4 najważniejsze wskazówki dotyczące używania animowanych GIF-ów w wiadomościach e-mail

Nawet jeśli nadal nie masz pewności, jak wymówić „GIF”, z pewnością wiesz już, co to jest: popularny format obrazu, który pozwala na wiele klatek i może zapewnić animowaną sekwencję — właśnie to nazywamy animowanym GIF . W tym sezonie świątecznym w naszych skrzynkach odbiorczych pojawiło się wiele animowanych GIF-ów, ponieważ marketerzy e-mailowi ​​są kreatywni w prezentowaniu produktów i komunikowaniu się w coraz bardziej wizualny i przekonujący sposób. Oto ostatni przykład od J.Crew:

Animowane pliki GIF to świetny sposób na wprowadzenie ruchu i poczucia żywotności do technik wizualnego opowiadania historii marki. Ale dlaczego warto ich używać w kampaniach e-mail marketingowych?

Po co używać animowanych GIF-ów w wiadomościach e-mail?

GIF to pliki graficzne, podobne do PNG i JPEG, więc można je umieszczać w wiadomościach e-mail w taki sam sposób, jak zwykłe obrazy, co czyni je prostymi i łatwymi w użyciu.

A kiedy już są w wiadomościach e-mail, GIF-y często dodają poczucia lekkości, zachwytu i zabawy, które przyciągają wzrok i zapewniają rozrywkę w skrzynce odbiorczej subskrybentów.

Ale są również przydatne do prezentowania produktów lub wyjaśniania procesów w sposób, który jest bardziej angażujący, efektywny i zajmujący mniej miejsca niż seria statycznych obrazów.

Co ważniejsze dla wyników marketingowców, udowodniono, że GIF-y zwiększają zaangażowanie i konwersje z wiadomości e-mail. Kampania firmy Dell oparta na plikach GIF zwiększyła konwersję wiadomości e-mail o 103% i podniosła przychody o 109% .

Teraz spójrzmy, jak zmaksymalizować skuteczność GIF-ów w wiadomościach e-mail, korzystając z naszych czterech najważniejszych wskazówek poniżej:

Wskazówka 1: GIF powinien służyć celowi

GIF-y istnieją prawie tak długo, jak internet i chociaż ich użycie w poczcie e-mail dopiero niedawno zyskało na popularności, czytelnicy już przyzwyczajają się do tego, że pojawiają się w skrzynkach odbiorczych. GIF-y to potężna część twojego zestawu narzędzi technik opowiadania historii. Nie wrzucaj go do e-maila tylko dlatego, że możesz. Najpierw pomyśl o historii, którą chcesz opowiedzieć (zawsze zacznij projekt e-maila od skupienia się na treści), a następnie określ najlepsze medium, za pomocą którego ją opowiedzieć.

Ten GIF z platformy handlowej Jet jest zabawny i przyciąga wzrok, ale niczego nie ilustruje — to tylko dekoracja.

Ale ten z Stumptown, palarni kawy, przekazuje część historii.

W kontekście maila jest to zapowiedź nauki metody parzenia Aeropress, z przyciskiem CTA tuż pod nim:

Bądź świadomy tego, w jaki sposób używasz GIF-a, aby służył on zamierzonemu celowi, jakim jest komunikowanie czegoś znaczącego i uzyskiwanie kliknięć.

Porada 2: Poprowadź czytelników do swojego CTA za pomocą GIF-a

Dobrze zaprojektowany GIF zaprowadzi czytelników do Twojego wezwania do działania. Pomyśl o tym: jeśli GIF jest miejscem, w którym lądują oczy czytelników, to CTA nie powinno być daleko. Udane e-maile dają czytelnikom jasny, przekonujący powód do działania teraz, opowiadając historię, która jest krótka, jasna i skoncentrowana, szybko przekształca się w wezwanie do działania – więc najlepszym sposobem na użycie GIF-a jest umieszczenie go w tym strumieniu komunikacji .

Sprawdź ten sprytny GIF od Ann Taylor. Animacja podwaja się jako klepsydra i strzałki, które zawsze wskazują bezpośrednio na przycisk CTA „GO”:

Firma zajmująca się reklamą e-mailową, LiveIntent, używa GIF-a, który pełni rolę wezwania do działania, łącząc go z filmem, którego jest podglądem:

Podobnie jak obrazy, wszystkie pliki GIF powinny być połączone ze stroną docelową, na której mają trafić czytelnicy. Udane GIF-y będą prowadzić bezpośrednio do głównego wezwania do działania w wiadomości e-mail lub działać jako główne wezwanie do działania.

Porada 3: Pierwsza ramka musi komunikować kluczową wiadomość

Ustawienia wyświetlania obrazów przez subskrybentów są potencjalną blokadą dla GIF-ów, tak jak w przypadku wszystkich obrazów; osoby z wyłączonym przeglądaniem obrazów nie zobaczą Twoich GIF-ów. Dlatego dołączenie tekstu ALT jest tutaj tak samo ważne, jak w przypadku zwykłych obrazów.

I chociaż animowane pliki GIF są bardzo dobrze obsługiwane przez klienty poczty e-mail, nie są obsługiwane we wszystkich dziedzinach. Według Litmusa głównymi wyjątkami są nowsze wersje programu Microsoft Outlook (2007+), które nie pokazują ruchu, ale wyświetlają pierwszą klatkę animacji. To samo dotyczy Windows Phone 7. Dlatego tak ważne jest, aby projektować wszystkie GIF-y z założeniem, że pierwsza klatka może być widoczna dla wszystkich widzów.

Oto przydatny wykres z Litmusa:

Banana Republic mądrze projektuje najnowszy GIF, z ramką otwierającą, która ma sens jako samodzielny obraz:

A oto pełna animacja:

Załóżmy, że obraz początkowy jest widoczny dla wszystkich widzów Twojego GIF-a, i upewnij się, że Twój e-mail nadal opowiada historię, jeśli animacja się nie powiedzie.

Porada 4: Rozważ rozmiar pliku obrazu

W zależności od liczby klatek i ich rozdzielczości, GIF-y mogą zamieniać się w duże pliki. Przewymiarowane pliki GIF mogą być powolne w animowaniu i pochłanianiu planów transmisji danych na urządzeniach mobilnych. Litmus zaleca cztery inteligentne taktyki zmniejszania rozmiaru GIF-a:

• Usuń ramki . Zachowaj prostotę i koncentrację, tak jak cały Twój e-mail.
• Animuj tylko część obrazu ( tak jak w zeszłym tygodniu e-mail BarkBox) . Obraz nie musi się zmieniać w każdej klatce; używanie warstw w Photoshopie pozwoli ci wyizolować animowane części.
• Przytnij . Skoncentruj się na części, która jest animowana i przytnij resztę w razie potrzeby.
• Zmniejsz kolory . Znacząca redukcja polega na tym, że użycie koloru może zmniejszyć rozmiar pliku.

Nie ma sztywnych i szybkich zasad dotyczących rozmiaru pliku, ale dobrą zasadą jest utrzymywanie GIF-a poniżej 200-250 KB.

Podsumowując

Wizualne opowiadanie historii w wiadomościach e-mail staje się coraz bardziej wyrafinowane i skuteczne, a GIF-y są tego ogromną częścią. GIF-y komunikują się szybko, dzieląc skomplikowane koncepcje na kilka ramek płynnych wiadomości. Ale używaj ich mądrze i celowo, aby zmaksymalizować ich efekt. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:

• Upewnij się, że Twój GIF służy celowi w historii, którą chcesz opowiedzieć. Zadaj sobie pytanie, czy służy to poprawie zrozumienia Twojego przekazu przez czytelników.
• Ustaw GIF-y, aby skierować wzrok widzów bezpośrednio na wezwanie do działania. Pokaż im, gdzie kliknąć.
• Pamiętaj, że GIF to pliki graficzne: połącz je ze swoją witryną i zawsze używaj tekstu ALT.
• Przekaż swoją wiadomość w pierwszej ramce. Nie ma gwarancji, że Twój GIF będzie animowany dla wszystkich subskrybentów. Upewnij się, że pierwsza klatka jest tak samo efektywna jak cała animacja.
• Nie wysyłaj plików o dużym rozmiarze. Ogromny plik GIF może się nie załadować. Zachowaj prostotę i zmniejsz rozmiar pliku.

Skorzystaj z tych wskazówek następnym razem, gdy wyślesz swój następny animowany GIF w wiadomości e-mail i daj nam znać, jak to działa! Jakieś wskazówki, które przegapiliśmy? Koniecznie podziel się nimi w komentarzach. I spróbuj zintegrować GIF-y w swojej następnej kampanii e-mailowej za pomocą naszego bezpłatnego internetowego edytora poczty e-mail, BEE . Przeciąganie i upuszczanie animowanych plików GIF bezpośrednio do wiadomości jest dziecinnie proste. Miłego e-maila!