8 wskazówek dotyczących tworzenia nagłówków, które zwiększają konwersje

Jako właściciel firmy i/lub marketer zawsze powinieneś szukać sposobów na zwiększenie konwersji. Wyższy współczynnik konwersji bezpośrednio wpływa na zwrot z inwestycji. Oznacza to, że będziesz mniej wydawać na pozyskiwanie nowych klientów.

Ulepszenie tekstu nagłówka to jeden z najlepszych i najprostszych sposobów na poprawę współczynników konwersji. Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą widzą Twoi czytelnicy i ma ogromny wpływ na ich decyzję o kliknięciu artykułu. Powinno być jasne, zwięzłe i wystarczająco intrygujące, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Mocne nagłówki nie powinny być stosowane tylko do postów na blogu. Powinieneś także skupić się na tworzeniu wciągających tematów nagłówkowych dla następujących rzeczy:

• Metatagi wyszukiwarki. Meta opisy lub metatagi to fragmenty tekstu, które pokazują czytelnikom zapowiedź pełnej treści. Powinno to dać czytelnikowi sedno całego artykułu, więc upewnij się, że przykuwa jego uwagę.
• Wiersze tematu wiadomości e-mail. Nagłówek tematu wiadomości e-mail powinien być na tyle interesujący, aby Twoi subskrybenci czuli się skłonni do otwarcia wiadomości e-mail.
• Nazwy produktów. Tworzenie zachęcających nagłówków dla nazw produktów powinno znajdować się na Twojej pierwszej liście, zwłaszcza jeśli posiadasz witrynę eCommerce. Unikaj zbyt długiego i po prostu skup się na uwzględnieniu najważniejszych słów kluczowych.
• Tytuły artykułów. Nagłówki Twoich artykułów powinny opisywać, o czym jest ten artykuł. Powinien mieć około 50 – 60 znaków i być bogaty w trafne słowa kluczowe.
• Podtytuły. Dodanie podtytułów do artykułów może pomóc czytelnikom zrozumieć, co mogą zyskać dzięki przeczytaniu każdego akapitu. Pomaga również w utrzymaniu porządku w Twoim blogu. Podtytuły powinny mieć około 10 słów lub mniej.

Twórz różne odmiany

Praktyka czyni mistrza i dotyczy to również pisania nagłówków. Rozważ napisanie od ośmiu do dziesięciu nagłówków w każdym artykule. Tworzenie większej ilości pomoże stymulować twój mózg, co pomoże ci stać się bardziej kreatywnym podczas pisania.

Ponadto możesz zachować te nagłówki do wykorzystania w przyszłości. Będziesz potrzebować różnych odmian dla każdego kanału, na którym będziesz publikować. Korzystanie z różnych nagłówków w e-mailach, postach w mediach społecznościowych i metatagach zwiększa prawdopodobieństwo, że rynek docelowy natknie się na Twój post, ponieważ pomaga to poprawić SEO.

Korzystanie z różnych nagłówków pozwoli Ci również sprawdzić, które z nich uzyskają najwięcej kliknięć. Możesz wykorzystać te informacje, tworząc nagłówki swoich przyszłych postów.

Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe

Nagłówek powinien zawierać trafne i skuteczne słowa kluczowe. Ułatwi to Twojemu rynkowi docelowemu znalezienie artykułu. Nie tylko to, ale Twój post na blogu będzie miał również większą szansę na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Konieczne jest przeprowadzenie odpowiednich badań słów kluczowych przed napisaniem nagłówka i artykułu. Powinieneś unikać używania pewnych słów, które mogą spowodować, że ludzie porzucą post. Marketing Insider Group stwierdził, że współczynniki klikalności artykułów, które mają w tytule słowa „tajne, niesamowite, najlepsze i proste”, spadły o 59%. Powodem tego jest to, że zbyt wiele artykułów, które są przynętą na kliknięcia, używa tych słów w swoich tytułach.

Wyszukuj słowa kluczowe w witrynach takich jak Ubersuggest lub Planer słów kluczowych Google. Gdy masz już słowa kluczowe, których chcesz użyć w nagłówku, nadszedł czas na ich optymalizację.

• Użyj słów kluczowych na początku nagłówka. Istnieje większa szansa, że ​​Twój artykuł znajdzie się wyżej w wynikach wyszukiwania, jeśli umieścisz je na początku tytułu. Google i inne wyszukiwarki mają tendencję do „ufania” nagłówkom lepszym rozmieszczeniem słów kluczowych.
• Nie zmuszaj tego. Nie wymuszaj umieszczania słów kluczowych w tytule tylko ze względu na to. Twój nagłówek powinien brzmieć naturalnie i profesjonalnie, w przeciwnym razie ludzie pomyślą, że Twoje treści to tylko spam.
• Zawsze dokładnie sprawdzaj swoje nagłówki. Twój tytuł powinien być wolny od błędów ortograficznych i gramatycznych. Nie tylko Twoi czytelnicy zostaną przez to zniechęceni, ale również pomyślą, że napisał to bot lub że nie wkładasz wystarczająco dużo wysiłku w publikowane treści.

Używaj liczb w nagłówkach

Z badań wynika, że ​​nagłówki z liczbami są skuteczniejsze niż te, które zawierają tylko słowa. Są łatwiejsze do odczytania, a ponadto pomaga zwrócić uwagę na post. Czytelnicy będą wiedzieć, czego powinni się spodziewać i jak długi będzie artykuł, jeśli zobaczą numer w nagłówku.

Dodatkowo możesz również umieszczać liczby w swoich podtytułach. Większość czytelników tylko przegląda cały post w poszukiwaniu rzeczy, którymi są zainteresowani. Bez podtytułów i numerów może być męczące dla oczu czytelnika znalezienie fragmentów informacji, które chciałby przeczytać. Może to doprowadzić do całkowitego porzucenia posta i znalezienia takiego, który ma lepszą strukturę.

Unikaj pisania długiego nagłówka

Twój nagłówek powinien zawierać tylko słowa kluczowe i kilka słów wspierających go. Twój post może zostać oznaczony przez wyszukiwarki, jeśli nagłówek jest zbyt długi. Jednak nie powinien być też zbyt krótki, ponieważ niejasny tytuł może zmylić czytelników.

Pomyśl o tym w ten sposób: nagłówek powinien być fragmentem najbardziej opisowego zdania w Twoim artykule. Oto kilka ważnych długości nagłówków, o których należy pamiętać w przypadku różnych platform i postów:

• Nagłówki Google+ powinny zawierać maksymalnie 60 znaków.
• Ogólnie nagłówki powinny zawierać około 6 słów.
• Wiersze tematu wiadomości e-mail powinny mieć 28 – 37 znaków.
• Tagi tytułu powinny mieć około 55 znaków.
• Nagłówki na Facebooku dobrze sobie radzą z około 40 znakami.
• Nagłówki LinkedIn powinny mieć zwykle 80-120 znaków.
• Nagłówki na Twitterze powinny zawierać 70-100 znaków.

Spójrz na swoje aktualne nagłówki i zobacz, które z nich nie są klikane. Rozważ zmianę długości nagłówka, ponieważ może to być przyczyną. Jednak nadal musisz wziąć pod uwagę inne czynniki wymienione w tym artykule.

Rozważ zadanie pytania

Zamiana nagłówka w pytanie może pomóc zainteresować klientów. Zachęcasz swoich odbiorców do zastanowienia się nad odpowiedzią i najprawdopodobniej klikną cały artykuł, aby się dowiedzieć.

Wymyśl pytanie, na które Twoi czytelnicy nie mogli łatwo odpowiedzieć. Powinni być na tyle ciekawi, aby chcieć poznać odpowiedź na pytanie, co skłoni ich do kliknięcia artykułu. Ponadto należy również unikać pytań, na które można odpowiedzieć tak lub nie. Odpowiedzi na tego typu pytania są łatwe i mogą nie zachęcać Twojego rynku docelowego do dalszej lektury.

Dowiedz się, czego szukają Twoi klienci i na co potrzebują odpowiedzi. Czytaj komentarze do blogów i filmów, zarówno pod własnymi postami, jak i konkurencji. Zobacz, o co proszą i twórz treści na tej podstawie. Weź trafne i skuteczne słowa kluczowe i wykorzystaj je do stworzenia mocnych nagłówków.

Testuj i analizuj swoje tytuły

Testowanie swoich tytułów to pewny sposób, aby dowiedzieć się, że Twoje tytuły będą generować kliknięcia i ostatecznie zwiększać konwersje. Przeprowadzenie oddzielnych testów dla każdego nagłówka, którego używasz na różnych platformach, jest koniecznością.

Oto kilka narzędzi, których możesz użyć, aby przyspieszyć i ułatwić testowanie:

• Wiele programów do e-mail marketingu ma wbudowane testy A/B. W ten sposób możesz porównać, które nagłówki uzyskają lepsze współczynniki klikalności i otwarć. Oto kilka narzędzi, których możesz użyć do przetestowania tematów wiadomości e-mail.
• Niektóre wtyczki WordPress pozwalają użytkownikom testować nagłówki. Możesz wyszukać bezpłatne lub płatne wtyczki WP, których możesz użyć do przetestowania swoich nagłówków.
• Wbudowana analityka Buffera pozwala użytkownikom sprawdzić, jak wypadły ich posty w mediach społecznościowych. Skoncentruj się na kliknięciu i zobacz, które przyciągnęły uwagę ludzi.

Twój nagłówek powinien pasować do Twoich reklam

Twój nagłówek powinien nie tylko pasować do treści, ale powinien również odnosić się do Twoich reklam. Używasz swoich tytułów, aby zwiększyć konwersje, a tym samym zdobycie zaufania klientów jest istotną częścią tego procesu. Nie używaj mylącego nagłówka tylko po to, by zwiększyć współczynnik konwersji.

Ponadto Twoje reklamy powinny być bezpośrednio połączone ze stroną docelową, wraz z nagłówkiem specjalnie dostosowanym do reklamy.

Zaproponuj rozwiązanie ich problemu

Większość Twoich czytelników szuka odpowiedzi na swoje pytania i problemy dotyczące branży, w której się znajdujesz. Zachęć ich do kliknięcia posta na blogu, oferując rozwiązanie ich zmartwień na wczesnym etapie.

Znajdź problemy swoich klientów i skup się na dostarczeniu rozwiązania. Jednak nagłówek powinien zawierać tylko fragment rozwiązania, a nie całość. Oto kilka przykładów tej formuły nagłówka:

1. „Pozbądź się irytujących wyskakujących okienek, podążając za tymi rzeczami”
2. „Dostosuj te praktyki, aby uniknąć zwlekania”
3. „Zastosuj te wskazówki, aby pozbyć się bezsenności”

To pomaga im uświadomić sobie, że uznajesz ich obawy i jesteś gotów je rozwiązać. Powiedz ludziom, co chcą usłyszeć w prosty sposób. Czasami wystarczy prosty i uczciwy nagłówek, aby ludzie kliknęli.

Wniosek

Zrozumienie odbiorców i stosowanie sprawdzonych metod to klucz do pisania nagłówków, które pomagają zwiększyć liczbę konwersji. Nie możesz zmuszać ludzi do klikania Twoich postów, ale możesz ich do tego zachęcić, po prostu stosując te wskazówki do swojej rutyny.