Ponieważ czwarty kwartał to najważniejszy czas w roku dla reklamy cyfrowej, nie ma lepszego czasu na poprawę optymalizacji kampanii reklamowych. Skontaktowaliśmy się z naszymi przyjaciółmi z Pushground i poprosiliśmy ich o podzielenie się swoją wiedzą na temat optymalizacji kampanii pod kątem kampanii reklam push. Chociaż ten artykuł jest bardziej skoncentrowany na kampaniach reklam push, możesz zastosować te taktyki do innych typów formatów reklam, w tym POP i natywnych.

Co to są reklamy push?

Zanim zaczniemy, szybko przeanalizujmy – czym są reklamy push ? Od momentu pojawienia się reklamy push stały się jednym z najgorętszych nowych dostępnych formatów reklamowych. Reklama push wykorzystuje powiadomienia do bezpośredniego dostarczania treści promocyjnych na urządzenie użytkownika w formie reklamy push. Ten bardzo angażujący format wspiął się na szczyt ze względu na swoją widoczność, duże zaangażowanie i, co najważniejsze, wyjątkową wydajność.

Reklamy Push – zwycięski sekret Twojej strategii marketingu afiliacyjnego w okresie świątecznym:

Reklamy push zdominowały branżę afiliacyjną i reklamową ze względu na ich niezrównaną wydajność. Charakter formatu reklamy dał mu wiele zalet w porównaniu z innymi formatami reklam, takimi jak reklamy displayowe i pop. Reklama w stylu alertu zapewnia znacznie wyższy średni CTR i współczynniki konwersji ze względu na wysoką widoczność i dyskretny styl. Co więcej, jest to jedyny typ reklamy, który musisz subskrybować, co prowadzi do większej liczby zaangażowanych odbiorców. Partnerzy korzystający ze starannie zoptymalizowanych kampanii push w okresie świątecznym z pewnością osiągną wielki sukces.

Reklamy push trafiły do ​​kultury marketingowej, ponieważ użytkownicy nie mogą ich dłużej ignorować. Reklamy w stylu alertów przyciągają uwagę użytkowników bardziej niż cokolwiek innego. Z raportu Smartinsights 2020 wynika, że ​​średni CTR reklam displayowych Google wynosi zaledwie 0,05%, podczas gdy według raportu trendów reklamowych Pushground średni CTR reklam push wynosi około 0,58%. To pokazuje skuteczność popularnego formatu.

Przejdźmy teraz do dobrych rzeczy.

Jak zoptymalizować kampanie reklamowe push

Optymalizacja kampanii ma wpływ na jej sukces. Zdarza się, że jest to jeden z najważniejszych kroków w prowadzeniu skutecznej kampanii reklamowej push lub jakiejkolwiek cyfrowej kampanii marketingowej w tym zakresie. Jest to proces analizowania wyników kampanii, udoskonalania kampanii w celu maksymalizacji ROI. Optymalizacja jest zasadniczo procesem próbnym i uruchamianym w celu znalezienia najlepszej kombinacji dla kampanii reklam push. Można go zastosować na wszystkich etapach, np. od określania stawek i kierowania na źródła, po strony docelowe i reklamy.

Wiele narzędzi, które oferujemy w RedTrack, pozwala z łatwością optymalizować, automatyzować i prowadzić kampanie reklamowe push. Czy kiedykolwiek zmagałeś się ze znalezieniem najlepszego źródła prawdy i wykryciem zwycięskich kombinacji? Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci skonfigurować zaawansowane oprogramowanie do śledzenia reklam i atrybucji konwersji.

Zagłębmy się w proces optymalizacji skutecznej kampanii push.

1. Planuj i zbieraj dane

Najważniejsze jest prawidłowe skonfigurowanie kampanii, ponieważ dobrze skonstruowana strategia może przyspieszyć proces optymalizacji. Dlatego przed uruchomieniem realnej kampanii reklamowej push konieczne jest odpowiednie planowanie i analiza rynku. Spojrzenie na najnowsze trendy i praktyki konkurencji może pomóc w szybkim odnalezieniu tego, co się sprawdza, czyli odpowiednich kombinacji wertykalnych/niszowych + lejków.

Po udanej instalacji i uruchomienia kampanii, zacznij zbierać dane z niego. Optymalizacja bez wystarczającej ilości danych może być niebezpieczna, ponieważ możesz podejmować błędne decyzje na podstawie niedokładnych danych.

Najlepiej byłoby, gdybyś poczekał, aż wydatki na reklamę będą równe Twojej wypłacie, zanim zaczniesz się w czymś bawić. Możesz użyć następujących wskazówek jako przewodnika:

− Rozpocznij optymalizację stawek od 1x wypłaty
− Rozpocznij optymalizację kreacji reklamowej z 1-2-krotną wypłatą
− Rozpocznij optymalizację strony prania, gdy konwersja > 10
− Zacznij zawęzić kierowanie i czarne listy, gdy wydatki na reklamę (na cel lub kanał) >3x wypłata

Należy tutaj zauważyć, że ma to być przewodnik, a nie doskonała formuła. Znalezienie rozwiązania uniwersalnego dla wszystkich jest trudne, ponieważ ogólna formuła rzadko działałaby tak samo w przypadku wypłaty 2 USD w loteriach i kampanii kryptograficznej o wartości 500 USD.

2. Zmień swoją ofertę na pożądany współczynnik wygranych

Po zaplanowaniu i zebraniu danych do kampanii przejdź do drugiego etapu, czyli optymalizacji stawki do pożądanego stosunku wygranych.

Współczynnik wygranych to % ruchu, który możesz kupić przy aktualnej ofercie. Twój ogólny wskaźnik wygranych jest doskonałym wskaźnikiem tego, ile powinieneś licytować. Jeśli Twój współczynnik wygranych wynosi poniżej 30-40%, prawdopodobnie tracisz ruch lepszej jakości dla osób licytujących nad Tobą. Jeśli w wyniku licytacji współczynnik wygranych przekracza 70%, możesz przepłacać. Zdarzają się sytuacje, w których chcesz, aby współczynnik wygranych był na tym poziomie, ale na początku procesu optymalizacji prawdopodobnie nie jest to jeden z takich momentów.

Wskazówki : dobrze sprawdza się dostosowywanie różnych stawek dla różnych identyfikatorów dostaw. Przejdź na stronę Statystyki kampanii, wybierz kampanię, a następnie ustaw wymiar jako „Identyfikator dostaw”. Pomaga w określeniu skuteczności stawki we wszystkich dostawach. Regularne sprawdzanie jest również konieczne ze względu na zmienne ceny ruchu push.

3. Ulepsz swoje kreacje

Potem przychodzi część twórcza. Kreacje reklamowe są istotną częścią procesu optymalizacji!

Intrygujący tytuł, chwytliwy opis i atrakcyjny obraz to idealna reklama. To wszystko są niezbędne elementy testowe. Możesz wdrożyć testy A/B, aby szybko znaleźć najskuteczniejsze kreacje. W Pushground umożliwiają one testowanie a/b maksymalnie 10 różnych kreacji naraz, a także oferują automatyczną optymalizację kreacji, dzięki czemu najskuteczniejsze reklamy są wyświetlane.

4. Zoptymalizuj swoją stronę docelową

Landing pages są koniecznością w Twojej kampanii reklamowej push i musisz być na szczycie swojej gry w tworzeniu strony docelowej. Prawidłowo zaprojektowana i dobrze zoptymalizowana strona docelowa znacznie zwiększa współczynnik konwersji.

Niektóre z najważniejszych statystyk, które możesz mierzyć skuteczność stron docelowych, to:

• Współczynnik konwersji lub konwersja na kliknięcie
• Współczynnik odrzuceń
• Czas ładowania

Jeśli nie uzyskujesz wystarczającej liczby konwersji lub napotykasz inne problemy ze stroną docelową, możesz zrobić wiele rzeczy, aby zoptymalizować stronę docelową pod kątem maksymalnej konwersji. Właściwa optymalizacja strony docelowej może wymagać użycia kreatorów stron docelowych do szybkiego testowania różnych rzeczy w celu uzyskania odpowiedniej kombinacji. Przeczytaj nasz artykuł i znajdź tam najpopularniejsze kreatory landing page i lejki.

Po zakończeniu tworzenia strony możesz skorzystać z dogłębnych narzędzi analitycznych, takich jak crazyegg i smartlook, aby uzyskać cenny wgląd w skuteczność swoich stron docelowych. Szybkość Twojej strony docelowej ma ogromny wpływ na CR. Walmart stwierdził, że konwersja wzrosła o 2% za każdą sekundę krótszego czasu ładowania. Dotyczy to jeszcze bardziej witryn mobilnych. Statystyki szybkości stron Gtmetrix i Google to narzędzia, które pomogą skrócić czas ładowania stron docelowych. W przypadku stron docelowych zalecane są również pre-landers, ponieważ pomagają one szybciej optymalizować i znajdować problematyczne obszary, a także znacznie zwiększają CR.

5. Utwórz czarną / białą listę, aby zoptymalizować podaż ruchu

Po zdobyciu wystarczających informacji należy rozpocząć umieszczanie zasobów na czarnej liście i tworzyć dane na białej liście. Zwykle zaleca się poczekać, aż wydasz około trzykrotności wypłaty na dostawę. Pomoże Ci to uniknąć nadmiernej optymalizacji i utraty potencjalnych możliwości.

Zawsze chcesz zacząć od czarnej listy, zanim przejdziesz na białą listę, aby uniknąć utraty potencjalnych możliwości.

Dowiedz się więcej: Jak utworzyć czarną listę botów.

6. Zoptymalizuj ustawienia kierowania

Możesz jeszcze bardziej dostosować swoją kampanię, bawiąc się opcjami kierowania.

Analizuj wyniki z różnych typów urządzeń, systemów operacyjnych (OS), typów sieci i operatorów za pośrednictwem karty statystyk kampanii. Zwróć uwagę na wzorce w CTR i konwersjach i dokonaj niezbędnych dostosowań stawek lub wstrzymaj się całkowicie w przypadku grup o niskiej skuteczności. Na przykład, jeśli okaże się, że uzyskujesz lepsze wyniki na komórkach niż w sieci WIFI, edytuj kampanię tak, aby była kierowana tylko na telefony komórkowe.

Wskazówka: należy pamiętać, że ruch nie jest równy. Znacznie wyższy CPC może prowadzić do lepszej konwersji ruchu. Przeprowadzaj zduplikowane kampanie i przyglądaj się zmianom kosztów oraz efektywniej mierz ROI.

7. Określ godziny i dni szczytu; Odpowiednio prowadź kampanie

Każda kampania ma swoje szczyty i szybko przekonasz się, że niektóre dni i godziny działają dla Ciebie znacznie lepiej niż inne. Po ustaleniu najlepszych dni/godzin konwersji dostosuj odpowiednio swoje kampanie. Nazywa się to również porą dnia, tj. dzieleniem kampanii na różne godziny w zależności od przydatności ruchu. Pomaga nam w wykorzystaniu najlepszego ruchu konwertującego, jednocześnie oszczędzając pieniądze na ruchu, który się nie opłaca.

Aby dowiedzieć się więcej o reklamach push lub jeśli chcesz zacząć, zalecamy wypróbowanie Pushground .