8 najważniejszych czynników rankingu SEO | SEO to nie magia!

Opublikowany: 2023-06-29

Jeśli myślisz „Słyszałem, że SEO jest ważne, spróbuję to obejść”, musisz rozpalić ogień pod tym i uczynić go priorytetem!

[po prostu wyobraź sobie ogień płonący teraz pod twoimi stopami; nie ma do tego emoji]

Zdecydowana większość ludzi szuka informacji o produktach i usługach online, zanim dokona zakupu lub zadzwoni w celu uzyskania usług. Nie możesz sobie pozwolić na to, by się nie pojawić, gdy te wyszukiwania mają miejsce. SEO nie jest już opcjonalne, jest koniecznością , a wiedza o tym, co wpływa na SEO, jest najlepszym sposobem na ulepszenie Twojego!

Znalezienie się na pierwszej stronie Google dla wyszukiwanego hasła jest nie tylko niezwykle satysfakcjonujące, ale jego znaczenie jest nie do przecenienia. W rzeczywistości, zgodnie z badaniem opublikowanym przez Poll the People, wyniki na pierwszej stronie generują 95% kliknięć na stronach internetowych.
Oznacza to, że chociaż strona druga jest całkiem dobra, tylko 5% wyszukiwarek zagląda na drugą stronę lub dalej. Dość zdumiewające – co dało początek jednemu z najpopularniejszych żartów Google:

jakie jest najlepsze miejsce do ukrycia zwłok? strona 2 mema Google

Niezależnie od tego, czy jesteś dość doświadczonym specjalistą SEO, czy zielonym, który po prostu wie, że SEO jest ważne, ale wymaga trochę magii (nieprawda), trafiłeś we właściwe miejsce, aby odświeżyć podstawy lub zagłębić się w górę Czynniki rankingu SEO , aby Twoja witryna była na dobrej drodze!

W tym artykule omówimy najważniejsze czynniki rankingu Google i ich wpływ na Twoją witrynę i Twoją firmę. Dołączymy również Słowniczek terminów SEO, aby pomóc Ci być na bieżąco z trendami i słownictwem internetowym.

Zacznijmy!

Treści SEO koncentrujące się na użytkownikach

Jeśli masz dość słuchania, że treść jest królem, możesz zakryć uszy. Treść nadal najbardziej informuje Google o wiarygodności Twojej witryny. Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że jest oceniany pod kątem kilku wskaźników – tych zawartych w wytycznych EEAT.

Google preferuje witryny zawierające wysokiej jakości treści, które podkreślają doświadczenie, wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność.

Sposób, w jaki Google ocenia i ocenia te wskaźniki, nie jest w 100% jasny, ale upewnienie się, że Twoje treści są jasne, bezstronne i zawierają informacje, jest zawsze lepsze niż serwowanie tekstów opartych na porządku dziennym, które nie uczą. Jeśli chodzi o Twoją witrynę, jesteś tym, co jesz!

Wyszukiwarki będą indeksować Twoją witrynę, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, ale będą również korzystać z wyszukiwania intuicyjnego i semantycznego, co oznacza, że nie preferują witryn, które „upychają” słowa kluczowe, ale szukają intencji w zapytaniu i wynikach służą.

Upychanie słów kluczowych to przestarzała praktyka czarnego kapelusza polegająca na nadmiernym używaniu słowa kluczowego, aby mogło się ono wyświetlać robotom indeksującym witrynę. Zwykle kończy się to tym, że treść brzmi bardzo kiepsko i nieautentycznie. Google jednak sprytnie podszedł do tego nonsensu i teraz może wykryć, kiedy treść brzmi organicznie i sensownie, a kiedy jest powtarzalna i pusta.
Pamiętaj, że treść ma być pisana dla ludzi, a nie tylko dla robotów wyszukiwarek. To jest to, na co wyszukiwarki zaczynają patrzeć coraz częściej. Pamiętaj też o pisaniu treści za pomocą oprogramowania AI, takiego jak ChatGPT. Używanie maszyny do tego, co może zrobić człowiek, nie zawsze jest owocne.

Wyszukiwarki szukają treści, które zawierają informacje, przedstawiają prawdziwe i weryfikowalne fakty oraz odnoszą się do odpowiednich tematów. Na przykład, jeśli Twoje treści dotyczą planowania finansowego i poruszają powiązane tematy, takie jak planowanie emerytury, inwestycje i planowanie majątku, Google uzna to za trafne i wiarygodne.

Szybkość strony

Nic nie jest bardziej irytujące niż nadmierny czas ładowania, gdy spieszysz się, aby znaleźć coś na określonej stronie internetowej lub w wyszukiwarce. A przez „nadmierny czas ładowania” rozumiemy coś więcej niż 3 sekundy ! Słuchaj, wszyscy jesteśmy zajęci i po prostu nie chcemy czekać, aż strona się skończy.

Google to rozumie, a ponieważ głównym problemem Google jest doświadczenie użytkownika, czas ładowania znajduje się na szczycie listy problemów związanych z UX. Jest to również część Core Web Vitals (CWV), które zostaną omówione w następnej kolejności.

Poprawa szybkości ładowania witryny jest niezbędna, aby zapewnić użytkownikom wspaniałe wrażenia, za które Google uwielbia nagradzać. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby to osiągnąć. Oto parę sugestii:

Zoptymalizuj obrazy: Duże pliki obrazów mogą spowolnić Twoją witrynę. Upewnij się, że obrazy są zoptymalizowane, kompresując je i zmniejszając rozmiary plików.
Minifikuj CSS i JavaScript: Zmniejszanie plików CSS i JavaScript poprzez usuwanie zbędnych znaków, takich jak białe znaki, może pomóc zmniejszyć rozmiar pliku i przyspieszyć ładowanie.
Użyj sieci dostarczania treści (CDN): Sieć CDN może pomóc w dystrybucji treści Twojej witryny na wielu serwerach, skracając czas ładowania witryny. Czasami nie zawsze leży to w twoim najlepszym interesie, ponieważ sieci CDN nie zawsze zawierają tekst alternatywny dla obrazów. Uważaj na CND, którego używasz.
Włącz buforowanie: buforowanie umożliwia witrynie internetowej przechowywanie często używanych informacji, takich jak obrazy lub zawartość strony, na urządzeniu użytkownika. Zmniejsza to potrzebę wielokrotnego pobierania tej samej treści przez witrynę, co przyspiesza ładowanie.
Zmniejsz liczbę żądań HTTP: minimalizacja liczby żądań HTTP wysyłanych przez Twoją witrynę może przyspieszyć ładowanie strony. Można to osiągnąć, zmniejszając liczbę zasobów wymaganych do załadowania każdej strony, takich jak obrazy, skrypty i arkusze stylów.
Skorzystaj z szybkiego usługodawcy hostingowego: Twój usługodawca hostingowy może mieć znaczący wpływ na szybkość Twojej witryny. Wybierz niezawodnego hosta z szybkimi serwerami.
Zoptymalizuj swój kod: Zoptymalizuj swój kod, zmniejszając liczbę wierszy, używając wydajnych algorytmów i usuwając zbędny kod.
Użyj lżejszego motywu lub szablonu: rozbudowane motywy z dużą ilością elementów mogą spowolnić ładowanie witryny. Wybierz lekki motyw, który stawia na szybkość i wydajność.

Pamiętaj, aby korzystać z narzędzi Google opisanych w raporcie CrUX do sprawdzania szybkości witryny i innych czynników, które tworzą najlepszy UX.

Doświadczenie użytkownika

Nie jest tajemnicą, że dobre wrażenia użytkownika (UX) są niezbędne do utrzymania zaangażowania użytkowników i powrotu do Twojej witryny. Słabe wrażenia użytkownika są nie tylko odrażające dla odwiedzających, ale w rzeczywistości mogą zostać ukarane przez Google. Dobrym miejscem do sprawdzenia, jak Twoja witryna spełnia standardy Google, jest raport Chrome User Experience Report (CrUX). Tam możesz uzyskać cenny wgląd w to, co wpływa na SEO w Twojej konkretnej witrynie.

Innym świetnym zasobem jest w rzeczywistości podzbiór raportu CrUX o nazwie Core Web Vitals (CWV). Są one niezbędne do monitorowania i są częścią wszystkich raportów Google. Metryki CWV dotyczą takich rzeczy, jak szybkość witryny, stabilność wizualna i interaktywność.

Upewnienie się, że spełniasz oczekiwania Google, pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu i uniknąć kary. Oto krótkie wyjaśnienie trzech głównych pomiarów, o których należy pamiętać:

1. Szybkość ładowania

Jednym z najważniejszych wskaźników Core Web Vitals jest szybkość ładowania, która mierzy, jak szybko ładuje się główna zawartość strony. Wolno ładująca się witryna może prowadzić do złego doświadczenia użytkownika, co skutkuje wyższymi współczynnikami odrzuceń i niższym zaangażowaniem. To z kolei może negatywnie wpłynąć na ranking SEO. Google zaleca, aby witryny ładowały się maksymalnie do 3 sekund.

2. Interaktywność

Interaktywność mierzy, jak szybko użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z zawartością witryny. Obejmuje to działania, takie jak klikanie przycisków i łączy, przewijanie i wprowadzanie informacji do formularzy. Powolna interaktywność może prowadzić do frustracji i złego doświadczenia użytkownika. Google zaleca, aby strony internetowe dążyły do uzyskania wyniku interaktywności na poziomie 100 milisekund lub mniej.

3. Stabilność wizualna

Stabilność wizualna mierzy, jak stabilna jest zawartość wizualna witryny podczas jej ładowania. Na przykład, jeśli obrazy lub filmy przesuwają się podczas ładowania strony, może to być frustrujące dla użytkowników i negatywnie wpływać na wrażenia użytkownika. Czy kiedykolwiek kliknąłeś niewłaściwą rzecz, ponieważ strona nie została jeszcze w pełni załadowana? Tak, to jest do bani. Google zaleca, aby strony internetowe dążyły do uzyskania wyniku stabilności wizualnej na poziomie 0,1 lub niższym.

Dobrym nawykiem może być również sprawdzanie od czasu do czasu Core Web Vitals, aby upewnić się, że wszystko działa płynnie. Optymalizując Core Web Vitals swojej witryny, zapewniasz lepsze wrażenia użytkownika, a Google nagradza to wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania – zwycięzca, zwycięzca, obiad z kurczakiem!

Certyfikat SSL dla SEO

Google preferuje witryny, które zapewniają najbezpieczniejsze przeglądanie. Dlatego posiadanie certyfikatu SSL powinno być najwyższym priorytetem dla każdego, kto prowadzi stronę internetową dla swojej firmy – zwłaszcza jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, w której odbywają się transakcje finansowe.

Certyfikat SSL to cyfrowy certyfikat, który uwierzytelnia tożsamość strony internetowej i szyfruje dane przesyłane między stroną internetową a przeglądarką użytkownika. Posiadanie certyfikatu SSL zainstalowanego w Twojej witrynie może znacząco wpłynąć na Twój ranking SEO, ponieważ pokazuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest bezpieczna i godna zaufania. To nie tylko poprawia wrażenia użytkownika, ale także poprawia widoczność i wiarygodność Twojej witryny.

Doświadczenie użytkownika

1. Szybkość ładowania

2. Interaktywność

3. Stabilność wizualna

Certyfikat SSL dla SEO

Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO.

Jakość i ilość linków zwrotnych do Twojej witryny może znacząco wpłynąć na wydajność Twojej witryny w wyszukiwarkach. Za każdym razem, gdy inna witryna zawiera linki do Twojej, masz link zwrotny. Mogą one pochodzić z blogów, innych firm, a nawet z lokalnej Izby Handlowej. W zależności od oceny autorytetu domeny tej witryny i tego, jak blisko jest ona powiązana z Twoją branżą, może ona nadać Twojej witrynie trochę „reputacji ulicznej” lub „soku z linków”.

Innym sposobem patrzenia na linki zwrotne są rekomendacje cyfrowe, które mogą poprawić Twój autorytet online.

Niestety, nie wszystkie linki zwrotne są takie same. Kiedy SEO było nowszą nauką, strony zorientowały się, że linki zwrotne były pomocne w nakłanianiu innych witryn do linkowania do ich. To zrodziło kolejną przestarzałą i czarną praktykę polegającą na spamowaniu innych witryn w sekcjach komentarzy na ich blogach z linkami do ich własnych witryn. Ta praktyka nie została całkowicie wyeliminowana, jednak większość twórców witryn zawiera teraz kod, który zapobiega wymianie uprawnień lub soku z linków, gdy linki są pozostawiane w komentarzach. Ten kod nazywa się linkami „nofollow”.

Są to rodzaje hiperłączy, które odgrywają kluczową rolę w SEO i rankingu witryny. Linki „Dofollow” przekazują sok z linków (pyszne) do Twojej witryny, wskazując wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest godna zaufania i wartościowa. Linki nofollow nie przekazują soku z linków, ale nadal mogą być wartościowe, ponieważ mogą przyciągać ruch do Twojej witryny i zwiększać widoczność Twojej marki.

Link dofollow to rodzaj hiperłącza, które umożliwia wyszukiwarkom śledzenie go z jednej witryny do drugiej. Gdy wyszukiwarka znajdzie link dofollow na stronie internetowej, podąży za tym linkiem i uzna to za wotum zaufania dla witryny docelowej.

Innymi słowy, oznacza to, że witryna zawierająca linki uważa witrynę docelową za autorytatywną i godną zaufania. W rezultacie linki dofollow są ważnym czynnikiem SEO i mogą pozytywnie wpłynąć na ranking witryny na stronach wyników wyszukiwania.

Z drugiej strony link nofollow to rodzaj hiperłącza, które mówi wyszukiwarkom, aby nie podążały za nim z jednej witryny do drugiej. Gdy wyszukiwarka znajdzie link nofollow, nie będzie go śledzić (chociaż nadal może, a czasami tak jest), a link nie przekaże żadnej wartości linku ani wartości SEO do witryny docelowej. Głównym celem linków nofollow jest zniechęcanie do spamowania i uniemożliwianie właścicielom witryn manipulowania rankingami wyszukiwarek poprzez spamerskie praktyki budowania linków.

Oficjalne oświadczenie Google na temat linków nofollow brzmi:

Odpowiedź Google na niekorzystanie z linków nofollow

Oto kilka powodów, dla których warto używać linków nofollow i dofollow:

Linki Dofollow

Linki Dofollow są korzystne dla stron, które chcą poprawić swój ranking SEO. Gdy wysokiej jakości i wiarygodne witryny prowadzą do Twojej witryny za pomocą linków dofollow, wysyła to sygnał do wyszukiwarek, że Twoja witryna jest również godna zaufania i autorytatywna. W rezultacie linki dofollow mogą pozytywnie wpłynąć na ranking Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania.

Linki nofollow

Linki nofollow są przydatne do zapobiegania spamowi i utrzymywania jakości profilu linków zwrotnych Twojej witryny. Używając linków nofollow, możesz uniemożliwić witrynom niskiej jakości i spamerskim przekazywanie jakiejkolwiek wartości linków lub (ujemnej) wartości SEO do Twojej witryny. Ponadto linki nofollow mogą pomóc w uniknięciu karania Twojej witryny przez wyszukiwarki za angażowanie się w manipulacyjne praktyki tworzenia linków.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych dla SEO

Ponieważ większość wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, nie jest niespodzianką, że Google faworyzuje witryny skonfigurowane do użytku mobilnego. Indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne jest kluczowym czynnikiem w rankingu SEO, zwłaszcza odkąd Google ogłosił, że strony przyjazne dla urządzeń mobilnych będą miały priorytet w wynikach wyszukiwania.

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że Google używa mobilnej wersji Twojej witryny jako głównego źródła indeksowania i ustalania rankingu Twoich stron. Oznacza to, że Twoja witryna musi być przystosowana do urządzeń mobilnych, łatwa w nawigacji i zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacje na miejscu

Optymalizacje na stronie to rzeczy, które możesz zrobić w swojej witrynie, aby zwiększyć swoje szanse na ranking w wyszukiwarkach. Niektóre z nich obejmują kodowanie w specjalnych miejscach, które wysyłają sygnały do Google i informują go, co znajdzie na określonych stronach. Inne rzeczy, które możesz zoptymalizować w swojej witrynie, aby uzyskać lepszy ranking SEO, to:

Posiadanie mapy witryny (omówimy to za chwilę)
Posiadanie strony „O nas”, która pozwala wyszukiwarkom i odwiedzającym dowiedzieć się więcej o Twojej firmie (jest to część wytycznych EEAT)
Umieść licencje, nagrody i certyfikaty na swojej stronie
Dołącz stronę kontaktową, która jasno określa sposoby kontaktu z Tobą/Twoją firmą
Upewnij się, że odpowiadasz na wszystkie recenzje (dobre i złe, zwłaszcza te złe), ponieważ możesz je umieścić na swojej stronie i pokazać, że odpowiadasz na opinie klientów
Często aktualizuj informacje, strony i posty na blogu – pokazuje to, że Twoja witryna nie zbiera kurzu, ale jest aktywnie utrzymywana i że jesteś na bieżąco ze wszystkimi zmieniającymi się lub istotnymi informacjami
Upewnij się, że Twoje strony są łatwe w nawigacji – możesz to zrobić, upewniając się, że menu są przejrzyste i łatwe do znalezienia

Utwórz mapę witryny XML

Dołączenie mapy witryny to kolejny istotny czynnik, który może wpłynąć na ranking SEO Twojej witryny . Mapa witryny to plan Twojej witryny, który przedstawia jej strukturę i zapewnia wyszukiwarkom jasne zrozumienie zawartości witryny. Pomaga robotom indeksującym wyszukiwarek skuteczniej nawigować i indeksować Twoją witrynę.

Google: co to jest? Webmaster: To mem mapy witryny

Mapy witryn są szczególnie przydatne w przypadku witryn z dużą liczbą stron, ponieważ znalezienie i zindeksowanie ich wszystkich bez mapy witryny może być trudne dla wyszukiwarek.

Dołączając jeden i przesyłając go do Google Search Console (GSC), możesz mieć pewność, że wszystkie strony Twojej witryny będą dostępne zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla odwiedzających. Pomaga to użytkownikom szybko zlokalizować szukaną treść, co prowadzi do pozytywnego doświadczenia użytkownika, które może zwiększyć zaangażowanie i zmniejszyć współczynniki odrzuceń.

Utwórz mapę witryny w formacie XML i prześlij ją do GSC, aby Google mógł łatwo zaindeksować strony w Twojej witrynie, które chcesz zindeksować.

Szybki słowniczek

SEO: Search Engine Optimization oznacza optymalizację witryny, tak aby zajmowała ona wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania
SERP: Strony wyników wyszukiwania: Strony wyników, które pojawiają się podczas wyszukiwania online. Chcesz być na pierwszej stronie, pozycja pierwsza. Google śledzi do 10 stron wyników z 10 wynikami organicznymi na każdej stronie.
Linki zwrotne: Link zwrotny to link z innej witryny do Twojej. Im bardziej trafny i autorytatywny, tym lepszy i bardziej wartościowy link.
Linki wewnętrzne: linki w Twojej witrynie, które zawierają hiperłącza do innych odpowiednich stron w Twojej witrynie. Mogą one być przydatne, aby zatrzymać osoby wyszukujące w Twojej witrynie i rozglądać się po niej, zmniejszając współczynnik odrzuceń.
Sok z linków: „autorytet”, który przepływa między witrynami, gdy łączą się ze sobą – w istocie promując się nawzajem.
Linki Nofollow: Linki, które wskazujesz Google, przez które nie chcesz, aby autorytet lub sok z linków płynął do lub z Twojej witryny.
Linki Dofollow: linki zwrotne, które są korzystne dla Twojej witryny i mogą dodać autorytetu.
EEAT: Akronim oznaczający doświadczenie, wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. Te cztery rzeczy są oceniane i wysoko cenione przez Google i inne wyszukiwarki.
SEO na stronie: odnosi się do działań, które możesz podjąć w swojej witrynie, aby uzyskać lepszą pozycję. Rzeczy takie jak organizacja, tagi nagłówków i obrazów oraz treść.
SEO poza witryną: Są to kroki, które możesz wykonać online, ale nie na swojej stronie internetowej, aby pomóc w rankingu. Możesz mieć silne linki, zdrową obecność w mediach społecznościowych i zoptymalizowaną wizytówkę firmy w Google (jeśli dotyczy).
Techniczne SEO: Strona SEO, która zajmuje się bardziej tworzeniem stron internetowych i problemami technicznymi, takimi jak zepsute strony 404, przekierowania, kodowanie i inne problemy z funkcjonalnością.

Podsumowując, czynniki rankingu SEO, na które witryny mają największy wpływ, odgrywają kluczową rolę w sukcesie widoczności i wydajności witryny internetowej. Koncentrując się na optymalizacji tych czynników, w tym: posiadaniu certyfikatu SSL; zapewnienie responsywności mobilnej; ulepszanie podstawowych wskaźników internetowych; posiadanie najlepszej kopii; i budując wysokiej jakości linki zwrotne, możesz poprawić ranking swojej witryny w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch na swojej stronie.

Pamiętaj, że SEO jest procesem ciągłym i wymaga ciągłej optymalizacji, aby utrzymać i poprawić wydajność Twojej witryny.

Chociaż to nie magia, mamy zespół specjalistów SEO, którzy sprawiają, że tak się wydaje – pracując magicznie, aby poprawić ranking setek stron internetowych w niezliczonych branżach! Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o najważniejszych czynnikach rankingu SEO i o tym, jakie zmiany mogą pomóc Ci poprawić pozycję w rankingu, skorzystaj z bezpłatnego audytu już dziś!