Jak śledzić YouTube za pomocą Google Analytics

YouTube to jedna z najczęściej odwiedzanych stron internetowych.

Platforma udostępniania wideo przyciąga obecnie ponad miliard użytkowników — około jednej trzeciej wszystkich użytkowników Internetu, którzy łącznie generują miliardy wyświetleń. Powszechnie rozpoznawalny format YouTube i obecność w sieci sprawiają, że jest to potężny atut każdej strategii marketingowej. Filmy, które stają się wirusowe, mają szansę dotrzeć do większej liczby użytkowników w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, a nawet pozycjonować się pod kątem docelowych słów kluczowych w Google.

Nie ma co do tego wątpliwości — wideo to skuteczny sposób na lepszą komunikację marki i nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami. Nietrudno zrozumieć, dlaczego coraz więcej marek inwestuje więcej w tworzenie treści wideo i reklamy w YouTube jako część ich ogólnej strategii marketingowej.

Ale tak jak w przypadku każdej platformy marketingowej, ostatecznie chcesz wiedzieć, jak Twoje wysiłki przekładają się na wymierne wyniki.

Google Analytics to bezpłatne narzędzie do śledzenia ruchu w witrynie, które stanowi doskonałe uzupełnienie YouTube i pozwala mierzyć interakcję użytkowników z Twoim kanałem. Oznacza to więcej przydatnych danych, które możesz wykorzystać do uzyskania wyższego zwrotu z działań marketingu wideo.

Tutaj przyjrzymy się, jak możesz śledzić YouTube za pomocą Google Analytics.

1. Utwórz nową właściwość w Google Analytics

Proces ten jest podobny do konfigurowania śledzenia witryny, której jesteś właścicielem. Zacznij od zalogowania się na swoje konto Google Analytics. Następnie kliknij kartę Administrator po lewej stronie iw kolumnie Właściwości kliknij menu rozwijane zawierające nazwę Twojej witryny.

Tutaj zobaczysz opcję dodania nowej właściwości:

Kliknięcie linku spowoduje wyświetlenie strony umożliwiającej utworzenie nowej usługi, którą możesz dodać i śledzić w Analytics.

Jako nazwę witryny wpisz nazwę swojego kanału YouTube, aby móc później łatwo do niej wrócić. W polu Adres URL witryny wpisz adres URL swojego kanału (możesz go znaleźć, przechodząc do swojego kanału YouTube i kopiując adres URL z przeglądarki). Następnie wypełnij resztę strony i kliknij „Uzyskaj identyfikator śledzenia”, gdy skończysz.

Unikalny identyfikator śledzenia zostanie wygenerowany na następnej stronie:

Zanotuj swój identyfikator śledzenia lub nie otwieraj okna, ponieważ będziesz go później potrzebować.

2. Wprowadź swój identyfikator Analytics na koncie YouTube

Następnie zaloguj się na swoje konto YouTube i przejdź do ustawień, które są dostępne u góry strony, klikając ikonę swojego kanału. Na stronie ustawień konta kliknij link „Wyświetl dodatkowe funkcje” u dołu:

Następnie na tej stronie kliknij link „Zaawansowane” w obszarze Kanał:

U dołu strony zobaczysz pole, w którym możesz wpisać swój identyfikator śledzenia Google Analytics utworzony w poprzednim kroku:

Po prostu wklej tutaj swój identyfikator śledzenia i kliknij przycisk Zapisz. Teraz możesz śledzić dane osób odwiedzających Twój kanał YouTube bezpośrednio z konta Analytics.

Skonfigurowanie Google Analytics na swoim kanale YouTube to tylko pierwszy krok. Ale samo skonfigurowanie go i nieużywanie go byłoby praktycznie bezużyteczne. Prawdziwa wartość leży wtedy w danych, które można śledzić i mierzyć.

Analiza YouTube w skrócie

Kluczowe informacje o Twoim kanale są dostępne bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego Analytics. U góry strony po lewej stronie kliknij menu rozwijane, a stamtąd zobaczysz nowo dodaną właściwość:

Wybierz właśnie dodaną właściwość. Wtedy będziesz mógł przeglądać kluczowe dane o swoim kanale YouTube bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego.

Stąd możesz szybko zobaczyć następujące dane na pierwszy rzut oka:

• Natężenie ruchu w ciągu ostatnich 7 dni
• Pora dnia odwiedzana przez użytkowników
• Jak Twój kanał pozyskuje użytkowników
• Lokalizacja geograficzna Twoich użytkowników
• Urządzenia używane do uzyskiwania dostępu do Twojego kanału
• Utrzymanie użytkownika

Pulpit nawigacyjny pozwala również łatwo przejść do każdej sekcji, aby uzyskać bardziej szczegółowy przegląd tego, co robi Twój kanał i to szybko.

Jak ludzie odkrywają Twój kanał na YouTube

Filmy, które publikujesz w YouTube, można udostępniać na innych platformach, takich jak media społecznościowe, w tym Facebook i Twitter. A jeśli Twoje filmy są odpowiednio zoptymalizowane, mogą nawet plasować się w Google pod kątem docelowych słów kluczowych. Oznacza to więcej możliwości dla odbiorców docelowych, aby odkryć Twoją markę.

Aby zobaczyć, jak użytkownicy znajdują Twój kanał YouTube, po prostu kliknij Pozyskania z lewej strony. Następnie w obszarze Cały ruch kliknij opcję Źródło/medium Raport:

Jeszcze bardziej przydatne jest tutaj to, że możesz przeglądać kluczowe dane, takie jak współczynniki odrzuceń, średni czas trwania sezonu, a nawet współczynniki konwersji, jeśli masz tę opcję. Wartość tego raportu jest raczej prosta. Jeśli zauważysz, że więcej użytkowników odwiedza Twój kanał z danego portalu społecznościowego i że ruch dobrze konwertuje, warto poświęcić mu uwagę.

Jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoim kanałem

Google Analytics jest niezwykle cenny dla stron internetowych. Na pierwszy rzut oka możesz wyświetlić kluczowe dane dotyczące swojej witryny, w tym odsłony, współczynniki odrzuceń i średni czas trwania sesji. Tego rodzaju informacje są również korzystne dla Twojego kanału YouTube.

Aby zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoim kanałem, kliknij Odbiorcy po lewej stronie, a następnie kliknij Przegląd:

Inwestując więcej zasobów w działania związane z marketingiem wideo, będziesz chciał zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Z tymi informacjami wiążą się pewne realne korzyści. Na przykład, jeśli zauważysz, że średni czas trwania sesji jest krótki, może to oznaczać brak zaangażowania użytkowników.

4. Podział geograficzny odwiedzających

Chcesz wiedzieć, jak zaangażowanie użytkowników różni się w różnych regionach? Będziesz mógł zobaczyć, skąd faktycznie pochodzą użytkownicy Twojego kanału. Raporty te są dostępne po przejściu do sekcji Odbiorcy. Następnie kliknij Geo i lokalizacja:

Jak przydatne są te informacje? Jeśli zauważysz, że większość Twoich użytkowników pochodzi z określonego regionu, możesz rozważyć tworzenie bardziej zlokalizowanych treści.

Zobacz, które filmy są popularne

Ponieważ Google Analytics postrzega każdy film jako stronę internetową, możesz wyświetlić kluczowe statystyki poszczególnych filmów, klikając Zachowanie i Zawartość witryny. Następnie kliknij Wszystkie strony:

Wyświetlane dane pozwalają określić, które z Twoich filmów są najpopularniejsze. Następnie możesz tworzyć podobne treści, aby zaangażować odwiedzających. Podobnie, jeśli zauważysz, że niektóre tematy nie osiągają dobrych wyników, możesz przenieść swoje zasoby do innych obszarów.

To tylko niektóre rzeczy, które są możliwe po połączeniu kanału YouTube z kontem Google Analytics. Gdy to zrobisz, warto poświęcić trochę czasu na zapoznanie się z interfejsem, aby dowiedzieć się więcej o rodzajach raportów, które możesz generować.

Wniosek

Coraz więcej firm inwestuje więcej zasobów w marketing wideo, aby zwiększyć świadomość marki i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów online. Jeśli planujesz włączyć więcej treści wideo do swojej firmy, musisz wiedzieć, że Twoje wysiłki się opłacają. Śledząc swój kanał YouTube za pomocą Google Analytics, uzyskasz lepszy wgląd w marketing wideo i będziesz podejmować lepsze decyzje na podstawie danych.

Ręcznie wybierane powiązane artykuły:

• Analizuj wyniki swojego kanału YouTube za pomocą supermetrycznych
• 10 sposobów mierzenia zwrotu z inwestycji w marketing wideo
• Czego te bzdury z 5 miliardami wyświetleń wideo mogą Cię nauczyć