Wskazówki, jak Twoja firma może włamać się do społecznościowej społeczności wideo

Chcąc jak najlepiej wykorzystać swój biznes, Twoja firma musi upewnić się, że ma wystarczająco dużo prętów w ogniu — abyś nie wkładał wszystkich jajek do jednego koszyka. Zamiast polegać na tradycyjnych reklamach, takich jak ulotki pocztowe USPS, billboardy i reklamy radiowe, Twoja firma musi budować swoją obecność w Internecie.

Obecność w Internecie można wspierać na wiele sposobów. Niezależnie od tego, czy przeglądasz aktualizacje mediów społecznościowych, czy wiadomości e-mail CRM, Twoja firma może łatwo tworzyć ścieżki do sukcesu marketingowego. Jeśli chcesz skorzystać na sukcesie czasu, być może nadszedł czas, aby rozważyć wdrożenie strategii wideo społecznościowego.

Strategia wideo społecznościowego polega na tworzeniu krótkich i/lub długich filmów na platformy mediów społecznościowych, stworzonych specjalnie dla odbiorców każdej platformy, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Brzmi prosto, ale może to być skomplikowane przedsięwzięcie. Jak więc Twoja firma podchodzi do tworzenia najlepszej strategii? Przyjrzyjmy się bliżej.

Wyjście poza witrynę Twojej firmy

Tworzenie filmów wideo na stronę Twojej firmy to dobry początek, ale nie wystarczy, aby przyciągnąć szerokie zainteresowanie niszowych odbiorców. O ile Twoja firma nie otrzymuje regularnego ruchu w witrynie, filmy przesłane do witryny nie będą działać tak dobrze, jak w innych miejscach. Z tego powodu mądrze jest przejść bezpośrednio na platformy mediów społecznościowych, ale wymaga to lepszego zrozumienia dostępnych platform.

Zrozumienie każdej platformy

• Film z YouTube

YouTube, druga co do wielkości wyszukiwarka online po Google, została zaprojektowana specjalnie z myślą o filmach. Niezależnie od tego, czy chcesz tworzyć krótkie, czy długie filmy, YouTube jest do Twojej dyspozycji. Uruchomienie kanału YouTube z niczego może być trudne, ale jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, jest to idealna platforma dla Ciebie i Twojej firmy.

• Wideo na Facebooku

Facebook od dawna jest świetnym sposobem na interakcję z odbiorcami, a funkcje obsługi wideo tylko zwiększyły jego możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami. Funkcje analityczne ułatwiają również śledzenie treści, niezależnie od tego, czy chcesz zobaczyć zaangażowanie odbiorców, obejrzane minuty, czy konwersje podmiotów stowarzyszonych, jeśli Twoja firma szuka takiej możliwości.

• Wideo na Twitterze

Krótkie, efektowne filmy najlepiej sprawdzają się na Twitterze, gdzie użytkownicy szybko przewijają kanał bez większego zastanowienia. Chcesz czegoś, co jasno określa przesłanie i przyciąga uwagę osoby bez konieczności zbytniego starania się.

• Wideo na Instagramie

Dzięki dodaniu IGTV tworzenie i udostępnianie wideo odbiorcom stało się jeszcze łatwiejsze, od zaledwie kilku minut po dłuższe treści. Jeśli publikujesz w kanale swojego profilu, twórz treści, które są atrakcyjne wizualnie i z pewnością będą urzekać.

• TikTok i Byte wideo

Zaprojektowane z myślą o bardziej krótkich treściach, TikTok i Byte szturmem podbiły użytkowników smartfonów, oferując im obszary do tworzenia i udostępniania własnych treści wideo. Dzięki maksymalnie jednominutowemu filmowi dostępnemu dla użytkowników TikTok i sześciu sekundom dla użytkowników Byte, masz możliwość szybkiego kontaktu z milionami ludzi, dzieląc się swoją marką bezpośrednio ze swoją niszą. Obie platformy są bardzo skoncentrowane na memach, więc może być w twoim najlepszym interesie, aby znaleźć kogoś „modnego”, kto będzie rezonować z pożądaną publicznością, nie stając się zbyt przestarzałym.

Bądź świadomy proporcji obrazu

Pracując nad filmami swojej firmy, musisz być świadomy platform mediów społecznościowych, na których planujesz opublikować film. Jest to nie tylko konieczne w przypadku rodzaju treści, które planujesz opublikować, ale jest również ważne przy rozważaniu wymiarów edytowanego i eksportowanego wideo. Chcesz czegoś, co będzie dobrze wyglądać na platformie, czy to na komputerze, tablecie czy smartfonie.

Zapewnij narrację z wartością

Tworząc film, musisz upewnić się, że historia jest jasna. Widz nigdy nie powinien odchodzić od treści, zastanawiając się, jaki był sens tego doświadczenia; powinno być oczywiste, co chcesz przekazać widzowi. Oprócz jasnej narracji powinna to być historia, która daje widzowi poczucie, że odchodzi z czymś korzystnym.

Niezależnie od tego, czy jest to wiedza, czy informacje o Twoich produktach i usługach, po obejrzeniu jednego z Twoich filmów widz powinien mieć wrażenie, że otrzymał coś wartościowego. Film, który wywoła emocje wśród widzów, będzie niezwykle niezapomniany. Niezależnie od tego, czy potrafią się śmiać, nawiązywać relacje lub czuć inspirację, chętniej podejmą działania lub udostępnią je szerszej publiczności.

Twórz zgrabne, świadome treści

Nawet jeśli platforma, taka jak IGTV i YouTube, pozwala na długie treści wideo, nie powinieneś przesadzać. Utrzymuj filmy tak proste, jak to tylko możliwe. Chociaż niektóre filmy mogą wymagać więcej czasu na eksplorację fabuły, nigdy nie powinieneś pozwalać swoim treściom na wędrówkę. Zatrudnij dedykowanego redaktora do personelu, dzięki czemu Twoje filmy będą tak zwarte i na temat, jak to tylko możliwe. Koncentracja uwagi widzów jest coraz krótsza, więc jeśli film się przeciąga, szybko stracą zainteresowanie.

Zawsze kończ wezwaniem do działania (CTA)

Tak jak widzowie powinni czuć się tak, jakby odeszli z pewną wiedzą, tak samo widzowie powinni mieć poczucie, że po zakończeniu filmu zrobią coś innego. Niezależnie od tego, czy zamierza ratować świat, czy też bliżej przyjrzeć się swoim produktom i usługom, widz powinien mieć poczucie działania po obejrzeniu.

Jest to szczególnie ważne dla marek, które chcą zwiększyć zaangażowanie, czy to poprzez branded content, czy marketing afiliacyjny. Coś tak prostego, jak monit o udostępnienie swojego filmu innym osobom lub sprawdzenie witryny, może znacznie przyspieszyć rozwój.

Użyj Analytics do śledzenia wydajności

Przede wszystkim korzystaj z narzędzi, które masz do dyspozycji. Analytics to świetny sposób na śledzenie skuteczności swoich filmów, zwłaszcza podczas wypróbowywania nowych formatów. Można również wdrożyć testy A/B, aby zobaczyć, jaki rodzaj wideo najlepiej rezonuje z Twoimi odbiorcami. Wykorzystaj w pełni to, co Ty i Twoja firma macie do dyspozycji. Zamiast polegać tylko na jednej ścieżce, poświęć czas na zbadanie wielu możliwości, w tym filmów społecznościowych.

O autorze

Nick jest strategiem cyfrowym z ponad dwunastoletnim doświadczeniem w planowaniu i realizacji planów marketingowych dla marek B2C/B2B. Obecnie jest kierownikiem ds. marketingu w Refersion, zaawansowanej platformie marketingu afiliacyjnego, która pomaga markom w zarządzaniu, śledzeniu i rozwijaniu ich sieci afiliacyjnej.