5 najlepszych funkcji SERP, które poprawią Twoje SEO

Jak bardzo jesteś świadomy typowych funkcji SERP, które pojawiają się dla Twoich docelowych słów kluczowych? A Ty co robisz, żeby z nich skorzystać?

Właśnie o tym rozmawiamy dzisiaj z kobietą, która ma ponad sześcioletnie doświadczenie w SEO i prowadzi szkolenia dla wielu firm w całej Wielkiej Brytanii, w tym gościnnie wykłada na Warwick University. Jest właścicielem i konsultantem SEO w Ruddy Duck Digital. Serdecznie witamy w podcaście In Search SEO, Bethany Weatherhead.
W tym odcinku Bethany Weatherhead dzieli się najlepszymi funkcjami SERP, aby poprawić Twoje SEO.

• Świadomość funkcji SERP, nad którymi nie mamy kontroli
• Krótkie filmy - krótkie filmy na YouTube itp.
• Co obejrzeć - polecane dla Ciebie
• Zawężenie wyszukiwania

Bethany: Cześć, dziękuję za zaproszenie.

D: Dzięki za przyjście. Bethany znajdziesz na ruddyduck.digital. Fajna marka, Bethany. Skąd to pochodzi?

B: To było w miejscu, aby znaleźć dziwaczne imię, które się wyróżnia. Nie kryje się za tym żadna historyczna historia ani nic. To tylko próba znalezienia czegoś, co wyróżnia się nieco inaczej. Spotkałem się z pozytywnym odbiorem. Zacząłem Ruddy Duck Digital jakieś sześć lub siedem miesięcy temu. Bardzo dobrze idzie doradzanie klientom, pomaganie innym agencjom digitalowym w ich pracy, a dodatkowo szkolenie klientów i osób zainteresowanych poznaniem świata SEO.

1. Świadomość funkcji SERP, nad którymi nie mamy zbyt dużej kontroli

D: A dzisiaj dzielisz się pięcioma najważniejszymi funkcjami SERP, o których warto wiedzieć w 2023 roku. Zaczynając od pierwszego, świadomości funkcji SERP, nad którymi nie mamy zbyt dużej kontroli.

B: Absolutnie. Funkcje SERP mają różne kształty i rozmiary. I zawsze trudno jest wiedzieć, czy zostaną tam na stałe, czy też zostaną przetestowane przez Google przez kilka tygodni, czy nie. Ale ostatnio zauważyłem, że szczególnie interesujące było to, że w styczniu pisałem wegańskie kruche ciastka, ponieważ było to coś, czego szczególnie pragnąłem. I oczywiście uzyskałem oczekiwane wyniki wyszukiwania. Mam przepisy, które pochodzą od osób korzystających ze schematu receptury. A potem myślę, że miałem około jednego lub dwóch normalnych, tradycyjnych wyników SERP i aukcji. Ale wtedy pojawił się ciekawy segment. A ten segment powiedział: „I dowiedz się, dlaczego wegańskie składniki są bardziej zrównoważone”. To zostało pobrane ze źródła, ONZ, a następnie otworzyło listę rozwijaną, która otworzyła całą tabelę różnych składników i ich wpływu na środowisko, co uznałem za szczególnie interesujące.

W tym momencie korzystam z telefonu komórkowego, a to zajmuje cały ekran z informacjami statystycznymi, które nie prowadzą do łącza do strony internetowej ani niczego podobnego i niekoniecznie są bezpośrednio związane z tym, czego szukałem . Próbowałem znaleźć przepisy na wegańskie kruche ciasteczka lub je kupić i spotkałem się z tymi wszystkimi informacjami. Ale jednocześnie dało mi to do myślenia. Jeśli próbuję uszeregować to konkretne słowo kluczowe, cała strona wyników wyszukiwania jest zajęta przez ten wynik zdominowany przez ONZ, z którym oczywiście naprawdę trudno jest konkurować, aby uzyskać podobny wynik pokazujący dla Twojej małej strony internetowej. Więc tak, to ciekawe. Chociaż niekoniecznie możemy konkurować i próbować uzyskiwać tego typu wyniki dla siebie, warto wiedzieć, że być może nawet jeśli zajmiesz trzecie lub czwarte miejsce, możesz nie zobaczyć oczekiwanego współczynnika klikalności ranking, ponieważ znowu ten typ nowej, innej funkcji SERP pojawia się nad twoimi wynikami i może prawie całkowicie odwrócić uwagę użytkownika.

D: Myślę, że odpowiedziałeś na moje pytanie uzupełniające, ponieważ moje pytanie uzupełniające miało brzmieć: dlaczego tak naprawdę przejmujemy się tym, że nie jesteśmy w stanie kontrolować tego zbyt wiele? Ale zasadniczo jednym z powodów jest to, że jeśli tradycyjnie zajmujesz trzecie miejsce, być może masz nadzieję na ponad pięć procent współczynnika klikalności prowadzącego do Twojej witryny. Ale jeśli nie uzyskasz tego współczynnika klikalności, być może możesz winić za złe copywriting, zły tytuł, zły metaopis lub coś innego. Ale jeśli znasz SERP, możesz uzasadnić, dlaczego współczynnik klikalności jest tak zły.

B: Tak, i znowu, jak wspomniano, może to być testowane przez Google tylko przez kilka tygodni. A potem przekonasz się, że wyniki wróciły do ​​mniej więcej tego, czego oczekiwałeś. Ale zawsze dobrze jest przeprowadzić wyszukiwanie w Google samodzielnie, najlepiej w trybie incognito, aby uzyskać nieco bardziej obiektywny obraz tego, jak wygląda SERP. Możesz także użyć narzędzi takich jak SEMrush, aby zobaczyć, jak średnio wygląda SERP dla poszczególnych słów kluczowych. I sprawdź, czy te niezwykłe funkcje SERP, które się pojawiają, są być może powodem, dla którego współczynnik klikalności Twojej strony nie jest zgodny z oczekiwaniami, a następnie możesz nad tym popracować. Niezależnie od tego, czy jest to optymalizacja innej strony, czy próba uzyskania dodatkowych funkcji SERP, takich jak Polecane fragmenty, o których porozmawiamy nieco później, lub inne funkcje SERP, dzięki którym masz duże szanse na pojawienie się.

D: Chcę tylko pozostać przy tym punkcie, zadając jeszcze jedno pytanie. A dzieje się tak, jeśli odkryjesz, że w SERP dzieje się coś, co bardzo utrudnia konkurowanie. Zdecydowana większość ludzi kliknie to i zobaczy to jako bezpośrednią odpowiedź i nie weźmie pod uwagę innych wyników wyszukiwania. Czy warto powiedzieć: „Nie zawracajmy sobie głowy konkurowaniem o to konkretne wyrażenie kluczowe i skupmy się na czymś innym?”

B: Wszystko zależy oczywiście od celu tej strony. Zdecydowanie polecam nie mówić, aby umieścić wszystkie swoje jaja w koszyku, próbując uzyskać dobry ruch i współczynnik klikalności dla tego konkretnego słowa kluczowego. Na tej stronie może być więcej słów kluczowych opartych na pytaniach, na które możesz spróbować kierować reklamy. Zamiast tego zwiększ tę widoczność dla wciąż trafnych słów kluczowych, ale być może dzięki innym wynikom wyszukiwania lub wyglądom stron, dzięki którym możesz zająć trzecie miejsce i znaleźć się na standardowej liście wyników wyszukiwania z tytułem i metaopisem. Więc próbujesz to obejść, ale niekoniecznie całkowicie to odciąć. Myślę, że nadal musisz upewnić się, że kierujesz to słowo kluczowe, jeśli jest ono istotne dla tego, o czym jest ta strona. Chodzi o znajdowanie różnych dróg i bycie widocznym dla osób, które nadal będą chciały wejść na tę stronę i zobaczyć zawarte na niej informacje.

2. Krótkie filmy — YouTube Shorts itp.

D: Drugą funkcją SERP, o której należy pamiętać w 2023 roku, są krótkie filmy.

B: Tak. Myślę, że wszyscy są już świadomi szybkiego rozwoju Tik Tok, aw zeszłym roku okazało się, że jest on wyświetlany na stronach wyników wyszukiwania. A ostatnio YouTube, być może jako naśladowca proponował podejście lub miał ten pomysł od samego początku, wprowadza YouTube Shorts, które są znacznie krótszymi filmami. To zupełnie inne doświadczenie oglądania, a potem, zanim mrugną, oglądają następny i następny. I tego typu filmy pojawiają się teraz i pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Ponownie, jeśli temat Twojej witryny ma zastosowanie do tego typu treści i tego typu filmów, warto poeksperymentować lub upewnić się, że jesteś tam obecny.

Ponieważ użytkownik może szukać pytania, które ma dość szybką odpowiedź. Powiedzmy na przykład „jak skutecznie umyć okno”. W takiej sytuacji będzie to szybka demonstracja, jak ktoś myje okno i różne kroki, które należy wykonać. Patrzymy najwyżej na 20 do 30 sekund. Tak więc możliwość posiadania tej treści w różnych typach z pewnością pomoże Twojej widoczności w SERP. Oprócz tego, jeśli masz stronę, taką jak post na blogu, który odpowiada na to pytanie w tekście, możesz postarać się o wysoką pozycję w rankingu dla tej konkretnej strony. I już masz dwie różne funkcje SERP pojawiające się w tym samym SERP.

Myślę, że krótkie filmy, czy to za pośrednictwem Tik Tok, YouTube, czy nawet nowego konkurenta, który może przyjść do rywalizacji, mogą coraz częściej pojawiać się w wynikach Google. Więc dobrze jest być tego świadomym, ponieważ może to być coś, co obniża twój wygląd w SERP. Ale jednocześnie, czy moja witryna internetowa lub mój klient mogą produkować tego typu filmy, aby pojawiały się w tych przestrzeniach?

3. Co oglądać

D: I numer trzy, Co obejrzeć.

B: To była kolejna interesująca pozycja, którą znalazłem przypadkowo. Szukałem najlepszych programów Netflix i otrzymałem ogromny kafelkowy wygląd pojawiający się na górze strony wyników wyszukiwania. Oparłem się na rekomendacjach dla mnie osobiście. Więc poszedłem na przycisk Dowiedz się więcej, który pojawił się obok. I wyjaśniał, w jaki sposób został powiązany z moim kontem Netflix i jak wyniki były oparte na mojej poprzedniej historii oglądania. Ponadto zakładam w tym momencie, że jest to oparte na moich danych demograficznych, płci, wieku i lokalizacji. Uznałem to za szczególnie interesujące, ponieważ nie możemy konkurować z Netflixem o pojawienie się w tej przestrzeni. I może być może otworzy aplikacje dla innych typów wyników wyszukiwania.

Na przykład, jeśli wyszukuję „najlepsze dla mnie wakacje”, może to zrobić na podstawie poprzednich zarezerwowanych przeze mnie wakacji lub wcześniejszych wyszukiwań dotyczących określonych krajów lub określonych typów wakacji. Jeśli szukam t-shirtów, wyniki mogą być oparte na t-shirtach, które kupiłem wcześniej. Otwiera to całe mnóstwo możliwości dla innych tematów niż tylko programy Netflix, nad którymi być może nie mamy zbytniej kontroli.

Postrzegam to jako wyzwanie dla SEO, ponieważ uniemożliwia to wyświetlanie się, jeśli użytkownicy nie odwiedzili jeszcze Twojej witryny lub nie szukali produktów, które oferujesz. Może zacząć stale polecać podobne produkty i podobne marki, które kupiłeś w przeszłości, dając słabszemu graczowi być może mniejsze szanse na pojawienie się w tym obszarze.

D: Myślę, że to świetny pomysł. Podoba mi się twoja wzmianka o Netflix z lewej strony, ale w rzeczywistości jest to dość ważne, ponieważ daje SEO-wcom dodatkowe okno na umysły ludzi, którzy szukają określonych fraz kluczowych i gdzie prawdopodobnie pójdą dalej. I myślę, że optymalizacja pod kątem pewnych fraz kluczowych jest łatwa, ale nie myśl o całym doświadczeniu wyszukiwania po tym.

B: Absolutnie. Zawsze warto przyjrzeć się tym rzeczom nieco dokładniej i przewidzieć, co Google zrobi dalej z tego typu funkcjami SERP. Mogę sobie wyobrazić, że całkiem udaną funkcją będzie dodanie możliwości wyświetlania wyników na podstawie ich wcześniejszej historii przeglądania itp. Jest to więc przypadek, jakie inne aplikacje Google wprowadzi oprócz tego.

4. Zawężenie wyszukiwania

D: A czy to odnosi się do punktu czwartego, Uściślanie wyszukiwania?

B.Trochę. Ta prawdopodobnie istnieje już od jakiegoś czasu, wyniki zaczęliśmy widzieć w 2022 roku. Gdy wpiszesz wyszukiwane hasło, na przykład „jak działa frytkownica” i od razu, zasugerujesz sposoby dalszego zawężenia wyszukiwania . Sugeruje, jak działa frytkownica powietrzna w porównaniu z piekarnikiem? Jak działa frytkownica powietrzna w porównaniu z kuchenką mikrofalową? Tego rodzaju wyrafinowane sugestie pojawiają się na samej górze, zanim pojawią się jakiekolwiek wyniki. Podobnym przykładem było to, że wpisałem „jak uprawiać jabłka” i od razu poproszono mnie o doprecyzowanie go, powiedzmy, jabłka Gala lub jabłka Granny Smith lub jakikolwiek inny rodzaj jabłka. Od razu skłoniło to użytkownika do bardziej szczegółowego wyszukiwania w znacznie bardziej niszowy sposób i zanim nawet przestał nawet patrzeć, jakie wyniki się pojawiają.

I to całkiem ciekawe. Z perspektywy Google pomaga użytkownikowi łatwiej znaleźć to, czego szuka. Użytkownicy są więc zadowoleni z Google i będą nadal z niego korzystać. Ale jednocześnie jest to świetna okazja dla witryn o mniejszym autorytecie, aby mogły zacząć pojawiać się w wynikach wyszukiwania, kiedy być może zostałyby zablokowane przez osoby wpisując szersze wyszukiwania słów kluczowych. Tak więc słabszy mógłby napisać post na blogu, w którym powie, jak skuteczniej uprawiać jabłka Gala. I jest znacznie bardziej prawdopodobne, że ta strona zostanie wyświetlona i widoczna, ponieważ użytkownik został poinstruowany, aby zawęzić wyszukiwanie nieco dalej niż tylko wpisanie „jak uprawiać jabłka”, co być może zwróci bardziej wiarygodną witrynę w wynikach .

D: I zagłębienie się w twój przykład trochę bardziej dla tego konkretnego przykładu, „jak bardziej efektywnie uprawiać jabłka gala”. Więc jeśli jest to wyszukiwanie, do którego Google skierował użytkownika po wyszukaniu „jak uprawiać jabłka”, czy jest to dokładnie to samo, co wyszukiwanie terminu „jak skuteczniej uprawiać jabłka gala”, czy też jest to nieco inny zestaw wyników, jeśli Google kieruje użytkownika do tego konkretnego zestawu wyników?

B: Zakładam w tym momencie, że byłaby to podobna prezentacja wyników. Ale może się to nieznacznie zmienić, ponieważ więcej kontekstu dotyczy sposobu uprawy jabłek, a jabłka Gala są dodatkiem drugorzędnym. Ponownie, możesz zobaczyć nieco szerszy termin, niż gdybyś od razu wpisał „jak uprawiać jabłka gala”, ale wyobrażam sobie, że wyniki byłyby całkiem podobne. Z drugiej strony daje to Google pewne informacje zwrotne na temat tego, czego użytkownicy faktycznie szukają, gdy szukają szerszych terminów, i pomaga im zrozumieć intencje użytkowników. Jest podobny do przykładu Netflix, który omówiliśmy wcześniej. To Google próbuje uczynić te wyniki wyszukiwania bardziej spersonalizowanymi i bardziej szczegółowymi w stosunku do tego, czego faktycznie szuka użytkownik, zamiast próbować odgadnąć, jakie są jego intencje.

D: Jest wiele warstw cebuli do obierania. Sprawdź, co jest odpowiednie dla Twojej branży.

Marynata Pareto — zoptymalizuj pod kątem polecanych fragmentów

Przejdźmy do marynaty Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim wysiłku?

B: Moja wskazówka jest trochę na temat. To wszystko o Featured Snippet. Jest to funkcja wyszukiwania, która istnieje już od bardzo dawna. Wszystko sprowadza się do przyjrzenia się istniejącej zawartości witryny. Wcale nie musisz pisać nowych treści. Czy istnieją zmiany, które można wprowadzić w istniejących treściach, aby uczynić je nieco bardziej przyjaznymi dla fragmentów polecanych? Na przykład, jeśli masz pytanie, powiedzmy: „Jak szybko wyczyścić samochód?” Treść pod spodem, czy odpowiada bezpośrednio na to pytanie? Czy może używasz wypunktowań lub list numerowanych? A może po prostu zrzucasz pod spodem ładunek treści? Tak więc możliwość jasnego ustrukturyzowania, mając tę ​​bezpośrednią odpowiedź, wykorzystując wypunktowania lub listy numerowane lub, jeśli to konieczne, tabele, które można zindeksować. Samo przejście do istniejącej treści i wprowadzenie tych kilku drobnych poprawek może mieć wpływ na to, czy dane słowo kluczowe znajdzie się na drugim lub trzecim miejscu, a następnie zmieni się na pierwsze miejsce w rankingu tego słowa kluczowego lub, miejmy nadzieję, pojawi się na Polecany fragment. Wystarczy, powiedzmy, od pięciu do dziesięciu minut pracy, a wystarczy wprowadzić kilka drobnych zmian, by zobaczyć, jak współczynnik klikalności, ruch i pozycje w rankingu rosną dość szybko.

D: Byłem twoim gospodarzem, Davidzie Bane, a Bethany Weatherhead możesz znaleźć na ruddyduck.digital. Bethany, bardzo dziękuję za udział w podcaście In Search SEO. B: Dziękuję bardzo za przyjęcie mnie.

D: I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.