Raport o największych wydatkach na YouTube [2022]

Metodologia Badań

Dane przedstawione w tym raporcie zostały zebrane za pomocą naszych cotygodniowych kompilacji sponsorowanych filmów na YouTube. Dane twórcy przedstawione w tym raporcie zostały zebrane przy użyciu interfejsu API NeoReach Social Intelligence. Aby zakwalifikować się i zostać uwzględnionym w naszym zbiorze danych, każdy film musiał być zgodny z przepisami FTC dotyczącymi ujawniania informacji. Nasz zbiór danych składał się ze sponsorowanych filmów YouTube opublikowanych od stycznia do grudnia 2022 r. przez twórców ze Stanów Zjednoczonych i Kanady.

Przeanalizowaliśmy ponad 29 000 filmów w naszym zbiorze danych, aby znaleźć marki o najwyższych wydatkach w 2022 r., przyglądając się statystykom, aby uzyskać więcej informacji. Obejmowało to sprawdzenie, które branże wydają najwięcej na sponsorowanie w YouTube i jakiego rodzaju reklamy używają. Wykorzystując wszystkie te dane, możemy zobaczyć trendy, które zaczęły nabierać kształtu w 2022 roku i będą kontynuowane w przyszłości.

RAPORT O WYDATKACH W YOUTUBE

Raport o największych wydatkach w 2022 r.:

Kluczowe spostrzeżenia

Celem tego raportu jest przedstawienie aktualnego stanu Influencer Marketingu.

Oto 5 kluczowych spostrzeżeń z raportu:

Ogólne statystyki

W 2022 roku 4018 kwalifikujących się marek wydało łącznie ponad 514,9 miliona dolarów na sponsorowane filmy w YouTube. 29 222 przeanalizowanych filmów zgromadziło ponad 3,7 miliona wyświetleń i 196,5 miliona polubień.

Przemysł

Częstotliwość branżowa

Każda z 4018 marek sponsorujących filmy w 2022 roku należy do jednej z 23 branż. Ten wykres pokazuje, ile sponsorowanych filmów zostało opublikowanych w każdej branży. Marki technologiczne sponsorowały najwięcej – 4045 filmów.

5 najlepszych branż

5 największych branż – technologia, gry, rozrywka, jedzenie i napoje oraz zdrowie i dobre samopoczucie – odpowiada za 56% wszystkich filmów opublikowanych w tym roku, 57% całkowitych wydatków i zgromadziło ponad 2 miliardy wyświetleń.

Szczegóły kampanii

Typy kampanii

Aby pomóc w analizie marketingu influencerów w YouTube, podzieliliśmy sponsorowane filmy na jeden z czterech typów kampanii: Kod promocyjny, Tylko promowanie marki i świadomości, Pobierz lub zainstaluj lub Konkurs/Giveaway. Większość filmów to kody promocyjne, a tylko 0,29% promowało konkurs lub prezent.

Typy kampanii: branże

Tutaj możemy zobaczyć, jak 5 najlepszych branż wykorzystało każdy typ kampanii. Kampanie „Pobierz i zainstaluj” były znacznie bardziej popularne wśród marek związanych z grami.

Tymczasem kampanie z kodami promocyjnymi były niezmiennie popularne w prawie wszystkich branżach. Kampanie brandingowe i uświadamiające były najbardziej popularne w branżach gier i technologii.

Wezwania do działania

Oprócz typów kampanii przeanalizowaliśmy również wezwania do działania w sponsorowanych filmach. Widzimy, że większość filmów korzystała ze strony bezpośredniego zakupu i wezwań do działania po kliknięciu linku w bio. Tylko 3% filmów nie miało wezwania do działania, co oznacza, że ​​w opisie nie było linku ani kodu.

Wezwania do działania: branże

Typy treści

Wraz ze szczegółami kampanii analizujemy również rodzaje treści i sposób, w jaki wideo sprawdza się w treściach sponsorowanych. Najpopularniejszym typem treści jest Zintegrowana, w której reklama jest umieszczana gdzieś w środku filmu. Drugim najpopularniejszym typem treści jest Tylko opis, w którym sponsor nie jest wymieniony w filmie.

Typy treści: branże

Klasyfikacja marki

W ciągu 2022 roku 583 marki wydały ponad 100 000 USD. W kategorii o najwyższych wydatkach – Supernova – znalazło się 8 marek, które łącznie wydały ponad 112 milionów dolarów. Marki Supernova obejmują Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped i Betterhelp. Te czołowe marki obejmują 5 branż, a ich średni IMV wynosi 14 mln USD.

Do kategorii Makro należą 73 marki, które wydają łącznie ponad 196 mln USD i średnio po 2,7 mln USD każda. 88 marek znajduje się w segmencie Mid Tier z łącznymi wydatkami w wysokości 62 mln USD i średnim IMV na poziomie 706 tys. USD.

Kategoria Micro obejmuje 121 marek o łącznym i średnim IMV wynoszącym odpowiednio 42,5 mln USD i 351 tys. USD. Na naszym ostatnim poziomie znajdują się 293 marki Nano, które wydały łącznie 46,2 mln USD i miały średni IMV w wysokości 158 tys. USD.

Najwięcej wydających

Suma IMV z największymi wydatkami

W 2022 r. nasi najwięksi wydający wydali prawie 130 mln USD. Dwaj najwięksi wydający – Keeps i HelloFresh – wydali ponad dwukrotnie więcej niż dziesiąty pod względem wydatków – Ridge Wallet. Wśród naszych największych wydawców są dwie marki VPN: ExpressVPN i NordVPN, które wydają odpowiednio 15,6 mln USD i 12,2 mln USD.

Liczba filmów, które wydają najwięcej

10 marek o najwyższych wydatkach opublikowało łącznie 5132 filmów w 2022 roku. Pomimo tego, że Honey była na czwartym miejscu pod względem wydatków, opublikowała najmniej filmów w tym roku – tylko 129 filmów. Spośród tych marek Manscaped miał najwięcej filmów (825).

Liczba twórców, którzy wydają najwięcej

Niektóre marki decydują się na współpracę z wieloma twórcami, aby dotrzeć do zróżnicowanej publiczności, podczas gdy inne ograniczają się do mniejszej liczby twórców, aby zbudować bardziej oddaną grupę odbiorców. ExpressVPN, Honey i Betterhelp korzystały z mniej niż 80 twórców w 2022 r., pozostając w pierwszej dziesiątce wydawców. Z 303 twórcami Hellofresh sponsorował najwięcej.

Łączna liczba wyświetleń osób, które wydają najwięcej

10 najlepszych marek zgromadziło 914 mln wyświetleń w 2022 r. Pomimo najmniej sponsorowanych filmów, Honey nadal zgromadziła 94 mln wyświetleń. Hellofresh miał najwięcej wyświetleń, 128 mln na prawie 600 filmów.

Długość reklamy z największymi wydatkami

Najlepsze filmy

MrBeast, zbudowałem fabrykę czekolady Willy'ego Wonki!

Najpopularniejszym sponsorowanym filmem opublikowanym w 2022 r. był film opublikowany przez MrBeast, sponsorowany przez Honey. Wideo zgromadziło ponad 152 miliony wyświetleń i IMV w wysokości 4,8 miliona dolarów, czyli ponad 3 razy więcej niż jakikolwiek inny film. Ten film wykorzystywał kampanię typu Pobierz i zainstaluj i miał zintegrowaną reklamę.

Mark Rober, Jajko spadło z kosmosu

Drugi najdroższy film z 2022 roku został nakręcony przez Marka Robera i miał zintegrowany sponsoring ze strony Crunch Labs. Ten film uzyskał ponad 31 milionów wyświetleń i miał IMV w wysokości 1,4 miliona dolarów. Firma Crunch Labs zastosowała typ kampanii Branding and Awareness.

Ben Azelart, Zmierz się ze 100 lękami w 24 godziny!!

Ten film, sponsorowany przez Epic Games, ma 27,6 miliona wyświetleń i IMV o wartości ponad 1 miliona dolarów. Treść sponsorowana do tego filmu, stworzona przez Bena Azelarta, była kartą wprowadzającą.

CoryxKenshin, nadchodzi Ragnarok — część 1 (God of War, poziom trudności)

Ten film autorstwa CoryxKenshin był dedykowany sponsorowi Playstation i wykorzystywał kampanię typu Pobierz lub Zainstaluj. Wideo zgromadziło 7,9 miliona wyświetleń i IMV o wartości ponad 1 miliona dolarów.

Bestia reaguje, iPhone kontra upadek z 8000 stóp!

Ten film, opublikowany na kanale Beast Reacts, ma ponad 22 miliony wyświetleń i IMV w wysokości 963,9 000 $. Film był sponsorowany przez firmę Honey i ponownie wykorzystano typ kampanii Branding and Awareness.

Prezentacja najlepszych marek: Keeps

Prowadzi statystyki

Najlepiej wydającą się marką w 2022 roku była Keeps. Wydali ponad 17 milionów dolarów i zgromadzili 124 miliony wyświetleń i 6,7 miliona polubień w 2022 roku. Podczas swojej kampanii Keeps wykorzystywał kampanię typu Promo Code i wezwanie do działania na stronie bezpośredniego zakupu we wszystkich swoich sponsorowanych treściach. Większość z tych filmów zawierała sponsorowane treści.

Istnieje wyraźna tendencja spadkowa liczby opublikowanych filmów sponsorowanych przez Keeps w 2022 r. Sponsorowali oni najwięcej filmów w ciągu pierwszych pięciu miesięcy 2022 r. W marcu Keeps zasponsorowało 78 filmów, podczas gdy w grudniu zasponsorowało 23 filmy .

Topowe marki

Najlepsi twórcy według marek

Twórcy ci współpracowali z większością marek w 2022 roku. Razem zgromadzili ponad 251 milionów wyświetleń 624 filmów. Unbox Therapy współpracowało z największą liczbą marek, z czego prawie 70% to marki Tech/Consumer Electronics. JeromeASF był sponsorowany przez 38 marek, z czego 61% stanowiły marki gier.

Rozwój marki

Zidentyfikowaliśmy 5 marek o najwyższym względnym wzroście IMV i oglądalności od pierwszego do czwartego kwartału 2022 r. OperaGX odnotowała znacznie wyższy wzrost IMV niż jakakolwiek inna marka, osiągając wzrost o 421 836%. Hulu odnotowało najwyższy wzrost liczby wyświetleń w 2022 r. – wzrost o 19 178%. Od pierwszego do czwartego kwartału te marki odnotowały znaczący wzrost w marketingu influencerów w YouTube.

Społeczności marki

Aby zbadać, czy wysokie wydatki na partnerstwa z YouTube przełożyłyby się na wzrost w mediach społecznościowych, przyjrzeliśmy się obserwowanym przez nasze 5 największych marek na Instagramie i ich wzrostowi od stycznia do grudnia 2022 r. ExpressVPN odnotował 45% wzrost liczby obserwujących w 2022 r., najwyższy z nich marki. Żadna z tych czołowych marek nie odnotowała więcej niż 50% wzrostu liczby obserwujących, co wskazuje na brak wzrostu społecznego marek, które wydają więcej niż 13 mln USD na sponsoring.

Koszt obejrzenia

W naszej analizie obliczyliśmy szacowany CPM (koszt 1000 wyświetleń) na podstawie obliczeń IMV naszego interfejsu Social Intelligence API. Marką o najwyższym CPM był Verizon z 927 USD, a Tommy John miał najniższy z 51 USD. Średni CPM dla wszystkich marek w 2022 roku wyniósł 138 USD.

Statystyki miesięczne

Najwięcej miesięcznych wydatków

Oprócz największych wydatków w całym roku przyjrzeliśmy się również miesięcznej tabeli liderów. Jak widać we wcześniejszej części raportu, Keeps na początku roku dużo wydawał. Widzimy również trzy marki, Betterhelp, NordVPN i DraftKings, które odnotowały najwyższe miesięczne wydatki, ale nie znalazły się w naszej pierwszej piątce pod względem wydatków w ciągu roku. ExpressVPN to jedyna osoba wydająca najwięcej, która nie dominowała w żadnym miesiącu, co oznacza, że ​​jej wydatki były bardziej rozłożone w 2022 roku.

Statystyki miesięczne

Oprócz największych wydatków miesięcznych podzieliliśmy również łączne wydatki, wyświetlenia, zasięg i liczbę marek według miesiąca. Od stycznia do lutego możemy zaobserwować duży skok liczby marek, które sponsorowały filmy w YouTube. W rzeczywistości największa liczba filmów sponsorowanych przez marki w lutym (903 marki) pomimo stosunkowo niskich wydatków. Od lutego do marca obserwujemy znaczny wzrost wydatków, zbiegający się ze wzrostem liczby wyświetleń.

W czerwcu obserwujemy miesięczne wyświetlenia i szczyt IMV na poziomie odpowiednio 363,8 tys. i 51,5 mln USD. Sierpień miał jedne z najniższych wskaźników w roku, jako jedyny miesiąc z zasięgiem mniejszym niż 3 miliardy. Przy niższym zasięgu sierpień miał 242,7 tys. wyświetleń, najmniej w całym roku. Dzieje się tak zaledwie dwa miesiące po czerwcu, kiedy liczba wyświetleń i zasięg były najwyższe.

Miesięczny IMV ponownie wzrasta w październiku i listopadzie, po czym spada o 30% w grudniu, kończąc rok najniższymi wydatkami w wysokości 33,3 mln USD. W październiku zasięg wyniósł 4,6 mld i był najwyższy jak dotąd, co odpowiada wysokim wydatkom w wysokości 49,5 mln USD.

Najlepsi twórcy według IMV

Marki wydały najwięcej pieniędzy na tych 10 twórców w 2022 roku. Najlepszym twórcą IMV jest Donut Media, z IMV w wysokości 16,8 mln USD. Tych 10 twórców odpowiada za 17% całkowitych wydatków w ciągu roku, z łączną kwotą 88,2 mln USD na 877 filmów. Donut Media, Linus Tech Tips i Ben Shapiro byli jedynymi twórcami w 2022 roku, których partnerstwa z markami wyniosły ponad 10 milionów dolarów.

Podział kwartalny

W I kwartale 2022 r. opublikowano 7,4 tys. filmów, które zgromadziły łącznie 925,1 mln wyświetleń. IMV utrzymywał się na stosunkowo stabilnym poziomie od czwartego kwartału 2021 r., przy wzroście zaledwie o 4 mln USD kwartał do kwartału.

Drugi kwartał przyniósł najwyższe wydatki w roku – 147,4 mln USD i był jedynym kwartałem, w którym osiągnięto ponad miliard wyświetleń.

Trzeci kwartał miał najniższe wskaźniki w roku, ze spadkiem o 244 mln wyświetleń. Może to odpowiadać mniejszej liczbie sponsorowanych filmów opublikowanych w tym kwartale.

W czwartym kwartale IMV i oglądalność ponownie wzrosły w podobnym zakresie jak w pierwszym kwartale. Do końca 2022 r. IMV wzrósł tylko o 3,8 mln USD od pierwszego do czwartego kwartału.

Podział branżowy: Tech

Najlepsze marki technologiczne

Dwie najlepsze marki technologiczne pod względem wydatków i wyświetleń to marki VPN. Pierwszym z nich jest ExpressVPN, z IMV w wysokości 15,6 mln USD i 111,8 mln wyświetleń. Zarówno NordVPN, jak i ExpressVPN miały podobne średnie IMV na wideo, przy około 34 000 USD, jednak ExpressVPN sponsorował około 100 więcej filmów. Pomimo tego, że Meta PC wydawała mniej na te marki, Meta PC sponsorowała najwięcej filmów w tym roku – 515 filmów z IMV w wysokości 4,1 mln USD.

Przegląd techniczny: zestawienie kwartalne

Patrząc na kwartalne statystyki branży technologicznej, widzimy, że trzeci kwartał był najgorszym kwartałem, odzwierciedlając trend we wszystkich branżach. Podobnie, drugi kwartał miał najwyższy IMV z kwotą 23,1 mln USD. Jednak pomimo niższego IMV, Q4 wypadł najlepiej z 164,9 milionami wyświetleń.

Najbardziej dochodowy film techniczny

Firma Crunch Labs wydała około 1,4 miliona dolarów na sponsorowanie tego filmu autorstwa Marka Robera, co czyni go najbardziej dochodowym filmem sponsorowanym przez markę Tech. Zgromadził ponad 31 milionów wyświetleń i 880 tysięcy polubień.

Najlepsi twórcy technologii według wydatków

Patrząc na naszą najlepszą branżę, patrzymy również na twórców, którym marki z tej branży zarabiały najwięcej. Ben Shapiro był twórcą, który zarobił najwięcej pieniędzy na partnerstwach marek Tech, w sumie 9,4 miliona dolarów. Jednak twórcą, który zarobił najwięcej na filmie, był Pewdiepie, ze średnią ponad 357 000 USD na film.

Najlepsi twórcy technologii według wyświetleń

Przyjrzeliśmy się również łącznej liczbie wyświetleń, jakie zgromadzili ci twórcy dzięki filmom sponsorowanym przez firmę Tech, oraz ich średniej liczbie wyświetleń na film. Ben Shapiro miał najwyższą łączną liczbę wyświetleń, przy czym 88% jego wszystkich wyświetleń pochodziło z partnerstw z markami Tech.

Przegląd najlepszych twórców technicznych

Pewdiepie ma znacznie większy zasięg niż inni twórcy i publikuje najmniej filmów sponsorowanych przez marki Tech. Jego duża liczba subskrybentów pozwala na wyższą oglądalność i IMV.

Podział branży: gry

Najlepsze marki gier

Ponieważ Fortnite jest jedną z najpopularniejszych gier 2022 roku, wynika z tego, że jego twórca Epic Games był najlepiej wydającą marką gier w tym roku i osiągnął ponad 50 milionów wyświetleń. Dwie gry mobilne, Raid Shadow Legends i Marvel SNAP, znalazły się w czołówce pod względem wydatków, z IMV w wysokości odpowiednio 3,5 mln USD i 1,7 mln USD.

Przegląd gier: zestawienie kwartalne

Branża gier wydała najwięcej na sponsorowanie w YouTube w drugim kwartale (18 mln USD), a najmniej w trzecim kwartale (12,4 mln USD). Pomimo niższych wydatków niż w drugim kwartale, najwięcej sponsorowanych filmów opublikowano w czwartym kwartale. Widzimy również, że w przeciwieństwie do technologii i ogólnego podsumowania, branża gier wydała mniej w czwartym kwartale niż w pierwszym kwartale.

Najbardziej dochodowy film o grach

Najbardziej dochodowy film sponsorowany przez markę Gaming nie był sponsorowany przez żadnego z naszych wydawców. Fall Guys wydali około 1 miliona dolarów na ten film i zgromadzili 27,6 miliona wyświetleń i prawie 451 000 polubień.

Najlepsi twórcy gier według wydatków

Tutaj widzimy, że xNestorio był najbardziej dochodowym twórcą spośród marek związanych z grami, z całkowitym IMV w wysokości 4,6 mln USD – ponad dwukrotnie więcej niż jakikolwiek inny twórca. Jednak nie miał najwyższego średniego IMV na wideo, co w rzeczywistości pochodziło od Dude Perfect, który zarobił średnio 682 000 $ na wideo.

Najlepsi twórcy gier według wyświetleń

Pomimo najniższej łącznej liczby wyświetleń filmów sponsorowanych przez gry, Dude Perfect miał najwyższą średnią liczbę wyświetleń na film – 5,1 miliona wyświetleń. Podczas gdy WILDCAT miał podobną całkowitą liczbę wyświetleń, miał najniższą średnią liczbę wyświetleń na wideo - 354 000.

Przegląd najlepszych twórców gier

Dude Perfect wydał tylko 2 filmy sponsorowane przez marki Gaming, jednak ich zasięg 58,6 mln i wysoka liczba wyświetleń pozwoliły im znaleźć się wśród najlepszych twórców w tej branży. CoryxKenshin miał najwięcej polubień, mimo że opublikował tylko 3 filmy w tej kategorii.

Podział branży: rozrywka

Najlepsze marki rozrywkowe

Ustanowione tytuły miały znaczącą przewagę w IMV i liczbie wyświetleń w porównaniu z innymi markami rozrywkowymi, z IMV w wysokości 14 milionów dolarów i łącznie 91 milionami wyświetleń. Inne najlepsze marki miały bardziej spójne wydatki w 2022 r., a SeatGeek był kolejnym pod względem wydatków na prawie 6 mln USD.

Przegląd rozrywki: zestawienie kwartalne

Branża rozrywkowa podąża za innym trendem niż inne branże, ponieważ IMV był znacznie wyższy w czwartym kwartale niż w jakimkolwiek innym kwartale. Od pierwszego do czwartego kwartału nastąpił wzrost IMV o 6,6 mln USD. Widzimy również, że IMV za I i III kwartał, wynoszący około 12,4 mln USD, był bardzo podobny, mimo że III kwartał miał więcej wyświetleń i mniej filmów.

Najbardziej dochodowy film rozrywkowy

Najbardziej dochodowym filmem sponsorowanym przez markę rozrywkową był film opublikowany przez The Game Theorists. Wideo, sponsorowane przez Displate, zgromadziło ponad 8,7 mln wyświetleń i 475,1 tys. polubień.

Najlepsi twórcy rozrywki według wydatków

Dude Perfect miał najwyższy IMV na wideo, średnio prawie 718 000 $. CarlosStory miał znacznie mniejszy IMV na wideo, średnio tylko 2,9 000 USD. Tymczasem Donut Media był najbardziej dochodowym kanałem marek rozrywkowych z IMV w wysokości 2,1 miliona dolarów.

Najlepsi twórcy rozrywkowi według wyświetleń

CarlosStory miał najniższą liczbę wyświetleń na film, średnio 23,8 tys., jednocześnie zajmując trzecie miejsce pod względem liczby wyświetleń w całym roku. Donut Media uzyskiwał średnio około 1 miliona wyświetleń na film, gromadząc łącznie 16 milionów wyświetleń filmów sponsorowanych przez firmę Entertainment.

Przegląd najlepszych twórców rozrywki

CarlosStory opublikował najwięcej filmów w tej kategorii z dużym marginesem, z 464 filmami. Ta duża liczba pozwoliła mu znaleźć się wśród najlepszych twórców w tej kategorii pomimo niższych wskaźników widocznych na wcześniejszych slajdach. Ponownie widzimy, że Dude Perfect ma znacznie większy zasięg niż inni twórcy, mimo że publikuje mniej filmów.

Prognozy na przyszłość

Na podstawie danych zawartych w tym raporcie byliśmy w stanie poczynić pewne prognozy dotyczące branży influencer marketingu i ekonomii twórców.

Marki będą kontynuować obecny trend częstszego sponsorowania mniejszych twórców.

Wraz z rozwojem branży Zdrowie i dobre samopoczucie w YouTube Influencer Marketing, obserwujemy kontynuację tego wzrostu w 2023 roku i spodziewamy się, że więcej marek z tej branży zacznie sponsorować twórców YouTube.

Ponieważ branża technologiczna kończy rok z wydatkami wyższymi niż na początku, widzimy, że branża ta nadal dominuje w przestrzeni, szczególnie koncentrując się na kanałach technicznych.

Przewidujemy, że wraz ze stale rosnącą liczbą marek sponsorujących filmy w YouTube twórcy zaczną dokładniej określać, z którymi markami współpracują. Może to oznaczać wybór marek, które pasują do ich kanału lub których faktycznie używają.

Mniejsi twórcy będą mogli łatwiej zarabiać na YouTube, ponieważ jest więcej możliwości sponsorowania.

Kluczowe dania na wynos

Najlepiej wydającą się marką była Keeps z IMV w wysokości 17,3 mln USD. Przechowuje 631 sponsorowanych filmów i 251 twórców, gromadząc ponad 123 miliony wyświetleń.

Branża technologiczna była branżą o najwyższych wydatkach drugi rok z rzędu, wydając w tym roku ponad 82 mln USD na sponsorowane treści YouTube.

Większość marek korzysta z kampanii typu Promo Code, jednak mniej w branży gier.

Chociaż jest to mniej popularny typ kampanii, marki związane z grami stanowią ponad 50% sponsorowanych treści typu Pobierz lub Zainstaluj.

Trzy z naszych firm, które wydają najwięcej – ExpressVPN, Honey i Squarespace – współpracowały z mniej niż 100 twórcami w 2022 r.

Najlepszym twórcą IMV był Donut Media z IMV w wysokości 16,8 mln USD.

Sześciu na dziesięciu najlepszych twórców w 2022 r. było również najlepszymi twórcami w 2021 r. – Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie i MrBeast

Wydatki osiągnęły najwyższy poziom w drugim kwartale, przy całkowitym IMV przekraczającym 147 mln USD i sponsorowaniu ponad 7,9 tys. filmów. Wydatki były najniższe w trzecim kwartale z IMV w wysokości 110 mln USD i sponsorowanymi filmami 6,3 tys.

Uwaga redaktora

Influencer Marketing stał się ważną częścią całej branży marketingowej, a w tym raporcie przyglądamy się sytuacji na koniec 2022 roku. Ten raport ma na celu pokazanie, jak zmieniła się ta branża na przestrzeni roku i wskazanie gdzie może się udać w przyszłości. W ciągu ostatnich kilku lat liczba sponsorów w YouTube wzrosła wykładniczo i nie zwalnia. Nie tylko nowe marki codziennie sponsorują treści, ale także marki weteranów wciąż się rozwijają i zastanawiają się, jak najlepiej wykorzystać marketing wpływowy.

Dzięki danym zebranym i przedstawionym w tym raporcie możemy zobaczyć siłę Influencer Marketingu, nie tylko dla firm, ale także dla twórców. Twórcy każdej wielkości mogą brać udział i budować relacje z markami. Przy tak wielu markach chętnych do sponsorowania treści w YouTube twórcy mogą również wybrać marki, z którymi chcą współpracować, niezależnie od tego, czy jest to firma, którą lubią, czy firma, z którą połączą się ich widzowie.

IMV pokazany w tym raporcie jest wartością szacunkową obliczoną przy użyciu własnego wzoru NeoReach. Ewentualna zmiana IMV w stosunku do poprzedniego roku może być spowodowana spadkiem interakcji ze sponsorowanymi treściami na YouTube.