Jak śledzić ranking słów kluczowych Google

Niemonitorowana kampania SEO to kampania w połowie ukończona. Śledzenie rankingów słów kluczowych w Google jest niezbędne, jeśli chcesz ustalić, czy Twoje wysiłki SEO idą we właściwym kierunku.

Ciągłe wysokie pozycje w rankingach docelowych słów kluczowych dowodzą, że Twoje treści odpowiadają odbiorcom i że wdrożona taktyka SEO okazała się skuteczna.

Co ważniejsze, oznacza to również, że generujesz duży ruch.

Istnieją dwa sposoby śledzenia rankingów słów kluczowych Google:

• Korzystanie z narzędzia SEO
• Zajmę się tym ręcznie

Obie metody wyjaśnię w tym przewodniku.

Ale najpierw…

Dlaczego warto śledzić słowa kluczowe

Śledzenie rankingów słów kluczowych jest niezbędne do oceny skuteczności SEO, widoczności w Internecie i przeprowadzenia analizy konkurencji.

Określając słowa kluczowe generujące największy ruch i te, które nie, będziesz w stanie zidentyfikować obszary swojej strategii SEO, które wymagają dostosowania.

Jednak śledzenie słów kluczowych jest przydatne z wielu innych powodów, w tym:

Identyfikacja pojawiających się i istniejących trendów

Zainteresowania użytkowników Internetu i trendy wyszukiwania mogą się znacznie zmieniać. Produktem ubocznym tego mogą być także rankingi słów kluczowych.

Aby być na bieżąco z pojawiającymi się trendami, musisz śledzić swoje rankingi.

Ponadto analiza rankingów słów kluczowych pomaga również określić aktualną popularność konkretnego tematu.

Jeśli zauważysz, że jedno z docelowych słów kluczowych ma szczególnie dobrą skuteczność, jest to dobry sygnał, że powinieneś stworzyć więcej treści na ten temat.

Z drugiej strony, jeśli stwierdzisz, że nie zajmujesz zbyt dobrej pozycji w rankingu dla jednego lub większej liczby docelowych słów kluczowych, musisz dowiedzieć się, dlaczego.

Niektóre przyczyny tego mogą obejmować:

• Wcześniejsze nasycenie — jeśli słowo kluczowe, na którym się skupiasz, nie cieszy się już popularnością ani nie jest już poszukiwane, może to oznaczać, że ludzie nie szukają go już aktywnie. Wyobraź sobie na przykład, że prowadzisz witrynę sportową i skupiasz się na na słowie kluczowym „Super Bowl”. Świetnie nadaje się do przyciągania uwagi, gdy zbliża się ważny mecz, ale zainteresowanie spada po zakończeniu Super Bowl. Oznacza to, że mniej osób szuka treści związanych z Super Bowl poza wydarzeniem, co doprowadziłoby do spadku aktywności związanej z wyszukiwaniem.

• Wahania sezonowe : popularność niektórych słów kluczowych zmienia się w zależności od pory roku lub pór roku. Na przykład słowa kluczowe związane z Bożym Narodzeniem lub latem będą w naturalny sposób odnotowywały zmiany w liczbie wyszukiwań w miarę zmiany pór roku, co może mieć wpływ na ich skuteczność.

Analiza konkurencji

Monitorując rankingi słów kluczowych, możesz określić, które witryny i konkurenci zajmują pozycje w rankingach dla tych samych słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Informacje te zapewniają cenny wgląd w krajobraz konkurencyjny w SERP.

Jeśli zauważysz, że wiele witryn o ugruntowanej pozycji i cieszących się dużym autorytetem konkuruje o te same słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, próba umieszczenia ich w rankingu pod kątem tych słów kluczowych może stanowić poważne wyzwanie.

Porównanie rankingów słów kluczowych z rankingami konkurencji pozwoli Ci porównać własne wyniki z ich wynikami. Możesz zobaczyć, gdzie stoisz w porównaniu i wprowadzić niezbędne zmiany, aby poprawić swoje rankingi i ogólną strategię SEO.

Pomiar zwrotu z inwestycji

Rankingi słów kluczowych korelują z ruchem w witrynie, konwersjami i przychodami. Dlatego też, analizując swoje rankingi z danymi dotyczącymi konwersji i ruchu, możesz określić, które słowa kluczowe są dla Ciebie skuteczne, a które nie.

Krótko mówiąc, daje pełny przegląd tego, czy uzyskujesz dobry zwrot z inwestycji (ROI) w przypadku docelowych słów kluczowych.

Optymalizacja treści

Śledzenie rankingów słów kluczowych umożliwi Ci wskazanie stron, które osiągają dobre wyniki, a które nie. Jeśli zauważysz, że niektóre słowa kluczowe mają niską pozycję w rankingu, może to być spowodowane treścią strony.

W takim przypadku należy przeprowadzić dokładny audyt treści, aby wskazać obszary wymagające poprawy. Analizując swoje treści, należy zwrócić uwagę na następujące kwestie:

Jakość treści

Treści cienkie lub niskiej jakości mogą negatywnie wpłynąć na Twoje szanse na ranking. Musisz mieć pewność, że Twoje treści są dobrze napisane i zapewniają czytelnikom znaczną wartość.

Ponadto unikaj upychania słów kluczowych. Obniży to jakość Twoich treści i odstraszy odbiorców.

Twoim celem powinno być stworzenie treści, która będzie tak wciągająca, że ​​zainteresuje odbiorców i sprawi, że będą chcieli pozostać na Twojej stronie na dłużej. Zmniejszy to współczynnik odrzuceń, który jest tylko jednym z sygnałów dotyczących doświadczenia użytkownika, których Google używa do oceny jakości stron internetowych.

Jeśli Twoja strona ma wysoki współczynnik odrzuceń, nie jest to dobry sygnał dla Google, w wyniku czego będziesz mieć słabą pozycję w rankingu dla słowa kluczowego, na które strona jest kierowana.

Trafność słowa kluczowego i cel wyszukiwania

Aby uzyskać dobrą pozycję w przypadku określonych słów kluczowych, treść musi płynnie odpowiadać intencjom wyszukiwania kryjącym się za tymi słowami kluczowymi. Jeśli Twoja treść nie odnosi się bezpośrednio do tego, czego szukają użytkownicy, wyszukiwarki takie jak Google nie uznają tego za trafny wynik.

Na podstawie użycia słowa kluczowego wyszukiwarki mogą zwykle określić zamiar wyszukiwania związany ze słowem kluczowym i odpowiednio dopasować go do wyników wyszukiwania.

Dlatego zawsze pamiętaj, że nie chodzi tylko o słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, ale o to, jak dobrze Twoja treść odpowiada zapytaniu użytkownika.

Rozważmy na przykład scenariusz, w którym ktoś szuka „najlepszych laptopów do gier”. To zapytanie wyraźnie wskazuje, że dana osoba szuka informacji na temat laptopów do gier, w tym recenzji, specyfikacji i rekomendacji.

Jeśli jednak utworzyłem stronę dla słowa kluczowego „najlepsze laptopy do gier”, ale treść na stronie zawiera jedynie podstawowe informacje na temat ogólnych komputerów i języków programowania, tworzy to znaczny rozdźwięk między zamiarem wyszukiwania użytkownika a rzeczywistą treścią . Prowadziłoby to do złego doświadczenia użytkownika.

Użytkownicy prawdopodobnie opuszczą stronę i będą szukać informacji gdzie indziej.

Jak w związku z tym określić zamiar wyszukiwania związany ze słowem kluczowym?

Cóż, istnieją cztery główne typy. To są:

• Informacyjne
• Nawigacyjne
• Transakcyjne
• i Komercyjne.

Niektóre wyszukiwane hasła można łatwo kategoryzować. Na przykład słowa kluczowe zaczynające się od „co…” mają zwykle charakter informacyjny, podczas gdy wyszukiwane hasła rozpoczynające się od „kup…” mają zwykle charakter transakcyjny.

Mogą się jednak zdarzyć sytuacje, w których określenie celu wyszukiwania stanie się nieco trudniejsze. W takich przypadkach zdecydowanie polecam skorzystanie z narzędzia Przegląd słów kluczowych firmy Semrush, które pomoże Ci zrozumieć intencje stojące za każdym słowem kluczowym.

Oto jak korzystać z tego narzędzia. Kliknij „Przegląd słów kluczowych” w menu głównym:

…i wpisz słowo kluczowe. Na przykład dieta Paleo:

Po naciśnięciu przycisku „Szukaj” zostanie wyświetlony przegląd słowa kluczowego, w tym jego cel wyszukiwania:

Jak widać, Semrush wskazuje, że intencja tego słowa kluczowego ma charakter informacyjny. Oznacza to, że użytkownicy prawdopodobnie szukają informacji na temat diety paleo, np. czym jest dieta paleo, jak działa itp.

Pozycjonowanie lokalne i międzynarodowe

Lokalne SEO

Lokalne SEO koncentruje się na optymalizacji Twojej obecności w Internecie, aby przyciągnąć klientów z Twojej okolicy.

Oto dlaczego konieczne jest monitorowanie rankingów słów kluczowych pod kątem lokalnego SEO:

• Widoczność lokalna — śledząc swoje rankingi, możesz mieć pewność, że Twoja firma będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania lokalnego. Krótko mówiąc, jeśli ktoś w Twojej okolicy szuka oferowanego przez Ciebie produktu lub usługi, chcesz mieć pewność, że pojawisz się w najlepszych wynikach. Znacząco zwiększy to prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci wybiorą Twoją firmę zamiast konkurencji.
• Analiza konkurencji — monitorując lokalne rankingi, możesz uzyskać wgląd w swoją konkurencję. Obejmuje to sprawdzenie, kim są Twoi konkurenci, na jakie słowa kluczowe kierują reklamy i jak wypadasz na ich tle.
• Pomiar wydajności — śledzenie rankingów pozwala zmierzyć skuteczność lokalnych działań SEO. Bez śledzenia trudno jest określić, co działa, a co nie. Uzyskane informacje pozwolą Ci określić, które lokalne słowa kluczowe generują największy ruch i konwersje.

Międzynarodowe SEO

Międzynarodowe SEO polega na rozszerzeniu Twojej obecności w Internecie na odbiorców na całym świecie.

Jeśli Twoja witryna jest obsługiwana przez odbiorców w wielu regionach, śledzenie rankingów słów kluczowych w każdym regionie staje się niezbędne. Dzięki temu skutecznie kierujesz reklamy na odpowiednie słowa kluczowe i optymalizujesz treść, aby trafiała w gusta każdego unikalnego odbiorcy.

Co więcej, śledzenie rankingów może dostarczyć cennych informacji na temat poziomu konkurencji i potencjału sukcesu na rynkach docelowych.

Kiedy nastąpi aktualizacja algorytmu Google

Rankingi Twoich słów kluczowych będą codziennie ulegać niewielkim wzrostom i spadkom. Ale czasami zobaczysz ogromne spadki lub skoki. W takich przypadkach istnieje prawdopodobieństwo, że Google wprowadził poważną aktualizację swojego algorytmu.

Google aktualizuje swój algorytm ponad 500 razy w roku. Oznacza to, że w niektóre dni następuje więcej niż jedna aktualizacja algorytmu.

Ale nie każda aktualizacja algorytmu będzie miała wpływ na Twoje rankingi. Będziesz więc potrzebować narzędzia, które powiadomi Cię, gdy wpłynie to negatywnie na Twoje rankingi.

Semrush posiada przydatne narzędzie o nazwie Sensor, które śledzi aktualizacje algorytmów Google w Twoim imieniu. Co więcej, porównuje te aktualizacje z Twoją witryną i podaje ocenę zmienności.

Ten wynik 1-10 informuje, jak niestabilna jest Twoja witryna internetowa na częste aktualizacje Google.

Jeśli Twój wynik znajduje się na wyższym końcu skali, radzę przeanalizować słowa kluczowe i sprawdzić, czy poniosłeś jakiekolwiek rzeczywiste straty.

Aby to skonfigurować, kliknij „Czujnik” znajdujący się w menu po lewej stronie:

Po skonfigurowaniu domeny w Sensorze panel powinien wyglądać następująco:

Następnie kliknij „Osobisty wynik”:

Następnie wybierz nazwę swojej domeny z „Projektów”. Po wybraniu będziesz mógł sprawdzić zmienność swojej domeny w ciągu ostatnich 30 dni:

Jak widać, moja witryna ma niski wynik zmienności wynoszący 0,5, co oznacza, że ​​istnieje małe prawdopodobieństwo, że moje pozycje w rankingu będą się znacznie wahać.

Jak śledzić ranking słów kluczowych w Google

Jeśli chodzi o śledzenie rankingów słów kluczowych w Google, polecam dwie główne metody: użycie narzędzi SEO, takich jak Google Search Console i Semrush, oraz metodę ręczną.

Metoda ręczna

Ponieważ jest to najprostsza i najbardziej oczywista metoda, warto najpierw omówić metodę ręczną.

Metoda ręczna polega na samodzielnej analizie SERP i określeniu pozycji stron pod kątem określonych słów kluczowych.

Jednak pomimo tego, jak „łatwa” jest to metoda, wiele osób nadal wykonuje tę metodę nieprawidłowo.

Możesz pomyśleć, że wystarczy udać się do Google i wpisać słowo kluczowe. Oto na przykład, co się dzieje, gdy wyszukuję hasło „co to są linki zwrotne”:

Z tego wynika, że ​​obecnie znajduję się na pierwszym miejscu dla tego słowa kluczowego, ale czy na pewno jestem na pierwszym miejscu ?

Chociaż te wyniki dają pewien wgląd w to, jak zajmujesz swoją pozycję w Google, należy pamiętać, że niekoniecznie są to wyniki, które znajdzie przeciętny użytkownik Google.

Oto powód Google, dla którego Twoje wyniki wyszukiwania mogą różnić się od wyników innych osób:

Tak więc, chociaż lokalizacja, czas, język i typ urządzenia mogą bezpośrednio wpływać na wyniki wyszukiwania wyświetlane przeciętnemu użytkownikowi Google, na wyniki może mieć również wpływ jego historia wyszukiwania.

Aby wyświetlić SERPy w ich najbardziej bezstronnej formie (tj. SERP, na które nie ma wpływu historia wyszukiwania użytkownika), musisz przeprowadzić wyszukiwanie w Google w trybie prywatnym.

Aby to zrobić, musisz najpierw otworzyć „Incognito” lub „Nowe okno prywatne”.

Następnie wyszukaj słowo kluczowe, na które chcesz sprawdzić swoją pozycję w rankingu.

Na przykład wyszukajmy „linki zwrotne”:

To tutaj Semrush faktycznie plasuje się w SERP (pozycja nr 3), biorąc pod uwagę, że obecnie wyszukuję w trybie incognito.

Teraz spójrz, co się stanie, gdy wyszukuję to samo słowo kluczowe w zwykłym trybie przeglądarki:

…Semrush spadł na 4. pozycję.

Możesz zauważyć poważne zmiany w pojawiających się SERPach. Możesz też nie zauważyć żadnych zmian. Tak czy inaczej, korzystając z trybu incognito, uzyskasz wyraźniejszy obraz pozycji SERP.

Dzieje się tak, ponieważ Google nie śledzi Twojej historii wyszukiwania w trybie incognito. Oznacza to, że Twoja historia wyszukiwania nie może manipulować prezentowanymi wynikami.

Dlatego podczas korzystania z metody ręcznej zalecam zawsze korzystanie z trybu incognito, aby zapewnić dokładniejsze odczyty.

Nie zalecałbym jednak stosowania metody ręcznej za każdym razem, gdy chcesz sprawdzić swoją aktualną pozycję w rankingu słów kluczowych.

Jeśli masz nową witrynę internetową zawierającą tylko kilka docelowych słów kluczowych, metoda ręczna ma oczywiście sens. Jeśli jednak masz do czynienia z dużą witryną zawierającą setki docelowych słów kluczowych, metoda ręczna byłaby zbyt czasochłonna.

Aby uzyskać dokładniejsze i wydajniejsze śledzenie, polecam korzystanie z Google Search Console (jeśli masz ograniczony budżet) lub Semrush.

Śledzenie rankingów słów kluczowych za pomocą Google Search Console

Korzystanie z Google Search Console (GSC) do śledzenia rankingów słów kluczowych jest znacznie szybsze niż metoda ręczna.

Ponadto, jeśli nie masz budżetu na zewnętrzne narzędzie SEO (takie jak Semrush), polecam korzystanie z GSC, ponieważ jest bezpłatne.

Zanim będziesz mógł skorzystać z tego narzędzia, musisz upewnić się, że Twoja witryna jest skonfigurowana. Jeśli nie wiesz, jak zacząć, mam przewodnik, jak rozpocząć korzystanie z GSC. Pamiętaj, że gdy już wszystko skonfigurujesz, będziesz musiał poczekać około 30 dni, aby zgromadzić wystarczającą ilość danych.

Po zebraniu wystarczających danych kliknij „Wyniki wyszukiwania”, które znajdziesz w sekcji „Wydajność”:

Następnie kliknij „Średnia pozycja”:

Średnia pozycja pokazuje mniej więcej, gdzie pojawiła się Twoja domena dla określonych wyszukiwanych haseł w wybranym przedziale czasu.

Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz tabelę poniżej. Ta tabela będzie domyślnie ustawiona na „Zapytania”, co pokaże Ci słowa kluczowe, na które Twoja witryna jest pozycjonowana, oraz ich średnie pozycje:

Jeśli klikniesz określone słowo kluczowe, na przykład „pisanie treści”:

Wykres liniowy przedstawia historię rankingu słów kluczowych z ostatnich trzech miesięcy.

Jeśli chcesz dostosować daty, kliknij opcję „Data: ostatnie 3 miesiące”:

Dzięki temu będziesz mieć do wyboru kilka opcji zakresu dat:

Jeśli klikniesz zakładkę „Porównaj”, będziesz mógł porównać swoje rankingi z rankingami z poprzedniego okresu. Dla przykładu porównam ostatnie 3 miesiące z poprzednimi 3 miesiącami:

Po kliknięciu Zastosuj będziesz mógł porównać oba zakresy dat. Dzięki temu uzyskasz jaśniejszy obraz tego, jak Twoje rankingi poprawiły się lub spadły w tym konkretnym przedziale czasowym.

Jeśli chcesz wyeksportować te raporty, możesz to łatwo zrobić, naciskając przycisk „Eksportuj” w prawym górnym rogu:

Ogólnie rzecz biorąc, GSC jest wydajny i bezpłatny. Ma to jednak swoje ograniczenia.

Na przykład platforma umożliwia śledzenie tylko niektórych słów kluczowych. Musisz trzymać się słów kluczowych wymienionych przez GSC; nie można skonfigurować śledzenia dla określonych słów kluczowych. Można to jednak zrobić za pomocą narzędzia do śledzenia pozycji firmy Semrush.

Korzystanie z Semrush do śledzenia rankingów słów kluczowych

Semrush to wielofunkcyjne narzędzie SEO, którego można używać do śledzenia rankingów słów kluczowych na kilka różnych sposobów.

Za pomocą narzędzia do śledzenia pozycji możesz wybierać słowa kluczowe, a narzędzie będzie okresowo informować Cię o zmianie pozycji w rankingu.

Aby to zrobić, kliknij opcję Śledzenie pozycji:

Wpisz swoją domenę i kliknij przycisk „Skonfiguruj śledzenie”:

W sekcji „Kierowanie” musisz wybrać wyszukiwarkę, urządzenie i lokalizację:

Gdy już skończysz, kliknij „Przejdź do słów kluczowych” u dołu tego okna.

W następnej sekcji wklej słowa kluczowe, które chcesz śledzić, i kliknij przycisk „Dodaj słowa kluczowe do kampanii”:

Wpisane słowa kluczowe pojawią się poniżej sekcji „Dodano do kampanii”:

Jeśli chcesz otrzymywać automatyczne raporty, możesz zaznaczyć opcję „Wysyłaj mi cotygodniowe aktualizacje rankingów e-mailem”.

Dzięki temu będziesz na bieżąco ze zmianami na swoich pozycjach rankingowych.

Gdy już skończysz, kliknij „Rozpocznij śledzenie”.

Na następnej stronie kliknij zakładkę „Przegląd”:

Następnie przewiń w dół strony, gdzie zobaczysz dane dotyczące słów kluczowych wybranych do śledzenia:

Obejmuje to ich obecną pozycję w porównaniu z rankingiem sprzed tygodnia:

W kolumnie „Różnica” możesz zobaczyć zmiany pozycji dla każdego słowa kluczowego:

Widzę na przykład, że dla słowa kluczowego „strategia SEO” awansowałem o 1 pozycję.

Jak porównać historię rankingów

Za pomocą narzędzia do śledzenia pozycji możesz także sprawdzić, jak rankingi słów kluczowych zmieniały się na przestrzeni czasu.

Aby to zrobić, kliknij opcję daty (w tym przypadku „7 września 2023 r.”) w prawym górnym rogu:

Tutaj możesz zobaczyć, jak zmieniły się Twoje rankingi w różnych okresach, na przykład w ciągu ostatnich 60 dni:

Następnie możesz sprawdzić zmiany pozycji w sekcji „Przegląd rankingów” znajdującej się w dalszej części strony „Przegląd”:

Śledź zmiany pozycji za pomocą narzędzia Organic Research

Jeśli chcesz lepiej poznać całkowitą liczbę słów kluczowych, na które się pozycjonujesz, możesz skorzystać z narzędzia do badań organicznych.

Za pomocą tego narzędzia możesz analizować nowe, ulepszone, utracone i odrzucone słowa kluczowe.

Aby rozpocząć, kliknij „Badania organiczne”:

Następnie wpisz swoją domenę i naciśnij „Szukaj”:

Następnie wylądujesz na stronie Przegląd badań organicznych, która będzie wyglądać następująco:

Znajdziesz tutaj mnóstwo wnikliwych widżetów i wykresów.

Szczególną uwagę należy zwrócić na widżet „Słowa kluczowe”. Tutaj zobaczysz całkowitą liczbę słów kluczowych, na które aktualnie znajduje się Twoja domena.

Jak widać, Backliko aktualnie znajduje się w rankingu na 101,7 tys. słów kluczowych:

Jeśli klikniesz widżet „Słowa kluczowe”, wyświetli się wykres słupkowy, który zapewni Ci lepszy wgląd w pozycje w rankingu słów kluczowych.

Jeśli chcesz śledzić skuteczność rankingów słów kluczowych w określonym przedziale czasu, możesz po prostu wybrać przedział czasowy po prawej stronie:

Na przykład, gdy wybiorę opcję „Cały czas”:

Widzę, że z biegiem czasu stopniowo zdobywałem rankingi dla większej liczby słów kluczowych.

Teraz, jeśli chcesz zobaczyć tylko liczbę słów kluczowych w rankingu na określonych pozycjach, możesz skorzystać z poniższych opcji filtrowania:

Na przykład zaznaczenie pola obok Top 3 pozwala mi lepiej zrozumieć, ile słów kluczowych zajmuje pierwsze 3 pozycje w SERPach:

Jak widać, pozostawiłem także włączoną opcję „Funkcje SERP”, reprezentowaną przez zielone paski. Dzięki temu mogę śledzić, kiedy po raz pierwszy uzyskałem funkcje SERP dla tych słów kluczowych, począwszy od kwietnia 2023 r.

Pomocne jest także porównanie różnych pozycji rankingowych w celu oceny ogólnej wydajności.

Można na przykład porównać liczbę słów kluczowych znajdujących się na 3 najwyższych pozycjach z liczbą słów kluczowych znajdujących się na pozycjach 21-50. Daje to możliwość oceny, które słowa kluczowe są skuteczne i zidentyfikowania tych, które mogą wymagać uwagi:

Jak widać, mam więcej słów kluczowych na pozycjach 21-50 niż na 3 najwyższych pozycjach.

Ogólnie rzecz biorąc, wykres trendu organicznych słów kluczowych jest przydatny do uzyskania przeglądu pozycji w rankingu. Jeśli jednak szukasz bardziej szczegółowych danych, kliknij zakładkę „Zmiany pozycji”.

Tutaj możesz użyć filtrów, aby zobaczyć ranking słów kluczowych na określonych pozycjach, a także wszelkie nowe, utracone, ulepszone i odrzucone pozycje słów kluczowych.

Warto zaznaczyć, że w zakładce Zmiany pozycji zostaną wyświetlone tylko słowa kluczowe, które zmieniły pozycje. Dlatego nie wyświetli wszystkich słów kluczowych, na które pozycjonowana jest Twoja domena.

Powiedziawszy to, zacznijmy od filtra „Pozycje”. Możesz użyć tego filtru do śledzenia zmian pozycji słów kluczowych, które zajmują określone pozycje w SERP.

Na przykład, jeśli chcesz zobaczyć tylko słowa kluczowe, które znajdują się na 10 najlepszych pozycjach w SERP, wybierz „Top 10” i kliknij „Zastosuj”:

Narzędzie nie tylko pokazuje, które słowa kluczowe znajdują się w pierwszej 10-tce, ale także śledzi zmiany w ich rankingach. Oznacza to, że możesz sprawdzić, czy słowo kluczowe przesunęło się w górę lub w dół w obrębie 10 pierwszych pozycji.

Jeśli więc weźmiemy za przykład słowo kluczowe „tagi YouTube”, zauważysz, że poprzednio zajmowało ono najwyższą pozycję, ale teraz spadło o jedno miejsce w dół na drugą pozycję w SERP.

Ta zmiana w rankingu spowodowała spadek ruchu o 1,2 tys.

Następnie pokażę Ci, jak śledzić wyszukiwane hasła, które poprawiły się lub spadły w rankingu, nowe słowa kluczowe, dla których niedawno zacząłeś pozycjonować, oraz słowa kluczowe, w przypadku których straciłeś ranking. Aby to zrobić, musisz użyć filtra „Zmiany pozycji”.

Przyjrzyjmy się „nowym” słowom kluczowym, które zdobyłem:

Jak widać, pozycjonuję teraz 132 nowe słowa kluczowe na 10 najlepszych pozycjach.

Można także używać wielu filtrów jednocześnie. W tym przypadku zdecydowałem się identyfikować tylko nowe słowa kluczowe, które zajmują pierwsze 10 pozycji w SERP.

Aby wyświetlić słowa kluczowe, które poprawiły się lub spadły w rankingu, a także te, dla których straciłeś ranking, dostosuj filtr zgodnie ze swoimi wymaganiami.

Ogólnie rzecz biorąc, karta Zmiany pozycji to świetny sposób na szybkie i łatwe śledzenie portfolio słów kluczowych. Zamiast przewijać wszystkie słowa kluczowe w celu wykrycia ulepszeń lub problemów w rankingu, możesz usprawnić proces, korzystając z opcji filtrowania, aby efektywniej uzyskać szczegółowe informacje.

Iść dalej. Kolejną przydatną zakładką w narzędziu Organic Research jest zakładka „Pozycje”:

Duża różnica pomiędzy tą zakładką a zakładką „Zmiany pozycji” polega na tym, że na karcie „Pozycje” wyświetlane są wszystkie słowa kluczowe, dla których się znajdujesz w rankingu, podczas gdy na karcie „Zmiany pozycji” wyświetlane są tylko słowa kluczowe, które zmieniły pozycje.

Na przykład, jeśli chcesz zobaczyć, które z Twoich słów kluczowych znajdują się na 10 najwyższych pozycjach w SERP, kliknij filtr „Pozycje” i wybierz 10 najlepszych:

Otrzymasz listę słów kluczowych, dla których aktualnie znajdujesz się na 10 najwyższych pozycjach:

Innym filtrem, którego możesz użyć, są „Funkcje SERP”

Na przykład, jeśli chcesz zobaczyć, które z Twoich słów kluczowych generują fragmenty z odpowiedzią, wybierz opcję „Funkcje polecane” w opcji „Funkcje SERP w…”:

Następnie Semrush wyświetli listę tych słów kluczowych.

SŁODKI!

Jedną ze specyficznych funkcji narzędzia Organic Research, która moim zdaniem jest bardzo wnikliwa, jest tabela „Słowa kluczowe według zamiaru”:

Daje to kompleksowe zestawienie rozkładu zamiarów wyszukiwania dla słów kluczowych, dla których się pozycjonujesz. Będziesz w stanie określić liczbę słów kluczowych, które masz w rankingu dla każdej intencji:

…a także ilość ruchu, jaki każda intencja przyciąga do Twojej witryny:

Zgodnie z oczekiwaniami prowadzę ranking głównie ze względu na informacyjne słowa kluczowe, ponieważ większość treści, które piszę, koncentruje się na nauczaniu i informowaniu ludzi. Dzięki temu wiem, że moje wysiłki SEO są zgodne z głównym celem mojej witryny, czyli dostarczaniem informacji.

Co powoduje nagły i znaczący spadek rankingów słów kluczowych?

Omówiłem już jedną z głównych przyczyn znacznego spadku rankingów słów kluczowych: aktualizacje algorytmu Google. Istnieją jednak inne czynniki, które mogą prowadzić do znacznych spadków rankingów słów kluczowych, w tym:

Zmiana w profilu linków zwrotnych

Wysokiej jakości linki zwrotne z wiarygodnych i odpowiednich stron internetowych są cennymi zasobami. Utrata takich linków zwrotnych może mieć wpływ na autorytet i wiarygodność Twojej witryny w oczach Google. W rezultacie Twoje rankingi mogą spaść, szczególnie w przypadku słów kluczowych, na które wpływ miały utracone linki zwrotne.

Z drugiej strony, jeśli ostatnio uzyskałeś dużą liczbę spamerskich linków zwrotnych, może to skutkować karą Google, co z kolei może prowadzić do znacznego spadku Twojej pozycji w rankingach.

Z tego powodu konieczne jest regularne sprawdzanie profilu linków zwrotnych.

Mam obszerny poradnik jak przeprowadzić audyt linków zwrotnych, jeśli chcesz się tego dowiedzieć.

Jakość treści, usunięcie lub zmiany

Treść niskiej jakości oczywiście doprowadzi do niskiej jakości rankingów. Jeśli Twoja treść jest niedokładna, płytka lub bezpośrednio skopiowana z innego miejsca, nie będzie klasyfikowana w SERPach.

Nagły spadek rankingów może również nastąpić, jeśli usuniesz lub radykalnie zmienisz treść swojej strony internetowej. Gdy Google ponownie odwiedzi Twoją stronę internetową i stwierdzi, że treść nie jest już odpowiedniej jakości, możesz potencjalnie zaobserwować spadek rankingów.

Kary Google’a

Jeśli Google wykryje, że do manipulowania algorytmem użyłeś technik czarnego kapelusza, może nałożyć ręczną karę, która spowoduje drastyczny spadek Twojej pozycji w rankingu.

Techniki SEO typu „czarny kapelusz” obejmują:

• Ciemne budowanie linków
• Upychanie słów kluczowych
• Zduplikowana treść
• Maskowanie
• Ukryty tekst lub linki

Zasadniczo wszystko, co zrobiłeś, aby manipulować algorytmem, prawdopodobnie w pewnym momencie powróci i wpłynie na Twoje rankingi.

Migracje serwerów lub przejścia HTTPS

Jeśli zmieniasz strukturę adresów URL swojej witryny, przełączasz się z protokołu HTTP na HTTPS, zmieniasz CMS lub przechodzisz migrację witryny, musisz upewnić się, że robisz to ostrożnie i poprawnie. Niezastosowanie się do tego może skutkować znaczną utratą pozycji w rankingach.

Na przykład, przechodząc z HTTP na HTTPS, musisz skonfigurować przekierowania 301 ze starych stron na nowe. Jeśli nieprawidłowo skonfigurujesz te 301, może to spowodować błędy. Błędy te mogą skutkować spadkiem rankingów.

Problemy techniczne

Problemy techniczne, takie jak powolne ładowanie strony, błędy 404, uszkodzone linki, przestoje serwera i strony niedostosowane do urządzeń mobilnych, prawdopodobnie zwiększą współczynnik odrzuceń Twoich stron. W rezultacie może to prowadzić do spadku rankingów słów kluczowych.

Innym częstym problemem technicznym jest plik robot.txt z nieprawidłowymi dyrektywami. Pliki te stanowią wytyczne dla Googlebota, wpływające na jego zachowanie podczas indeksowania w całej domenie.

Jeśli utworzysz plik robots.txt z nieprawidłowymi dyrektywami, może to prowadzić do problemów z indeksowaniem, a ostatecznie do problemów z rankingiem.

Sezonowe słowa kluczowe

Jeśli kierujesz reklamy na sezonowe słowa kluczowe, możesz doświadczyć naturalnych wahań w rankingach ze względu na sezonowość lub zmianę zamiarów użytkowników.

Jest to zazwyczaj część pakietu kierowania na sezonowe słowa kluczowe. Możesz zauważyć, że po powrocie sezonu ponownie wspinają się w górę rankingów.

Z drugiej strony, wiecznie zielone słowa kluczowe pozostają aktualne przez cały rok.

Jak zareagować na spadek pozycji słów kluczowych?

Na koniec opowiem o tym, co należy zrobić, gdy zauważysz znaczny spadek rankingów słów kluczowych.

Przeprowadź audyt swojej witryny

Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jeśli odczujesz nagły spadek rankingów słów kluczowych, będzie audyt Twojej witryny. Podkreśli to wszelkie problemy, jakie występują w Twojej witrynie, niezależnie od tego, czy są to problemy z linkami zwrotnymi, problemy techniczne czy inne problemy na stronie lub poza nią.

Wskazując problemy, wiesz dokładnie, co musisz naprawić.

Jeśli przeczytałeś przewodnik, do którego link podałem powyżej, będziesz wiedział, jak sprawdzić swój profil linków zwrotnych.

Teraz pokażę Ci, jak przeprowadzić audyt witryny pod kątem problemów technicznych i SEO na stronie. Korzystając z narzędzia Site Audit firmy Semrush, możesz przeskanować całą witrynę i uzyskać obszerną listę wszystkich problemów oraz zalecenia dotyczące ich rozwiązania.

Narzędzie do audytu witryny znajdziesz w sekcji SEO na stronie i technologii w menu po lewej stronie:

Następnie wpisz swoją domenę i naciśnij „Rozpocznij audyt”:

Następnie Semrush rozpocznie skanowanie witryny w poszukiwaniu błędów. Po zakończeniu audytu zostaniesz przekierowany na stronę Przegląd audytu witryny:

Dzięki temu uzyskasz ogólny przegląd bieżącego stanu Twojej witryny. Jeśli klikniesz „Wyświetl szczegóły” w dowolnym widżecie, będziesz mógł przejrzeć bardziej szczegółowe informacje związane z tymi konkretnymi raportami.

Klikając kartę „Problemy”, zobaczysz pełne zestawienie błędów, ostrzeżeń i powiadomień:

Jeśli klikniesz jeden z tych błędów, będziesz mógł przeanalizować dotknięte strony. Na przykład, jeśli kliknę „12 nieprawidłowych stron znalezionych w sitemap.xml”, będę mógł dokładnie wskazać, których 12 stron dotyczy:

…które mogę następnie naprawić.

Zaktualizuj swoje treści

Jeśli zauważysz, że Twoje rankingi spadają, jednym z możliwych czynników może być nieaktualna treść.

Na przykład artykuł zatytułowany „Najlepsze wskazówki dotyczące diety Paleo na rok 2020” wygląda na dość przestarzały w porównaniu z artykułem zatytułowanym „Najlepsze wskazówki dotyczące diety Paleo na rok 2023”.

Wyszukiwarki przywiązują dużą wagę do dostarczania użytkownikom aktualnych i odpowiednich treści. Kiedy Twoje treści stają się nieaktualne, nie tylko tracą atrakcyjność dla czytelników, ale mogą również negatywnie wpłynąć na rankingi Twojej wyszukiwarki.

Użytkownicy chętniej wchodzą w interakcję z treściami odzwierciedlającymi najnowsze informacje i trendy i ufają im. Aby zachować konkurencyjność, należy stale aktualizować treści, odświeżać statystyki i w razie potrzeby korygować informacje.

Dopasuj zamiar wyszukiwania

Musisz mieć pewność, że Twoje treści faktycznie odpowiadają na pytania zadane przez użytkowników sieci.

Musisz szybko zaangażować odbiorców i utrzymać ich zaangażowanie – głównym sposobem na osiągnięcie tego jest uporządkowanie treści w sposób, który uwzględnia ich główne problemy i zapewnia rozwiązania.

Staraj się odpowiadać na zapytanie użytkownika tak szybko, jak to możliwe – tj. w pierwszych kilku wierszach artykułu. Nie zmuszaj ich do przewijania całego artykułu, ponieważ jest mało prawdopodobne, że to zrobią.

W rzeczywistości są bardziej skłonni do odbicia się i szukania odpowiedzi gdzie indziej. Jeśli wystarczająca liczba użytkowników przejdzie gdzie indziej, możesz ryzykować całkowitą utratę odbiorców i rankingów.

Jeśli zauważysz spadek swoich rankingów, przeanalizuj swoje strony i upewnij się, że treść jest rzeczywiście dostosowana do intencji wyszukiwania użytkowników.

Przeanalizuj swoich konkurentów

Twoi konkurenci przeanalizują Twoje treści i podejmą kroki w celu optymalizacji swoich, aby Cię wyprzedzić.

Jeśli więc zauważysz, że straciłeś rankingi, a konkurent zyskał przewagę, musisz przeanalizować jego stronę i sprawdzić, czy istnieją możliwości optymalizacji strony, aby zapewnić większą wartość i lepszy UX.

Jak często należy śledzić rankingi słów kluczowych?

Podobnie jak w przypadku większości zadań SEO, musisz okresowo śledzić słowa kluczowe.

Jednak częstotliwość śledzenia słów kluczowych zależy całkowicie od branży, konkurencji, z którą masz do czynienia, oraz ilości czasu i zasobów, które musisz przeznaczyć na śledzenie słów kluczowych.

Aby dać Ci ogólne pojęcie o tym, jak często powinieneś przeprowadzać śledzenie, oto moje zalecenia dla różnych typów firm:

Śledzenie miesięczne

Jeśli Twoje słowa kluczowe są ogólnie stabilne, a poziom konkurencji nie jest zbyt wysoki, zaleca się comiesięczne śledzenie słów kluczowych. Miesięczne śledzenie to absolutne minimum, jakie możesz zrobić. Jeśli więc nie masz zbyt wiele czasu ani zasobów, spróbuj przynajmniej raz w miesiącu sprawdzać swoje rankingi.

Dwutygodniowy

Jeśli właśnie rozpocząłeś nową kampanię SEO, prawdopodobnie będziesz często sprawdzać swoje rankingi. Sprawdzanie co dwa tygodnie powinno pozwolić Ci być na bieżąco z drobnymi zmianami, jednocześnie dając wystarczająco dużo czasu na skupienie się na innych zadaniach SEO.

Cotygodniowe śledzenie

Jeśli działasz w bardzo konkurencyjnej branży, zalecam śledzenie słów kluczowych raz w tygodniu. Tak jak w przypadku, gdy Twoje rankingi naturalnie zmieniają się regularnie. Częste śledzenie tego pozwoli Ci wychwycić wahania, zanim wymkną się spod kontroli. Identyfikując te zmiany w rankingu, możesz wprowadzić zmiany w swoich treściach, aby je przezwyciężyć.

Codzienne śledzenie

Zalecam codzienne śledzenie tylko z następujących powodów: jeśli niedawno spotkałeś się z karą Google lub aktywnie pracujesz nad odzyskaniem danych, lub jeśli Google niedawno wprowadziło poważną aktualizację algorytmu. Codzienne śledzenie może zapewnić kluczowy wgląd w ich wpływ na Twoje rankingi.

Często zadawane pytania

Czy możesz użyć Planera słów kluczowych Google, aby sprawdzić ranking słów kluczowych w Google?

Planer słów kluczowych Google nie jest przeznaczony do sprawdzania rankingów słów kluczowych w Google. Zamiast tego jest to narzędzie, którego można używać do celów badania słów kluczowych.

Można go na przykład wykorzystać do analizy potencjalnych słów kluczowych, określając ich średnią liczbę operacji wyszukiwania, konkurencyjność i szacunkowe stawki.

Wszystko to pomaga określić, czy na dane słowo kluczowe warto kierować reklamy, czy nie. Po wybraniu słów kluczowych i napisaniu treści możesz śledzić swoje rankingi za pomocą Google Search Console lub Semrush.

Czy mogę śledzić słowa kluczowe dla różnych regionów lub krajów?

Większość narzędzi SEO zaprojektowanych do śledzenia rankingów słów kluczowych może być używana w różnych regionach i krajach. Na przykład, jeśli korzystasz ze śledzenia pozycji firmy Semrush, możesz przejść na funkcję Multitargeting, aby śledzić rankingi swojej domeny w różnych lokalizacjach i językach.

Czy śledzenie rankingów słów kluczowych to jedyny wskaźnik, na którym powinienem się skupić w przypadku SEO?

Nie, aby Twoja kampania SEO odniosła sukces, musisz śledzić więcej wskaźników niż tylko ranking słów kluczowych. Ranking słów kluczowych jest dobrym wskaźnikiem tego, jak jesteś widoczny w SERPach i jak dobrze konkurujesz z rywalami, ale nie pokazuje, w jaki sposób użytkownicy sieci faktycznie wchodzą w interakcję z Twoją treścią. W tym celu musisz śledzić poziom ruchu organicznego, współczynnik klikalności, poziom konwersji i tak dalej.