Najważniejsze trendy w marketingu wideo na rok 2023 i kolejne lata

W dzisiejszym świecie reklamy wideo są dla firm najskuteczniejszym sposobem dotarcia do docelowych odbiorców i promowania swoich produktów lub usług.

Podczas mojej prezentacji SMX Next przyjrzeliśmy się trzem innowacyjnym trendom w wideo, co pomogło w nawiązaniu głębszej rozmowy na temat roli danych i analiz, a także targetowania i optymalizacji.

Przyjrzyjmy się ponownie niektórym kluczowym strategiom, pytaniom i myślom z prezentacji.

Powstanie pionowego wideo

Każdego roku staram się wymyślić najcenniejsze wrażenie w naszej przestrzeni reklamowej. Od wielu lat zawsze uzyskuję odpowiedź na temat reklam YouTube TrueView możliwych do pominięcia. Słusznie, ponieważ nie płacisz za użytkownika, dopóki nie obejrzy 30 sekund reklamy (lub, jeśli film jest krótszy, nie ukończy lub nie zaangażuje).

Jednak ostatnio zmieniłem zdanie. Jestem przekonany, że pionowe wideo to dziś najcenniejsze wrażenie w sieci.

Pionowe wideo jest koniecznością dla każdego reklamodawcy w 2023 roku ze względu na trzy typy reklam:

• TIK Tok.
• Kołowrotki na Instagramie.
• Krótkie filmy YouTube.

Z kreatywnego punktu widzenia możesz wyświetlać te same, jeśli nie podobne reklamy na wszystkich trzech platformach. Każda z nich ma swój własny, unikalny zestaw kierowania, który różni je pod względem zdolności do zwiększania liczby wysokiej jakości użytkowników.

• Dla e-commerce : Moja rekomendacja to Reels first ze względu na integrację sklepów na Instagramie. Następnie TikTok ze względu na trendy, odbiorców i możliwości zaangażowania.
• W przypadku B2B : zacząłbym od krótkich formatów, które lepiej przechodzą z tej reklamy na kanał YouTube, aby angażować się w więcej treści. Możesz też wykorzystać możliwości Google Ads i Analytics, by wyświetlać reklamy odbiorcom, którzy wykazali zainteresowanie marką lub wyrazili zainteresowanie w wyszukiwarce Google i/lub YouTube.

TikTok dla B2B

Korzystanie z TikTok dla B2B jest częstym problemem marketerów. Czy to naprawdę może być skuteczne, szczególnie w przypadku kierowania do kadry kierowniczej?

Krótka odpowiedź brzmi: „tak”. Długa odpowiedź zawiera jednak pewne niuanse.

Kierując reklamy do kadry kierowniczej, możemy założyć, że te zapracowane osoby niekoniecznie są na TikTok, ale ci, którzy przekazują kluczowe wiadomości tym kierownictwu (partnerzy, asystenci, menedżerowie), będą tymi, którzy przekażą tego typu wiadomości decydentowi.

Dlatego nie sądzę, aby TikTok musiał trafić w cel, aby był skuteczny. Zamiast tego kreacja, przekaz i produkt muszą przyciągnąć docelowych odbiorców do podjęcia działania – dowiedzieć się więcej i pogłębić wpływ, aby zrobić kolejny krok i przekazać to po drabinie dyrektorowi.

Chociaż TikTok może być bardzo skuteczny dla marek, okazuje się, że jest bardziej skuteczny dla niektórych niż dla innych. Jednak platforma buduje narzędzia, które pomogą reklamodawcom B2B, w tym:

• Kierowanie na hashtagi : po raz pierwszy możemy wykorzystać siłę intencji wyszukiwania i wideo, kierując reklamy na określone słowa kluczowe wyszukiwane lub oznaczane przez użytkowników.
• Kampania generowania leadów : zmniejsz tarcie, umożliwiając użytkownikom bezpośrednią konwersję z reklamy do CRM za pomocą maksymalnie 10 pytań ankiety.
• Długość filmu : Długość organiczna wzrosła do 3 minut z 1 minuty wcześniej w tym roku i uważam, że 10 minut to następny skok, ponieważ TikTok chce uchwycić dłuższy czas spędzony, gdzie YouTube jest obecnie królem.
• Influencerzy : Chociaż nie jest to konkretny produkt, jest to taktyka, która jest dla nas wyraźną zaletą. Wykorzystanie integracji produktu z osobą wpływową z docelową grupą demograficzną może działać w przypadku B2B.

Podążanie za trendem wideo a tworzenie atrakcyjnej reklamy

Innym kluczowym pytaniem ze strony publiczności podczas prezentacji było: „Czy lepiej jest podążyć za trendem wideo, czy stworzyć przekonującą reklamę” z perspektywy wideo.

Jeśli masz budżet, powinieneś spróbować przetestować oba, aby zrozumieć wpływ. Nie ma tutaj dobrej ani złej odpowiedzi, po prostu skorzystałbym z mojej najlepszej oceny.

Oto kilka punktów do rozważenia:

• Jeśli reprezentujesz większą markę, uważam, że masz większą szansę na wygraną dzięki trendowi wideo, ponieważ Twoi obecni odbiorcy są chętni do uchwycenia się i jeszcze większego popchnięcia tego trendu. Jeśli jesteś mniejszą marką, szukasz home runu, co jest rzadkie, ale nie niemożliwe.
• Moim zdaniem przekonująca reklama jest zawsze pożądana zarówno dla dużych, jak i małych marek, ponieważ ma na celu przyciągnięcie uwagi widza i nakłonienie go do podjęcia określonego działania. Atrakcyjne reklamy mogą skutecznie docierać do szerokiego grona widzów.

Przyszłość reklamy

Przyszłością reklamy w najbliższym czasie jest pionowe wideo. Dlatego niezwykle ważne jest głębsze przyjrzenie się możliwościom platformy dla tych miejsc docelowych.

Od czasu prezentacji zespół Variable.Media i ja byliśmy w stanie wygenerować jeszcze kilka studiów przypadków i zebrać dane specyficzne dla tych pionowych miejsc docelowych.

Krótkie filmy YouTube

Jest to pozycja obowiązkowa dla każdego, kto obecnie wyświetla reklamy w YouTube. Widzimy duże zaangażowanie, średnie stawki (CPM/CPV), ale dłuższe czasy oglądania.

Dłuższy czas spędzony może wynikać z użytkownika i stanu umysłu w relacji, po obejrzeniu wszystkich innych treści z karty subskrypcji lub wyszukiwania, a więc w skrócie z karty głównej.

TIK Tok

Kierowanie na hashtagi działa, ale zauważamy ograniczoną skalowalność, zwłaszcza w przypadku marek B2B.

Świetna grupa docelowa, jednak aby osiągnąć wyniki na dużą skalę, potrzebujemy wzrostu.

Kołowrotki na Instagramie

O wiele bardziej angażujące miejsce docelowe niż artykuły lub kanał informacyjny za ułamek kosztów.

W przypadku większości marek uruchamiamy rolki, ponieważ stwierdziliśmy, że publiczność jest bardziej skłonna do udostępniania, komentowania lub zapisywania niż klikania, co jest nowym zachowaniem, które zmieniło się z kanału informacyjnego na relacje, a teraz rolki.

Zmaksymalizuj pionowe wideo w swojej strategii reklamowej

Wideo stwarza wyjątkową okazję dotarcia do szerokiego grona odbiorców na platformach przy jednoczesnym zwiększeniu zaangażowania i współczynników konwersji.

Pionowe reklamy wideo oferują firmom skuteczny sposób promowania swoich produktów i usług.

Należy jednak pamiętać, że najskuteczniejsze podejście będzie zależeć od konkretnych celów firmy i docelowych odbiorców, którzy mogą odgrywać kluczową rolę w maksymalizacji wpływu pionowego wideo.

Obejrzyj: 3 innowacyjne trendy w marketingu wideo na rok 2023 i kolejne lata

Poniżej znajduje się pełny film z mojej prezentacji SMX Next.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora-gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.

---