O czym mówimy... Bramka czy nie bramka treści

Brama czy nie brama, oto jest pytanie.

Marketingowcy treści raz po raz napotykają ten dylemat. Tworząc treść, marketer musi zdecydować, czy udostępnić artykuł dla wszystkich, czy zamknąć treść za formularzem. Każda metoda ma swoje zalety i wady, a odpowiedź różni się w zależności od kontekstu treści i ogólnej strategii content marketingu.

Tak więc, jeśli zastanawiasz się, czy powinieneś bramkować swoje treści, czy nie, oto o czym mówimy...

Artykuły

Aktualizacja argumentu przeciwko treściom bramkowanym Via Businessgrow

„Wartość ekonomiczna treści, których nie widać i nie udostępniamy, wynosi zero. Dlatego musimy rozwinąć kompetencje nie tylko w zakresie tworzenia treści, ale także ich rozpalania, aby były widziane i udostępniane jak największej liczbie ludzi. Wartość ekonomiczna content marketingu nie tkwi w treści, ale w przekazie treści.”

Tworzenie niesamowitych treści to już nie koniec, to dopiero początek. Oceniając fragment treści, który ma być bramkowany, czy nie, musisz zdecydować, jak chcesz, aby Twoje treści były oglądane. Czy zyskasz większą wartość od nielicznych wybranych, którzy przekazują swoje informacje, czy też skorzystasz bardziej na powodzi ludzi przeglądających i udostępniających treści? To jest pytanie, które musisz sobie zadać dla każdego konkretnego elementu treści. Zapoznaj się z artykułem Marka Schaefera, w którym szczegółowo opisuje wymianę wartości między marketerami a konsumentami oraz jak podjąć decyzję o bramce lub nie.

Zakończmy raz na zawsze tę bitwę o zawartość bramkowaną i nieobjętą bramką za pośrednictwem Coredna

„Pamiętaj, że ludzie będą określać, czy Twoje treści z bramkami są warte rezygnacji z danych osobowych, na podstawie istniejących treści. Więc jeśli Twoja wstępnie bramkowana zawartość jest słaba, możesz się spodziewać, że zagłodzi Twój główny gen; ale jeśli Twój pre-bramowany zapewnia wystarczającą wartość, odwiedzający poczują, że mogą więcej zyskać, przekazując swoje cenne dane kontaktowe”.

Zarówno zawartość bramkowana, jak i niebramowana mają swoje zalety i wady i należy je wykorzystywać w różny sposób w zależności od rodzaju oferowanej zawartości. Na przykład w przypadku treści z bramkami musisz zapewnić dobrze napisany zwiastun, aby zachęcić widza do przekazania swoich informacji, w przeciwnym razie zmarnujesz czas i wysiłek przy tworzeniu treści.

Kolejną wskazówką jest, aby nigdy nie analizować informacji z poziomu powierzchni, takich jak studia przypadków, często zadawane pytania i specyfikacje produktów. Takie postępowanie powoduje nieufność i motywuje konsumenta do pójścia gdzie indziej. Zapoznaj się z artykułem Cordeny, aby dowiedzieć się więcej o wskazówkach, które mają zastosowanie do Twoich treści z bramkami i bez bramek.

Czy powinieneś bramkować zawartość? Implikacje SEO w wyszukiwarkach internetowych

„Ale roboty wyszukujące nie wypełniają formularzy; nie mają nazwiska, adresu e-mail ani numeru telefonu. Boty wyszukujące widzą większość formularzy jako prawie ceglaną ścianę – branie treści od ludzi zasadniczo odgradza je od robotów wyszukujących”.

Podczas gdy wykwalifikowany potencjalny klient może uznać Twój formularz za niezbędną przeszkodę w uzyskaniu dostępu do Twoich treści, robot wyszukiwarek zatrzymuje się przy pierwszym znaku bramy. Po prostu nie mogą dotrzeć do Twoich treści, a to szkodzi SEO. Z każdym elementem treści, który zdecydujesz się na bramkę, dokonujesz kompromisu w zakresie SEO. Jak duży kompromis? Cóż, trudno powiedzieć, ale istnieją sposoby na lepszą izolację treści, mając na uwadze zarówno konsumentów, jak i boty wyszukiwania.

Jedną z najlepszych strategii jest utworzenie strony podglądu/podsumowania, która zasadniczo zawiera krótki fragment informacji. Ta taktyka znacznie poprawi Twoją pozycję w SEO, a jednocześnie zapewni konsumentowi podsumowanie Twoich bramkowanych treści. Przeczytaj artykuł Search Engine Land, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sprawić, by Twoja bramka była przyjazna dla SEO.

Co się dzieje, gdy udostępniasz treści z bramkami za darmo? Przez HubSpot

„Zaskoczyło nas to, że wzrost ruchu organicznego mogliśmy zaobserwować tylko w przypadku ofert, które już dobrze radziły sobie w wyszukiwaniu. Z organicznego punktu widzenia można zatem stwierdzić, że powinniśmy skupić się na usuwaniu bramkowania tylko tych ofert, które już generują znaczny ruch organiczny i mają wcześniej istniejące uprawnienia wyszukiwania”.

Jak wspomniano powyżej, bramkowanie treści prawdopodobnie zaszkodzi Twojemu ruchowi organicznemu. HubSpot postanowił przeprowadzić test i usunąć niektóre z ich treści, aby zobaczyć, jak źle. Ich wyniki pokazały, że ruch organiczny wzrósł tylko w przypadku ofert, które już dobrze sobie radziły w wyszukiwaniu, ale wyniki te mogą się różnić w zależności od firmy. Zalecamy przeczytanie artykułu HubSpot, aby uzyskać więcej informacji na temat tego, czy należy usunąć bramkowane treści.

Wideo

Kiedy, czy i jak umieścić swoje treści za e-mailem/przechwytywaniem formularza za pośrednictwem Moz

„Jeśli wielkość odbiorców, zasięg i przyszłe korzyści marketingowe są większe niż szczegółowe dane dotyczące potencjalnych klientów jako metryka lub wartość, powinieneś przejść na otwarty dostęp. Jeśli jest odwrotnie, jeśli szczegółowe leady są dla Ciebie bardziej wartościowe niż wielkość odbiorców, potencjalny zasięg, korzyści z amplifikacji i linków oraz wszystkie przyszłe korzyści marketingowe, które z tego wynikają, korzyści z rankingu i korzyści z SEO, jeśli tak jest przypadku, to powinieneś wybrać model z bramką”

Piątkowe tablice Randa Fishkina stały się podstawą witryny Moz.com i należy zwracać uwagę na każdego, kto interesuje się SEO. Zazwyczaj Moz ma ogólne nastawienie do bramkowania treści, z wyjątkiem niektórych lokalnych taktyk SEO. Jednak w tym filmie Fishkin potwierdza tę stronniczość, co z kolei daje nam szczegółowy obraz zalet i wad treści bramkowanych. To dużo zegarka.

Podcast

Jeśli nie bramkujesz swoich filmów, robisz to źle za pośrednictwem marketinguProfs

„Jeśli tworzysz filmy… prawie zawsze powinieneś prosić ludzi o podanie ich adresu e-mail. Jeśli chcesz to zrobić w bardzo lekki sposób — może jest to wideo produktu i absolutnie chcesz, aby jak najwięcej osób obejrzało jak najwięcej wideo — umieść formularz zbierania e-maili (bramę) na samym koniec filmu... Nie ma nic złego w poproszeniu kogoś o podanie adresu e-mail po dotarciu do końca filmu. Powinieneś, bez względu na wszystko, robić to w każdym filmie, minimum.

Tworzenie treści wideo wymaga znacznie więcej wysiłku, dlatego powinieneś mieć strategię umieszczania treści za bramą. W niektórych przypadkach zamiast bramkowania treści przed filmem, lepiej umieścić formularz zbierania wiadomości e-mail na końcu filmu, aby zmaksymalizować liczbę wyświetleń. Posłuchaj Kristen Craft, byłej szefowej ds. rozwoju biznesu w Wistii, wyjaśnij, jak i kiedy powinieneś bramkować swoje treści wideo.

Infografika

Czy powinienem bramkować tę zawartość? Przez HubSpot

Schematy blokowe są zawsze doskonałym narzędziem do organizowania procesu myślowego, gdy decyzja obejmuje wiele czynników. Sprawdź schemat blokowy HubSpot, który ilustruje typy treści do bramkowania w zależności od ich specyficznych cech i okoliczności.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się udostępnić swoje treści, czy pozostawić je dostępne dla wszystkich, ważne jest, aby tworzyć wysokiej jakości treści, które zapewniają prawdziwą wartość dla konsumenta. Sprawdź naszą listę kontrolną Zasady blogowania według, aby dowiedzieć się, jak tworzyć blogi o wyższej jakości, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i generować leady dla Twojej firmy.