TikTok SEO: marketing w przestrzeni TikTok

Wszyscy słyszeliśmy statystyki TikTok.

Z aplikacji korzysta około miliarda osób. Teraz dla kontekstu, na świecie jest około 8 miliardów ludzi.

Oznacza to, że jedna na osiem osób (na całej planecie) korzysta z TikToka.

Co więcej, jak widać z danych z serwisu podobneweb, liczba widzów Tiktok eksploduje.





Regularnie pojawia się pytanie.

Czy TikTok to prawdziwa wyszukiwarka?

I oczywiście kontynuacja:

Jeśli tak, jak stworzyć strategię SEO TikTok?

W tym poście odpowiem na pierwsze pytanie. Zapiszę praktyczne wskazówki TikTok SEO na inny post.

To powiedziawszy, wskoczmy…

Dlaczego SEO i TikTok?

Więc zanim przejdę do tego, czy TikTok jest wyszukiwarką, możesz się zastanawiać, dlaczego w ogóle odpowiadam na to pytanie.

To znaczy, nikt nigdy nie pytał, jak zrobić Twittera lub Facebooka SEO!

Zanim więc przejdziemy do definicji, ważne jest, aby zrozumieć różnicę między tradycyjną platformą mediów społecznościowych, taką jak Twitter, a platformą mediów społecznościowych z możliwością wyszukiwania, taką jak TikTok.

Tradycyjne media społecznościowe przechowują duże ilości danych do zaprezentowania w formie feedu bez możliwości indeksowania dokumentów.

Bez możliwości indeksowania dokumentów nie ma możliwości wyszukiwania historycznego.

W najlepszym razie wszystko, co możesz zrobić, to wyszukać najnowsze wzmianki o zapytaniu, ale gdy ostatnie wzmianki znikną z buforów, nie ma możliwości ich wyszukania.

Oznacza to, że nie można optymalizować dokumentów, aby można je było znaleźć w wyszukiwaniu.

Teraz TikTok przedstawia użytkownikom treści w stylu kanału w swoich kanałach Dla Ciebie. Ale TikTok ma jeszcze jeden aspekt.

Wyszukiwanie na TikToku.




TikTok Search przedstawia użytkownikom sposób na przeszukiwanie treści wideo w przeszukiwalnym indeksie. Oznacza to, że użytkownicy mogą przeprowadzać wyszukiwania historyczne.

Cała rozmowa na temat SEO na TikTok dotyczy tego, jak zoptymalizować swoje treści, aby można je było odkryć w wyszukiwarce TikTok. Wyświetlanie treści w kanałach For You dla użytkowników to temat na inny post.

Mając to na uwadze, sprawdźmy, czy TikTok pasuje do definicji wyszukiwarki.

Czy TikTok to wyszukiwarka?

Według Wikipedii:

„Wyszukiwarka to system oprogramowania zaprojektowany do przeprowadzania przeszukiwania sieci. Przeszukują sieć World Wide Web w sposób systematyczny w celu znalezienia określonych informacji określonych w tekstowym zapytaniu wyszukiwania w sieci”.

Patrząc na tę definicję, TikTok z pewnością różni się od platformy takiej jak Google, ponieważ wyszukiwarka TikTok jest przeznaczona wyłącznie do wyszukiwania filmów na własnej platformie.

Ale ten sam artykuł wspomina:

„Niektóre wyszukiwarki przeszukują również dane dostępne w bazach danych lub otwartych katalogach”.

Oznacza to, że wyszukiwarką może być wszystko, co przeszukuje dowolny zbiór danych w poszukiwaniu określonych informacji określonych w wyszukiwaniu tekstowym.

To mówi…

Niezależnie od tego, czy TikTok naprawdę pasuje do definicji wyszukiwarki, czy nie, użytkownicy generacji Z używają jej jak każdej innej wyszukiwarki, przechodząc do paska wyszukiwania TikTok, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania.

Tak, chociaż TikTok działa jak inne media społecznościowe z kanałem „Dla Ciebie”, TikTok można przeszukiwać w sposób podobny do YouTube.

I chociaż Google jest niekwestionowanym liderem wyszukiwania, według Prabhakara Raghavana, Google traci udział w rynku wyszukiwania w niektórych obszarach na rzecz witryn takich jak TikTok i Instagram.

Cytowano go mówiąc:

„Z naszych badań wynika, że ​​prawie 40% młodych ludzi, gdy szuka miejsca na lunch, nie korzysta z Map Google ani z wyszukiwarki, tylko z TikToka lub Instagrama”.

To powiedziawszy, nadal trudno jest konkurować z samą wielkością Google. TikTok jest wciąż stosunkowo małym graczem.

Ruch TikTok kontra ruch Google

Według Podobneweb, Google uzyskał 82 miliardy wizyt w przeglądarkach internetowych w okresie dwunastu miesięcy, podczas gdy TikTok tylko 1,46 miliarda.





Ale jeśli porównamy wydajność aplikacji TikTok z aplikacją Google, zobaczymy inny obraz.





Podobneweb pokazuje nam, że Google ma 1,385 miliarda użytkowników, podczas gdy TikTok ma 330,3 miliona użytkowników miesięcznie. W przypadku aplikacji mobilnych TikTok ma znacznie większy udział w rynku.

To jeśli chodzi o wskaźniki ruchu.

Porównajmy teraz, jak funkcjonalność wyszukiwania TikTok wypada w porównaniu z wyszukiwarką Google.

Funkcja wyszukiwania TikTok a funkcja wyszukiwania Google

TikTok po prostu nie może konkurować z Google, jeśli chodzi o odpowiadanie na złożone zapytania. Google od lat doskonali swoje algorytmy wyszukiwania i może odpowiadać zarówno na proste zapytania za pomocą funkcji SERP, takich jak Polecane fragmenty, jak i na bardziej złożone zapytania dzięki procesom wyszukiwania i funkcjom SERP, takim jak Rzeczy do poznania.

Ale TikTok wydaje się wykazywać oznaki, że chce, aby jego użytkownicy korzystali z jego możliwości wyszukiwania. Na przykład Lidia Infante napisała niedawno na Twitterze, że jeśli w komentarzach wymienisz słowo kluczowe tematu, TikTok doda link do wyszukiwania tego słowa kluczowego.




Więc jeśli TikTok podwoi swoje możliwości wyszukiwania, za rok lub dwa, może ewoluować wraz z uczeniem maszynowym.

Przy wystarczającej ilości danych możliwe jest symulowanie statystycznie dokładnych prognoz, co pozwala na ewolucję i lepsze odpowiadanie na złożone pytania.

Teraz możesz się zastanawiać, dlaczego Google traci udział w rynku na rzecz TikTok i Instagram.

Być może powodem jest to, że jako pokolenie internetu zaczynamy korzystać ze specjalistycznych wyszukiwarek, aby znaleźć określone rzeczy. Na przykład, jeśli chcesz coś kupić, możesz wejść na Amazon.

Jeśli chodzi o TikTok, wyszukiwacze szukają krótkich odpowiedzi na pytania.

A ponieważ treści w Google i YouTube stały się dłuższe na przestrzeni lat, format krótkich filmów TikTok jest zaskakująco odświeżający. Pozwala znaleźć bardzo szybkie odpowiedzi na pytania tworzone przez rzeczywistych użytkowników.

Teraz możesz znaleźć krótkie filmy na YouTube, ale z doświadczenia wynika, że ​​​​możesz potrzebować trochę przesiewania, aby znaleźć dokładny punkt, którego szukasz.

Wejdź na TikToka.

Niektórzy twierdzą nawet, że dla pokolenia Z TikTok zastępuje Google.

Czy Google bierze to na klatę?

Nie ma mowy.

We wrześniu 2020 r. YouTube wprowadził YouTube Shorts.





Co więcej, Google wprowadził do wyszukiwarki karuzelę krótkich filmów:




Z mojej perspektywy wygląda to na próbę odzyskania rynku „krótkich filmów”.

Czy Google wygra tę wojnę?

Nie mam pojęcia. Ale fakt, że Google podejmuje walkę, wskazuje, że na TikTok jest ruch do wygrania.

A jeśli właśnie tam znajduje się Twój rynek docelowy, wypróbowanie platformy może się opłacić.

Teraz nadszedł czas, aby zająć się faktem, że nie ma narzędzi zaprojektowanych do śledzenia treści na platformie.

Do teraz.

Narzędzie SEO TikTok

W Rank Ranger jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy pionierami. Oznacza to, że zawsze szukamy nowych narzędzi tam, gdzie widzimy taką potrzebę.

Ponieważ wyszukiwarka TikTok cieszy się tak dużym zainteresowaniem, uznaliśmy, że nadszedł czas, aby stworzyć narzędzie, za pomocą którego marketerzy cyfrowi będą mogli śledzić swoje kampanie TikTok.

Bo spójrzmy prawdzie w oczy, jeśli kierujesz marketing do pokolenia Z, powinieneś iść tam, gdzie przebywają twoi odbiorcy, zwłaszcza jeśli ruch na TikTok nadal rośnie w obecnym tempie.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, TikTok stale zyskuje ruch, podczas gdy wzrost ruchu na Reddit jest stosunkowo statyczny.

Więc poszliśmy do przodu i zrobiliśmy to.

Stworzyliśmy pierwsze na świecie narzędzie do śledzenia rankingu TikTok. Teraz narzędzie jest w wersji beta, ale kiedy już je przetestujemy, wypuścimy je na wolność.





Z naszej perspektywy jako narzędzia SEO traktujemy TikTok jak wyszukiwarkę i już wkrótce będzie można go wybrać podczas tworzenia kampanii.

Być może zastanawiasz się, jak działa to narzędzie.

Jak Rank Ranger śledzi TikTok?

Jak wspomniałem powyżej, użytkownicy mogą korzystać z paska wyszukiwania TikTok, aby wyszukiwać filmy, które ma w swoim indeksie.

Gdy wpiszesz zapytanie w pasku wyszukiwania, kanał wyświetla dwanaście filmów w formacie przypominającym siatkę.




Narzędzie do śledzenia rankingu Rank Ranger może teraz śledzić te SERP.

Jako użytkownik możesz wprowadzić listę słów kluczowych do śledzenia. Ale nadal będziesz musiał powiedzieć Rank Ranger, które filmy chcesz śledzić, ustawiając docelowy adres URL dla każdego słowa kluczowego.

Korzystając z operatora wyszukiwania *, możesz ustawić ogólny adres URL, który doda do Twojego adresu URL symbol wieloznaczny. Dzika karta powie Rank Rangerowi, aby śledził każdy adres URL, który pochodzi z Twojego kanału.

Adres URL jest podzielony na /@twójkanał/wideo/*

Na przykład poniższy docelowy adres URL powie naszemu narzędziu, aby dopasował wszystkie filmy na kanale @esglo do śledzonego słowa kluczowego.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Spójrzmy teraz na przykład.

Tak więc, jak widać na poniższym zrzucie ekranu, adres URL, który śledzimy, znajduje się na pozycji nr 6 dla słowa kluczowego „shem”.





Tak to wygląda w kanale wyszukiwania TikTok.




Ponieważ oczekujemy, że wyszukiwanie TikTok będzie się rozwijać przez lata, mamy nadzieję, że to narzędzie zapewni Ci nieskończone możliwości.

Czy SEO na TikTok jest naprawdę możliwe?

Czy TikTok to naprawdę wyszukiwarka? Czy optymalizacja wyszukiwania TikTok to naprawdę forma SEO?

Cóż, potocznie przyjęliśmy definiować wyszukiwarkę jako coś w rodzaju Google lub Bing. Innymi słowy, myślimy o wyszukiwarce jako o systemie oprogramowania, który przeszukuje sieć, a nie jako o czymś, co przeszukuje własną bazę danych.

Oznacza to, że TikTok nie jest wyszukiwarką. Ale definicje zmieniają się z czasem.

Dodając poziom złożoności do pytania, oprócz paska wyszukiwania, TikTok jest przede wszystkim serwisem społecznościowym, ponieważ podejrzewam, że większość możliwości ruchu znajduje się w kanale „Dla Ciebie”.

Niezależnie od tego, jak myślisz, jaka jest odpowiedź na to pytanie, osoby z pokolenia Z coraz częściej szukają TikToka i jest to coś, na co należy zwrócić uwagę.

Oznacza to, że jeśli twoi odbiorcy docelowi obejmują pokolenie Z, tworzenie filmów TikTok może być najlepszą platformą do pozyskiwania docelowego ruchu i budowania świadomości Twojej firmy.