich napisach i filmach

Umieść słowa kluczowe swojego filmu w podpisie, hashtagach i dowolnym tekście wyświetlanym na ekranie, który dodasz do swojego filmu. Może to pomóc w ustaleniu związku Twojego filmu wideo z tematem, zwiększając Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Jednak Twoje napisy nadal powinny być wciągające. Nie używaj słów kluczowych. Zamiast tego strategicznie umieść słowo kluczowe w podpisie, który pomoże lepiej opowiedzieć historię Twojego filmu. Zadawaj pytania i staraj się, aby widzowie zostawiali komentarze. Następnie możesz użyć tych komentarzy, aby stworzyć więcej treści wideo. Rozważ uwzględnienie niektórych wyrażeń kluczowych znalezionych za pomocą narzędzia Statystyki słów kluczowych.

Ponadto w podpisie TikTok należy umieścić 3-5 hashtagów, aby uzyskać maksymalne wyniki. Co najmniej jeden z tych hashtagów powinien zawierać dosłownie słowo kluczowe, aby pomóc Twojemu filmowi w rankingu. Znajdź odpowiednie hashtagi, przeglądając konta konkurencji lub influencerów w swojej niszy. Możesz także wypróbować narzędzie TikTok Hashtags, aby wygenerować kilka najlepszych opcji hashtagów.

I na koniec, jeśli umieszczasz tekst wyświetlany na ekranie w swoim filmie (jedna z wielu funkcji edycji dostępnych w aplikacji TikTok), upewnij się, że co najmniej jeden z Twoich podpisów lub fragmentów tekstu zawiera słowo kluczowe. Korzystanie z tekstu lub napisów na ekranie pomaga algorytmowi lepiej zorientować się, o czym jest Twój film, ale także poprawia dostępność.

Dołącz do społeczności TikTok

Na koniec nawiąż kontakt z publicznością. Filmy z aktywnych i legalnych kont mają znacznie większe szanse na pozycjonowanie niż konta nieaktywne, które koncentrują się wyłącznie na publikowaniu i promowaniu.

Istnieje kilka różnych sposobów angażowania odbiorców na TikTok — i zachęcania ich również do interakcji z kontem Twojej marki.

Jedną z opcji jest transmisja na żywo. Transmisje na żywo są niezwykle popularne na TikTok i mogą być świetnym sposobem na pokazanie, jak działają rzeczy za kulisami dla obserwujących i klientów. Aktywuj podczas tworzenia lub pakowania produktów. Zorganizuj sesję AMA lub FAQ, aby odpowiedzieć na pytania obserwujących dotyczące Twoich produktów lub usług. Porozmawiaj z osobami, które dołączają i komentują Twoje wideo na żywo, aby poczuć się zaangażowanym.

Inną opcją jest wykorzystanie zwykłych treści wideo, aby zachęcić widzów do zostawiania komentarzy, takich jak Twój film, i udostępniania go swoim znajomym lub obserwującym. Komentarze TikTok można wykorzystać w przyszłych treściach, więc jeśli nic więcej, zadawaj pytania, przeprowadzaj ankiety wśród odbiorców i znajdź inne sposoby, aby widzowie zostawili własne komentarze.

Następnie możesz użyć tych komentarzy, aby utworzyć nowy film. Ten rodzaj treści wydaje się naturalny dla Twoich odbiorców i może zachęcić ich do przeglądania poprzednich filmów, aby zobaczyć, skąd pochodzą komentarze. Zwiększa to Twoje wyświetlenia, pokazując TikTokowi, że masz popularne konto i ludzie chcą oglądać Twoje filmy.

Na koniec rozważ współpracę z influencerami TikTok. Znajdź popularnych TikTokerów w swojej branży i skontaktuj się z nimi w sprawie partnerstwa. Mogą tworzyć treści promujące Twoją markę i odsyłające ludzi do Twojego konta, zwiększając liczbę obserwujących i udowadniając, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji.

Twoja społeczność na TikTok będzie kluczem do rozwoju Twojego konta i tworzenia wysoko ocenianych filmów. Za każdą minutę spędzoną na tworzeniu treści powinieneś poświęcić kolejną na interakcję z innymi na TikTok.

Zacznij ranking dzięki tym wskazówkom SEO TikTok

Dobry ranking na TikTok zaczyna się na długo przed utworzeniem filmu. Zaimplementuj taktykę SEO w fazach planowania, tworzenia i publikacji, aby zmaksymalizować swój zasięg na platformie. Następnie miej oko na swoje statystyki TikTok, aby upewnić się, że widzisz wyniki, których szukasz.