4 najlepsze strategie e-mail marketingu na rok 2021

Źródło: Freepik

Pomimo wzrostu popularności mediów społecznościowych i faktu, że niektóre tradycyjne kanały i narzędzia marketingowe stały się nieco niedoceniane, nadal odgrywają one ogromną rolę w ogólnym sukcesie Twoich kampanii. A jednym z takich narzędzi, które wciąż są skuteczne, jest poczta elektroniczna.

E-mail marketing: dlaczego nadal się nim przejmujesz w 2021 roku?

Po latach e-mail marketing wciąż rośnie i przynosi rezultaty. Potwierdzają to zarówno statystyki, jak i rzeczywiste przypadki.

Oto kilka faktów potwierdzających skuteczność tego narzędzia.

• Obecnie każdego dnia wysyłanych jest ponad 290 miliardów e-maili, a do końca 2023 r. liczba ta ma wzrosnąć do 347 miliardów.
• W porównaniu z innymi narzędziami i kanałami e-mail ma wyższy wskaźnik ROI (73%).
• To jeden z najbardziej opłacalnych, a jednocześnie dochodowych kanałów marketingu. Za każdego wydanego dolara możesz otrzymać średnio 51 dolarów.

Opierając się na tych faktach, możemy śmiało powiedzieć, że e-mail marketing nadal ma duże znaczenie w dzisiejszych czasach. Jednak fakt, że nadal istnieje, nie oznacza, że ​​strategie się nie zmieniły.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie skuteczne strategie są dostępne w tym roku.

Źródło: Freepik

4 strategie, jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki e-mail marketingowe w 2021 r.

Szukasz skutecznych sposobów wykorzystania poczty e-mail do celów marketingowych? Tutaj zestawiliśmy cztery najlepsze strategie, które przynoszą najlepsze wyniki w 2021 roku.

1. Przejście w kierunku urządzeń mobilnych

Bez wątpienia żyjemy w erze urządzeń mobilnych. Dzisiaj ludzie wolą wykonywać większość zadań za pomocą wygodnych, małych urządzeń.

Według statystyk liczba wiadomości marketingowych otwieranych na urządzeniu mobilnym szybko rośnie. W 2011 roku liczba ta wynosiła 27%. W 2016 r. podskoczył do 55%. Ale dzisiaj ta liczba przekroczyła 81% , co jest imponujące!

Ale co to oznacza w kontekście e-mail marketingu? Krótko mówiąc, liczby te sugerują, że jeśli nie pamiętasz o przyjazności dla urządzeń mobilnych, nie wykorzystujesz w pełni swoich kampanii.

Wiadomości zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych okazują się skuteczniejsze i generują 4x wyższe przychody. Tak więc pierwszą strategią marketingową, której musisz się trzymać w 2021 r., jest optymalizacja mobilna.

Oto kilka praktycznych wskazówek, które pomogą Ci dokonać tej zmiany.

• Przełącz na responsywne projektowanie wiadomości e-mail (RED), które zapewnia płynną optymalizację doświadczenia użytkownika (UX) na wszystkich ekranach i urządzeniach.
• Skróć nagłówek wstępny i wiersz tematu, aby użytkownicy urządzeń mobilnych mogli je w pełni zobaczyć.
• Upewnij się, że wezwania do działania są duże i łatwe do zauważenia.
• Użyj rozwiązania e-mail do SMS

2. Dostarczaj spersonalizowane wiadomości

Kolejną strategią, którą powinieneś zastosować w swoich kampaniach, jest personalizacja. Dzisiaj, kiedy przeciętny użytkownik otrzymuje setki wiadomości każdego dnia, zauważenie (i, miejmy nadzieję, otwarcie) wiadomości e-mail wymaga więcej wysiłku niż kiedykolwiek. Tutaj personalizacja jest kluczem do sukcesu!

Wykorzystywanie danych klientów do personalizowania dostarczanych wiadomości to pewny sposób na poprawę ogólnego doświadczenia klienta, co ostatecznie doprowadzi do większej lojalności i utrzymania. Poza tym udowodniono, że personalizacja zwiększa współczynniki otwarć. Może przynieść 6x wyższe stawki transakcji , co jest jeszcze ważniejsze.

Jest jeszcze jedna rzecz, którą musisz wiedzieć. Pomimo niezaprzeczalnych korzyści personalizacji, wiele marek wciąż nie stosuje tej strategii. Oznacza to, że kiedy zaczniesz personalizować swoje wiadomości, ostatecznie wyprzedzisz konkurencję.

Jak zacząć personalizację? Przede wszystkim są dwie rzeczy, które powinieneś zrobić:

• zacznij używać nazwy odbiorcy w temacie (jak również w głównym tekście wiadomości);
• zacznij zbierać dane klientów (na przykład poprzez formularz rejestracyjny), aby uzyskać informacje potrzebne do lepszej personalizacji.

3. Skorzystaj z segmentacji wiadomości e-mail

Segmentacja to jeden z głównych trendów ostatnich lat, który pozostaje z nami w 2021 roku. Jest to więc jeszcze jedna strategia, o której należy pamiętać, aby zmaksymalizować swoje wyniki.

Krótko mówiąc, segmentacja bazy danych oznacza podzielenie listy kontaktów na mniejsze grupy klientów lub potencjalnych klientów, którzy mają pewne cechy i cechy. Ta sztuczka umożliwia tworzenie bardziej spersonalizowanych wiadomości dla każdej grupy w oparciu o jej cechy i dostarczanie znacznie bardziej ukierunkowanych wiadomości. Ostatecznie segmentacja pomoże Ci zwiększyć reputację Twojej marki i poprawić wszystkie KPI.

Jeśli zastanawiasz się, jak zacząć, rozważ podzielenie listy według którejkolwiek z następujących cech:

• wielkość spółki;
• przemysł;
• cykl sprzedaży.

Dzięki temu uzyskasz dobry punkt wyjścia, a później będziesz mógł dalej modyfikować strategię segmentacji, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

4. Wykorzystaj automatyzację, aby zmaksymalizować wydajność

Ponieważ automatyzacja marketingu od dłuższego czasu cieszy się popularnością , spodziewamy się, że pozostanie popularna przez lata.

Obecnie 75% marketerów już korzysta z automatyzacji na swoją korzyść. Istnieje wiele sposobów na zintegrowanie automatyzacji z twoją taktyką. Może być używany do usprawniania kampanii, zbierania opinii, konfigurowania lejków, tworzenia wyzwalających wiadomości e-mail i tak dalej.

Automatyzacja ma wiele zalet. Nie tylko oszczędza dużo czasu Twojemu zespołowi, ale może również poprawić współczynniki otwarć i klikalności oraz zwiększyć konwersję. Wspaniałą częścią tego jest to, że automatyzacja jest teraz dostępna dla wszystkich. Istnieje wiele inteligentnych narzędzi, które pomogą Ci wejść na właściwą ścieżkę i osiągnąć wyznaczone cele. Wystarczy przetestować te narzędzia i znaleźć najlepsze rozwiązanie!

Dolna linia

Aby uzyskać najlepsze wyniki z kampanii w 2021 r., musisz zaktualizować swoje podejście do e-mail marketingu, aby było zgodne z czasem. Na szczęście po zapoznaniu się z tym przewodnikiem dobrze znasz cztery najskuteczniejsze strategie, na które warto zwrócić uwagę w tym roku. Zawierają

• optymalizacja mobilna
• personalizacja
• segmentacja
• automatyzacja

Czy używasz już któregoś z nich? Jeśli nie, być może nadszedł właściwy moment na zmodyfikowanie ogólnej strategii. Jeśli tak, daj nam znać, które strategie okazały się najbardziej skuteczne!

o autorze

David Blue to oddany ekspert ds. marketingu e-mailowego ze SkillHub, który chętnie dzieli się z Tobą swoimi najlepszymi praktykami. Mając ponad 100 udanych projektów i ponad 10 lat jako marketer, David odkrył, że e-mail jest jego ulubionym narzędziem marketingowym. David jest zafascynowany mocą, skutecznością i opłacalnością e-mail w marketingu i może również pomóc Ci odkryć prawdziwy potencjał tego narzędzia.