9 najważniejszych trendów SEO dla firm do naśladowania w 2022 r.

Rok 2021 był burzliwy dla firm na całym świecie, ale pod względem technologii i postępu cyfrowego był to krok we właściwym kierunku. Gwałtowny rozwój rozwiązań technologicznych miał znaczący wpływ na marketing cyfrowy i SEO.

Dzięki ogromnym zasobom, które Google inwestuje w ciągu ostatnich kilku lat w ulepszanie uczenia maszynowego i tworzenie bardziej wyrafinowanej sztucznej inteligencji, sprawia, że ​​wrażenia użytkownika i jakość treści są głównymi elementami swojej polityki.

Co więcej, wrażenia użytkownika to teraz nie tylko zaspokojenie intencji wyszukiwania, ale także szybkość ładowania i responsywność strony, jej przyjazność dla urządzeń mobilnych, niezawodność i przejrzystość.

Wyszukiwarka organiczna jest nieocenionym atutem dla obecności marki w Internecie i aby znaleźć się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania, firmy muszą przyspieszyć swoją grę.

Jednak zasady świata SEO ciągle się zmieniają. Aby pozostać ważnymi, eksperci powinni uważnie słuchać tego, co mówi Google, czytać między wierszami i zagłębiać się w raporty danych, aby rozszyfrować nowe aktualizacje.

Badania słów kluczowych, linki zwrotne i analityka danych pozostają w centrum budowania skutecznej strategii SEO w 2022 roku. Jednak jeśli Twoja firma chce dziś zajmować najwyższe pozycje w rankingu, należy wziąć pod uwagę znacznie więcej.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o najważniejszych trendach SEO w 2022 r., które mogą zapewnić Ci miejsce na pierwszej stronie przez następne 12 miesięcy i dłużej!

1. Więcej kluczowych wskaźników internetowych, aby dołączyć do sygnałów dotyczących doświadczenia strony

Doświadczenie użytkownika pozostaje w centrum wszystkich trendów marketingowych w 2022 r. Zgodnie z tym fakt, że sygnały dotyczące jakości strony nadal ewoluują jako jeden ze wskaźników rankingu Google, nie jest zaskoczeniem.

Najważniejsze informacje o stronie internetowej były głównym trendem SEO w zeszłym roku – jednak nie są to jeszcze stare wiadomości. Google obiecał, że będzie dodawał nowe czynniki do równania i będzie regularnie wprowadzał nowe kluczowe elementy sieci, za którymi właściciele witryn muszą nadążyć.

Chociaż oryginalny CWV został wprowadzony w maju 2021 roku, wielu właścicieli witryn nadal nie przeprowadziło audytu wydajności swoich stron, znajdowania problemów i ich naprawiania. Jednak dla tych, którzy to zrobili i zamierzają, szybkie działania powinny się opłacić w postaci poprawy komfortu użytkowania i, miejmy nadzieję, najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Firma Google udostępniła zestaw narzędzi i szczegółowe instrukcje, aby pomóc właścicielom witryn w tym procesie, więc nie ma żadnych usprawiedliwień dla pominięcia optymalizacji wydajności witryny. Ponadto w Search Console dostępny jest teraz specjalny raport, który pomaga właścicielom witryn monitorować i ulepszać CWV ich witryn.

Czym są kluczowe wskaźniki internetowe?

Obecnie najważniejszymi elementami sieci Web są ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna.

Rozwińmy trochę. Ogólnie rzecz biorąc, podstawowe wskaźniki internetowe oceniają wydajność Twojej strony z punktu widzenia użytkownika. Skupiamy się tutaj wyłącznie na szybkości i wydajności technicznej, ponieważ istnieją różne algorytmy odpowiedzialne za ocenę jakości treści.

Ładowanie lub największa zawartość treści (LCP) wskazuje, jak szybko większość treści na Twojej stronie staje się widoczna dla użytkownika. Zgodnie z zasadami Google wyniki powyżej 2,5 sekundy są uważane za niezadowalające.

Interaktywność lub opóźnienie pierwszego wejścia (FID) mierzy, jak szybko po załadowaniu strony zawartość jest dostępna do interakcji użytkownika. Powinien być mniejszy niż 100 ms.

Wizualna stabilność lub skumulowane przesunięcie układu (CLS) sprawdza, czy elementy Twojej strony przesuwają się podczas ładowania. Jeśli różne bloki informacji i pozycje reklam nie są wystarczająco stabilne, może to prowadzić do zamieszania i błędnych kliknięć (co może prowadzić do kary za 2 kliknięcia od Google). Tak więc wynik tutaj powinien być poniżej 0,1.

Podsumowując, głównym celem Core Web Vitals jest upewnienie się, że witryna internetowa jest zoptymalizowana pod kątem szybkości, wydajności i oszczędza użytkownikom frustracji związanej z niekończącym się oczekiwaniem na interakcję z treścią. To sprawia, że ​​są integralną częścią technicznego SEO każdej witryny i czymś, o co webmasterzy muszą pilnie zadbać, jeśli chcą znaleźć się w SERP w 2022 roku.

Google planuje nawet uruchomić wizualną plakietkę wskazującą w wynikach wyszukiwania, które strony internetowe obejmują wszystkie bazy, dzięki czemu użytkownicy mogą mieć bardziej świadomy wybór przed kliknięciem w link.

2. Czynniki EAT nie są już zarezerwowane dla samych stron YMYL

Teraz, gdy Google koncentruje się na technicznej stronie doświadczenia użytkownika, nie oznacza to, że będą zwracać mniejszą uwagę na jakość treści.

Dokładnie odwrotnie. Tak zwane czynniki rankingowe EAT, czyli Expertise, Authority i Trustworthiness , miały w ostatnich latach duże znaczenie dla procesu oceny stron internetowych Google. Jednak teraz są uważane za jeden z najważniejszych czynników.

Pod koniec 2021 r. firma Google zaktualizowała wytyczne dotyczące oceny jakości strony, koncentrując się na definicji niskiej jakości i szkodliwych stron oraz na lepszym zrozumieniu reputacji online. Szczegółową analizę zmian znajdziesz tutaj.

Tak więc w 2022 r. w kontekście SEO oznacza to, że reputacja strony, a także osoby, która stworzyła treść, ma kluczowe znaczenie. Wraz z jakością, intencją i dokładnością treści określa to sposób postrzegania i oceniania strony przez wyszukiwarki.

Aby mieć pewność, że ich strony znajdą się na najwyższych pozycjach w SERP, właściciele witryn muszą upewnić się, że spełniają standardy Google.

Google ciężko pracuje nad technologią uczenia maszynowego i dokłada wszelkich starań, aby zapewnić precyzję wyników wyszukiwania i jakość doświadczenia użytkownika online. To prowadzi nas do przekonania, że ​​nie minie dużo czasu, zanim sztuczna inteligencja stanie się jeszcze bardziej zaawansowana i dokładna w ocenie jakości zawartości strony.

Tak jak poprzednio, czynniki EAT będą miały największe znaczenie dla stron zajmujących się informacjami prawnymi, finansowymi, medycznymi i podatkowymi, znanych również jako strony „Twoje pieniądze lub Twoje życie” (YMYL). To delikatne tematy, w których w grę wchodzą realne konsekwencje, a Google nie może sobie pozwolić na lekceważenie ich. Aby treść stron związanych z tymi branżami była wyświetlana w powiązanych wynikach wyszukiwania, muszą być napisane przez wykwalifikowanych ekspertów. Jednocześnie strony internetowe publikujące informacje muszą mieć wysokiej jakości linki zwrotne, potwierdzające ich wiarygodność, a marki muszą pokazywać autentyczność i legalność.

Poza kręgami YMYL zasady nadal obowiązują, ale z pewnymi modyfikacjami, aby dopasować się do różnych profili biznesowych i specyfiki branży.

To szeroki temat, ale w skrócie, jeśli publikujesz treści napisane przez ekspertów, którzy znają się na rzeczy, cieszą się nieskazitelną reputacją w swojej branży i prowadzą przejrzysty biznes, powinieneś być po bezpiecznej stronie.

3. Indeks Mobile-First jest teraz normą

Optymalizując zawartość witryny pod kątem wyszukiwania Google, możesz zrezygnować z pulpitu w 2022 roku.

Google Mobile-First Index nie jest nowością, ale od tego roku stał się powszechną regułą. Boty teraz priorytetowo traktują indeksowanie mobilnych wersji stron internetowych , a wyniki wyszukiwania wyświetlają tylko te treści, które są tam dostępne. Jeśli jednak masz również samodzielną wersję komputerową, a na takim urządzeniu użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, wyszukiwarka będzie ją obsługiwać, a nie mobilna.

To powiedziawszy, firmy, których witryny są zoptymalizowane pod kątem komputerów, muszą tylko szybko wprowadzić zmiany, w przeciwnym razie ich zawartość może nie być widoczna w SERP i mogą stracić wszystkie organiczne wyniki wyszukiwania.

Dla użytkowników WordPressa (WP) prognozy są dobre, ponieważ większość motywów WP ma responsywny design i nie wymaga projektowania osobnej mobilnej wersji strony internetowej.

Każdy właściciel witryny musi jednak sprawdzić, czy jego motyw jest responsywny, ponieważ w przypadku niektórych starszych motywów może tak nie być. Aktualizacja do nowszej wersji powinna rozwiązać problem. Jeśli jednak nie jest dostępny i nie chcesz zmieniać motywu na nowy responsywny, zainstaluj wtyczkę, aby utworzyć mobilną wersję swojej witryny.

Aby pomóc firmom dowiedzieć się, czy ich witryny są przyjazne dla urządzeń mobilnych, i szybko rozwiązać problemy, Google skonfigurowało narzędzie do sprawdzania, które jest dostosowane do urządzeń mobilnych, które można znaleźć tutaj.

Poza tym Google dostarczyło szczegółowe wytyczne dotyczące optymalizacji witryny pod kątem indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych i zapewnienia najwyższej jakości obsługi na urządzeniach inteligentnych w 2022 roku.

4. Lokalne SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek

Jeśli Twoja firma ma lokalizację offline, optymalizacja pod kątem lokalnego SEO jest zawsze dobrym pomysłem. Ponadto, ponieważ nasze społeczeństwo od ponad dwóch lat podlega ciągłym blokadom w prawie każdej części świata, rośnie liczba wyszukiwań lokalnych i „blisko mnie”.

Nie chodzi tylko o to, że ludzie utknęli w jednym miejscu i muszą robić zakupy lokalnie. Bardziej chodzi o społeczności, które chcą wspierać lokalne firmy i pomagać im przetrwać kryzys.

Chociaż wszyscy byli zmuszeni robić więcej zakupów online niż kiedykolwiek wcześniej, ludzie wolą sprawdzać pobliskie sklepy i usługodawców i pomagać w tych niepewnych czasach.

To sprawia, że ​​dobrze zoptymalizowany wpis w Google Moja Firma z dokładnymi informacjami ma kluczowe znaczenie w danych okolicznościach. Umożliwia klientom sprawdzanie najnowszych aktualizacji, zmian czasu pracy, przeglądanie produktów i znajdowanie kontaktów w celu uzyskania dalszych informacji.

W międzyczasie Google robi wszystko, aby wspierać małe lokalne firmy, oferując bezpłatne narzędzia do budowania obecności cyfrowej i rozwijania początkujących firm. Ułatwiają również klientom znalezienie lokalnych sklepów online, dzięki filtrowi „w pobliżu” na karcie zakupów.

5. Silna obecność cyfrowa jest koniecznością

Chociaż praca nad strategią SEO jest częścią budowania obecności cyfrowej, aby Twoje treści zostały zauważone przez Google (i inne wyszukiwarki), musisz mieć silną ogólną obecność cyfrową. To zawiera:

• Regularnie aktualizowana, dobrze działająca strona internetowa.
• Profile i aktywność w mediach społecznościowych.
• Odpowiednie wykazy katalogów.
• Pozytywne recenzje na zewnętrznych platformach recenzyjnych.
• Wzmianki o marce.
• Uznanie branży.
• Ogólnie pozytywna reputacja itp.

Powodem, dla którego w 2022 r. mają one jeszcze większe znaczenie, jest to, że w dzisiejszych czasach internet jest zalewany stronami internetowymi i informacjami o większości zbliżonej tematyki. Google musi być w stanie odpowiednio je ocenić, aby zapewnić najlepsze możliwe wyniki z legalnych źródeł. Jednak, jak wspomniano w sekcji o EAT, w tym celu musi być w stanie ustalić twoją legalność i wiarygodność.

Firma, którą ludzie znają, o której mówią io której mają coś dobrego do powiedzenia, jest zawsze bezpieczniejszym wyborem niż firma, o której nic nie wiesz. Budowanie silnej obecności cyfrowej pokazuje zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom, że Twoja marka jest prawdziwa, legalna i zweryfikowana.

Dla wielu marek zmuszonych przez pandemię do rozpoczęcia cyfrowej transformacji może to być bardzo trudne, ponieważ nie dzieje się to z dnia na dzień i wymaga konsekwencji, proaktywnych środków i wysiłku. Nie jest to jednak niemożliwe i rzeczywiście warto, zarówno ze względu na sukces SEO, jak i zdobycie zaufania klientów.

6. Przejście-wyniki są teraz czymś

Google ocenia teraz nie tylko strony jako całość, ale także fragmenty treści.

Boty przemierzające stronę będą kopać głębiej niż tylko to, o czym jest artykuł, i zaznaczą znaczenie każdego fragmentu tekstu.

W ten sposób, gdy użytkownik szuka określonego słowa kluczowego, wyszukiwarka będzie w stanie podać odpowiedź lub definicję wyodrębnioną z dowolnego artykułu, który przeszukiwały boty, a nie tylko tych, które dotyczą samego tematu.

Uporządkowane dane i dobrze zorganizowane posty na blogu ułatwiają botom indeksowanie i rozumienie informacji. Dostarczanie jasno zrozumiałych nagłówków i podtytułów oraz umieszczanie informacji o artykule w logicznej kolejności jest obecnie predyspozycją do lepszego doświadczenia zarówno dla ludzi, jak i botów.

Oznacza to, że w 2022 r. długie treści zapewnią firmom jeszcze więcej korzyści i możliwości rankingowych. Artykuły i posty na blogu, które zawierają wyczerpujące informacje na tematy, zwykle obejmują odpowiednie podtematy wraz z głównym. Tak więc dzięki indeksowaniu fragmentów zwiększą one szanse strony na pozycjonowanie w różnych wyszukiwaniach, a nie tylko tych skupiających się na głównym słowie kluczowym.

Optymalizacja pod kątem fragmentów zapewni więcej możliwości zabłyśnięcia treści i zwiększy widoczność Twojej strony w wynikach organicznych.

7. Wyszukiwanie obrazów ewoluuje

Ponieważ Google Lens osiąga benchmark 500 milionów instalacji, a millenialsi pragną szybszego rozwoju technologii, można śmiało powiedzieć, że w tym roku wyszukiwania wizualne będą nadal rosły.

Co więcej, teraz, gdy uczenie maszynowe rozwija się i rozprzestrzenia we wszystkich aspektach naszego życia, możemy oczekiwać, że technologia przejdzie szybki rozwój i stanie się jeszcze bardziej dokładna i użyteczna.

Jak wszyscy wiemy, boty Google uczą się indeksować obrazy, co zapewnia nowe, ekscytujące możliwości optymalizacji treści. Oznaczanie różnych obiektów na wizualizacjach za pomocą metadanych pomoże botom je rozpoznać i wyświetlić w wynikach odpowiednich wyszukiwań. Im więcej metaopisów i tagów ma obraz, tym większe stają się jego szanse na wyróżnienie.
Ma to potencjał, aby stać się szczególnie opłacalnym dla witryn eCommerce i marek, które wykorzystały handel społecznościowy, chociaż ma zalety dla wszystkich firm zarządzających wszelkiego rodzaju oryginalnymi treściami wizualnymi.

Optymalizacja obrazów i infografik na Twoich stronach może znacznie zwiększyć widoczność i wykrywalność Twoich treści.

Dodawanie uporządkowanych danych do stron z elementami wizualnymi to kolejne konieczne podejście do poprawy wyglądu wyników wyszukiwania organicznego. Obrazy ze znacznikami schematu są wyświetlane jako wyniki fragmentów rozszerzonych z dodatkowymi informacjami o cenie, opiniach klientów, specyfikacjach produktów, dostępności itp. Może to zapewnić im znacznie korzystniejszą pozycję w wynikach wyszukiwania w porównaniu z obrazami nieoznaczonymi.

8. NLP, intencje użytkownika i wyszukiwanie semantyczne są kluczem do lepszego doświadczenia użytkownika

Obecnie ludzie korzystają z wyszukiwarek, aby szybko znaleźć odpowiedzi i rozwiązania. Jest coraz mniej prawdopodobne, że będą siedzieć i zastanawiać się nad właściwymi słowami kluczowymi, które przyniosą dokładne wyniki, a bardziej prawdopodobne, że będą polegać na wyszukiwaniu w języku naturalnym.

Jednocześnie uczenie maszynowe ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek, co umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie bardziej swobodnych fraz, rozszyfrowanie intencji wyszukiwania użytkownika i dostarczenie trafnych wyników.

Dzięki usprawnieniu przetwarzania języka naturalnego, SERP mogą teraz synchronizować się ze sposobem, w jaki ludzie faktycznie szukają rzeczy. Użytkownicy nie muszą tracić czasu na zgadywanie słów kluczowych, które zrozumie sztuczna inteligencja (AI), ale na odwrót – sztuczna inteligencja próbuje teraz zrozumieć, co mówią ludzie.

Dzięki temu optymalizacja pod kątem zamiaru wyszukiwania użytkownika i wyszukiwania semantycznego za pomocą odpowiednich słów kluczowych z długiego ogona będzie ważniejsza niż kiedykolwiek. Badanie i analiza tego, czego szukają klienci, zapewni wgląd w to, co chcą wiedzieć iw jakim celu, a marketerom pozwoli dopasować zawartość stron do tych preferencji.

Co więcej, umożliwi to wyszukiwarkom skorelowanie treści z mnóstwem trafnych zapytań, zamiast sprawdzać tylko te, które są idealnie dopasowane.

W zeszłym roku Google wprowadził algorytm Multitask Unified Model, czyli MUM, który jest ogromnym krokiem w kierunku lepszego wyszukiwania semantycznego i bardziej wszechstronnych SERP. MUM potrafi analizować zarówno tekst, jak i obrazy, rozumie wiele języków i oczekuje się nawet, że w przyszłości będzie w stanie pracować również z dźwiękiem i wideo.

Celem jest umożliwienie w wynikach wyszukiwania odpowiedzi na bardziej złożone pytania i wyodrębnienie informacji z wielu źródeł w różnych językach.

Nowy algorytm jest znacznie potężniejszy niż BERT i oczekuje się, że przeniesie wyszukiwanie na wyższy poziom.

9. Ustalanie prywatności w Internecie

Prywatność w Internecie jest jednym z gorących tematów w wiadomościach cyfrowych w tym roku, ponieważ ludzie coraz bardziej niepokoją się sposobem, w jaki firmy gromadzą swoje dane i zarządzają nimi. Wyszukiwarki odgrywają w tym kluczową rolę i są najczęściej obwiniane za przekraczanie ich praw.

Zgodnie z trendem, w którym inne przeglądarki zaprzestają korzystania z plików cookie stron trzecich, Google jest na dobrej drodze, aby zrobić to samo w Chrome. Chociaż firma opóźniła swoje plany do drugiej połowy 2023 r., aktywnie pracuje nad znalezieniem najlepszej technologii zastępującej pliki cookie.

W 2021 r. zaczęli opracowywać i testować sfederowane uczenie się kohort (FLoC) jako możliwą alternatywę. Jednak po znacznej niechęci ze strony zarówno reklamodawców, jak i zwolenników prywatności, na początku 2022 r. Google ogłosił, że skupi się na innej technologii – interfejsie Topics API.

Dzięki niemu Chrome będzie co tydzień zbierać informacje o zainteresowaniach użytkownika na podstawie historii przeglądania i porządkować je w tematy. Gdy dana osoba odwiedza witrynę, przeglądarka udostępnia w celach reklamowych informacje dotyczące niektórych tematów najbardziej istotnych dla użytkownika w ciągu ostatnich trzech tygodni.

Źródło

Czas pokaże, czy ta technologia się utrzyma, czy też będą inni kandydaci do zdetronizowania pliku cookie i uszczęśliwienia zarówno reklamodawców, jak i użytkowników. Dlatego miej oko na ogłoszenia od Google i w międzyczasie zainwestuj w zbieranie i zabezpieczanie wysokiej jakości danych własnych.

podsumowanie

Skupienie działań SEO na doświadczeniu użytkownika i budowanie godnej zaufania marki online będzie kluczowe dla firm w przewidywalnej przyszłości.

Aktualizacje Google bez wątpienia przyniosą niespodzianki i, jak zawsze, sprawią, że będzie ciekawie. Ale SEO to płynna branża i strategie muszą być stale dostosowywane, aby były aktualne.

Jednak tym, co pozostanie niezmienne w kryteriach oceny jakości stron internetowych Google, jest wartość dobrej treści, która odpowiada intencji wyszukiwania użytkownika. Ponieważ dostarczanie dokładnych odpowiedzi na zapytania użytkowników jest przecież głównym celem każdej wyszukiwarki.

Czy jesteś przygotowany na śledzenie najnowszych trendów w SEO? Podziel się z nami w komentarzach!