30 statystyk TikTok, które marketerzy powinni znać w 2022 r.

TikTok szybko staje się platformą dla marek skierowanych do pokolenia Z i milenialsów, którzy doceniają autentyczne treści wideo o niewielkich rozmiarach.

Aby skutecznie korzystać z TikTok dla swojej marki, musisz zrozumieć statystyki TikTok, które mówią ci, jakiego rodzaju użytkownicy istnieją na platformie i jak wchodzą w interakcję z aplikacją i ze sobą nawzajem.

W tym artykule zebraliśmy 30 statystyk TikTok, które marketerzy muszą znać, aby stworzyć potężną strategię marketingową TikTok w 2022 roku.

Zacznijmy.

Demografia TikTok

Zanim dowiesz się, jak ludzie używają TikTok, ważne jest, aby wiedzieć, kim są ci użytkownicy. W jakim wieku najczęściej korzysta z platformy i w jakich krajach lub regionach się znajdują. Poniższe statystyki mogą pomóc w znalezieniu odpowiedzi na te pytania.

1. TikTok ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie

Niedawno TikTok ogłosił, że trafił do ponad miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.

Chociaż platforma nie ma tylu użytkowników, co giganci mediów społecznościowych, tacy jak Facebook, Instagram i YouTube, znacznie wzrosła w ciągu ostatniego roku, odnotowując wzrost o 45% w porównaniu z wcześniej zgłoszoną liczbą 689 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU). w lipcu 2020 r.

2. 47% użytkowników TikTok jest w wieku od 10 do 29 lat

Porównując te dane z danymi z zeszłego roku — 62% — pokazuje to, że baza użytkowników platformy starzeje się – 42% użytkowników w wieku 30-49 lat.

Oznacza to, że TikTok nie jest już tylko platformą dla pokolenia Z i młodszych odbiorców. To międzypokoleniowa aplikacja, która zapewnia markom dostęp do odbiorców ze wszystkich grup wiekowych. Upewnij się, że jesteś kreatywny w swoich treściach i efektywnie i autentycznie wykorzystuj trendy TikTok.

3. Prawie 80 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie znajduje się w Stanach Zjednoczonych

Podczas gdy użytkownicy TikTok są rozproszeni po całym świecie, 78,7 miliona z nich znajduje się w Stanach Zjednoczonych. To sprawia, że ​​TikTok jest świetną platformą zarówno dla firm międzynarodowych, jak i amerykańskich.

Ponadto około 37,3 miliona tych użytkowników należy do pokolenia Z, co przewyższa liczbę odbiorców z pokolenia Z na Instagramie w USA.

4. 37% użytkowników TikTok ma dochód gospodarstwa domowego w wysokości 100 000 USD +

Prawie połowa wszystkich użytkowników TikTok w USA ma roczny dochód gospodarstwa domowego w wysokości 100 000 USD lub więcej. Może to jednak odzwierciedlać ogólny trend gospodarczy w populacji Stanów Zjednoczonych. Liczba ta wzrosła w ciągu ostatniego roku, co prawdopodobnie wynika z faktu, że TikTokers się starzeją.

W przeciwieństwie do tego, tylko 9,6% użytkowników ma roczny dochód gospodarstwa domowego poniżej 25 000 USD rocznie.

5. 61% wszystkich użytkowników TikTok to kobiety

Marki skierowane do odbiorców płci żeńskiej mają szczęście na TikTok. Baza użytkowników platformy przekrzywia kobiety, a 61% użytkowników w Stanach Zjednoczonych identyfikuje się jako kobiety.

Oczywiście nie oznacza to, że nie powinieneś być na TikTok, jeśli twoją grupą docelową są głównie mężczyźni. Ponieważ wskaźnik ten jest bliski zaledwie połowie całkowitej bazy użytkowników, marki wciąż mają wiele możliwości nawiązania kontaktu z szeroką gamą odbiorców. Upewnij się, że korzystasz z TikTok Analytics, aby określić, kto wchodzi w interakcję z Twoimi treściami.

6. 53% twórców TikTok ma 18-24 lata

Podczas gdy duża część użytkowników TikTok to nastolatki, większość twórców na platformie to młodzi dorośli w wieku od 18 do 24 lat. Oznacza to, że większość influencerów TikTok prawdopodobnie należy do tej grupy wiekowej.

Statystyki użytkowania TikTok

W tej sekcji przyjrzymy się statystykom interakcji użytkowników TikTok z platformą. Poznanie korzystania z TikTok może pomóc Twojej marce w tworzeniu dostosowanych treści, które przemawiają do odbiorców i są dopasowane do ich zachowań.

7. Użytkownicy TikTok oglądają około 24 godzin treści w aplikacji każdego miesiąca

Niedawny raport pokazuje, że użytkownicy na kluczowych rynkach (USA, Wielka Brytania) spędzają około 24 godzin na oglądaniu treści w TikTok każdego miesiąca. Przewyższa to średni czas spędzany na oglądaniu treści w YouTube, który wynosi około 22 godziny i 40 minut miesięcznie.

Ponieważ te filmy trwają maksymalnie minutę, oznacza to dużo konsumowanych treści. Oznacza to, że Twoja marka ma duży potencjał, by pojawiać się w kanałach użytkowników podczas ich przewijania.

8. Dzieci spędzają średnio 75 minut dziennie oglądając filmy TikTok

W 2020 roku dzieci w wieku od 4 do 15 lat spędzały średnio 75 minut dziennie na oglądaniu filmów TikTok na całym świecie. W USA liczba ta jest jeszcze wyższa — 87 minut. Oznacza to, że możesz łatwo udostępniać treści odbiorcom młodszym niż pokolenie Z. Upewnij się tylko, że są to treści, które uwielbiają dzieci i ich rodzice.

9. 90% użytkowników TikTok korzysta z aplikacji codziennie

W innym hołdzie dla bardzo zaangażowanej społeczności TikTok, 9 na 10 użytkowników loguje się do TikTok wiele razy dziennie. Zawsze ważne jest, aby zobaczyć zaangażowaną i aktywną bazę użytkowników na platformie, na której planujesz sprzedawać, a TikTok zdecydowanie ma to do zaoferowania.

10. 83% użytkowników TikTok opublikowało w pewnym momencie wideo

Społeczność twórców TikTok różni się od innych platform społecznościowych tym, że prawie każdy uczestniczy w procesie tworzenia. Badania pokazują, że aż 83% wszystkich użytkowników TikTok w pewnym momencie przesłało własne treści wideo. To pokazuje, że znaczna większość użytkowników lubi tworzenie treści tak samo jak konsumpcję.

11. 30% osób z pokolenia Z woli używać TikTok do badania produktów

Podczas gdy milenialsi i starsi odbiorcy częściej korzystają z YouTube, Instagrama i Facebooka do badania produktów, 30% użytkowników mediów społecznościowych pokolenia Z woli korzystać z TikTok.

Oznacza to, że marki skierowane do młodszych odbiorców skorzystałyby na aktywnym ćwiczeniu social listeningu na platformie, dzieleniu się pomocnymi treściami, które napędzają zakupy i współpracy z influencerami w celu budowania zaufania i zwiększania świadomości marki.

12. 1 na 4 najlepsze filmy TikTok mają długość od 21 do 34 sekund

Krótsze filmy zazwyczaj działają lepiej w TikTok, dlatego 1 na 4 najpopularniejszych filmów na platformie ma czas trwania od 21 do 34 sekund. Ponadto te filmy uzyskują średnio 1,6% wzrost liczby wyświetleń.

13. 60% użytkowników TikTok odwiedza aplikację w poszukiwaniu zabawnych lub rozrywkowych treści

Powody korzystania z TikTok są różne, ale na szczycie listy znajduje się zabawne lub zabawne filmy, a 60% użytkowników odwiedza aplikację właśnie w tym celu. Aby odnieść sukces na platformie, marki muszą znaleźć sposoby na tworzenie i udostępnianie rozrywkowych treści, które przemawiają do TikTokers, jednocześnie pozostając w zgodzie z ich głosem marki.

14. 43% użytkowników TikTok próbuje czegoś nowego po obejrzeniu tego na platformie

Treści zyskujące popularność w TikTok mogą inspirować ludzi do działania. Badanie zlecone przez TikTok wykazało, że 43% jego użytkowników gdzieś idzie lub próbuje czegoś nowego po obejrzeniu tego na platformie. Dla marek tworzenie wirusowych treści na TikTok, takich jak wyzwania, daje możliwość zainspirowania konsumentów do wyjątkowych działań.

Statystyki marketingowe i reklamowe TikTok

TikTok szybko staje się czołowym kanałem marketingowym dla marek z różnych branż. W tej sekcji przyjrzymy się statystykom związanym z używaniem TikTok w biznesie, brandingu, marketingu i reklamie, aby pomóc Ci zobaczyć lepsze wyniki swoich kampanii.

15. 68% TikTokerów lepiej zapamiętuje markę, jeśli w swoich filmach umieszcza piosenkę, którą lubią

Muzyka ma ogromny wpływ na nasze życie, a marki wykorzystują dźwięki TikTok, aby angażować swoich odbiorców i łączyć się z nimi w wyjątkowy, osobisty sposób.

Skutkuje to różnymi korzyściami, od wyższej retencji marki po większe zainteresowanie silniejszymi powiązaniami. Na przykład badania pokazują, że jeśli marka przedstawia piosenkę, którą użytkownicy lubią w swoich filmach, 68% z nich lepiej pamięta markę.

16. Użytkownicy TikTok czują się bliżej marek, które widzą na platformie

Muzyka nie jest jedyną rzeczą, która może przybliżyć Twoją markę klientom. Samo bycie autentycznym sobą może automatycznie wylądować w ich dobrych książkach. Badania pokazują, że 56% użytkowników i 67% twórców w TikTok czuje się bliżej marek, które publikują niefiltrowane, ludzkie treści.

Ponadto 45% użytkowników czuje się bardziej związanych z markami, które oferują wartość na platformie, na przykład ucząc użytkowników czegoś nowego lub po prostu podając informacje o sobie. Według raportu TikTok „What's next” Insight jednym z najszybciej rozwijających się hashtagów w 2021 r. była #inflacja. Filmy o #inflacji odnotowały prawie 1900% wzrost, ponieważ ludzie przychodzili na platformę, aby dowiedzieć się, co powoduje inflację i jaki ma na nich wpływ.

17. 49% użytkowników stwierdziło, że TikTok pomógł im w podjęciu decyzji o zakupie

Chociaż prawdą jest, że większość ludzi przychodzi do TikTok dla rozrywki, marki nie powinny lekceważyć platformy. Prawie 50% użytkowników TikTok stwierdziło, że platforma pomogła im zdecydować, co kupić po obejrzeniu produktu reklamowanego lub promowanego w TikTok. Współpraca z odpowiednimi influencerami może pomóc Ci promować Twoje produkty, jednocześnie zapewniając, że treści są zabawne lub zabawne.

18. 63% filmów TikTok o najwyższym CTR szybko dociera do wiadomości

Pierwsze kilka sekund reklam i filmów TikTok ma kluczowe znaczenie. Badania pokazują, że ponad połowa wszystkich filmów TikTok o najwyższym współczynniku klikalności (CTR) podkreśla kluczowy przekaz lub produkt w ciągu pierwszych 3 sekund.

Dlatego staraj się, aby reklamy i filmy TikTok były krótkie i ładne, i szybko przejdź do sedna. Ale upewnij się, że nadal dostarczasz wartość i przekuj to wszystko w narrację, która będzie rezonować z twoją publicznością.

19. Wertykalne TikToki widzą o 25% wyższy współczynnik oglądalności po 6 sekundach

Skorzystaj z pełnego ekranu TikTok, aby zapewnić użytkownikom najlepsze wrażenia i zobaczyć lepsze wyniki swoich kampanii reklamowych.

Badania pokazują, że reklamy nagrane w 9:16, które zajmują 100% miejsca na ekranie, są oglądane przez 6 sekund o 25% częściej niż reklamy nagrane w innych proporcjach.

20. 72% użytkowników TikTok uważa, że ​​reklamy na platformie są inspirujące

Badania pokazują, że 72% użytkowników uważa reklamy w TikTok za inspirujące bardziej niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa. To dowodzi, że marki aktywnie dostosowują swoje reklamy do odbiorców. Poniżej możesz zobaczyć, jak marki wykorzystują linki do produktów i reklamy kolekcji, aby ogłosić swoje najnowsze premiery.

Użytkownicy TikTok są ogólnie otwarci na nowe i inspirujące filmy zarówno marek, jak i twórców. Według platformy, użytkownicy przewijają swój kanał w sposób eksploracyjny.

21. Współpraca z twórcami TikTok może zwiększyć rozpoznawalność reklam o 27%

Influencer marketing TikTok zapewnia realne wyniki. Współpraca z twórcami na platformie może pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności reklam w przypadku treści markowych TikTok nawet o 27%.

Zamiast tworzyć reklamy w izolacji, marki powinny traktować proces tworzenia reklamy jako integralną część swoich kampanii influencer marketingowych.

22. Korzystanie z Branded Hashtag Challenges może wzmocnić Twoje kampanie reklamowe TikTok

Ludzie używają hashtagów, aby znaleźć treści, na których im zależy, a marki mogą wykorzystać to jako okazję do zwiększenia widoczności. Badania pokazują, że korzystanie z Branded Hashtag Challenges (HTC) na TikTok może generować lepsze wyniki w kampaniach reklamowych na platformie. W porównaniu ze standardowymi reklamami na telefon komórkowy markowe HTC generują 4 razy większą rozpoznawalność reklamy i 4,5 razy większą świadomość marki. Marki powinny rozważyć sponsorowanie wyzwań związanych z hashtagiem, aby zwiększyć zaangażowanie, świadomość i ogólny zwrot z inwestycji.

Statystyki influencerów TikTok

Influencer marketing był zdominowany przez Instagram od bardzo dawna, ale TikTok coraz częściej daje aplikacji należącej do Meta naprawdę trudną konkurencję. Przyjrzyjmy się statystykom dotyczącym wpływowych osób TikTok i ich potencjale, aby pomóc Twojej marce dotrzeć do większej liczby odbiorców.

23. Czołowy użytkownik TikTok ma 136 milionów obserwujących

Najlepszym użytkownikiem TikTok jest Charli D'Amelio z 136 milionami obserwujących w momencie pisania. Drugim najpopularniejszym użytkownikiem TikTok jest Khabane Lame z 131,9 milionami obserwujących.

Charli D'Amelio publikuje głównie filmy taneczne i wirusowe trendy, które uwielbiają jej zwolennicy TikTok, a także współpracuje z głównymi markami przy kampaniach influencerów. Jeśli jesteś zainteresowany wypróbowaniem influencer marketingu, aby dotrzeć do młodszych pokoleń, influencerzy TikTok mogą być dla Ciebie idealni.

24. Wpływy z USA widzą wysokie wskaźniki zaangażowania na TikTok

TikTok to jedno z najlepszych miejsc do tworzenia zaangażowanej społeczności i odbiorców wokół Twojej marki. Przy wskaźniku zaangażowania wynoszącym prawie 18% z mikroinfluencerami na platformie, TikTok ma znaczącą przewagę nad wskaźnikami zaangażowania na Instagramie 3,86% i YouTube na 1,63%.

To sprawia, że ​​TikTok jest idealnym miejscem do wdrożenia strategii mikroinfluencerów. Raport wykazał również, że więksi influencerzy nadal mieli najwyższy wskaźnik zaangażowania w TikTok.

25. Najpopularniejszy influencer TikTok zarobił 17,5 miliona dolarów w 2021 r.

Najwyżej opłacane gwiazdy na TikTok oficjalnie zarabiają więcej niż wielu dyrektorów generalnych S&P 500. Charli D'Amelio, najlepsza użytkowniczka TikTok, i jej siostra zgarnęli odpowiednio 17,5 miliona i 10 milionów dolarów tylko w 2021 roku. Inny popularny influencer, Addison Rae, zarobił w zeszłym roku 8,5 miliona dolarów, czyli więcej niż dyrektor generalny Costco.

26. 45% marketerów używa TikTok do influencer marketingu

Podczas gdy Instagram jest nadal preferowaną platformą do marketingu influencerów wśród marek i marketerów, TikTok szybko nadrabia zaległości. Ponieważ 45% marketerów korzysta z platformy mikro-wideo do współpracy z podobnie myślącymi osobami, TikTok wyraźnie pomaga markom łączyć się z ich odbiorcami poprzez ludzi, których śledzą i którym ufają.

Dodatkowo, podejście TikTok zorientowane na twórcę i zorientowana na eksplorację baza użytkowników sprawia, że ​​jest to atrakcyjna opcja dla marek poszukujących możliwości marketingowych dla influencerów.

27. Najbardziej lubiany film TikTok z 2021 roku ma 48,4 miliona polubień

Zdobywanie trendów w TikTok nie jest łatwe, ale filmy, które stają się popularne, są często tak proste (ale szalenie zabawne). 12-sekundowy film Nicka Luciano, w którym zsynchronizował się z piosenką, zyskał około 48,4 miliona polubień, co czyni go najbardziej lubianym filmem z 2021 roku. Tuż za nim znajduje się klip z tańczącym dronem ToTouchAnEmu, który w momencie pisania ma ponad 44 miliony polubień.

Statystyki przychodów i wzrostu TikTok

W tej sekcji znajdziesz statystyki dotyczące przychodów i rozwoju TikTok jako firmy oraz tego, co te informacje mogą oznaczać dla Twojej firmy.

28. W 2021 r. TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją na świecie

Popularność TikTok nie zniknie. W 2021 roku była to najczęściej pobierana aplikacja z ponad 700 milionami pobrań, przewyższając zarówno Facebook, jak i Instagram. Aplikacja do udostępniania wideo zdołała utrzymać miejsce od 2020 roku, mimo że została zakazana na dużym rynku, takim jak Indie.

W czwartym kwartale 2021 r. aplikację pobrano ponad 170 milionów razy, a blisko 20 milionów instalacji pochodziło z USA. Ogólnie oznacza to, że zainteresowanie TikTok pozostaje wysokie, nie tylko w Stanach Zjednoczonych, ale na całym świecie.

29. Konsumenci wydali około 2,3 miliarda dolarów na TikTok w 2021 r.

W zeszłym roku TikTok odnotował około 2,3 miliarda dolarów wydatków konsumenckich, w tym na Douyin — chińską wersję aplikacji.

Firma macierzysta aplikacji, ByteDance, odnotowała łączne przychody w wysokości 58 miliardów dolarów w 2021 r. Był to wzrost o 70% rok do roku, a wzrost platformy ma być kontynuowany w 2022 r. Opcje dla marek do korzystania z płatnych reklam w TikTok to: prawdopodobnie wzrośnie jako źródło przychodów firmy.

30. TikTok jest dostępny w ponad 150 krajach

Platforma do udostępniania wideo jest dostępna w ponad 150 krajach na całym świecie w 75 językach, dając markom możliwość dotarcia do użytkowników z całego świata. Międzynarodowe marki powinny szczególnie skorzystać z tej platformy i jej zasięgu.

Zacznij tworzyć swoją strategię marketingową TikTok

Gotowy do stworzenia skutecznej strategii TikTok dla Twojej marki? Pamiętaj o tych statystykach TikTok, gdy zaczynasz tworzyć swoje treści, aby dokładnie wiedzieć, do kogo należy kierować i jak się do tego zabrać. Następnie postępuj zgodnie z tymi podstawami marketingu wideo, aby wesprzeć swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych.