10 najlepszych inicjatyw marketingowych do wypróbowania w 2023 r

Stworzenie udanego planu marketingowego w 2023 roku to coś więcej niż tylko znajomość podstaw i przestrzeganie zasad.

Firmy są jak ludzie, ponieważ każda z nich jest wyjątkowa i ma swoje indywidualne zalety, które ją wyróżniają.

To, co działa dobrze z marketingowego punktu widzenia dla jednej firmy, może być fatalne dla innej i odwrotnie.

Świat marketingu również stale ewoluuje, wraz z kluczowymi czynnikami, takimi jak technologia, trendy społeczne i algorytmy wyszukiwarek.

Wybór odpowiednich inicjatyw marketingowych może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję.

Oto bliższe spojrzenie na to, co musisz wiedzieć, aby zdominować swoje cele w 2023 roku i później.

Czym są inicjatywy marketingowe?

W swojej najprostszej formie inicjatywy marketingowe to unikalne podejście do długotrwałych problemów, świeże pomysły na rozwiązanie typowych problemów i tak dalej. Innymi słowy, są to proaktywne rozwiązania, które specjalista ds. marketingu lub zespół może wymyślić, aby pokonać różne przeszkody i problemy.

Inicjatywy marketingowe są istotnymi elementami strategii marketingowej. Jednak ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że te dwa pojęcia nie są jednym i tym samym.

Strategia marketingowa firmy to szersze podejście do całej dyscypliny marketingu. Inicjatywy marketingowe to indywidualne punkty skupienia, które mogą pomóc w ukierunkowaniu, zdefiniowaniu i wzmocnieniu strategii, której są częścią.

Przykłady inicjatyw marketingowych

Właściwe inicjatywy marketingowe mogą naprawdę zmienić działania marketingowe firmy z „zaledwie skutecznych” na „prawdziwie legendarne”. Są również dość elastyczne, więc możesz wykorzystać te, które wypróbujesz, zarówno do osiągnięcia krótkoterminowych celów marketingowych, jak i do stałych postępów w kierunku celów długoterminowych.

Wiceprezes Rock Content ds. marketingu, Giuseppe Caltabiano, ma do powiedzenia na temat wykorzystywania inicjatyw do osiągania celów marketingowych:

„To marketing wywołuje natychmiastową reakcję behawioralną, niekoniecznie wpływając na długoterminowe wspomnienia lub zachowanie. To generowanie leadów, jak my, marketerzy B2B, zwykliśmy to nazywać. To płatne wyszukiwanie. To ograniczona czasowo promocja” — mówi Caltabiano.

„Długoterminowe budowanie marki polega na tworzeniu wspomnień, które wpływają na zachowanie w dłuższej perspektywie. Ten plan powinien wyznaczać dłuższe cele i jest tworzony w wielu kwartałach, aby osiągnąć ostateczne cele”.

Ale jak inicjatywa marketingowa wygląda w praktyce? Oto tylko kilka przykładów, które należy wziąć pod uwagę, rozważając własne opcje.

Utrzymywanie klientów dzięki podcastom

Udane inicjatywy marketingowe to coś więcej niż tylko dotarcie do docelowych odbiorców. Zachwycają ich również niesamowitymi treściami, które sprawiają, że wracają po więcej. Blogi to klasyczne przykłady tego typu inicjatyw, ale nie są to jedyne realne opcje w 2023 roku.

Na przykład podcasty dokonały ogromnego powrotu w ostatnich latach i są teraz gorące. Wypróbuj jeden jako angażujący, modny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami w wartościowych tematach, które zwiększają zaufanie do Twojej marki.

Sortowanie leadów za pomocą chatbotów

Inicjatywy marketingowe można również wykorzystać do zapewnienia, że ​​zespoły ds. obsługi klienta i pomocy technicznej skupią większość swoich wysiłków na właściwych potencjalnych klientach. W końcu udane działania marketingowe wygenerują wiele leadów, ale tylko niektóre z nich będą odpowiednie dla Twoich produktów i usług, zwłaszcza jeśli działasz w sektorze B2B.

Chatboty to proste i skuteczne rozwiązania obsługi klienta, które można łatwo dostosować, aby pomóc Ci w kwalifikowaniu potencjalnych klientów. Ustaw własne skrypty i dostosuj je do woli, aby lepiej spełniać swoje cele. Wyznacz wartościowe leady, aby Twój zespół sprzedaży mógł wykonać kolejne kroki.

Wzmocnij swoją reputację dzięki ekologicznym inicjatywom

Dzisiejszy konsument szuka w marce czegoś więcej niż tylko kolejnego wspaniałego produktu lub usługi do kupienia. Chcą również czuć się dobrze ze swoimi zakupami na głębszym, bardziej znaczącym poziomie, co oznacza, że ​​chcą wspierać firmy, które pomagają środowisku, a nie je szkodzą.

To powiedziawszy, zielone inicjatywy marketingowe są popularne od jakiegoś czasu i będą nadal popularne w 2023 roku. Możesz uczynić z nich część swojej strategii marketingowej, wyznaczając określone cele środowiskowe i szukając obszarów, w których możesz poprawić wpływ swojej firmy na środowisko.

Uważaj tylko, aby uniknąć greenwashingu – fałszowania faktów, aby Twoja firma wyglądała na bardziej przyjazną środowisku, niż jest w rzeczywistości. Może to prowadzić do utraty zaufania konsumentów i nieodwracalnego uszczerbku na reputacji zawodowej.

10 najlepszych inicjatyw marketingowych

Chcesz przyjrzeć się bliżej niektórym szczególnie gorącym inicjatywom marketingowym do wypróbowania w 2023 roku? Oto bliższe spojrzenie na kilka kluczowych przykładów.

1. Zanurz się w umysłach docelowych odbiorców

Wiedza o tym, do jakich grup demograficznych i do jakich indywidualnych konsumentów chcesz dotrzeć, jeśli chodzi o działania marketingowe, jest oczywiście kluczowa. Ale nie powinieneś lekceważyć wartości kopania trochę głębiej.

Zacznij od śledzenia typów trendów śledzonych przez członków grupy docelowej i tworzenia świeżych, oryginalnych i aktualnych treści, które będą do nich pasować. Ale zwróć też uwagę na to , kiedy Twoi odbiorcy najprawdopodobniej będą aktywni online.

Niektóre osoby najczęściej korzystają z internetu rano, zanim wyjdą do pracy. Ale inni są bardziej skłonni do przebywania w pobliżu wieczorami lub nawet w porze lunchu, więc wykorzystaj tutaj swoją wiedzę o swoich odbiorcach na swoją korzyść.

2. Dołącz do treści tworzonych przez użytkowników

Konsumenci w epoce cyfrowej chcą czuć, że mają osobiste relacje z markami, od których kupują, dlatego utrzymanie solidnej obecności w mediach społecznościowych i regularne angażowanie odbiorców ma kluczowe znaczenie w 2023 r. Ale tak samo ważne jest zapewnienie klientom możliwości poczucia, że ​​są częścią tego, co robisz.

Poproszenie odbiorców o udostępnianie treści generowanych przez użytkowników (UGC) to świetny sposób na zrobienie tego. Jest to również bardzo skuteczny sposób na wykorzystanie odbiorców i siły społecznego dowodu słuszności do wspierania działań marketingowych.

Zachęcając do UGC, możesz poprosić o zdjęcia, filmy lub historie sukcesu. Ale nie bój się też być bardziej kreatywnym. Im bardziej oryginalny pomysł, tym lepiej.

3. Użyj storytellingu, aby wzmocnić tożsamość swojej marki

Ludzie nie kochają niczego bardziej niż dobrej historii i nie bez powodu. Historie tchną dodatkowe życie w niemal wszystko, od fotografii po firmę z produktami na sprzedaż. Zastanów się nad wykorzystaniem mocy osobistego opowiadania historii, aby nadać swojej marce twarz, bicie serca i osobowość.

To, jaką historię zdecydujesz się opowiedzieć, zależy od Ciebie, ale wiele marek odnosi sukces, dzieląc się historią powstania firmy. Co zainspirowało przesłanie Twojej marki? Jak Twoje produkty i usługi mogą pasować do osobistej historii Twojego klienta?

4. Zagłęb się w personalizację

Konsumenci w epoce cyfrowej są przyzwyczajeni do mediów i spersonalizowanych doświadczeń online tworzonych z myślą o ich unikalnych potrzebach i zainteresowaniach. To powiedziawszy, najlepiej reagują na spersonalizowane treści marketingowe, które pomagają im poczuć się widzianymi i cenionymi jako jednostki.

Personalizacja pomaga również rozwiązać nieprzyjemne uczucie bycia „sprzedanym” zamiast współczucia. Skoncentruj się więc na inicjatywach marketingowych, które mówią językiem Twoich klientów i spotykają się z nimi tam, gdzie mieszkają. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Personalizacja według danych demograficznych – płeć, lokalizacja geograficzna, wiek itp.
• Personalizacja według osobowości – introwertyk vs. ekstrawertyk, rodzina vs. poszukiwacze przygód itp.
• Personalizacja na podstawie zachowania – czy dana osoba już coś od Ciebie kupowała, co z reguły kupuje online itp.

5. Korzystaj z dłuższych treści

Do tej pory większość marketerów cyfrowych jest świadoma faktu, że Google zdecydowanie preferuje długie formy, niezwykle pomocne treści, które naprawdę zagłębiają się w temat. Jednak jest również oczywiste, że przy tak dużej walce o ich uwagę współcześni konsumenci mają dość krótki czas skupienia uwagi.

Kluczem do znalezienia właściwej równowagi między przydatnością a przystępnością jest publikowanie wysokiej jakości, długich treści, które można również skanować, dzięki czemu czytelnicy mogą łatwo znaleźć to, czego szukają.

Celuj w zakres długości 1000-2000 słów. Następnie użyj elementów, takich jak nagłówki, podtytuły, listy wypunktowane i elementy wizualne, aby podzielić zawartość, a także sprawić, by była lepiej zorganizowana i łatwiejsza do przejrzenia.

6. Zoptymalizuj swoją obecność w mediach społecznościowych

W zmieniającym się świecie, który staje się coraz bardziej zależny od Internetu, ludzie niekoniecznie włączają już telewizję (a nawet odwiedzają dedykowane serwisy informacyjne) w celu uzyskania wiadomości. Wielu oczekuje i woli dowiadywać się, co dzieje się na świecie iw branżach, na których im zależy, za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Sporo osób loguje się również do mediów społecznościowych, aby uzyskać szybkie wiadomości i poprawki informacji w ciągu dnia, gdy się nudzą lub mają kilka minut do zabicia.

Nie bój się więc używać swoich profili w mediach społecznościowych do dostarczania częstych, aktualnych aktualizacji na takie tematy, jak wiadomości branżowe, gorące tematy związane z Twoją marką i nie tylko. Upewnij się tylko, że dostosowujesz swoje aktualizacje do wybranych platform.

7. Uczyń przyjazność dla urządzeń mobilnych najwyższym priorytetem

Chociaż zdecydowanie wciąż są ludzie, którzy wolą surfować po Internecie i robić zakupy online za pomocą standardowych systemów komputerowych, obecnie ludzie najczęściej uzyskują dostęp do sieci za pośrednictwem smartfonów i innych urządzeń mobilnych. To powiedziawszy, im bardziej dostosujesz swoją witrynę i wszystkie treści do urządzeń mobilnych, tym lepiej.

Upewnij się, że projekt Twojej witryny jest wystarczająco responsywny, aby dostosować się do wielu różnych ekranów. Unikaj zmuszania użytkowników do przewijania z boku na bok lub powiększania, aby wyświetlić zawartość. Wysokie prędkości ładowania również muszą być najwyższym priorytetem.

8. Automatyzuj swoje procesy tam, gdzie ma to sens

Osobiste zajmowanie się każdym aspektem kampanii marketingowej może być niezwykle trudne, zwłaszcza że Twoja firma rozwija się z biegiem czasu. Outsourcing niektórych zadań lub delegowanie ich innym członkom zespołu może pomóc, ale może nie stanowić najlepszego wykorzystania pracy, która kosztuje Cię cenne pieniądze marketingowe.

Automatyzacja powtarzalnych zadań, które nie wymagają bezpośredniej uwagi człowieka — takich jak sortowanie potencjalnych klientów i ich kwalifikowanie lub wysyłanie e-maili marketingowych — może zaoszczędzić fortunę zarówno pod względem czasu, jak i pieniędzy. Pozostawia również czas wolny na zadania, które naprawdę wymagają Twojej osobistej uwagi.

9. Współpracuj z czołowymi influencerami

Chociaż często zobaczysz terminy takie jak „twórca treści” i „influencer”, używane tak, jakby oznaczały dokładnie to samo, w rzeczywistości są bardzo różne. Oba mogą pomóc Ci w pełni wykorzystać strategię marketingową, ale na bardzo różne sposoby.

Influencer prawdopodobnie tworzy treści – zwłaszcza w mediach społecznościowych – ale są one najbardziej wartościowe ze względu na poziom szacunku i lojalności, jakimi cieszą się wśród swoich odbiorców. Współpracuj z odpowiednimi influencerami, zachęć ich do polecania Twoich produktów swoim obserwatorom, a możesz dotrzeć do specjalnej grupy wysoce zaangażowanych potencjalnych klientów.

10. Zatrudnij doświadczonych niezależnych twórców treści

Twórcy treści mogą być również niesamowitym atutem działu marketingu firmy. Pomiędzy twoją witryną, blogiem biznesowym, działaniami informacyjnymi i kanałami mediów społecznościowych naprawdę masz przed sobą pracę, jeśli chodzi o tworzenie wystarczającej ilości treści.

Samodzielne załatwienie tego wszystkiego będzie prawie niemożliwe, ale próba zautomatyzowania procesu lub użycia skrótów generowanych przez sztuczną inteligencję przyniesie odwrotny skutek. Najwyższej jakości treści, które dobrze się pozycjonują i przyciągają zaangażowanych, płacących klientów, wymagają ludzkiego podejścia.

Zbudowanie zespołu niezależnych twórców treści, kamerzystów, grafików i innych talentów, których możesz potrzebować, pozwala zaoszczędzić pieniądze i czas. Pozwala także wykorzystać unikalne punkty widzenia, talenty i umiejętności innych wysoce kreatywnych osób.

Zakończyć

Przyjmowanie inicjatyw marketingowych, które zachowują równowagę między sprawdzonymi a innowacyjnymi, jest kluczem do awansu w 2023 roku i pozostania tam. Ale będziesz potrzebować odpowiedniego zespołu po swojej stronie, aby osiągnąć swoje cele i pokonać konkurencję.

Zacznij od zatrudnienia jednych z najbardziej innowacyjnych, kreatywnych, niezależnych pisarzy SEO w branży, rejestrując się już dziś na bezpłatny okres próbny WriterAccess!