Czy klastry tematyczne są naprawdę tak ważne dla SEO?

Klastry tematyczne stały się główną siłą napędową SEO w ciągu ostatnich kilku lat. Google rozpoczęło tę zmianę w 2013 r. wraz z aktualizacją algorytmu Hummingbird, a następnie zaktualizowano ją wraz z aktualizacją Rank Brain w 2015 r. Od tego czasu optymalizacja pod kątem wyszukiwarek stale ewoluuje i dostosowuje się.

Ale hej, w porządku, jeśli dopiero co usłyszałeś o tym po raz pierwszy.

Zajrzyjmy i dowiedzmy się, o co chodzi w klastrach tematycznych.

Czym są klastry tematyczne?

Klastry tematyczne to grupa powiązanych artykułów lub fragmentów treści, które koncentrują się wokół głównego tematu.

Celem klastrów tematycznych jest wyczerpanie danego tematu poprzez udzielenie odpowiedzi na wszystkie możliwe pytania użytkowników dotyczące określonego tematu oraz strategiczne umieszczenie wewnętrznych linków do wszelkich powiązanych artykułów na ten temat.

Na przykład Twoja witryna dotyczy marketingu cyfrowego. Jedną z Twoich głównych kategorii jest SEO. Napisałeś wysokiej jakości treści dotyczące technicznego SEO, budowania linków, lokalnego SEO, linków zwrotnych itp.

W pewnym momencie postanawiasz napisać stronę filarową o SEO, na której możesz umieścić linki do wszystkich innych artykułów związanych z SEO. Tutaj możesz w zasadzie stworzyć jeden, pojedynczy artykuł, który ogólnie obejmuje wszystkie tematy, jednocześnie łącząc się z innymi artykułami, w których omawiasz szczegóły.

Ostatecznie udostępniasz użytkownikom centrum treści, w którym mogą znaleźć wszystkie niezbędne informacje na dany temat, bez konieczności wyszukiwania innych wyników na różnych stronach internetowych.

Jakie są zalety klastrów tematycznych

Strony filarowe i klastry tematyczne są bardzo korzystne dla Twoich działań SEO. Oto cztery sposoby, w jakie mogą pozytywnie wpłynąć na Twój biznes.

• Wzmocniony autorytet . Tworzenie klastrów tematycznych to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie autorytetu i ugruntowanie marki jako wiarygodnego źródła informacji na dany temat.
• Ulepszone wyniki wyszukiwania . Logicznie rzecz biorąc, dzięki temu, że zyskujesz autorytet, Twoje wyniki wyszukiwania będą lepsze. Pamiętaj, aby odpowiednio zoptymalizować zawartość filarów pod kątem słów kluczowych w swojej niszy, tak aby każdy powiązany SERP zawierał co najmniej jedną z Twoich stron w pierwszej dziesiątce.
• Zwiększone przychody . Lepsza obecność SERP prowadzi do większego ruchu na Twojej stronie, co może skutkować zwiększonymi przychodami. Ponadto, ponieważ klastry tematyczne zwiększają Twój autorytet i wiarygodność, użytkownicy będą bardziej skłonni do zakupu Twoich produktów w porównaniu z firmą, która nie stała się jeszcze ekspertem w swojej branży.
• Lepszy UX . Dobrze napisane klastry tematyczne bez wątpienia doprowadzą do lepszego doświadczenia użytkownika w Twojej witrynie, ponieważ czytelnicy będą mogli znaleźć wszystkie istotne informacje dotyczące tematu na Twojej stronie. Eliminuje to potrzebę przeglądania wielu stron internetowych i utrzymuje zaangażowanie odwiedzających w Twojej witrynie przez dłuższy czas.

Jak tworzyć klastry tematyczne

Tworzenie klastrów tematycznych nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Prawdą jest, że badanie, opracowywanie strategii i pisanie wymaga czasu, jednak wyniki końcowe będą warte czasu i wysiłku.

1. Wybierz główny temat.
2. Przeanalizuj zamiar wyszukiwania.
3. Przeprowadź badanie słów kluczowych.
4. Zarys struktury klastra.
5. Napisz artykuły dotyczące klastrów tematów.
6. Napisz stronę filaru i połącz.

1. Wybierz temat główny

Wszystko zaczyna się od wybrania głównego tematu, wokół którego zbudujesz swój klaster tematyczny. Pomyśl o tematach, a nie słowach kluczowych, ponieważ chcesz mieć cały temat, a nie tylko pojedyncze frazy kluczowe.

Pamiętaj, aby wybrać temat, dla którego Twoja witryna ma potencjał, aby stać się ekspertem i liderem w branży. Nie byłoby mądrze pisać np. o ogrodnictwie czy modzie, skoro Twoja strona dotyczy przecież marketingu cyfrowego.

Zamiast tego skup się na temacie związanym z biznesem. Jeśli jesteś firmą, która koncentruje się na tworzeniu oprogramowania AI, możesz utworzyć klaster tematyczny dotyczący sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i tak dalej.

2. Przeanalizuj zamiar wyszukiwania

Ważne jest, aby przeanalizować zamiar wyszukiwania użytkownika. Skoncentruj się na ustaleniu, jakie pytania mogą mieć potencjalni klienci i jak szukaliby tych możliwych rozwiązań.

Pomyślne przeanalizowanie i wdrożenie tego kroku może zapewnić, że czytelnicy pozostaną na stronie dłużej. Nie należy też mylić intencji wyszukiwania ze słowami kluczowymi.

Intencja wyszukiwania użytkownika jest powodem wyszukiwania i tego, jak ludzie strukturują swoje zapytania – tj. czy chcą wiedzieć więcej, czy szukają bezpośredniej odpowiedzi na pytanie, czy są jakieś dodatkowe informacje, które chcą poznać po pierwszym zapytaniu weszli?

3. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Oto część badania słów kluczowych. Najlepiej byłoby to zrobić po ustaleniu celu wyszukiwania. Dobrą praktyką jest grupowanie słów kluczowych w sekcje (jeśli korzystasz z arkusza kalkulacyjnego), które pozwolą Ci łatwo dopasować je do ich intencji.

Na przykład, możesz umieścić frazy kluczowe pytania na początku arkusza, a następnie umieścić swoje główne słowa kluczowe na końcu i umieścić LSI w środku. Ułóż je według własnych upodobań.

Nie zapomnij też uwzględnić słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ są one często ważniejsze niż krótsze słowa kluczowe o większej liczbie wyświetleń, ponieważ często użytkownicy wyjaśniają swoje zapytanie, aby znaleźć określone informacje.

Oczywiście dobrym pomysłem jest przeprowadzenie badania słów kluczowych za pomocą dedykowanych narzędzi, takich jak Semrush lub Ahrefs, ale powinieneś także spojrzeć na autouzupełnianie Google, powiązane wyszukiwania, ludzie również pytają o pola i polecane fragmenty.

4. Zarys struktury klastra

Kontroluj swoje już napisane posty na temat, na który zamierzasz utworzyć klaster. Pogrupuj je według podtematów i nakreśl swoją strukturę. Możesz użyć tylko kartki papieru lub odpowiedniego narzędzia do zarządzania projektami, takiego jak Asana, to zależy od Ciebie.

Celem tego zadania jest uzyskanie szerszego obrazu. Pomoże Ci to znaleźć możliwe luki w Twoim klastrze tematów i ostatecznie obejmie wszystkie aspekty i szczegóły Twojego tematu.

5. Napisz artykuły z klastra tematów

Na tym etapie nadszedł wreszcie czas, aby usiąść i napisać wszystkie artykuły dotyczące grup tematycznych. Nie ma dokładnej liczby, którą powinieneś wybrać, zależy to raczej od twojego tematu i liczby artykułów, które musiałbyś napisać, aby całkowicie omówić temat.

Napisz każdy artykuł, aby był kompletny, pouczający i prezentował wszystkie informacje dotyczące podtematu. Możesz również przygotować się na linkowanie wewnętrzne, pisząc odpowiedni tekst kotwicy.

6. Napisz stronę filaru i połączenie

Doszedłeś do ostatniej fazy tworzenia klastra treści. Dobra robota! Jedyne, co pozostało teraz do zrobienia, to napisanie swojej strony filarowej, a następnie umieszczenie strategicznych linków wewnętrznych do wszystkich powiązanych artykułów, które napisałeś i opublikowałeś.

Spójrzmy na przykład. Twój temat to „smartwatche”. Piszesz kilkanaście artykułów o „najlepszych smartwatchach dla dzieci”, „najlepszych smartwatchach dla mężczyzn”, „najlepszych smartwatchach dla kobiet”, „najlepszych smartwatchach na iPhone’a”, „najlepszych smartwatchach dla Androida”, „najlepszych tanich smartwatchach” i tak dalej .

Następnie piszesz swoją stronę filarową – „najlepsze smartwatche”, wszechstronną listę, w której możesz łatwo umieszczać linki do wszystkich artykułów, które napisałeś o smartwatchach. Ostatecznie, gdy użytkownik odwiedzi Twoją stronę, znajdzie obszerne informacje o wszelkiego rodzaju smartwatchach i nie będzie musiał odwiedzać innej witryny.

Zwróć też uwagę na długość. Strony filarowe to zazwyczaj długie treści zawierające od 2000 do 5000 słów. To tylko logiczne, bo trzeba pisać więcej, żeby w pełni objąć dany temat.

Podsumowując, zapewnia to dobre wrażenia użytkownika i wzmacnia Twój autorytet w tym temacie.

Błędy w klastrze tematów, których należy unikać

Istnieje kilka typowych błędów popełnianych przez marketerów podczas tworzenia klastrów tematycznych. Przejrzyjmy je.

1. Kierowanie na niewłaściwe terminy
2. Kanibalizacja słów kluczowych
3. Brakujące możliwości tworzenia linków wewnętrznych

1. Kierowanie na niewłaściwe warunki

Czasami, a często nieumyślnie, po prostu wybierasz kierowanie na niewłaściwe słowa kluczowe i frazy. Ogólnie rzecz biorąc, najlepszą praktyką jest szukanie ogólnych terminów, które mają dużą liczbę wyszukiwań i dużą konkurencję.

Muszą być również terminami, w których można zagłębić się w podtematy, a nie tylko wyczerpać temat po napisaniu kilku artykułów. A jeśli nie możesz wyprodukować wystarczającej ilości treści pomocniczych dla swojego klastra, nie osiągnie on wyznaczonego celu.

2. Kanibalizacja słów kluczowych

Jest to pułapka, w którą możesz łatwo wpaść. Wyobraź to sobie. Zaczynasz pisać strony klastrowe, ale optymalizujesz je wszystkie wokół jednego zestawu słów kluczowych – na przykład dla małych firm. Piszesz więc artykuły: „Wskazówki dla małych firm na rok 2022”, „15 pomysłów na mały biznes”, „Czym jest mały biznes”, „Jak założyć mały biznes” itp.

W takim przypadku możesz dość łatwo kanibalizować swoje słowa kluczowe, co spowoduje zamieszanie zarówno dla Google, jak i dla użytkowników. Dodatkowo, twoje własne strony będą konkurować ze sobą w SERP, a to zaszkodzi twoim rankingom organicznym.

3. Brakujące możliwości linkowania wewnętrznego

Właściwe wewnętrzne linkowanie między Twoimi klastrami jest ważnym aspektem SEO, którego niestety nie robi wielu marketerów.

Zamiast tego, dlaczego nie skorzystać z tej możliwości, aby połączyć klastry tematyczne, aby Google zrozumiało relacje między Tobą a Twoimi treściami? Wyszukiwarki z większym prawdopodobieństwem dadzą Ci więcej miłości, gdy zrozumieją synergię między różnymi grupami artykułów, które piszesz.

Streszczenie

Klastry tematyczne to prawdziwa rewolucja w SEO. Twoja firma uzyska wzrost reputacji, autorytetu i wiarygodności w oparciu o udane klastry treści, które utworzyłeś.

Jest dobry dla wszystkich – użytkowników, Twojej witryny, Google. Poza tym tworzenie klastrów nie jest takie trudne, wystarczy je dokładnie zbadać i ustalić jasny plan działania.

A teraz idź tam i przekaż tym ludziom wszystkie informacje, których potrzebują!